Facebook schließt Partnerkategorien: Was diese Änderungen für deine Targeting-Strategien bedeuten

Was ist passiert?

Facebook kündigte am Mittwoch, den 28. März, an, seine Partnerkategorien einzustellen, um „die Privatsphäre der Menschen auf Facebook zu verbessern“. Dies ist wahrscheinlich eine von mehreren Möglichkeiten, wie Facebook auf seinen jüngsten Cambridge-Analytica-Skandal reagiert.

Während Partnerkategorien für unsere Konten in der Regel insgesamt glanzlose Ergebnisse erzielt haben, gibt es bestimmte Werbetreibende, die sich stark auf einige der aus diesen Datenquellen verfügbaren Targetings verlassen.

Sehen wir uns an, was geändert wird, wie der Zeitplan für diese Änderungen aussieht und wie Sie reagieren können, wenn die Targeting-Strategien Ihrer Konten betroffen sind.

Was sind(/waren) Partnerkategorien?

Partnerkategorien waren Targeting-Optionen basierend auf Daten, die von Drittanbietern von Facebook wie Acxiom, Experian und Oracle Data Cloud bereitgestellt wurden. Sie stehen (/waren) Werbetreibenden zur Verfügung, die Zielgruppen in sieben Ländern ansprechen: USA, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Australien und Japan.

Hier ist ein Beispiel für dieses detaillierte Targeting im Werbeanzeigenmanager:

Quelle: Facebook

Cambridge Analytica, ein Data-Mining- und Analytics-Unternehmen, war kein Audience Data Provider-Partner von Facebook; Es wurden jedoch Daten von Millionen von Facebook-Nutzern gesammelt und missbraucht. Ich gehe davon aus, dass es sich um einen Versuch handelt, die durch den jüngsten Skandal hervorgehobenen Datenschutzprobleme zu mildern, und Facebook wird im Laufe der nächsten sechs Monate die Bereitstellung von Partnerkategorien für die Bereitstellung einstellen.

Zeitplan für Änderungen

Es wird zwei separate Zeitachsen für die Änderungen je nach geografischer Region geben.

Für Publikum in den USA, Brasilien, Japan und Australien

• 30. Juni : Laut Facebook ist dies der „letzte Tag zum Erstellen neuer oder Bearbeiten bestehender Kampagnen mit Nicht-EU-Partnerkategorien; sie dürfen bis zum 30. September laufen.“
• 1. Oktober : Partnerkategorien sind nicht mehr als Targeting-Optionen verfügbar und Facebook stellt die Auslieferung für diese Zielgruppen ein.

Für EU-Publikum (Großbritannien, Deutschland und Frankreich)

In Übereinstimmung mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU, die ab dem 25. Mai 2018 gilt, wird es einen verkürzten Zeitplan für Kampagnen geben, die auf Großbritannien, Deutschland und Frankreich ausgerichtet sind.

• 10. Mai : Nach diesem Datum können Sie keine Kampagnen erstellen oder bearbeiten, die auf Zielgruppen in EU-Ländern ausgerichtet sind. Kampagnen mit diesen Zielgruppen dürfen jedoch bis zum 24. Mai laufen.
• 25. Mai : Facebook liefert nicht mehr an Partnerkategorien, die auf Zielgruppen aus Großbritannien, Deutschland und Frankreich basieren, und diese Ausrichtungsoptionen stehen nicht mehr zur Verfügung.

Als Reaktion darauf ändern Sie Ihre Targeting-Strategien

Diese Änderungen können sich auf Ihre aktuellen Ausrichtungsstrategien für Facebook-Werbung auswirken. Sehen Sie sich konkrete Beispiele für das Targeting auf Partnerkategorien an, um eine Vorstellung davon zu bekommen, ob Ihre Kampagnen-Targeting-Strategien auf Zielen wie diesen basieren:

• Leute auf dem Markt für ein Sport-/Luxusauto
• Kreditkarteninhaber
• Wahrscheinliche Investoren
• Menschen, die Kinderprodukte kaufen
• Firmengröße
• Wohltätige Spenden
• Mitglied der Kreditgenossenschaft
• Führungskräfte von Unternehmen
• Umzug wahrscheinlich
• Geschäftsreisende

Auch wenn Sie Ihre Kampagnen nicht auf diesen Ausrichtungsstrategien aufbauen, können die folgenden Empfehlungen als Best Practices angesehen werden, um Ihre Strategien an den Zustrom von datenschutzorientierten Änderungen anzupassen, die Facebook vorgenommen hat und wahrscheinlich weiterhin als Reaktion darauf vornehmen wird aktuelle Ereignisse und Vorschriften (wie die EU-DSGVO).

Entwickle jetzt wahre Personas

Quelle: SEOPressor

Buyer Personas sind fiktive Darstellungen des idealen Kunden in Ihrem Ziel. Wenn sie konkretisiert sind, helfen sie Ihnen, alles zu verstehen, was Sie über Ihre Kunden wissen müssen. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, sie effektiver anzusprechen. Die Entwicklung von Personas hilft Ihnen, hochrelevante, zielgerichtete Botschaften zu erstellen. Speziell im Hinblick auf das Facebook-Targeting hilft es Ihnen, alle Interessen und Verhaltensweisen zu identifizieren, die Sie zum Erstellen Ihrer Anzeigensets verwenden können. Ihre Personas sollten auch auf echten Daten über Ihre Kunden basieren, nicht nur darauf, wie Ihr idealer Kunde Ihrer Meinung nach aussehen sollte. Verwenden Sie demografische und psychografische Informationen aus Ihren Käuferpersönlichkeiten, um dieselben Zielgruppen zu erreichen, die Sie mit Partnerkategorien anvisiert haben, wenn auch über unterschiedliche Ausrichtungsmethoden.

Versuche neue Dinge

Dieser Punkt ist ebenfalls wichtig: Die Zielgruppe, die Sie mit der Ausrichtung auf Partnerkategorien erreichen wollten, ist noch vorhanden. Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, wie Sie sie am besten erreichen können, und obwohl dies möglicherweise andere Targeting-Strategien erfordert, als Sie es gewohnt sind, hat Facebook immer noch mehr als 1,8 Milliarden monatliche Nutzer. Testen Sie ab sofort bis zum 1. Oktober neue Targeting-Methoden und sammeln Sie Daten, um festzustellen, was funktioniert und was nicht, wenn es an der Zeit ist, neue Strategien als Reaktion auf dauerhafte Veränderungen umzusetzen. Die Split-Testing-Funktion von Facebook ist eine großartige Möglichkeit, Daten zu verschiedenen Zielgruppensegmenten zu erhalten.

Maximieren Sie die Leistung in aktuellen Kampagnen, solange Sie können

Sie können noch bis zum 10. Mai für die EU und bis zum 30. Juni für die USA, Brasilien, Japan und Australien Kampagnen erstellen und bearbeiten, die auf Partnerkategorien basieren. Obwohl ich an dieser Stelle nicht empfehlen würde, etwas Neues zu erstellen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit den derzeit laufenden Kampagnen so effizient wie möglich zu arbeiten. Dadurch wird die Leistung Ihres Kontos verbessert, wenn Sie neue Ausrichtungsstrategien testen, bis Ihre Kampagnen nicht mehr für Zielgruppen der Partnerkategorie geschaltet werden. Sie können Ihren Wettbewerbern, die im Sommer 2018 nicht so proaktiv auf diese Änderungen reagiert haben, einen Vorsprung verschaffen.

Budget zur Antizipation von Unsicherheit und Veränderungen

Eine kurze Anmerkung: Es kann ratsam sein, Ihre Budgets flexibel zu halten, um sie an die Ergebnisse der Plattformänderungen anzupassen. Für Kampagnen, die auf Plattformstabilität angewiesen sind, ist es möglicherweise nicht die beste Wahl, ein Jahr zu budgetieren, da sich die Leistung mit der Einführung von Änderungen dramatisch verändern könnte.

Schiff nicht aufgeben, aber Kanalerweiterung testen

Es gibt keinen Grund für die meisten (wenn überhaupt) Werbetreibenden, Facebook-Anzeigen als Reaktion auf Änderungen zurückzuziehen. Die Nachrichten bieten jedoch eine großartige Gelegenheit, die Erweiterung auf andere Kanäle zu prüfen, die für die Art der Targeting-Funktionen, die Facebook bietet, nützlich sein können. Einer meiner Kunden, der beispielsweise Erfolg mit Targeting sieht, das die Interessen und Berufsbezeichnungen von „Unternehmensführungskräften“ auf Facebook umfasst, sieht auch Erfolg beim Targeting dieser gleichen Personas in LinkedIn. Diversifizierung, wenn die Ausgaben mit einem datengesteuerten und strategischen Ansatz gesteuert werden, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre gesamten digitalen Marketingbemühungen in gutem Zustand zu halten, während sich die sich ständig ändernden Plattformlandschaften verändern.