Auf welchen sozialen Medien sollten Sie Videomarketing bewerben?
Veröffentlicht: 2022-03-12Im Februar 2017 verkündete Mark Zuckerberg, Mitbegründer und CEO von Facebook, „Video ist ein Megatrend“ und „[ich] wäre nicht überrascht, wenn man fünf Jahre und die meisten Inhalte, die die Leute an einem Tag teilen, vorspulen würde -to-day-Basis ist Video.“
Dieser Blogbeitrag ist Teil von „Ihr endgültiger Leitfaden zur Lead-Generierung“ Blog-Reihe.
Was steckt hinter diesem „Megatrend“?
Es ist einfach - Verbraucherpräferenz. Wie Brian Halligan, Mitbegründer und CEO von HubSpot, es ausdrückte: „Hören Sie auf, nach diesem Blogger zu suchen, und fangen Sie an, nach diesem Videografen zu suchen. 50 % Ihrer Inhaltsmischung sollte kein Text sein. Es sollte ein Video sein. Sie müssen dorthin wechseln, wo Ihre Käufer sein wollen.“
Immer noch nicht überzeugt? Hier ein paar Statistiken:
- Der Verkehr von Online-Videos wird bis 2020 über 80 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen (Cisco)
- 4-mal so viele Verbraucher würden lieber ein Video über ein Produkt ansehen, als darüber zu lesen. (Syndacast)
- 1 von 4 Verbrauchern verliert tatsächlich das Interesse an einem Unternehmen, wenn es kein Video hat. (Invisie)
- 59 % der Führungskräfte sehen sich lieber ein Video an, als Text zu lesen
Video ist nicht mehr die Zukunft des Marketings, es ist das Jetzt. Tatsächlich war Video der am häufigsten genannte Disruptor im HubSpot State of Inbound 2017 Report. Vermarkter sollten aufhören zu fragen: „Soll ich Videos hinzufügen?“ und beginnen Sie zu fragen: „Worauf soll ich meine Videostrategie konzentrieren?“
Ist es Facebook, Snapchat, Instagram oder YouTube – oder eine magische Kombination dieser Kanäle? Es gibt viele Möglichkeiten, sich dieser Frage zu nähern, aber das Ziel dieses Artikels ist es, Ihnen genügend Informationen zu liefern, um die richtige Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.
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Nutzung und Wachstum
Beginnen wir mit einigen harten Zahlen zum globalen Wachstum und zur Nutzung dieser Plattformen.
Wie in der obigen Grafik zu sehen ist, setzt Facebook seine Dominanz auf diesem Gebiet fort und ist das erste soziale Netzwerk, das die Marke von 1 Milliarde registrierter Konten überschreitet und derzeit bei 1,97 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (MAUs) liegt, was einem stetigen Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Jahr. Im 4. Quartal 2016 wuchs die monatliche Nutzerzahl von Facebook mit 2,58 % im Quartalsvergleich etwas langsamer als im 3. Quartal mit einem extrem starken Wachstum von 4,02 %. Es zeigt, dass Facebook in einigen Märkten die Sättigung erreicht, aber in vielen Entwicklungsländern noch Raum für Wachstum hat.
Die tägliche Kontonutzung (DAU) von Facebook erreichte im ersten Quartal 1,3 Milliarden, verglichen mit 1,04 Milliarden im vierten Quartal, was bereits einem Anstieg von 2,97 % gegenüber dem dritten Quartal entspricht. Das DAU-zu-MAU-Verhältnis oder die Klebrigkeit von Facebook blieb unverändert bei 65 %. Das bedeutet, dass Benutzer nicht weniger besuchen, selbst wenn der Dienst altert. Im vierten Quartal 2016 verzeichnete Facebook 100 Millionen Stunden tägliche Videowiedergabezeit (TechCrunch).
Die Videoinhalte von Facebook werden auf Mobilgeräten nach einem bestimmten Satz von Regeln abgespielt. Um mehr zu erfahren, lesen Sie diesen Artikel über die Optimierung von Facebook-Videos für Mobilgeräte.
Youtube
YouTube belegt mit 1 Milliarde MAUs den dritten Platz in der Tabelle. Es ist auch wichtig zu beachten, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist und nur hinter dem allmächtigen Google zurückbleibt (dem ironischerweise YouTube gehört). Auf der Plattform (ExpandedRamblings) werden täglich durchschnittlich 1 Milliarde Stunden Videoinhalte angesehen.
Die auf Platz 7 rangierende Foto-Sharing-App Instagram hat über 600 Millionen aktive Konten pro Monat. Die Nutzerbasis von Instagram hat sich in nur zwei Jahren von 300 Millionen MAUs auf 600 Millionen verdoppelt.
TechCrunch stellte fest, dass sich das Wachstum der Plattform tatsächlich beschleunigt hat – es dauerte nur neun Monate, um von 300 Millionen auf 400 Millionen Benutzer zu wachsen, und nur acht Monate, um von 400 Millionen auf 500 Millionen Benutzer zu wachsen, und dann nur 6 Monate, um von 500 auf 600 zu wachsen. Allein die Funktion hat 200 Millionen DAUs, nachdem sie vor weniger als einem Jahr eingeführt wurde.
SnapChat
SnapChat belegt mit 300 Millionen monatlichen Nutzern und 166 Millionen täglichen Nutzern (Stand Q1 2017) den 13. Platz auf der Liste. Wie von TechCrunch berichtet, verzeichnete die Plattform Anfang 2016 ein massives Wachstum, mit einem Anstieg von 14 % im ersten Quartal gegenüber dem letzten Quartal. Im zweiten Quartal lief es sogar noch besser und erreichte 143 Millionen tägliche Nutzer – eine Wachstumsrate von 17,2 Prozent. Aber am 2. August startete der Konkurrent Instagram einen exakten Klon von Snapchat Stories oben in seiner App, was zu einer deutlichen Wachstumsverlangsamung führte.
Snapchat wuchs im dritten Quartal 2016 nur um 7 Prozent und sank im vierten Quartal mit einer Wachstumsrate von 3,2 Prozent weiter. Das bedeutet, dass Snapchat mit nur einem Fünftel der Geschwindigkeit gewachsen ist, die es noch zwei Quartale zuvor hatte.
Fazit
Basierend auf dem potenziellen Publikum, das Videos ansieht, bleibt Facebook die todsichere Wette, um Ihre Videostrategie zu fokussieren. Basierend auf dem Wachstum ist Instagram äußerst vielversprechend, und was weißt du, es gehört Facebook.
Das ursprüngliche Video-Kraftwerk YouTube kann jedoch nicht ignoriert werden, insbesondere aufgrund seiner Position als zweithäufigste Suchmaschine und dritthäufigster Social-Media-Kanal.
Während es hier schwer ist, einen klaren Gewinner auszumachen, ist der klare Verlierer SnapChat, dessen Wachstum sich von Instagrams Veröffentlichung seiner Stories-Funktion nicht erholen konnte.
Trends in der Marketingbranche
Eine andere Möglichkeit, sich der Frage zu nähern, worauf Sie Ihre Videostrategie konzentrieren sollten, besteht darin, zu sehen, was andere Vermarkter vorhaben. So antworteten die 6.399 Fachleute, die von HubSpot für den State of Inbound 2017 Report befragt wurden, auf die Frage „Welche Content-Distributionskanäle planen Sie, Ihre Marketingbemühungen in den nächsten 12 Monaten zu erweitern?“
- YouTube 48 % (keine Änderung)
- Facebook-Video 64 % (+7 %)
- Instagram 37 % (+7 %)
- Snapchat 13 % (- 3 %)
(im Vergleich zu 2016)
Laut dem SOI2017-Bericht werden Marketingteams ihre Präsenz auf YouTube- und Facebook-Videos weiterhin erreichen oder ausbauen. SnapChat ist für viele Unternehmen immer noch ein Mysterium, und wir sehen einen Rückgang des Fokus, da Marketingexperten sich dafür entscheiden, ihre Zeit auf größeren, aufstrebenden Kanälen wie Instagram und Messaging-Apps zu verbringen.
C-Level-Führungskräfte geben an, dass sie die Expansion über aufstrebende Kanäle wie Instagram und SnapChat stärker bevorzugen als einzelne Mitwirkende. Über alle Dienstalter hinweg bleiben YouTube und FB-Videos jedoch die wichtigsten Kanäle für eine geplante Expansion.
Fazit
Wenn Sie Ihren Branchenkollegen folgen, liegt Ihr Videomarketing-Fokus auf YouTube- und Facebook-Videos. Wenn Sie ein Spieler sind, werden Sie anfangen, mit neuen Kanälen wie Instagram und SnapChat zu experimentieren.
Holen Sie sich den vollständigen State of Inbound 2017-Bericht für weitere Trends und Einblicke in die Marketing- und Vertriebsbranche.
Jetzt haben Sie einen umfassenden Überblick über das Spielfeld des Videomarketings. Worauf Sie Ihre Strategie konzentrieren, sollte jedoch in erster Linie von Ihrem Publikum und Ihren Zielen abhängen – lesen Sie den nächsten Blog dieser Serie . Worauf sollten SIE IHRE Videostrategie konzentrieren?
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