Warum Sie Facebook-Geschichten verwenden sollten

Als Facebook Marketinginhalte in Newsfeeds depriorisierte, um sich mehr auf die Bereitstellung von Inhalten für Freunde und Familie zu konzentrieren, verursachte dies Probleme für Vermarkter, die davon abhängig waren, in den organischen Newsfeeds der Benutzer sichtbar zu werden.

In seiner Ankündigung sagte der Social-Media-Riese, dass er „sinnvolle Interaktionen“ im Gegensatz zu Markenbotschaften hervorhebe.

Was bedeutete das? Selbst wenn Benutzer Ihre Facebook-Seiten mochten und ihnen folgten, bedeutete dies im Wesentlichen nicht, dass sie Ihre sorgfältig gestalteten Inhalte sehen würden.

Heute stellen Facebook Stories jedoch eine große Chance dar, sich wieder vor Facebook-Nutzern zu präsentieren.

Stories erscheinen ganz oben im Newsfeed an der prominentesten Position auf der Seite – egal, ob Sie sie auf dem Handy oder dem Desktop ansehen. Aktualisierte Inhalte werden zuerst in erstklassigen Immobilien angezeigt, um bemerkt zu werden!

Die Statistiken sind auch großartig. Mehr als eine halbe Milliarde Menschen greifen täglich auf Facebook Stories zu. Noch mehr Stories werden auf einem verlinkten Instagram geteilt!

RÜCKENWIND-TIPP: Sie können Stories gleichzeitig auf Facebook und Instagram teilen, um Ihre Bekanntheit zu erhöhen.

Facebook Stories bietet Ihnen die Möglichkeit, Echtzeit-Updates zu posten, Traffic zu Blog-Posts zu lenken oder Benutzern zeitlich begrenzte Angebote zu präsentieren. Außerdem sorgt die zeitkritische Natur von Stories für mehr Engagement, da die Benutzer wissen, dass der Inhalt in den nächsten 24 Stunden verschwinden wird.

Warum funktionieren Facebook Stories für Unternehmen?

Erstens bieten Ihnen Facebook Stories einen Ort, an dem Sie Geschäftsnachrichten in einem Videoformat teilen können. Selbst wenn Sie Standbilder verwenden, können Sie schnell Bewegung, Übergänge und Text hinzufügen, um eine Geschichte zu erzählen, die über eine typische Diashow hinausgeht!

Zweitens macht Interaktivität einen großen Unterschied im Engagement. Sie können Ihren Fotos oder Videos schnell zusätzliche Inhalte hinzufügen, darunter:

• Textüberlagerungen
• Musik
• Umfragen
• Standorte
• Aufkleber
• Veranstaltungshinweise

Das Hinzufügen von nativen Elementen wie GIFs, Kameraeffekten und Aufklebern kann Ihre Stories hervorheben.

Beispielsweise hat sich gezeigt, dass ein Umfrage-Sticker in 90 % der getesteten Kampagnen das Engagement um drei Sekunden erhöht.

Verwandte Lektüre : Wie man das Kundenengagement in den sozialen Medien steigert

Die Forschung von Facebook zeigt, dass Geschichten Menschen zum Handeln bewegen.

58 % der Facebook-Nutzer geben an, dass sie die Website einer Marke besucht haben, nachdem sie sich eine Story angesehen haben . Und die Hälfte von ihnen gab an, die Website mit der Absicht besucht zu haben, einen Kauf zu tätigen!

Schließlich gibt fast ein Drittel an, ein Einzelhandelsgeschäft besucht zu haben, nachdem sie einen Beitrag im Facebook-Stories-Format gesehen haben.

Was möchten Benutzer in Facebook-Geschichten sehen?

Als die Leute gefragt wurden, was sie am meisten von Marken sehen möchten, waren dies die drei wichtigsten Dinge, die sie nannten:

• Geschichten sind schnell und einfach zu verstehen (52 %)
• Einführung in neue Produktangebote (50 %)
• Geschichten, die Tipps oder Ratschläge geben (46 %)

Eine effektive Technik zur Präsentation neuer Produkte oder Dienstleistungsangebote ist die Verwendung des Karussellformats, mit dem Sie zusätzliche Bilder oder Videos in eine einzelne Anzeige einfügen können.

Jeder Inhalt kann einen eigenen Link haben, der Benutzer direkt zu Zielseiten für einzelne Produkte führt.

Sie können das Karussellformat auch verwenden, um eine Geschichte zu erzählen, die sich entwickelt, während jede Karte im Karussell angezeigt wird.

Der Markenzielmodus verwendet das native Stories-Karussell, in dem automatisch zusätzliche Inhalte angezeigt werden.

Dies kann die Benutzer länger beschäftigen, ohne dass zusätzliche Maßnahmen ergriffen werden müssen. Der Direct Response Objectives-Modus beinhaltet ein erweiterbares Karussell mit Facebook Stories. Dies ermöglicht Benutzern, die an Ihren Inhalten interessiert sind, diese noch häufiger anzuzeigen!

Was macht Facebook-Geschichten effektiv?

Nielsen Catalina Solutions hat kürzlich die Auswirkungen verschiedener Elemente untersucht, die Conversions und Verkäufe vorantreiben. Die Studie wollte den prozentualen Beitrag jedes Elements zu einem Verkauf analysieren. Folgendes haben sie herausgefunden:

Kreativität war bei weitem der Verkaufsfaktor Nummer eins.

• Kreativ (47 %)
• Reichweite (22 %)
• Marke (15%)
• Ausrichtung (9%)
• Aktualität (5%)
• Kontext (2%)

Jedes Element auf dieser Liste ist wichtig, aber Kreativität steht an erster Stelle. Wie passt also eine Facebook-Story hinein? Der Name ist Programm: Er erzählt eine Geschichte. Und Geschichten können auf höchst kreative Weise erzählt werden, ohne ein Vermögen für die Produktion auszugeben.

Die Mechanik zum Erstellen einer ansprechenden Facebook-Story ist ziemlich einfach.

Der schwierige Teil besteht darin, die kreativen Aspekte strategisch zu verwalten, die zu Ihrer Marke passen.

Kreative Möglichkeiten, Facebook-Geschichten zu verwenden

Hier sind einige der Möglichkeiten, wie B2B- und B2C-Marken Facebook Stories nutzen.

Bilder von anderen Plattformen wiederverwenden

Eine einfache Möglichkeit, die Erstellungszeit für Facebook Stories zu verkürzen und gleichzeitig ein gebrandetes, ausgefeiltes Bild zu liefern, besteht darin, soziale Bilder von anderen Plattformen wiederzuverwenden!

Holly Homer, Inhaberin von kidsactivitiesblog.com und einer Facebook-Seite mit 3,5 Millionen Followern, spricht im folgenden Clip darüber, wie sie ihre Pin-Bilder oder Bilder von Blog-Posts verwendet, um ein schnelles, effektives Bild auf Facebook-Geschichten zu erstellen:

Aktualisieren Sie Kunden in Echtzeit

Sobald Facebook-Geschichten aktiv werden, bleiben sie nur 24 Stunden lang bestehen – was bedeutet, dass sie immer aktuelle Informationen enthalten.

Wenn etwas in einer Story auftaucht, wissen die Benutzer, dass es sich nicht um etwas vom letzten Monat oder letzten Jahr handelt, wie einige der anderen Posts, die Sie vielleicht sehen, also neigen sie dazu, auf Dinge zu klicken, die sie interessieren, bevor sie weg sind.

Du kannst Facebook Stories verwenden, um die Vorfreude auf ein Event zu steigern, indem du bis zum Start herunterzählst oder ihnen frische Inhalte gibst, während sie auf deine Ankündigung warten.

Sie können Flash-Verkäufe, nur heute gültige Gutscheincodes, exklusive Rabatte oder zeitlich begrenzte Werbegeschenke bewerben.

Möchten Sie mieten? Sie können Stories auch als Rekrutierungstool verwenden!

Markenbekanntheit

Facebook-Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, Markenerlebnisse zu schaffen, um Kunden (und potenzielle Kunden) zu binden. Bei Geschichten geht es nicht nur darum, Produkte zu pushen. Die Bereitstellung interessanter Fakten, Geschichten hinter den Kulissen oder Erklärungen zur Vorgehensweise kann Ihre Marke als Autorität positionieren.

Die Humanisierung Ihrer Marke durch die Präsentation Ihrer Mitarbeiter oder – noch besser – Ihrer Kunden kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Dies hilft bei der Markenbekanntheit und schafft emotionale Verbindungen zu Ihrer Marke.

Steigern Sie den Traffic auf Ihre Website oder Ihren Blog

Wenn du Inhalte zu deiner Website oder deinem Blog hinzufügst, kannst du die Benutzer darüber informieren, indem du sie in Facebook Stories hervorhebst.

Sie können Stories-Benutzer nicht nur zu bestimmten Zielseiten leiten, sondern Sie können sie auch mit einem Schaltflächen-Overlay hervorheben. Einige der gebräuchlicheren Schaltflächen sind:

• Jetzt einkaufen
• buchen Sie jetzt
• Anweisungen bekommen
• Erfahren Sie mehr
• Jetzt anrufen
• Siehe Ereignis
• Siehe Job
• Siehe Angebot
• Mehr sehen

Best Practices zum Erstellen einer großartigen Facebook-Story

Soziale Medien funktionieren am effektivsten, wenn Sie Inhalte erstellen, die speziell für soziale Netzwerke entwickelt wurden. Anstatt einen Blog-Beitrag oder Website-Inhalt zu duplizieren, verbessert die Optimierung Ihrer Inhalte für einen Stories-First-Ansatz die Leistung. Wenn Sie Inhalte wiederverwenden müssen, fügen Sie Kontext und Bildunterschriften hinzu, um Ihr Wertversprechen zu verdeutlichen.

Hier sind einige der anderen Best Practices für die Erstellung ansprechender Geschichten.

Umfassen Sie das vertikale Format

Facebook-Geschichten sind so konzipiert, dass sie im Vollbildmodus und in einem vertikalen Format angezeigt werden können. Sie wurden entwickelt, um Benutzer auf Mobiltelefonen zum Teilen von Inhalten zu ermutigen, daher müssen Ihre Inhalte auch in einem vertikalen Format vorliegen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Dimensionierung Ihrer Facebook-Story? Sehen Sie sich alle aktuellen Informationen zur Bildgröße von Facebook-Storys an.

RÜCKENWIND-TIPP: Sie müssen sich bewusst sein, dass möglicherweise wichtige Assets im Hochformat abgeschnitten werden, insbesondere wenn Sie horizontale Bilder konvertieren.

Seien Sie kreativ, aber werden Sie nicht verrückt

Es kann leicht sein, sich von Aufklebern und Elementen mitreißen zu lassen. Wenn es bei Ihrer Marke nur um Spaß geht, können Sie mit mehr davonkommen. Wenn Ihre Marke seriös oder maßgeblich ist, ist weniger oft mehr. Sie wollen kreativ sein, ohne überwältigend zu sein.

Achten Sie auf Geschwindigkeit

Menschen konsumieren Stories sogar noch schneller als Posts in ihrem Newsfeed. Denken Sie beim Erstellen Ihrer Erzählung an das Tempo. Sie müssen ihre Aufmerksamkeit schnell erregen und eine Geschichte erzählen, um ihr Interesse zu wecken. Eine Reihe von Produktfolien allein reicht wahrscheinlich nicht aus.

Leistungsstarke Stories-Anzeigen haben kürzere und schnellere Szenen. Untersuchungen zeigen, dass Facebook-Geschichten mit Szenen, die durchschnittlich 2,8 Sekunden pro Szene verwenden, viel besser abschneiden als beispielsweise Szenen, die 4 Sekunden oder länger dauern .

Schnelle Erzählungen neigen dazu, die Aufmerksamkeit besser zu halten und das meiste Engagement zu erzielen.

Verwenden Sie Bewegung

Wenn Sie ein statisches Bild verwenden, erwägen Sie, dem Bild leichte Bewegungseffekte hinzuzufügen, oder verwenden Sie Bewegung mit Copy- oder Call-to-Action-Elementen. Bewegung fällt ins Auge und zieht die Aufmerksamkeit auf sich.

Es hat sich auch gezeigt, dass das Hinzufügen von Bewegung die Kaufabsicht um bis zu 76 % erhöht.

Verwenden Sie gemischte Formate

Die Verwendung mehrerer Formate innerhalb derselben Story kann auch zu Ihrem Vorteil sein. Untersuchungen von Instagram zeigen, dass Kampagnen mit gemischten Assets mit 86 %iger Wahrscheinlichkeit eine bessere Leistung erzielen. Verwenden Sie in Ihren Stories eine Mischung aus Standbildern, Bewegungen, Videos und Effekten.

Branding

Wenn es um die Markenbekanntheit geht, sollten Sie in jeder Szene die Verwendung von dauerhaftem Branding in Betracht ziehen. Benutzer beschäftigen sich möglicherweise nur wenige Sekunden mit Ihren Inhalten, daher ist es ein Fehler, bis zum Ende zu warten, um Ihr Logo einzufügen.

RÜCKENWIND-TIPP: Halten Sie Ihre Marke in allen Inhalten sichtbar, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Das bedeutet nicht, dass Sie Ihr Logo die ganze Zeit über auf dem Bildschirm halten müssen, aber Sie sollten versuchen, Produktfotos, Textüberlagerungen oder Titelkarten einzufügen, die Ihre Marke repräsentieren.

Menschen vs. Produkte

Wenn Sie versuchen, Menschen mit Ihren Geschichten zu beeinflussen oder eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen, werden die Menschen einflussreicher sein. Am Menschen orientiertes Creative schneidet beim Testen und Abrufen deutlich besser ab als Produkte. Wenn Sie jetzt versuchen, mithilfe von Direct-Response-Techniken zu verkaufen, können Sie immer noch Menschen einsetzen, sich aber auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentrieren, die Sie vermarkten.

Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit und übermitteln Sie Ihre Nachricht

Im Marketing war es schon immer einer der Schlüssel zum Erfolg, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit vor die richtigen Leute zu bringen.

Mit Menschen, die jeden Tag mit so vielen Marketingbotschaften überschwemmt werden, und der Schwierigkeit, eine organische Reichweite für Ihre Inhalte zu erzielen, können Sie mit Facebook Stories auf kreative Weise die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und Ihre Botschaft übermitteln.

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