Der Leitfaden für digitale Vermarkter zu Facebook-Videoanzeigen

Facebook-Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und die Bekanntheit, den Traffic und die Conversions für Ihre Marke zu steigern.

Im Durchschnitt kosten Facebook-Videoanzeigen 10 % der Kosten von Karussell- oder Einzelbildanzeigen. Mit solchen Kosteneinsparungen möchten Sie nicht auf Videowerbung schlafen.

Auch wenn es nicht für jede Kampagne funktioniert, sind wir ziemlich zuversichtlich, dass Sie immer noch Möglichkeiten finden werden, diese Art von Social-Media-Werbung zu nutzen.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir eine Anleitung zusammengestellt, wie Sie Facebook-Videoanzeigen optimal nutzen können.

Arten und Platzierungen von Facebook-Videoanzeigen

Das Wichtigste zuerst: Es ist wichtig, die verschiedenen Arten von Videoanzeigen und Platzierungen zu kennen, die Sie erstellen können. Anzeigenplatzierungen weisen unterschiedliche Leistungen auf und die Kosten variieren, daher ist es gut zu wissen, was für Ihre Kampagne am besten funktioniert.

1. Facebook-Feed-Videoanzeigen

Der Typ, den Sie am häufigsten sehen, sind die Anzeigen, die direkt in Ihrem Feed erscheinen, wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen. Facebook-Feed-Anzeigen können Einzelbild-, Karussell-, Sammlungs- oder Videoanzeigen sein.

Feed-Anzeigen sehen organischen Posts ähnlich, weshalb sie sehr effektiv sein können. Erstellen Sie ein ansprechendes Intro für Ihre Facebook-Videoanzeige, das Aufmerksamkeit erregt und die Zuschauer dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören.

2. Facebook-In-Stream-Videoanzeigen

Sie haben diese auf YouTube gesehen. Jetzt hat Facebook In-Stream-Videoanzeigen auf seiner Plattform. Angesichts des steigenden Videokonsums ist es keine Überraschung, dass Facebook die Gelegenheit nutzt, um noch mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.

Im obigen Beispiel wird eine Textblase angezeigt, die die Zuschauer auf eine bevorstehende Anzeige hinweist.

3. Facebook Stories-Videoanzeigen

Wie Instagram Stories zeigen auch Facebook Stories Werbung. Die Zuschauer sehen diese Videoanzeigen von Zeit zu Zeit, wenn sie von der Story eines Benutzers zur nächsten scrollen.

Facebook Stories-Videoanzeigen funktionieren, weil sie sich nicht aufdringlich anfühlen. Ihr Publikum kann die Geschichte eines Freundes nachholen und zu Ihrem Produktvideo geführt werden, ohne einen Takt zu verpassen.

4. Facebook-Marktplatz-Videoanzeigen

Die letzte Platzierung, die Sie in Betracht ziehen könnten, sind Videoanzeigen, die auf dem Facebook-Marktplatz erscheinen – wo Benutzer bereits einkaufen.

Wenn Benutzer durch Facebook Marketplace scrollen, erscheinen gesponserte Einträge mit organischen Einträgen. Dieser Anzeigentyp ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt zu präsentieren, wenn jemand bereits am Kauf interessiert ist.

Anforderungen für Facebook-Videoanzeigen

Wenn Sie eine Videoanzeige für Ihre nächste Kampagne erstellen möchten, ist es wichtig, die Anforderungen an technische Dateien zu kennen.

Während die Anzeigenspezifikationen je nach Anzeigenplatzierung variieren, gibt es fünf Hauptanforderungen, auf die Sie achten müssen:

• Dateityp : MP4-, MOV- oder GIF-Dateitypen werden für alle Anzeigenplatzierungen akzeptiert
• Verhältnis: Facebook-Anzeigengrößen variieren je nach Platzierung
  • Das Verhältnis von Feed-Videoanzeigen beträgt 1:1 für Desktop- und Handy-Anzeigen oder 4:5 für reine Handy-Anzeigen
  • Das Verhältnis von In-Stream-Videoanzeigen beträgt 16:9 oder 1:1
  • Das Verhältnis von Stories-Videoanzeigen beträgt 9:16
  • Das Verhältnis von Marktplatz-Videoanzeigen beträgt 4:5
• Videodauer:
  • Stories-Videos sollten höchstens etwa 2 Minuten dauern
  • Feed- und Marktplatzvideos können bis zu 241 Minuten (oder etwa 4 Stunden) dauern
  • In-Stream-Videoanzeigen können bis zu 10 Minuten lang sein
• Maximale Dateigröße: 4 GB für alle Anzeigenplatzierungen
• Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel für alle Anzeigenplatzierungen

Weitere Anforderungen findest du in unserem Leitfaden zur Größe von Facebook-Anzeigen, basierend auf der Art der Anzeige, die du schalten möchtest.

So posten Sie eine Facebook-Videoanzeige

Nachdem Sie die Anzeigenspezifikationen festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Videoanzeige auf Facebook zu veröffentlichen. Melden Sie sich dazu bei dem Konto an, das mit dem Anzeigenmanager Ihrer Facebook-Unternehmensseite verbunden ist.

Schritt 1. Klicken Sie im Hauptmenü unter der Spalte Erstellen auf Anzeige .

Schritt 2. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus der verfügbaren Liste aus. Facebook listet mehrere Optionen für jede Phase des Inhaltstrichters auf, von der Markenbekanntheit bis zur Akquisition. Wählen Sie das Ziel, das am besten zu Ihrer Kampagne passt. Geben Sie Ihrer Kampagne dann einen eindeutigen Namen, um die Leistung zu verfolgen.

Schritt 3. Legen Sie als Nächstes Ihre Anzeigenbudgetdetails fest. Bestimmen Sie Ihren Kauftyp, entscheiden Sie, ob Sie einen A/B-Test erstellen möchten, und legen Sie vor allem den Betrag fest, den Sie über einen bestimmten Zeitraum ausgeben möchten.

Sie können eine fortlaufende Werbekampagne erstellen, die einen festgelegten Betrag pro Tag ausgibt, oder Sie können ein Lebenszeitbudget festlegen, sodass die Anzeige nicht mehr geschaltet wird, sobald sie Ihr maximales Budget erreicht.

Schritt 4. Identifizieren Sie Ihr Publikum. Wer ist Ihre Zielgruppe für Ihre Videoanzeigenkampagne? Erstellen Sie eine neue Zielgruppe, verwenden Sie eine vorhandene Zielgruppenliste oder verwenden Sie eine Lookalike-Zielgruppe?

Schritt #5. Laden Sie schließlich Ihr Video hoch, erstellen Sie Ihre Bildunterschrift und sehen Sie sich Ihre Anzeige an, bevor sie live geschaltet wird.

Sobald alles eingerichtet ist, klicken Sie auf Veröffentlichen , um Ihre Anzeige zur Genehmigung einzureichen.

So schalten Sie Facebook-Videoanzeigen: 5 Erfolgstipps

Die Spezifikationen zu kennen und zu wissen, wie Sie Ihre Anzeige erstellen, ist nicht alles, was Sie brauchen, um erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen zu schalten. Eine großartige Strategie ist ebenfalls erforderlich.

Hier sind einige unserer Best Practices, mit denen Sie effektive Videoanzeigen erstellen können.

1. Versuchen Sie, sich in den ersten drei Sekunden zu engagieren

Vermarkter haben nur 2,7 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu erregen, daher ist es wichtig, Ihr Publikum sofort einzubeziehen.

Nehmen Sie diese Anzeige von Ritual. Das umgekehrte Video der Vitaminflasche, die vom Boden hochfliegt, zieht den Betrachter absichtlich in seinen Bann und weckt sofort sein Interesse.

Ein einprägsames Intro gibt den Ton für Ihre Anzeige an und ermutigt die Zuschauer, zu bleiben. Spielen Sie mit Ideen herum, die Ihr Publikum dazu bringen, sich Ihre gesamte Anzeige anzusehen.

2. Erstellen Sie Anzeigen, die ohne Ton ankommen

Bis zu 85 % der Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen. Das bedeutet, dass Sie entweder sicherstellen müssen, dass Ihr Video keinen Ton benötigt, oder Untertitel für die Barrierefreiheit hinzufügen müssen.

Diese Daily Harvest-Videoanzeige ist ein großartiges Beispiel. Der Ton ist nur Hintergrundmusik und das Video zeigt den Zuschauern genau, wie das Produkt funktioniert, ohne dass ein Voice-Over erforderlich ist.

Mit Facebook können Sie Ihren Videos auch Untertitel hinzufügen, damit die Leute sie verstehen können, ohne die Lautstärke einschalten zu müssen. Untertitel können eine großartige Alternative sein, wenn Ihre Videoanzeige ohne Audio nicht die gleiche Wirkung erzielen würde.

3. Retargetieren Sie Personen, die Ihre Videos ansehen

Es gibt wahrscheinlich eine riesige Gruppe von Facebook-Nutzern, die Ihre Videos angesehen, aber nichts unternommen haben. Ermutigen Sie diese Zuschauer zur Konvertierung, indem Sie eine Retargeting-Anzeige mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe erstellen. Diese benutzerdefinierte Zielgruppe sollte Personen umfassen, die Ihre Videos zuvor angesehen oder mit ihnen interagiert haben.

Retargeting-Anzeigen sind großartige Anzeigen in der Mitte oder am Ende des Trichters, da Sie eine Zielgruppe ansprechen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut ist. Diese Anzeigen sind eine Möglichkeit, Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen.

4. Denken Sie zuerst an Mobilgeräte

Behalten Sie diese Statistik im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Facebook-Videoanzeige erstellen: 85 % der erwachsenen US-Amerikaner besitzen jetzt ein Smartphone, gegenüber 35 % im Jahr 2011. Wie können Sie die Aufmerksamkeit mobiler Zuschauer gewinnen? Was wird auf ihren Bildschirmen am besten aussehen?

Purple hat mit dieser Video-/Sammelanzeige großartige Arbeit geleistet. Das Hauptvideo erregt Aufmerksamkeit, aber wenn ein Nutzer scrollt, nimmt die Anzeige am Ende den gesamten mobilen Bildschirm ein, sodass die Zuschauer sie nicht verpassen.

Zuschauer können auch mit den Bildern interagieren, um mehr zu erfahren, während die Videoanzeige abgespielt wird. Denken Sie bei Mobile-First-Anzeigen an das Seitenverhältnis. Was wird auf einem kleinen Bildschirm am besten aussehen? Erwägen Sie die Verwendung einer größeren Schriftgröße, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

5. Verwenden Sie CPM-Gebote, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen automatisch abgespielt werden

Wenn Benutzer in ihren Feeds nach unten scrollen, muss Ihr Video sie anspringen. Nutzen Sie dazu die Autoplay-Funktion.

Autoplay ist nur bei Anzeigen zulässig, die Cost-per-Impression-Gebote (CPM) verwenden, im Gegensatz zu Cost-per-Click-Geboten (CPC). Sie können den Gebotstyp anpassen, während Sie Ihr Kampagnenbudget festlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die größte Wirkung erzielen.

Beginnen Sie mit der Erstellung effektiver Facebook-Videoanzeigen

Jetzt ist es an der Zeit, diese Tipps und Tutorials in die Tat umzusetzen. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen aufmerksamkeitsstarken Videoanzeigen, die dazu beitragen, die Bekanntheit, den Traffic und die Conversions für Ihre Marke zu steigern.

Um noch mehr darüber zu erfahren, wie Sie Social Media für Ihr Unternehmen ausbauen können, werfen Sie einen Blick auf den Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate. Entdecken Sie, was Social-Media-Nutzer von Marken sehen möchten und wie Sie dies in Ihre eigene Social-Media-Strategie implementieren können.