Facebook vs. Twitter Video Ads: Aufrufe und Interaktionsraten vergleichen

Wenn Sie noch nicht begonnen haben, Videoanzeigen in Ihre Social Media-Strategie zu integrieren, ist es an der Zeit, damit zu beginnen. Egal, ob Sie im B2C- oder B2B-Bereich tätig sind, 2017 dreht sich alles um Videomarketing.

Videomarketing kann aufgrund der verschiedenen Plattformangebote für eine wachsende Anzahl von Geräten und des Arbeits- und Zeitaufwands, der für die Produktion eines Videos erforderlich ist, als komplex erscheinen. Gleichzeitig erzielen Werbetreibende mit dieser Art von Inhalten großartige Ergebnisse.

• 79 % der Verbraucher sehen sich lieber ein Video an, um mehr über ein Produkt zu erfahren, als einen Text auf einer Seite zu lesen ( Wyzowl )
• 60% der Vermarkter verwendeten Videos im Jahr 2016 in ihrem Social Media Marketing ( Social Media Examiner )
• Online-Videos werden bis 2020 mehr als 80 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen ( CISCO )
• 84 % der Verbraucher sind überzeugt, einen Kauf zu tätigen, nachdem sie sich das Video einer Marke angesehen haben ( Wyzowl )

Wir haben kürzlich eine Multi-Channel-Video-Ads-Kampagne auf Facebook und Twitter abgeschlossen. Dieser Blog führt Sie durch die Ergebnisse und Erkenntnisse der Kampagne.

Übersicht über die Facebook- und Twitter-Kampagne

Der Zweck dieser Kampagne bestand darin, die Bekanntheit eines Produkts und seiner Vorteile durch eine Videokampagne auf Desktop- und Mobilgeräten zu steigern und zu steigern. Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir mit Facebook- und Twitter-Video-View-Anzeigen eine hochrelevante Zielgruppe angesprochen. Über alle Plattformen hinweg war es unser Ziel, den CPV zu maximieren und den effizientesten Platzierungen Vorrang zu geben.

Unsere primäre Kennzahl waren 100 % Videoaufrufe mit einem sekundären Ziel für die Engagement-Rate (Social Shares, Kommentare, Likes und Follower). Wir haben dasselbe 30-Sekunden-Video auf Facebook und Twitter mit ähnlichem Targeting auf jeder Plattform geschaltet.

Unser Budget konzentrierte sich auf Facebook-Videoanzeigen, da es als der wirkungsvollste soziale Kanal für Videos eingestuft wird – 8,4x höher als bei jedem anderen sozialen Kanal ( Animoto ). Twitter erhielt 15 % des Budgets, da Videos in ihrem Netzwerk die höchste Erinnerung und emotionale Bindung auf allen digitalen Plattformen ( Twitter ) erzielen .

Unsere Zielgruppe waren Menschen, die sich für Technik, IoT, vernetzte Geräte, Smart Homes und Heimautomatisierung interessierten, ausgenommen Plattform-Anhänger der Marke. Wir haben uns aufgrund unserer Zielgruppe, der mangelnden Markenpräsenz des Unternehmens auf der Plattform und unseres Ziels, die Anzeige bis zum Ende anzusehen, gegen die Verwendung von Youtube-Videoanzeigen entschieden . YouTube hat auch gerade angekündigt, dass "ab 2018 keine 30-Sekunden-Videoanzeigen mehr unterstützt werden, die Nutzer nicht überspringen können".

Warum Facebook?

Auf dieser Plattform lebt vor allem das Publikum der Marke. Und da Facebook im News Feed Video-Priorität einräumt, konsumieren die Nutzer mehr Videos denn je. Tatsächlich sehen sich Facebook-Nutzer täglich durchschnittlich 100 Millionen Stunden Video auf Mobilgeräten an, und die täglichen Aufrufe sind innerhalb eines Jahres von 1 Milliarde auf 8 Milliarden gestiegen ( Techcrunch ).

Warum Twitter?

Wenn Sie durch Ihren Twitter-Feed scrollen, sehen Sie einige Videos, aber nicht so viele wie auf Facebook oder Instagram. Clickz berichtete, dass Videos 6x häufiger retweetet werden als Fotos und 3x wahrscheinlicher als GIFs. Leider gibt es immer noch viele Leute, die keinen Wert darin sehen, Videos auf Twitter zu teilen, und das ist ein großer Fehler, denn 82% der Nutzer sehen sich Videos auf Twitter an.

Twitter hat kürzlich in Zusammenarbeit mit der Omnicom Media Group eine Studie durchgeführt , in der die Gehirnaktivität von Twitter-Nutzern gemessen wurde, die ihre Timelines durchsuchten und auf verschiedene Medien reagierten – wobei der Schwerpunkt auf Video lag. Sie fanden heraus, dass „kürzere Videos von 15 Sekunden oder weniger wahrscheinlicher als Videos von 30 Sekunden sind, um die Speichercodierung zu fördern“.

Die Ergebnisse unterstreichen, dass Videos eindeutig einen Platz auf Twitter haben und Twitter-Nutzer dafür empfänglich sind.

Annahmen der Kampagne

Obwohl sich diese Kampagne an Desktop- und mobile Nutzer richtete, wussten wir, dass die Ergebnisse aufgrund unserer Recherchen zu Mobilgeräten tendieren würden ohne Ton.

• 65 % der Personen, die sich die ersten drei Sekunden eines Facebook-Videos ansehen, sehen sich mindestens 10 Sekunden lang an und 45 % sehen 30 Sekunden lang an ( Facebook ).
• 93% der Twitter-Videos werden auf Mobilgeräten angesehen ( Twitter )
• 85% der Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen ( Digiday )

Vergleich von Facebook mit Twitter: Videoaufrufe

Zuerst definieren wir, was ein Video in jedem Netzwerk ist. Für Facebook ist eine "Videoansicht" definiert als eine Ansicht von 3 Sekunden oder länger und wird für alle Videos angezeigt, einschließlich derer, die zum Leben erweckt werden, wenn Nutzer durch den News Feed scrollen.

Auf Twitter zählen 3s/100% Aufrufe nur, wenn dein Video 3 Sekunden oder länger in 100%iger Ansicht angesehen wird oder wenn ein Nutzer klickt, um dein Video zu erweitern/die Stummschaltung aufzuheben. Das ist wichtig, denn wenn Sie pro Videoansicht auswählen, sind es nur 2 Sekunden oder mehr bei einer Sichtbarkeit von 50 %. Stellen Sie sicher, dass Sie 3s/100% für die genauesten und zuverlässigsten Videoansichten auswählen.

Denken Sie an unser Ziel, dass sich unsere Zielgruppe 100 % des Videos ansieht, damit wir unsere Ergebnisse basierend auf dieser Kennzahl teilen.

Die Abschlussrate von Facebook-Videoanzeigen dominierte die von Twitter. Mit 32 % der Zuschauer, die das Video auf Facebook vervollständigten, verglichen mit nur 2 % auf Twitter.

Die Kosten pro Videoabschluss (CPCV) von Twitter waren fast 12-mal höher als die von Facebook. Auf Twitter kostete es 0,47 US-Dollar pro abgeschlossenem Aufruf im Vergleich zu 0,04 US-Dollar bei Facebook.

Sehen wir uns an, wie weit die Zuschauer jedes Kanals das Video erreicht haben. Auf Facebook schafften es 50 % der Zuschauer in die 25 % im Vergleich zu 16 % auf Twitter. Das ist das Highlight für Twitter, da die Videoabschlussraten nur sinken, während sich die von Facebook nach der 50%-Marke fast einpendeln. Das heißt, wenn jemand die 50%-Marke überschritten hat, ist es sehr wahrscheinlich, dass er das gesamte Video fertigstellt.

Vergleich von Facebook mit Twitter: Engagement-Raten

Facebook-Engagement umfasst alle Aktionen, die aufgezeichnet und Ihren Anzeigen zugeordnet wurden. Es ist eine Summe von Engagement-Aktionen (wie Post-Reaktionen, Link-Klicks, Shares und Kommentare).

Die Engagement-Rate auf Twitter wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Tweet-Engagements geteilt durch die Impressionen berechnet wird. Und Engagements gelten als alle Klicks auf Ihren Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, Likes und Hashtag-Klicks. Dazu gehören verdiente Klicks, die Ihnen nicht in Rechnung gestellt werden.

Wenn es um die Interaktionsrate ging, stellte Facebook Twitter weiterhin in den Schatten, indem es 10x mehr Interaktionen generierte als Twitter.

Schlüsselqualifikationen

Facebook bietet weiterhin die Möglichkeit, hoch relevante Zielgruppen anzusprechen und ihnen Anzeigen zu zeigen, mit denen sie eher interagieren. Mit dieser Kampagne generierten sie auch sehr kostengünstige Videoaufrufe und eine hohe Videoabschlussrate. Wir waren auch überrascht, dass fast 1/3 der Zuschauer das 30-Sekunden-Video abgeschlossen haben, um zu signalisieren, dass die Leute bereit sind, sich mit längeren Videos auf Facebook zu beschäftigen.

Das Zielgruppen-Targeting von Twitter ist bei weitem nicht so anspruchsvoll wie das von Facebook. Dies könnte der Grund dafür sein, dass wir niedrigere Videoabschlussraten und höhere Kosten pro Videoabschluss festgestellt haben. Es scheint, dass längere Videos auf Twitter gut geeignet sind, da sich ihr Publikum schneller durch ihren Feed bewegt. Es lohnt sich, kürzere Videos (weniger als 10 Sekunden) mit einer Ton-Aus-Strategie zu testen.

Abschluss

Social-Media-Videoanzeigen sind definitiv das coole Kind auf dem Block, das jeder sein möchte. Wir hoffen, dass diese Ergebnisse Sie ermutigen, mit Videoanzeigen für Ihr Unternehmen zu experimentieren.
Schalten Sie bereits Social-Media-Videoanzeigen? Sind Sie ähnliche Ergebnisse? Lass es mich wissen, indem du auf Twitter @jdprater kontaktierst . Ich freue mich darauf, von dir zu hören!