Saisonmarketing Herbst: Ein Wegweiser für die (andere) schönste Zeit des Jahres

Endlich Herbst – Zeit für Kürbisse, Äpfel, Heuwagen und Halloween. Aber der erste Herbsttag ist mehr als ein Vorwand, um deine Cardigan-Sammlung auszupacken. Es ist eine Gelegenheit, saisonales Marketing zu nutzen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Bringen Sie ein wenig herbstliche Gemütlichkeit in Ihre Marketingstrategie, um Ihre Inhalte frisch und ansprechend zu halten. Wir fassen die wichtigsten Herbsttrends zusammen, damit Sie sich für #pumpkinszn inspirieren lassen können.

Die Kürbisgewürz-Hochburg

Ohne Kürbisgewürz kann man nicht über den Herbst sprechen. Die Mischung aus Zimt, Ingwer, Piment und Muskat zeigt sich überall, sobald die Temperatur sinkt. Kürbisgewürz definiert den Herbst seit Hunderten von Jahren – und tauchte 1796 sogar im allerersten amerikanischen Kochbuch auf. 2003 veröffentlichte Starbucks den klassischen Pumpkin Spice Latte und schuf damit eine neue Generation von Kürbisgewürz-Enthusiasten. Merriam-Webster hat dieses Jahr sogar Pumpkin Spice in das Wörterbuch aufgenommen.

Nach fast 20 Jahren Kürbisgewürz-Wahnsinn ist es natürlich, sich zu fragen, ob der Trend nachlässt. Wir haben Sprout Social Listening verwendet, um die öffentliche Meinung über den Geschmack zu messen. Kurz gesagt, es geht nirgendwo hin.

Im Jahr 2021 erzielten Tweets im Zusammenhang mit Kürbisgewürz allein im August 2,29 Millionen Interaktionen. In diesem Jahr erreichten die Engagements 2,73 Millionen, was einer satten Steigerung von 19 % entspricht. Im September 2022 gab es fast 4,4 Millionen Engagements, was einer Steigerung von 29 % gegenüber den Zahlen vom September 2021 entspricht. Insgesamt wird das Pumpkin Spice-Engagement im Jahr 2022 voraussichtlich 15,5 Millionen Engagements erreichen. Und die Stimmung gegenüber Pumpkin Spice ist zu 69 % positiv. Es ist definitiv noch nicht zu spät, auf den Kürbisgewürz-Zug aufzuspringen.

Die Magie des Herbstes einfangen: Bauen Sie die Herbstfavoriten Ihres Publikums auf

Kürbisgewürz ist nicht das einzige, was die Leute an dieser Saison lieben. Der Herbst ist voller Stimmung, mit Kleidung, Musik, Aktivitäten und vor allem damit verbundenen Emotionen. Die Verbindung der Verbraucher mit der Saison zu nutzen, kann zu unglaublichen Ergebnissen führen. Aber dazu müssen Sie herausfinden, was Ihr Publikum am Herbst liebt.

Der ästhetische Kenner

Der Herbst ist unbestreitbar schön. Instagram-Fotos von Herbstlandschaften machen sich im Grunde von selbst, und warme Farbschemata machen alles ein wenig gemütlicher. Für einige Zielgruppen dreht sich im Herbst alles um visuelle Hinweise.

Mit ihren Fotos von Herbstlaub auf dem Golf-Green förderte Golf Digest das Publikumsengagement. Golfer antworteten mit ihren eigenen Herbst-Golffotos und erwähnten Mitglieder ihres Quartetts, um sich an vergangene Spiele zu erinnern oder ihre Aufregung über bevorstehende Spiele auszudrücken. Golf Digest hat sich auf die visuellen Aspekte des Spiels konzentriert, um Aufsehen zu erregen.

Da der Herbst den Beginn des Schuljahres markiert, überschneiden sich die Ästhetik der Wissenschaft und des Herbstes stark. Die University of South Carolina zeigte ihrem Publikum, wie die wechselnden Blätter ihre Campusansichten ergänzen. Die Verbindung der Universität mit der Nostalgie und den Übergangsgefühlen des Herbstes richtet sich sowohl an Studieninteressierte als auch an Alumni.

Im Herbst geht es nicht nur um die Außenansichten. Die Indoor-Spiele sind genauso spannend. Die Orangen-, Gelb- und Rottöne, die in der Natur zu sehen sind, tauchen auch im Wohndekor-Gang auf. #FallDecor hat über 8 Millionen Aufrufe auf TikTok. Die Verbraucher warten das ganze Jahr darauf, ihre Häuser für den Herbst zu dekorieren, egal ob sie gruselige Halloween-Vibes oder gesunde Naturnicken bevorzugen. Michaels Craft Store schloss sich dieser Vorfreude und Aufregung mit einem TikTok an, der seinen Herbstdekor-Drop ankündigte.

Der Erfahrungssucher

Für einige Zuschauer bringt der Herbst eine „Muss“-Liste mit Kürbisfeldern, Maislabyrinthen und Apfelplantagen. Die Erfahrungsseite der Saison zu nutzen, ist eine großartige Möglichkeit, mit einem aktiveren Publikum in Kontakt zu treten.

Herbstblätter sorgen für malerische Fahrten, aber sie können magische Wanderungen schaffen. Leaf Peeping – der Begriff für das Betrachten von Laub – ist landesweit beliebt, und Enthusiasten reisen durch das Land, um nach der perfekten Aussicht zu suchen. REI hat eine Liste mit Herbstausrüstung für sein Publikum kuratiert, die für Herbstwanderungen bereit ist.

Der Herbst ist eine Zeit des Trostes. Flauschige Decken, warme Getränke und eine Entschuldigung, den Kamin zu benutzen, sind nicht ohne Grund herbstliche Hauptstützen. Und sich mit einem guten Buch einzukuscheln, fällt genau in diese Kategorie. Während die Leser beginnen, ihre Herbstbücherregale aufzubauen, hat Goodreads eine Liste mit Empfehlungen bereitgestellt, die gut zu einem Kürbis-Gewürz-Latte passen.

Wenn die Temperatur zu sinken beginnt, ist es Zeit für Comfort Food. Der Herbst bringt ein spezielles Menü mit sich, und Hobbyköche sind begierig darauf, mit der Zubereitung ihrer Lieblingsgerichte zu beginnen. Die Kansas Pork Association hat einen Weg gefunden, mit einem relevanten Chili-Rezept die Herbstgelüste ihrer Zielgruppe zu befriedigen.

Der Kürbiskenner

Wie wir bereits sagten, geht Kürbis nirgendwo hin. Egal, ob sie in einem Patch oder in einem Kuchen sind, die Leute können nicht genug von ihnen bekommen. Kürbisse sind eine eigene Herbstkategorie. Etwas an ihnen erregt unsere Aufmerksamkeit, wie der Mann, der dieses Jahr einen Weltrekord aufstellte, indem er 38 Meilen in einem Kürbisboot paddelte, oder der TikTok-Account, auf dem fast 340.000 Menschen den Prozess des Anbaus riesiger Kürbisse beobachten. Was auch immer der Grund für unsere Kürbisbesessenheit ist, Kürbisse sind in diesem Herbst eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu vermarkten.

Es scheint, als hätte jetzt alles eine Pumpkin Spice Edition. Bei so vielen Produkten auf dem Markt ist es für Verbraucher schwierig, den Überblick über die saisonalen Versionen zu behalten, die sie ausprobieren möchten. Target half dabei, indem es einen Videoüberblick über die in seinem Geschäft erhältlichen Kürbisgewürzartikel veröffentlichte und Kunden über Saison und Neuheiten informierte.

Wenn etwas populär wird, werden einige Leute es zweifellos nicht mögen. Während die meisten Verbraucher denken, dass Kürbisgewürz den Herbst verkörpert, finden manche Leute es überbewertet. Dunkin' sprach die Kürbis-Neinsager in einem TikTok an, das alle bestätigte, die das Bedürfnis verspürten, ihre Kürbisliebe zu verteidigen.

Neuartige Produkte sind nichts Neues und die Kürbisszene hat ihren fairen Anteil. Für jeden Kaffeesahne- oder Donut-Geschmack gibt es auch etwas Unerwartetes, wie zum Beispiel Kürbisgewürz Cup O' Noodles. Die Washington Post verfolgte einen humorvollen Ansatz, um über eine weitere Kuriosität, Kürbisgewürz-Spam, zu berichten. Sie lehnten sich in die Absurdität des Produkts, indem sie ein Mitglied ihres Social-Media-Teams präsentierten, das es direkt aus der Dose aß.

Saisonale Vermarktung fällt zusammen

Die Stimmung des Herbstes anzunehmen, kann tiefgreifende Auswirkungen auf Ihre Marke haben. Wenn Sie Ihre Marke mit Herbsttrends und -traditionen in Verbindung bringen, können die emotionalen Bindungen der Verbraucher zum Herbst in emotionale Bindungen zu Ihrer Marke umgewandelt werden. Beim saisonalen Marketing geht es nicht nur darum, Ihren Inhaltskalender auf dem neuesten Stand zu halten. Es geht darum, sich mit den bereits bestehenden Werten, Interessen und Gefühlen Ihres Publikums durch Inhalte zu verbinden, die für es wichtig sind.

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