Modespiele boomen, wie viel Potenzial gibt es für Gen Z und weibliche Nutzer?

Das harte Wettbewerbsumfeld in der Industrie für mobile Spiele verlangt von Entwicklern ständig, ihre Fähigkeit zu verbessern, tiefer in die Nische einzudringen und Möglichkeiten zu finden, das Spiel durch Gameplay-Integration, neuartige Malstile für Themen usw. zu durchbrechen.

Modespiele boomen

In den letzten ein, zwei Jahren gab es eine Themenkategorie, die einen großen Erfolg hatte, sowohl im Bereich der Casual Games als auch im Bereich der Super Casual Games gab es Benchmark-Arbeiten. Dieses Thema ist die Kategorie Mode.

Hinter der Popularität von Modespielen

Wenn es um Modespiele geht, denken viele vielleicht zuerst an Spiele wie "Project Makeover" und "High Heels". Tatsächlich ist Mode der Spieletitel mit dem größten Anstieg in den Top 100 Downloads im Jahr 2020.

Laut dem von Sensor Tower veröffentlichten „2021 Mobile Game Category Report“ stieg unter den Top 100 der im Jahr 2020 heruntergeladenen Spiele die Anzahl der heruntergeladenen Spiele in der Modekategorie gegenüber dem Vorjahr um 109 % und erreichte fast 1 Milliarde Mal, eine deutliche Steigerung vor anderen Titelkategorien. Wie Styling Dress Up, Maniküre, Schönheit und Friseur sind allesamt beliebte Modetitel.

Zum Beispiel sind "Super Stylist" und "Project Makeover" Dress-up-bezogene Spiele. Ersteres verzeichnete letztes Jahr 46 Millionen Downloads und führte damit die jährliche Downloadliste von Handheld-Spielen mit Modethemen an, während Letzteres im Januar 44 Millionen US-Dollar einbrachte.

Beispielsweise sind Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon und Super Saloon Nagelkunst-, Lippenkunst- und Salon-bezogene Spiele, die im Jahr 2020 fast 30 Millionen Mal oder mehr heruntergeladen wurden und an der Spitze der jährlichen Downloadliste für Modespiele stehen.

Die Generation Z entwickelt sich allmählich zur Mainstream-Nutzergruppe

Dieses Jahr startete mit "High Heels!" was den Hochstart der Modetitelspiele einleitete. Dieses Spiel, inspiriert von den Lieblings-High Heels der Frauen, ist ein Stelzen-Sammel-Breakout-Parkour-Spiel, das mehr als 60 Millionen Mal heruntergeladen wurde.

Die Popularität dieses Spiels hat viele Spiele mit ähnlichem Gameplay hervorgebracht, wie Nail Women, das sich auf das Sammeln von Nägeln konzentriert, oder Hair Challenge (neu von Rollic, Herausgeber von High Heels!), das sich auf das Sammeln von Haaren konzentriert.

Spiele zum Thema Mode werden zu einem der aktuellen Trends.

Treffen Sie wahre Gen

Generationen werden durch den Kontext geprägt, in dem sie entstanden sind. Babyboomer, die zwischen 1940 und 1959 geboren wurden, waren in den Kontext nach dem Zweiten Weltkrieg eingetaucht und werden am besten durch den Konsum als Ausdruck der Ideologie repräsentiert. Gen Xers (geboren 1960–79) konsumierten Status, während Millennials (geboren 1980–94) Erfahrungen konsumierten.

Wie wir gesehen haben, ist für die Generation Z der Hauptanreiz zum Konsum die Suche nach der Wahrheit, sowohl in persönlicher als auch in gemeinschaftlicher Form.

Diese Generation fühlt sich wohl, wenn sie nicht nur eine Möglichkeit hat, sie selbst zu sein. Seine Suche nach Authentizität erzeugt eine größere Meinungsfreiheit und eine größere Offenheit, verschiedene Arten von Menschen zu verstehen.

„Undefinierte ID“: Individuelle Wahrheit ausdrücken

Für Gen Zers geht es nicht darum, sich nur durch ein Stereotyp zu definieren, sondern vielmehr darum, dass Individuen mit verschiedenen Arten, sie selbst zu sein, experimentieren und ihre individuelle Identität im Laufe der Zeit formen. Insofern könnte man sie „Identitätsnomaden“ nennen.

76 Prozent der Gen Zers geben an, religiös zu sein. Gleichzeitig sind sie auch die Generation, die am aufgeschlossensten für eine Vielzahl von Themen ist, die nicht unbedingt mit den breiteren Überzeugungen ihrer erklärten Religionen übereinstimmen.

Beispielsweise betrachten sich 20 Prozent von ihnen nicht ausschließlich als heterosexuell, im Gegensatz zu 10 Prozent bei anderen Generationen. Sechzig Prozent der Gen Zers denken, dass gleichgeschlechtliche Paare Kinder adoptieren können sollten – zehn Prozentpunkte mehr als Menschen in anderen Generationen.

Die geschlechtsspezifische Fluidität ist vielleicht das aufschlussreichste Spiegelbild der „undefinierten Identität“, aber es ist nicht das einzige. Gen Zers sind immer verbunden. Sie werten ständig beispiellose Mengen an Informationen und Einflüssen aus.

Für sie ist das Selbst ein Ort zum Experimentieren, Testen und Verändern. Sieben von zehn Gen Zers sagen, dass es wichtig ist, identitätsbezogene Anliegen zu verteidigen, deshalb interessieren sie sich mehr als frühere Generationen für Menschenrechte; in Angelegenheiten im Zusammenhang mit Rasse und ethnischer Zugehörigkeit; in lesbischen, schwulen, bisexuellen und Transgender-Fragen; und im Feminismus.

Verbinden mit unterschiedlichen

Gen Zers sind radikal inklusiv. Sie unterscheiden nicht zwischen Freunden, die sie online treffen, und Freunden in der physischen Welt. Sie fließen kontinuierlich zwischen Gemeinschaften, die ihre Anliegen fördern, indem sie das hohe Maß an Mobilisierungstechnologie nutzen, das möglich ist.

Gen Zers schätzen Online-Communities, weil sie es Menschen mit unterschiedlichen wirtschaftlichen Verhältnissen ermöglichen, sich zu verbinden und für Anliegen und Interessen zu mobilisieren. (Sechsundsechzig Prozent der Gen Zers in unserer Umfrage glauben, dass Gemeinschaften durch Ursachen und Interessen geschaffen werden, nicht durch wirtschaftlichen Hintergrund oder Bildungsniveau.

Dieser Prozentsatz liegt weit über dem entsprechenden Wert für Millennials, Gen Xer und Babyboomer.) 52 % der Gen Z denken, dass es für jeden selbstverständlich ist, verschiedenen Gruppen anzugehören (im Vergleich zu 45 % der Menschen in anderen Generationen). , und Gen Zers haben kein Problem damit, zwischen den Gruppen zu wechseln.

Anders verstehen

Gen Zers glauben an die Bedeutung des Dialogs und akzeptieren Meinungsverschiedenheiten mit den Institutionen, an denen sie teilnehmen, und mit ihren eigenen Familien (Anlage 5). Sie können mit Institutionen interagieren, die ihre persönlichen Werte ablehnen, ohne diese Werte aufzugeben.

Die Tatsache, dass Gen Zers sich wohl fühlen, mit traditionellen religiösen Institutionen zu interagieren, ohne persönliche Überzeugungen aufzugeben, die von diesen Institutionen möglicherweise nicht allgemein akzeptiert werden, zeigt auch ihren Pragmatismus. Anstatt eine Institution ganz und gar abzulehnen, würde sich Gen Zers lieber mit ihr auseinandersetzen, um das zu extrahieren, was für sie sinnvoll ist.

Angehörige dieser Generation glauben daher eher, dass Veränderung aus Dialog kommen muss: 57 Prozent der Millennials, Gen Xer und Babyboomer glauben, dass sie mit dem System brechen müssten, um die Welt zu verändern, verglichen mit 49 Prozent der Gen Zers.

Gen Z ist auch eher bereit, die Schwächen von Unternehmen auszugleichen. 39 Prozent der Menschen dieser Generation erwarten beispielsweise, dass Unternehmen Kundenbeschwerden noch am selben Tag beantworten; bei den drei früheren Generationen ist der Prozentsatz viel höher – 52 Prozent.

Der Glaube der Gen Z an den Dialog verbindet einen hohen Wert für individuelle Identität, die Ablehnung von Stereotypen und ein hohes Maß an Pragmatismus. Das bringt uns zum vierten Kernverhalten der Gen Z.

„Realistisch“: Die Wahrheit hinter allen Dingen enthüllen

Gen Zers, denen riesige Mengen an Informationen zur Verfügung stehen, sind pragmatischer und analytischer in ihren Entscheidungen als Mitglieder früherer Generationen. 65 Prozent der Gen Zers in unserer Umfrage gaben an, dass sie es besonders schätzen, zu wissen, was um sie herum vor sich geht, und die Kontrolle zu haben.

Diese Generation von Selbstlernern nimmt sich Wissen auch bequemer online an als in traditionellen Lerninstitutionen.

Darüber hinaus ist Gen Z in einer Zeit globaler wirtschaftlicher Belastungen aufgewachsen – tatsächlich der größte wirtschaftliche Abschwung in der Geschichte Brasiliens. Diese Herausforderungen machten die Gen Zers weniger idealistisch als die von uns befragten Millennials).

Viele Gen Zers sind sich der Notwendigkeit bewusst, für die Zukunft zu sparen, und halten die Arbeitsplatzsicherheit für wichtiger als ein hohes Gehalt.

Sie zeigen bereits eine hohe Präferenz für eine reguläre Anstellung gegenüber einer freiberuflichen oder Teilzeitarbeit, was im Vergleich beispielsweise mit der Einstellung der Millennials überraschen mag. Laut der Umfrage sind 42 Prozent der Gen Zers zwischen 17 und 23 Jahren bereits in Voll- oder Teilzeit oder als Freiberufler erwerbstätig – ein hoher Prozentsatz für so junge Menschen.

Junge weibliche Benutzer explodieren mit großer Energie: Das Geschäft des Datenverkehrs für weibliche Benutzer der Generation Z

Als wir in der Vergangenheit den Markt für weibliche Nutzer in Übersee erwähnten, insbesondere den Markt für weibliche Nutzer in Europa und den USA, tendierten wir dazu, mehr weibliche Nutzer mittleren und höheren Alters anzusprechen.

Die Explosion von Modetiteln beweist, dass der weibliche Benutzerpfad raffinierter ist.

Relativ gesehen kann das Thema Game of Fashion weibliche Nutzer besser abdecken, insbesondere die junge weibliche Nutzergruppe.

Zum Beispiel integriert "Project Makeover" drei Konsum-, Make-up-, Anzieh- und Heimumbau-Spiele, kombiniert mit einem jugendlichen Malstil, und die Benutzergruppe unterscheidet sich stark von traditionellen Drei-Konsum-Spielen.

Der Entwickler des Spiels, Magic Tavern, sagt, dass das Spiel nur wenige männliche Spieler hat und es schwerer hat, Frauen mittleren und höheren Alters zu erreichen, die Schlüsseldemografie für traditionelles Triple-Play. Mit anderen Worten, dieses Spiel zieht hauptsächlich junge weibliche Benutzer an.

Spiele mit Modethema haben neben dem Erreichen junger weiblicher Nutzer einen weiteren Vorteil mit einer höheren Wahrscheinlichkeit, das Internet zu entfachen.

Online-Surfer, insbesondere im aktuell beliebten Kurzvideo, sind eher junge User, daher kann die Fashion-Kategorie, die zu den Vorlieben junger Userinnen passt, durchaus deren Resonanz auslösen und damit das Thema triggern und eine virale Verbreitung erreichen.

Zum Beispiel die Popularität von "High Heels!" nicht von seiner Popularität bei TikTok zu trennen, das magische Gameplay und die Charaktere des Spiels passen sehr gut zum Ton der kurzen Videoplattform.

Burak Vardal, CEO von Rollic, dem Herausgeber des Spiels, gab bekannt, dass das Spiel einen starken Einfluss auf die Benutzerbasis der Generation Z hatte und eine große Anzahl natürlicher Benutzer von der Kurzform-Videoplattform gewonnen hat.

Während die Generation Z allmählich zur Mainstream-Benutzergruppe wird, explodieren junge weibliche Benutzer mit großer Energie.

In Bezug auf die Plattformen haben Modetitel bei Google Play eine sehr große Nutzerbasis.

Laut Mobile Game Taxonomy Report 2021 macht Google Play unter den Top 100 Modespielen auf der Downloadliste im Jahr 2020 86 % der Downloads aus, viel mehr als die 16 % im App Store.

Zudem ist zu beachten, dass Google Play in den letzten Jahren mit der Herausbildung der Zahlungsgewohnheiten der Android-Nutzer nicht mehr nur den Vorteil des Downloadvolumens gegenüber dem App Store hat, sondern auch im Hinblick auf den Umsatzbeitrag nicht zu unterschätzen ist.

Im Jahr 2021 gab es immer mehr Spiele, die Einnahmen aus Google Play sind nicht geringer oder sogar höher als die Einnahmen aus dem App Store.

Präferenz für soziale Medien

Generation Z und soziale Medien – 52 % der GenZer folgen drei oder mehr Marken in sozialen Medien, während 73 % mindestens einer folgen.

Im Jahr 2019 ergab eine von Business Insider durchgeführte Umfrage, dass Mitglieder der Generation Z zu Instagram, Snapchat und YouTube tendieren.

Pew Research bestätigt diese Analyse in einer Studie aus dem Jahr 2020, in der festgestellt wird, dass 85 % der Gen Zers angeben, YouTube, 72 % Instagram und 69 % Snapchat zu verwenden. Facebook ist mit nur 51 % Nutzung der Social-Media-Website weniger beliebt.

Eine neuere Umfrage muss noch durchgeführt werden, geschweige denn eine, die die Geschlechter getrennt analysiert. Daher führte Open Influence eine Online-Google-Formular-Umfrage mit nur weiblichen Befragten der Generation Z durch und fügte TikTok zu den Social-Media-Optionen hinzu.

Die Ergebnisse zeigen, dass TikTok tatsächlich eine Top-Plattform ist, die zusammen mit Instagram und YouTube ausgewählt wurde. Im Ranking ist TikTok tatsächlich die zweitbeliebteste Social-Media-App, direkt hinter Instagram.

Influencer

Von allen Generationen folgen Frauen der Generation Z höchstwahrscheinlich Influencern auf Instagram. Arbeiten Sie mit Micro-Influencern zusammen, um die höchsten Engagement-Raten zu erzielen und mögliche Konversions-KPIs zu erfüllen.

Frauen der Generation Z folgen nicht nur ihren Träumen; Ihre Träume geben ihnen eine Gefolgschaft. Ein Publikum ist nicht das einzige, was mit der Produktion von Inhalten für soziale Medien einhergeht. Vielleicht noch wichtiger ist, dass es auch die Möglichkeit bietet, ein Einkommen zu erzielen.

Frauen der Generation Z folgen von allen Generationen am ehesten Influencern auf Instagram. Sie hören auf die Produktempfehlungen von Influencern und halten sie für zuverlässig.

Sozial bewusst

Von persönlichen Werten und Aktivismus beeinflusstes Kaufverhalten ist ein neues Konzept. Frauen der Generation Z wollen nicht nur, dass Marken gesellschaftlich Stellung beziehen, sondern sie erwarten es auch.

Beim Einkaufen suchen Gen Z-Frauen nach Marken, die eine soziale Wirkung haben. In einer von Girl Up, einer Organisation der UN Foundation, veröffentlichten Studie gaben 65 % der befragten Frauen der Generation Z an, dass sie von Marken erwarten, dass sie zu sozialen Themen Stellung beziehen.

Die sozialen Werte der Frauen der Generation Z wirken sich direkt auf ihre Kaufentscheidungen und ihre Markentreue aus. Während der Black Lives Matter-Bewegung twitterten viele Marken ihre Unterstützung. Sephora, ein beliebter Make-up-Händler, ging noch einen Schritt weiter und beschloss, 15 % seiner Regalfläche an Unternehmen im Besitz von Schwarzen zu verpfänden.

Inklusive Individualisten

Frauen der Generation Z zahlen mehr für individualisierte Produkte. Trennen Sie Produkte jedoch nicht nach Geschlecht. Sie sind inklusive Individualisten. Wenn ein Produkt nicht personalisiert werden kann, kann eine Marke soziale Medien nutzen, um den Verbrauchern das Gefühl zu geben, dass sie selbst an den Produkten beteiligt sind.

Frauen der Generation Z sind nicht der Typ, der sich den Normen einer Gruppe anpassen möchte. Stattdessen wollen sie auffallen und sich authentisch ausdrücken.

Unternehmen können davon profitieren, indem sie sicherstellen, dass ihre Produkte und Botschaften Frauen der Generation Z dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Frauen der Generation Z sind sogar bereit, mehr für Produkte auszugeben, die ihre Individualität unterstreichen.

Lassen Sie das Geschlecht jedoch möglichst aus dem Gespräch heraus. In einer von McKinsey & Company durchgeführten Studie gaben fast 50 % der Generation Z an, dass sie Marken schätzen, die Artikel nicht als männlich oder weiblich klassifizieren. Ironischerweise sind sie inklusive Individualisten.

Das Treueprogramm ist der Weg zum Herzen eines GenZers

Ein Treueprogramm kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken. Die Wünsche der GenZer in Bezug auf Belohnungen sind nahezu perfekt aufgeteilt.

Wenn Sie also kein Treueprogramm eingerichtet haben, ist es vielleicht an der Zeit, eines zu erstellen.