Die Lieblings-E-Mails des Lackmus-Teams vom Juni 2021

Da wir die Halbzeit für 2021 erreichen, gibt es viel zu feiern und zu beachten. Der Juni umfasst eine Reihe von Feierlichkeiten und Meilensteinen – Pride Month, Juneteenth und Father's Day – die Marketern viel Inspiration für Inhalte bieten und Marken die Möglichkeit geben, Einheit, Mitgefühl und Empathie zu üben.

Egal, ob es sich um eine Juni-Feier, eine auffällige Betreffzeile, praktische Inhalte oder umwerfendes visuelles Design handelte, lesen Sie weiter, um herauszufinden, was den Teammitgliedern von Litmus in diesem Monat aufgefallen ist.

Jess Materna, Senior Product Marketing Manager

Nachbeben

Betreff : Was Juneteenth für Black ShokzSquad-Mitglieder bedeutet
Vorschautext : Feiern Sie mit uns den zehnten Juni

Jess sagt: „Mir gefällt, dass diese E-Mail einen bestimmten Zweck hatte; um das Engagement des Unternehmens zu teilen, Juneteenth zu ehren und die Stimmen und Sichtbarkeit der schwarzen Gemeinschaft zu erhöhen. Ich weiß es zu schätzen, dass sie einen Link hinzugefügt haben, um jedem zu folgen, der sich die Zeit genommen hat, ein Zitat darüber beizutragen, was Juneteenth für sie bedeutet; Wenn Sie ihnen helfen, ihre Anhängerschaft zu vergrößern, werden ihre Stimmen noch lange nach dem Versand dieser E-Mail verstärkt. Ich schätze auch, wie sie das Produkt aus dieser E-Mail herausgehalten haben, da es dazu beigetragen hat, den Fokus dort zu halten, wo er sein sollte.“

Meine Gedanken?

Der Inhalt dieser E-Mail ist fantastisch. Diese Marke hat ihren E-Mail-Marketingkanal genutzt, um Abonnenten über diesen historischen Tag aufzuklären und ihre Werte transparent zu machen. Das Z-Muster-Layout hilft dabei, den Blick des Lesers auf die E-Mail zu lenken, und die Platzierung von Überschriften und Bildern außerhalb des Rasters trägt ebenfalls dazu bei, das Engagement zu erhalten.

Als jemand, der nicht auf einen Screenreader angewiesen ist, ziehe ich einen großen Wert aus dem Inhalt. Leider verwendet diese E-Mail mit allen Bildern die ALT-Tags nicht gut: Anstatt den Inhalt der Bilder wiederzugeben, ermutigt jeder ALT-Text zum Durchklicken auf Instagram-Inhalte, was bedeutet, dass der Wert, den ich erhalte, nicht von allen genossen werden kann.

J.Crew

Betreffzeile : Liebe zuerst
Vorschautext : Feiern Sie mit uns den LGBTQ+ Pride Month

Jess sagt: „Ich liebe das ansprechende, aufbauende GIF oben in der E-Mail, das den Leser in den Hauptinhalt der E-Mail hineinzieht. Wenn Sie nach unten scrollen, stellen Sie fest, dass GIF tatsächlich das vorgestellte Design ihrer Pride Month-Merch-Kollektion ist, und sie stellen sicher, dass sie die großartige Organisation hervorheben, die sie unterstützen. Die Mischung aus statischen Fotos und GIFs im Rest der E-Mail mit Zitaten von Mitgliedern der LGBTQ+-Community war eine brillante und ausgewogene Möglichkeit, ihre Sammlung zu präsentieren und gleichzeitig authentisch zu bleiben.“

Meine Gedanken?

Wie viele Einzelhandelsmarken wird J.Crew sehr davon profitieren, Live-Text anstelle von reinen Bildkompositionen zu verwenden. Dies wird ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und noch mehr Umsatzpotenzial zu erschließen. Mit den QA-Tools von Litmus können Sie testen, wie zugänglich Ihre E-Mails sind.

Magan Le, Content-Marketing-Manager

Primär

Betreff : Wir feiern morgen den zehnten Juni
Vorschautext : Ein Tag zum Lernen, Wachsen und Nachdenken.

Magan sagt: „Primary bringt die Absicht von Juneteenth auf den Punkt – Lernen und Wachsen – und führt dann die Abonnenten zu einem Blogbeitrag, der die Leute über den Feiertag aufklärt. Und anstatt selbst zu hupen, verstärken sie die Stimmen der Black-Community. Ich liebe das, besonders wenn es von einer Kindermarke kommt.“

Meine Gedanken?

Primary hat eine sehr lustige und lebendige Markenidentität, was angesichts ihrer Zielgruppe keine schlechte Idee ist. Und es ist ihr Publikum, das sie in dieser wunderschön gestalteten E-Mail, die den 16. Juni feiert, in den Mittelpunkt stellen. Kräftige Farbblöcke und schöne, natürliche Fotografien mit einer zusammenhängenden Reise von der E-Mail ins Web sind Teil dessen, was diese E-Mail zu einer inspirierenden E-Mail macht.

Dies ist ein weiteres Beispiel für eine E-Mail, die von der Verwendung von Live-Text für geschriebene Inhalte profitieren könnte. Obwohl Primary sichergestellt hat, dass die Kopie innerhalb von Bildern in den ALT-Tags wiedergegeben wird, bieten E-Mails mit allen Bildern kein barrierefreies Erlebnis für Personen, die auf Lesehilfen wie Bildschirmvergrößerungs-Apps angewiesen sind. Bildbasierter Text wird nicht anmutig vergrößert und erscheint beim Zoomen verschwommen. Nur Live-Text stellt sicher, dass Ihre E-Mails von allen gelesen werden können.

Weitere Tipps zur Barrierefreiheit finden Sie in unserem Ultimate Guide to E-Mail Accessibility.

IKEA

Betreff : Deine IKEA Bestellung steht zur Abholung bereit!
Vorschautext : Deine Bestellung steht zur Abholung bei IKEA bereit, wir sehen uns bald! Das müssen Sie wissen

Magan sagt: „Transaktions-E-Mails werden nicht sehr geschätzt, also muss ich einen von IKEA anschreien. Ist es umwerfend schön? Nein. Aber es ist sauber und einfach und sagt mir genau, was ich wissen muss, um meine Bestellung im Geschäft abzuholen. Was ich am meisten schätze, ist die Karte, damit ich weiß, wo ich parken sollte. Dies floss nahtlos in das Offline-Erlebnis ein, denn auch auf dem Parkplatz gab es perfekt platzierte Schilder mit Pfeilen, die mich zum Click & Collect-Abholbereich führten. Kein zielloses Herumfahren und fragen, wo zum Teufel ich sein soll.“

Nicole Swift, Kundensupport-Managerin

Die Schwelle

Betreff : Die ultimative pflegeleichte Pflanze
Vorschautext : Luftreinigend *und* auch urlaubsfreundlich!

Nicole sagt: „Ich liebe die schnellen und informativen Fakten und wie sie dargestellt wurden. Und wer möchte keine Pflanze, die auch im Sommerurlaub gedeiht?“

Meine Gedanken?

Dies ist ein großartiges Beispiel für visuelles Design, das den Blick in eine E-Mail lenkt. Die linke Platzierung von gestapelten Fakten funktioniert gut mit natürlichen Lesemustern, was diese E-Mail sehr gut scannen lässt. Das typografische Retro-Styling und die zweifarbige Farbgebung sind optisch ansprechend und markengerecht und machen dies zu einer zusammenhängenden Reise von der E-Mail ins Internet.

Witzeln

Betreff : Kostenloser All-Black-Gummispender für Papa
Vorschautext : Frischer Atem. Dieselben abgestandenen Papa-Witze.

Nicole sagt: „Das GIF oben ist so glatt und cool!“

Meine Gedanken?

Ich stimme zu, das animierte Helden-GIF ist super auffällig und eine wirkungsvolle Möglichkeit, relevante Produkte zu präsentieren, sobald die E-Mail geöffnet wird. Die Betreffzeile hebt das Angebot von Quip hervor und verleitet die Leser zum Öffnen mit einem amüsanten Vorschautext, der einem guten Teil ihres Publikums zuzuordnen ist.

Live-Text macht diese E-Mail einem breiteren Publikum zugänglich. Weitere Überlegungen zur Barrierefreiheit wären, Textabsätze, die drei Zeilen überschreiten, linksbündig auszurichten und ein Lichtmoduserlebnis zu schaffen, das Lesern unterstützen kann, die von einem Leseerlebnis mit hellem Kontrast profitieren.

Lily Worth, Spezialistin für E-Mail-Design und -Produktion

Hallo, das bin ich! Es gibt zwei E-Mails aus meinem Posteingang, die mir sehr gefallen haben, A Kids Book About und Blush.

Ein Kinderbuch über

Betreffzeile : Freund, hast du eine Sekunde Zeit?
Vorschautext : [keine]

Was ist, wenn einige Ihrer Leser den Inhalt des Vatertags nicht zuordenbar finden? Was ist, wenn solche Inhalte Ärger verursachen könnten? Lassen Sie sie sich abmelden.

Wenn es um Feierlichkeiten wie den Mutter- oder Vatertag geht, zeigt das Angebot von Abonnenten, sich abzumelden, die menschliche Seite einer Marke und ermöglicht es den Lesern, Inhalte zu überspringen, die sie möglicherweise nicht erhalten möchten. Denn Empathie gewinnt im E-Mail-Marketing. In diesem Jahr habe ich zahlreiche Opt-Out-E-Mails in meinem Posteingang erhalten, was mein Vertrauen in die Absender stärkt, da sie mir und den anderen Lesern am Herzen liegen.

Dieses Beispiel aus A Kids Book About ist kurz, einfach und auf den Punkt gebracht. Ihr schnörkelloser Nur-Text-Ansatz zeigt, wie sehr ihnen ihre Leserschaft am Herzen liegt.

Erröten

Betreff : Begrüßen Sie Ihren neuen Palz!
Vorschautext : [keine]

Bereits im Mai begann Blush über den Pride Month zu sprechen und zeigte eine schöne Reihe von Illustrationen, die sich um diese Feierlichkeiten drehten. Sie haben nicht nur über ihren E-Mail-Kanal Werbung gemacht und gefeiert, sondern auch eine zusammenhängende soziale Kampagne erstellt. Sie blieben dann standhaft, indem sie diese Inhalte in aufeinanderfolgende E-Mail-Kampagnen wie diese einschlossen.

Die kräftigen Farben im Kontrast zum Negativraum und ein klares Verständnis der Inhaltshierarchie machen Blush zu einem meiner Favoriten im Posteingang. Wenn Sie ein bisschen mehr von Blush in Ihrem Leben haben möchten, schauen Sie sich ihren fantastischen Blog voller inspirierender, integrativer und kreativer Inhalte an.

Die Verwendung des Vorschautextbereichs ist die einzige Sache, die die Kampagnen und Newsletter von Blush in noch größere Höhen heben könnte.

Kimberly Huang, Content-Marketing-Spezialistin

Spotify

Betreffzeile : Sehen Sie, wie Ihr Hörerlebnis frisch bleibt.
Vorschautext : Nur Sie können die Stimmung so ändern.

Kim sagt: „Ich habe diese E-Mail erhalten, kurz nachdem ich an einem In-App-Erlebnis auf Spotify teilgenommen hatte, das Anfang Juni gestartet wurde. Die Personalisierung, das animierte GIF, das Kopieren und die allgemeine Einfachheit funktionieren hier gut. Und die Kirsche obendrauf? Das Timing! Diese E-Mail musste wohl nicht gesendet werden, um über die Kampagne Aufsehen zu erregen – ich habe in den sozialen Netzwerken viel Lärm darüber gesehen und habe nicht erwartet, dass Spotify die Erfahrung in E-Mails überträgt. Aber sie taten es! Das ein paar Stunden später in meinem Posteingang zu bekommen, war eine reine Freude. Und es hat mich dazu gebracht, auf die App zurückzuspringen, um zuzuhören.

Darüber hinaus enttäuscht Spotify nie, wenn es darum geht, Ihre Daten zu verwenden, um angenehme Erlebnisse zu schaffen. Die Gesamtbotschaft der Kampagne – ‚Nur Sie können die Stimmung so ändern‘ – war eine neue Interpretation von Daten und stach für mich als Vorschautext wirklich heraus.“

Wir haben unsere geteilt – also teile deine!

Welche E-Mails haben im Juni Ihre Aufmerksamkeit erregt? Wir wollen wissen! Wir freuen uns, von unserer E-Mail-Community zu hören und möchten diejenigen sehen, die Ihnen aufgefallen sind.