So finden Sie Ihre erfolgreichsten Social-Media-Beiträge
Veröffentlicht: 2020-03-12Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie Ihre erfolgreichsten Social-Media-Beiträge finden, ist Ihr Kopf an der richtigen Stelle.
Weil von Marketern heute erwartet wird, dass sie Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen.
Das Erstellen von aufmerksamkeitsstarken Inhalten beginnt damit, zu verstehen, welche Ihrer Posts das größte Engagement hervorrufen. Dies macht Ihr Leben als Vermarkter letztendlich einfacher, da Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten erstellt und neu erstellt werden müssen.
Ebenso trägt das Ausgraben Ihrer leistungsstärksten Posts dazu bei, dass Sie Ihren Kunden und Kollegen gegenüber stärker rechenschaftspflichtig sind. Der Sprout Social Index 2019: Empower & Elevate stellt fest, dass von der Mehrheit der Vermarkter erwartet wird, dass sie die Ergebnisse ihrer sozialen Präsenz regelmäßig mit ihren Chefs besprechen.
Also, wo fängst du an? Im Folgenden haben wir hervorgehoben, wie Sie Ihre erfolgreichsten Social-Media-Posts finden, aufgeschlüsselt nach Plattform.
Tick Tack
Was aber macht einen Beitrag „erfolgreich“?
Bevor wir uns mit bestimmten Plattformen befassen, sollten wir beachten, dass die Definition von „Erfolg“ keine Einheitsgröße ist.
Wie in unserem Leitfaden zu Social-Media-Trends erwähnt, verlassen sich Vermarkter auf eine Vielzahl von Engagement-Metriken, um herauszufinden, welche Posts ihre Top-Performer sind. Ganz gleich, ob Sie ganz neu in der Analytik sind oder nur eine kurze Auffrischung brauchen, hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Ihnen helfen, Ihre erfolgreichsten Social-Media-Posts zu bestimmen.
Likes
Sicher, „Likes“ werden oft als Eitelkeitsmetrik angesehen, die nicht viel in Bezug auf Ihren gesamten Social-Media-ROI aussagt. Posts, die „Likes“ sammeln, stellen jedoch Inhalte dar, die Ihrem Publikum auf einen Blick gefallen. Je mehr Likes, desto besser.
Kommentare und Antworten
Bei so viel Wettbewerb im sozialen Bereich kann es eine Herausforderung sein, mit Ihrem Publikum in Dialog zu treten. Wenn Sie sich Kommentare und Antworten ansehen, können Sie herausfinden, welche Nachrichten Ihre Kunden tatsächlich dazu bringen, ein Gespräch zu beginnen.
Es bleibt weniger als ein Monat, bis #AnimalCrossing: New Horizons erscheint! Was planen Sie als Erstes auf Ihrem Inselurlaub?
– Nintendo of America (@NintendoAmerica) 23. Februar 2020
Shares und Hashtags
Shares (einschließlich Hashtag-Shares) signalisieren, dass Ihre Inhalte nicht nur für Ihre Follower von Bedeutung waren, sondern es auch wert sind, anderen präsentiert zu werden. Häufig geteilte Posts und Hashtags können Ihnen Hinweise geben, wie Sie Ihr Publikum über Ihre aktuelle Basis hinaus erweitern können.
Impressionen und Reichweite
Einige Marken konzentrieren sich darauf, so viele Blicke wie möglich auf ihre sozialen Profile zu lenken. Wenn Sie sich Ihre Eindrücke und Reichweite ansehen, können Sie herausfinden, welche Botschaften sich herumsprechen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie wissen, wie Sie Impressionen und Reichweite richtig definieren, insbesondere wenn Sie Ihre Kennzahlen Managern oder höheren Hierarchiestufen erklären.
Link-Klicks
Wenn Sie am Aufbau eines Social-Media-Marketing-Funnels interessiert sind, ist das Tracking von Link-Klicks von entscheidender Bedeutung. Auf diese Weise können Sie alles, vom Web-Traffic bis zu Einkäufen, bestimmten sozialen Netzwerken und Beiträgen zuordnen.
Neue Follower
Manchmal als Vanity-Metrik angesehen, signalisieren neue Follower, dass Sie Ihr Publikum aktiv erweitern. Wenn Sie einen Beitrag haben, der zu einer Flut neuer Follower führt, sollten Sie in der Lage sein, seine Botschaft aufzuschlüsseln und warum er so überzeugend war.
Wenn Sie diese Kennzahlen verstehen und wissen, warum sie wichtig sind, können Sie damit beginnen, Ihre erfolgreichsten Social-Media-Beiträge nach Plattform zu finden.
Facebook ist bekannt für seine robuste (und manchmal überwältigende) Analyseplattform
Durch Seiten-Insights können Sie sich auf eine Gesamtzusammenfassung Ihrer Präsenz konzentrieren und sich auch eine Liste der Beiträge ansehen, die das meiste Engagement erzielt haben. Durch die Auswahl eines bestimmten Zeitrahmens (z. B. letzte Woche, letzter Monat) schlüsselt die Plattform die Reichweite, das Engagement und den Inhaltstyp eines bestimmten Posts auf, der Zeile für Zeile organisiert ist.
Über die nativen Analysen auf Facebook hinaus kann die Plattform von Sprout schnell Antworten auf alle Fragen liefern: „Wo ist mein Facebook-Beitrag mit den meisten Likes?“ Sprout hebt nicht nur leistungsstärkste Inhalte und Engagement-Metriken hervor, sondern auch eine Aufschlüsselung der Inhaltstypen (Video, Foto) mit der besten Leistung.
Herauszufinden, wie Sie Ihre beliebtesten Tweets finden, ist mit Twitter Analytics eigentlich ein Kinderspiel.
Die Plattform stellt Ihren „Top-Tweet“ tatsächlich in den Vordergrund und in die Mitte neben Ihren Kontokennzahlen. Darüber hinaus fasst die Plattform Ihre Impressionen, Erwähnungen und andere Engagement-Metriken der letzten 28 Tage zusammen.
Das Schöne an der Sprout-Plattform zum Auffinden Ihrer besten Tweets ist, dass Sie nach bestimmten Tagen suchen können, um zu sehen, welche Nachrichten das meiste Engagement erzielt haben. Außerdem können Sie sehen, welche Arten von Interaktionen (Antworten, Retweets) aufgetreten sind.
Obwohl die Plattform von Twitter einige dieser Metriken nativ bereitstellt, werden sie nicht so klar wie Sprout dargestellt. Außerdem ist Sprout in der Lage, Daten anzuzeigen, die älter als einen Monat sind.
„Wo sind meine beliebtesten Instagram-Fotos?“
Vorausgesetzt, Sie haben ein Instagram-Unternehmensprofil, können Sie Ihre besten Fotos schnell identifizieren, ohne sie einzeln durchgehen zu müssen.
Klicken Sie in Ihrem Geschäftskonto auf die drei Striche in der oberen rechten Ecke und sehen Sie sich Ihre „Insights“ an. Auf der Registerkarte „Inhalt“ können Sie Ihre hochrangigen Beiträge nach Metriken wie Impressionen, Reichweite, Engagement und mehr filtern.
Sprout kann das Gleiche tun, nur mit dem zusätzlichen Bonus, dass Ihre leistungsstärksten Inhalte automatisch eingestuft und Ihre Posts nebeneinander über „Lifetime Engagements“ sortiert werden. Wenn Sie wissen möchten, was auf Instagram funktioniert, hat dieser leicht verständliche Bericht die Antworten.
Mit dem LinkedIn-Seiten-Admin können Sie auf Ihre individuellen Beitragsdaten zugreifen, indem Sie auf die Registerkarte „Statistiken anzeigen“ eines beliebigen Beitrags klicken.
Ähnlich wie Facebook bietet auch die native Plattform von LinkedIn eine Liste mit Updates und Impressionen, Klicks und anderen Interaktionen. Jedem Beitrag wird auch eine Engagement-Rate zugewiesen, das Verhältnis von Impressionen zu Aktionen, die von Benutzern durchgeführt werden.
Wenn Sie hier nicht bereits ein Muster sehen, bietet Sprout einen viel umfassenderen Überblick über das Publikumsengagement. Mit unserer Ansicht können Sie beispielsweise Aktivitätsspitzen in Ihren Beiträgen erkennen und feststellen, welche Inhalte zu Reaktionen führen. 
Hier gibt es keine großen Überraschungen. Wie Facebook bietet die Plattform von Pinterest eine tägliche Analyse der Inhaltsleistung in Verbindung mit individuellen Post-Metriken. Diese werden automatisch nach Impressionen der letzten 30 Tage sortiert.
Mit den Pinterest-Analysen von Sprout können Sie Ihre Leistung anhand des Publikumswachstums und der Leistungsdaten einzelner Pins anzeigen. Auf der Registerkarte „Pins“ können Sie sich bestimmte Posts ansehen, um zu sehen, welche die Nadel durch die Zahlen bewegen.
Tick Tack
Schließlich müssen wir über TikTok sprechen.
Obwohl die Plattform in Bezug auf die Analyse genau wie eine Priorität erscheinen mag, beachten Sie, dass wir in letzter Zeit immer mehr Marken auf TikTok sehen. Die Plattform geht nirgendwo hin und signalisiert, dass Marken auch auf TikTok verstehen müssen, wie „Erfolg“ aussieht.
Ab März 2020 bietet TikTok ein detailliertes Analyse-Dashboard für Pro-Konten. Auf der Registerkarte „Inhalt“ sehen Sie auf einen Blick Engagement-Metriken für bestimmte Beiträge. Diese Ansicht ist der Content-Insights-Plattform von Instagram sehr ähnlich.
So behalten Sie den Überblick über Ihre erfolgreichsten Social-Media-Posts
Angenommen, Sie haben Ihre leistungsstärksten Posts für die Plattformen, auf denen Sie aktiv sind, verbessert.
Genial! Was jetzt? Hier sind einige nächste Schritte, die Sie berücksichtigen sollten.
Machen Sie sich Notizen zu Ihren erfolgreichen Beiträgen
Beginnen Sie mit einer Analyse. Wir empfehlen, die Details Ihrer erfolgreichsten Inhalte zu organisieren und aufzuschreiben.
Davon profitieren Sie nicht nur, sondern können Ihre Erkenntnisse gegebenenfalls auch leichter an Vorgesetzte und Kollegen weitergeben.
Nachfolgend finden Sie eine schnelle Vorlage, mit der Sie Ihre besten Social-Media-Beiträge verfolgen können:
- Beitrags -URL : ein Link zu dem zu erkennenden Beitrag
- Metrik Nr. 1: # bezogen auf Ihren vorrangigen KPI (Klicks, Impressionen, „Gefällt mir“ usw.)
- Metrik Nr. 2 # bezogen auf einen sekundären KPI (Anteile, Kommentare usw.)
- Kampagne: Zu welcher größeren Kampagne gehört dieser Beitrag (denken Sie an: Influencer-Kampagne, Sommerkampagne 2020, Weihnachtsverkauf usw.)
- Hinweise: Spezifische Details zum betreffenden Beitrag, wie er im Vergleich zu Ihren anderen Inhalten abschneidet usw
Das Ziel hier ist nicht nur, leistungsstarke Inhalte zu erkennen, sondern auch Gemeinsamkeiten zwischen Ihren besten Beiträgen zu finden. Hier sind beispielsweise einige Punkte, die Sie beim Erstellen von Notizen beachten sollten:
- Welches Format hat der Beitrag (Foto, Video, textbasiert)?
- Wie sehen die Bildunterschriften und Überschriften aus? Länger oder auf der kürzeren, minimalistischen Seite?
- Welche Call-to-Action-Phrasen verwenden Sie?
- Auf welche Zielseiten leiten Sie Besucher weiter?
- Stimmt der Beitrag mit Ihren bestehenden Inhalten überein oder ist er ein Ausreißer (denken Sie: ganz anders als das, was Sie normalerweise posten würden)?
Mit diesen Notizen können Sie beginnen, Ihre Inhaltsstrategie auf der Grundlage dessen, was sich bewährt hat, zu verfeinern.
Stellen Sie Social Reports zusammen, die Ihren Erfolg hervorheben
Schließlich ist es entscheidend, Ihre erfolgreichsten Posts durch Berichte zu verfolgen und zu identifizieren.
Mit den Analysen von Sprout Social können Sie schnell Ihre Top-Inhalte auf allen Plattformen erkennen, sowohl insgesamt als auch nach einzelnen Plattformen. Darüber hinaus können Sie sehen, wie sich diese Inhalte im Vergleich zueinander verhalten.
Dann können Sie mit einer Vogelperspektive auf alle Ihre Posts herausfinden, welche Netzwerke Ihre obersten Prioritäten haben, und auch die Strategie für leistungsschwache Kanäle ändern.
Wenn Sie sich diese Berichte regelmäßig ansehen, können Sie ohne Bedenken auf die genauen Arten von Inhalten verweisen, die Sie erstellen sollten.
Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!
Wissen Sie, wie Sie Ihre erfolgreichsten Social-Media-Beiträge finden?
Einen Puls bei Ihren besten Posts zu haben, ist ein Muss für Vermarkter und Marken gleichermaßen. Indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig auditieren, können Sie Ihre Social Posts nachhaltig verbessern und optimieren.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie sich unbedingt die vollständige Suite von Sprout für Interaktions- und Leistungsanalysen mit einer kostenlosen Testversion ansehen. Erhalten Sie einen Einblick, wie Sprout Ihnen dabei helfen kann, Ihre leistungsstärksten Posts zu erkennen und auf jeder Plattform erfolgreich zu sein.
Aber wir wollen trotzdem von dir hören! Was macht Ihrer Meinung nach Ihre erfolgreichsten Posts in den sozialen Medien aus? Wie wählst du sie aus? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.