Erste Eindrücke vom neuen Google AdWords Dashboard

Ich habe vor kurzem mit einem neuen Kunden zusammengearbeitet und war erfreut, dass die Benutzeroberfläche automatisch auf das neue AdWords-Dashboard zurückkehrt. Meine erste Reaktion war ungefähr so.

Aber nachdem ich herumgescrollt und ein paar Knöpfe gedrückt hatte, wählte ich den philosophischeren Ansatz.

Ich bin zuversichtlich, dass die Änderungen, die Google vorgenommen hat, zum Besseren sind und nur mein Muskelgedächtnis leidet. Größtenteils wirft uns das neue Dashboard nichts zu, womit wir nicht umgehen können, aber es gibt einige große Boni und Stolpersteine, auf die ich gestoßen bin. Für alle anderen PPC-Nerds, die noch nicht auf das neue Dashboard zugreifen konnten, sind hier einige meiner Lieblingsfunktionen zusammen mit bemerkenswerten Updates, deren Zweck möglicherweise nicht klar ist. Schauen wir uns Stück für Stück an.

Google gibt mir und allen neuen Dashboard-Benutzern die Möglichkeit, in die Sicherheit der altbekannten Oberfläche zu fliehen, aber ich habe in letzter Zeit mit den neuen Funktionen gespielt, um mir eine konkretere Meinung zu den großen Änderungen zu bilden. Ich habe 2007 zum ersten Mal auf die AdWords-Benutzeroberfläche zugegriffen und begann 2013 regelmäßig damit zu arbeiten, sodass ich im Laufe der Jahre viele Wiederholungen des Dashboards gesehen habe. Aber die einzige feste Funktion waren die seitlich aufgelisteten Kampagnen (mit der gemeinsamen Bibliothek, Bulk-Operationen, Labels usw. unten) und die allgegenwärtigen Registerkarten in der oberen Leiste für Kampagnen, Anzeigengruppen, Einstellungen, Anzeigen, Anzeigenerweiterungen, und so weiter.

Struktur

Das neue Dashboard stellt das alte Layout mit einer Art Doppeldecker-Layout der linken Seitenleiste auf den Kopf, das sehr an die große Änderung des AdWords Editors Ende 2014 erinnert:

AdWords bündelt die verschiedenen Kampagnentypen für Sie (in diesem Fall Suchkampagnen und Displaykampagnen), sodass keine Filterung mehr erforderlich ist, um die Leistung nach einzelnen Kampagnentypen zu überprüfen.

Der alte Startbildschirm wurde durch einen Übersichts-Tab ersetzt, der einfacher ist und es dem Benutzer ermöglicht, einen Schnappschuss von sortierbaren Tabellen mit Metriken zu erhalten, die Sie personalisieren können. Die Grafiken sind ziemlich glatt und geben oft detailliertere Details, wenn man darüber scrollt, wie das Auction Insights-Diagramm hier:

Oder die grafische Ansicht der Tages-Klicks.

Sie werden feststellen, dass einige Überschriften aus der Seitenleiste entfernt wurden, die jetzt mit Kampagnen und der zweiten Reihe von Registerkarten, die früher oben auf dem Bildschirm zu sehen waren, überfüllt ist. Unter diesen wurden gemeinsam genutzte Bibliothek und Massenaktionen an die obere rechte Seite gesendet, um mit Conversions, Einrichtung, Abrechnung, Keyword-Planer und anderen Tools zu leben. Es bleibt abzuwarten, wo Labels, Tests und die Kampagnengruppen in der neuen Oberfläche leben werden.

Die Anpassung an das neue Layout erfordert viel Hin- und Herwechseln zwischen der Kampagnen- und Anzeigengruppenliste und dem äußeren Menü. Ersteres verschwindet erst, wenn man aus dem Menü klickt, und wenn es weg ist, können Sie nicht mehr zurückschauen, um zu überprüfen, auf welche Anzeigengruppe Sie zugreifen, ohne das Menü erneut zu öffnen. Wenn Sie die Kampagnen und Anzeigengruppen während der Bearbeitung im Standby-Modus zulassen würden, würde dies die Anzahl der Klicks verringern, jedoch kann der tatsächliche Arbeitsbildschirm dadurch kleiner werden.

Finden Sie, was Sie brauchen

Das erste, was Sie bemerken werden, ist, dass alle Elemente vorhanden sind, aber sie fühlen sich einfach glatter an. Das Scrollen im Dashboard ist spürbar flüssiger und viele Textelemente werden wie so durch grafische Schaltflächen ersetzt.

An die neue Filteransicht, die die Filter nicht wie bisher säuberlich kategorisiert, sondern in einer langen alphabetischen Liste auflistet, brauchte ich etwas Zeit, um mich an die neue Filteransicht zu gewöhnen. Hoffentlich bringt Google Kategorien zurück, die das Filtern viel einfacher machen, wenn man surft und versucht, herauszufinden, welcher Filter zu wählen ist.

Hier ist eine Wäscheliste mit einigen weiteren netten Funktionen:

• Die Spalten sind einstellbar, was praktisch ist, wenn Sie versuchen, das Dashboard auf einem kleinen Bildschirm anzuzeigen. Sie können seitliches Gedränge eliminieren!
• Anzeigen und Erweiterungen werden auf demselben Tab gebündelt (was sinnvoll ist, da sie in der SERP nebeneinander liegen.) Ein Nachteil ist, dass Erweiterungsebenen jetzt in den Spalten angezeigt werden, nicht in einem Abschnitt unter den Erweiterungen. Dies macht das Überprüfen der Ebene verschiedener Erweiterungen etwas umständlicher.
• Der Änderungsverlauf ist viel visueller. Sie können auf einen Blick sehen, wie viele Änderungen insgesamt auf Kampagnenbasis und nach Kampagnentyp vorgenommen wurden.
• Die geografische Ausrichtung ist jetzt super visuell. Ich würde mich freuen, diese Funktion in einer stärker lokal ausgerichteten Kampagne zu verwenden.
• Das Anlegen neuer Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Erweiterungen usw. wird durch den immer vorhandenen großen blauen „+“-Button angezeigt.
• Einige der alten Dimensionen auf der Registerkarte "Dimensionen" fehlen, aber viele der vorhandenen sind an den Stellen, an denen sie am sinnvollsten sind, viel einfacher zu finden, z „Tag & Stunde“, „Tag“ und „Stunde“. „Wochentag“ fehlt. Auf dem Tab "Standorte" sehen Sie die Dimension der Nutzerstandorte. Ich sollte davon ausgehen, dass Google die fehlenden Datenpunkte ausfüllt, wenn das neue Dashboard allen Werbetreibenden zur Verfügung steht.

Neue Filtervorschläge

Der auffälligste Unterschied ist meiner Meinung nach die Funktionsweise der Filter im neuen AdWords-Dashboard.

AdWords hat einige neue Filter hinzugefügt, z. B. "Keywords von guter Qualität, aber wenig Traffic". Der Filter ist automatisch und füllt bis zu den Einstellungen eines Qualitätsfaktors über 5 und Impressionen unter 1.000. Dies ist eine sehr weit gefasste Annahme, je nachdem, für welche Art von Unternehmen Sie in AdWords werben und welche Ziele Sie erreichen möchten. Die neuen Standardfilter haben das Potenzial, entweder ein nützliches Breitbandwerkzeug zu sein oder für Ihre Bedürfnisse völlig irrelevant zu sein. Nehmen Sie diese neuen Filter mit Vorsicht und überprüfen Sie Ihre Ziele, bevor Sie die One-Size-Fits-All-Analyse von Google in die Praxis umsetzen.

Abschluss

Das neue AdWords-Dashboard macht richtig Spaß. Die grafischen Elemente sind hervorragend und ich kann sehen, dass der Übersichts-Tab etwas ist, das ich tatsächlich verwende (im Gegensatz zum sehr alten und veralteten Start-Tab). Es gibt viele Elemente des Dashboards, die die AdWords-Automatisierung weiter vorantreiben, was einige Agenturtypen verlassen könnte etwas genervt, aber insgesamt denke ich, dass AdWords die anfängerfreundlichen Elemente, wie den Tab "Werbechancen", der sich vorne und in der Mitte neben der Übersicht befindet, mit einem Dashboard ausbalanciert hat, das das Durchlaufen der Optionen als Experte sehr reibungslos macht.

Es ist auch schön, einige Teile der Registerkarte "Abmessungen" an Stellen zu finden, an denen sie besser passen. Ich hoffe, dass dem neuen Dashboard irgendwann alle AdWords-Elemente hinzugefügt werden, z. B. die fehlenden Dimensionen, Labels und Tests. Ich bin mir sicher, dass es sich nach etwas mehr Übung in der neu gestalteten Navigation wie eine zweite Natur anfühlen wird.