Warum First-Party-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Die Erstellung eines Affiliate-Marketing-Programms ist eine leistungsstarke Möglichkeit, mit Influencern in Kontakt zu treten und Ihre Produkte einem völlig neuen Publikum vorzustellen.

Allerdings setzen diese Programme auf Cookies – und den Schlagzeilen zufolge stürzen wir uns kopfüber in eine Cookie-lose Zukunft .

Zum Glück müssen wir nur den Tod des Drittanbieter-Cookies betrauern. First-Party-Cookies sind immer noch sehr lebendig und sie sind die Zukunft des Affiliate-Marketings.

In diesem Beitrag werden wir die drei verschiedenen Arten von Cookies untersuchen. Anschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Partnerprogramm und Ihre Partner auf die neue First-Party-Ära vorbereiten. Lass uns anfangen!

Eine Einführung in First-, Second- und Third-Party-Cookies

Cookies wurden in den letzten Jahren insbesondere nach Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) viel diskutiert. Tatsächlich gibt es jedoch drei Arten von Cookies: Erste, Zweite und Drittanbieter.

Second-Party-Cookies werden über eine Datenpartnerschaft von einem Unternehmen zum anderen übertragen. Sie werden häufig für Cross-Site-Tracking, Retargeting und Ad-Serving verwendet.

Second-Party-Cookies sind weniger bekannt, manche Leute zweifeln sogar an ihrer Existenz.

First- und Third-Party-Cookies sind jedoch definitiv echt. Obwohl beide in Form von Textdateien vorliegen, die das Besucherverhalten beobachten, sammeln diese Cookies Daten auf sehr unterschiedliche Weise.

Erstanbieter-Cookies im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies

Erstanbieter-Cookies werden von den von Ihnen besuchten Websites erstellt und gespeichert. Sie werden häufig verwendet, um ein personalisierteres Erlebnis zu bieten, z. B. durch automatisches Ausfüllen Ihres Passworts und Benutzernamens.

Im Gegensatz dazu stammen Cookies von Drittanbietern von externen Domänen. Website-Besitzer verwenden diese Cookies normalerweise, um Verbraucher zu beobachten und Werbung zu schalten, insbesondere in Retargeting-Kampagnen .

Die meisten von uns haben eine Situation erlebt, in der wir nach einem Produkt suchen, nur um dann genau denselben Artikel auf anderen Plattformen beworben zu sehen. Soziale Websites wie Facebook sind dafür berüchtigt, diese seltsam spezifischen Anzeigen anzuzeigen. In diesem Fall verwenden diese Anzeigen wahrscheinlich Cookies von Drittanbietern, um die Conversions zu steigern.

Viele Unternehmen verwenden auch Cookies von Drittanbietern, um das Engagement der Verbraucher mit ihren Anzeigen zu überwachen. Diese Daten können von unschätzbarem Wert sein, um Websitebesitzern dabei zu helfen, ihre Anzeigen zu optimieren, um die Konversionsraten zu steigern.

Warum First-Party-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Affiliate-Vermarkter verdienen jedes Mal eine Provision, wenn jemand ein Produkt kauft, nachdem er auf einen ihrer Links geklickt hat. Traditionell haben Cookies es Händlern ermöglicht, den digitalen Fußabdruck eines Käufers zu verfolgen und die Personen zu identifizieren, die über einen Affiliate-Link auf ihre Websites zugreifen. Dies stellt sicher, dass sie ihre Partner für all ihre harte Arbeit belohnen können.

In den letzten Jahren ist die Verwendung von Drittanbieter-Cookies jedoch komplizierter geworden. Insbesondere schreibt die DSGVO vor, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung Ihrer Besucher einholen müssen, bevor Sie Cookies von Drittanbietern auf ihren Computern platzieren.

Da sich Internetnutzer zunehmend Sorgen um den Datenschutz machen, sollten Sie davon ausgehen, dass ein Teil Ihres Publikums Cookies ablehnen wird:

Um die Angelegenheit noch komplizierter zu machen, plant Google, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern bis 2022 auslaufen zu lassen, da Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geltend gemacht werden. Der Suchriese hat auch bestätigt, dass er Cookies nicht durch eine alternative Kennung ersetzen wird.

Da Google Chrome fast 50 % des Webbrowser-Marktes ausmacht, besteht die Möglichkeit, dass ein erheblicher Prozentsatz Ihrer Zielgruppe Chrome-Benutzer sind.

Inzwischen blockieren Mozilla Firefox und Safari bereits das Tracking von Drittanbietern. Daher fragen Sie sich vielleicht, wie sich dieses Cookie-Verbot auf Ihr Geschäft auswirkt.

Glücklicherweise sind es trotz allem, was Sie vielleicht gelesen haben, nur Cookies von Drittanbietern, die auf dem Hackklotz liegen .

Dies liegt daran, dass Erstanbieter-Cookies nur Aktivitäten auf Websites verfolgen, die der Besucher absichtlich besucht. Auch die DSGVO besagt, dass Sie für die Verwendung von First-Party-Cookies keine Einwilligung einholen müssen:

Die meisten modernen Browser bieten Besuchern die Möglichkeit, Erstanbieter-Cookies zu deaktivieren. Diese werden jedoch standardmäßig automatisch akzeptiert.

Dies macht First-Party-Cookies zu einem Teil der Cookielosen Zukunft. Indem Sie First-Party in den Mittelpunkt Ihrer Affiliate-Marketing-Strategie stellen, sind Sie auf die bevorstehenden Änderungen bestens vorbereitet.

So bereiten Sie Ihr Partnerprogramm auf die Zukunft ohne Cookies vor

Veränderungen sind nicht einfach und der Weg in eine kekslose Zukunft kann einige Unebenheiten mit sich bringen. Um den Übergang zu erleichtern, ist es jetzt an der Zeit, sich mit der Verwendung von First-Party-Cookies vertraut zu machen.

Wenn Sie den Wechsel nicht vornehmen, riskieren Sie, alle Ihre Partnerpartner zu verlieren, sobald alle gängigen Browser Cookies von Drittanbietern verbieten.

Die gute Nachricht ist, dass das Easy Affiliate-Plugin bereits First-Party-Cookies verwendet. Wenn Sie sich für dieses Plugin entscheiden, können Sie Ihr Affiliate-Programm sofort zu einer attraktiven Option für jeden potenziellen Affiliate-Partner machen, der sich Sorgen um die Cookielose Zukunft macht.

Indem Sie Ihr Partnerprogramm prominent als zukunftssicher bewerben, sollten Sie keine Probleme haben, zusätzliche Anmeldungen zu erhalten:

Es herrscht viel Verwirrung über die Entscheidung, Drittanbieter-Cookies auslaufen zu lassen. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, sich an Ihre Partner zu wenden und klarzustellen, dass Ihre Partnerschaft davon völlig unberührt bleibt.

Das Easy Affiliate-Dashboard ist der perfekte Ort, um diese Informationen mit Ihren Partnern zu kommunizieren:

Sie können beispielsweise eine FAQ erstellen, die alle gängigen Bedenken in Bezug auf Ihre Verwendung von Cookies abdeckt. Sie können diese Ressource dann schnell und einfach über das Affiliate-Dashboard teilen und Ihre Partner beruhigen.

Fazit

Eine Cookie-lose Zukunft mag für Affiliate-Vermarkter wie ein großes Problem klingen. Allerdings befinden sich nicht alle Cookies auf dem Hackklotz.

Um sich auf die bevorstehenden Änderungen vorzubereiten, empfehlen wir die Auswahl eines Plugins, das Erstanbieter-Cookies verwendet, wie z. B. Easy Affiliate. Sie können Ihr Programm dann als Erstanbieter- und zukunftssicher bewerben und mehr Menschen ermutigen, sich für Ihr Partnerprogramm anzumelden.

Haben Sie Fragen zur Vorbereitung Ihres Partnerprogramms für die Cookielose Zukunft? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen!

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, folgen Sie uns auf Twitter, Facebook und LinkedIn. Und vergessen Sie nicht, sich unten in der Box zu abonnieren!

Offenlegung von Affiliate-Links