5 Fitnessmarken gewinnen in den sozialen Medien

Workout-Gurus und Yoga-Influencer sind in allen Ecken von Instagram zu finden. Während Einzelpersonen Follower aufbauen und ihr Publikum beeinflussen, was tun Marken, um relevant zu bleiben? Es braucht eine Mischung aus konstanter Posting-Ausdauer, flexibler Strategie und Hartnäckigkeit, um neue Höhen in der Fitnesswelt zu erreichen. Werfen wir einen Blick darauf, wie fünf Fitnessmarken in den sozialen Medien gewinnen.

Lululemon

Diese leistungsstarke Fitnessbekleidungsmarke verfolgt einen mehrgleisigen Ansatz für ihre Bemühungen in den sozialen Medien und im digitalen Marketing. Lululemon ist bekannt für seine Leggings, aber das Unternehmen stellt eine Vielzahl von Fitnessbekleidung her und nimmt sich die Zeit, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Das Gefühl des Online-Erlebnisses stimmt mit dem im Geschäft überein, und es ist klar, dass in ihre Social-Media-Planung viel Überlegung geflossen ist.

Instagram

Ihr Instagram-Konto ist bei weitem das beliebteste ihrer Social-Media-Konten. Das Unternehmen bringt häufig Geschichten aus der Community. Diese Highlights erfüllen einige unterschiedliche Funktionen. Im folgenden Beispiel zeigt es das Social-Impact-Programm des Unternehmens.

Weitere Vorteile der Hervorhebung von Mitgliedern aus der Community sind die Cross-Promotion der Bemühungen der Mitglieder und die Bereitstellung von Inspiration für das Publikum von Lululemon. Ihr Publikum ist eine Mischung aus Menschen und unter ihnen sind potenzielle Yogalehrer. Beispiele von Community-Mitgliedern zu nennen, die in ihrer Karriere erfolgreich sind, während sie Lululemon-Kleidung tragen, bietet weitere Inspiration und Ermutigung für ein Publikum, das sich wahrscheinlich sehr für ihre Produkte interessiert.

Twitter

Auf Twitter präsentiert Lululemon gerne kurze, augenzwinkernde Tweets direkt neben anregenden Konversationen. Das Unternehmen retweetet auch häufig Lululemon Men, ihre lokalen Stadtkonten und andere Anliegen, die sie unterstützen.

Zwischen den Einzeilern wird der Kundenservice mit Direktnachrichten-Links durchgeführt und die Kundenbindung wird mit Gesprächsfragen aufrechterhalten. Während ihr Twitter-Konto auf vielfältige Weise genutzt wird, ist es durchweg offensichtlich, dass sie ihren Kunden zuhören und darauf reagieren, was beides die Markentreue stärkt.

Marken-Imbiss

• Heben Sie Community-Mitglieder hervor, die inspirierende Geschichten haben, die Sie mit Ihren Kunden teilen können.
• Inspirierende Tweets können kurz und bündig sein.

Verbinden Sie sich mithilfe der Interaktionsfunktionen von Sprout mit Ihrem Publikum

Die Interaktionsfunktionen von Sprout machen es einfach, mit Ihrem Publikum Schritt zu halten und auf jede Erwähnung auf personalisierter Ebene zu reagieren.

Da Antworten aus allen sozialen Netzwerken in unserem einzigen intelligenten Posteingang gesammelt werden, kann Ihr Team effizient arbeiten, indem es Notizen zu bestimmten Profilen hinterlässt und Doppelarbeit mit unserer Kollisionserkennungsfunktion vermeidet.

Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion, um zu sehen, wie unsere Interaktionsfunktionen Ihren Arbeitsablauf verbessern können, oder erhalten Sie eine exemplarische Vorgehensweise, indem Sie eine Demo vereinbaren.

Crunch-Fitnessstudio

Mit über 265 Franchise-Standorten auf der ganzen Welt ist Crunch Gym bekannt für seine unvoreingenommenen, vielfältigen Angebote und Dienstleistungen. Während Franchise-Standorte ihre eigenen Social-Media-Konten haben können, bietet das Crunch-Unternehmenskonto viele Inhalte, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Instagram

Auf Instagram ist ein häufiges Thema eine Übung, die von einem Crunch Personal Trainer präsentiert wird. Jedes Video ist mit fettem Text überlagert, damit es leicht zu finden ist, und enthält das Hashtag #CrunchGetsPersonal.

Diese Videos dienen als schnelle Tipps für diejenigen, die ihre Trainingsroutine im Fitnessstudio ergänzen und ihr persönliches Trainingsprogramm hervorheben möchten. Persönliches Training ist ein Add-on zum Mitgliedsbeitrag, daher ist dieser kostenlose Informationsaustausch ein großer Bonus für diejenigen, die sich das Add-on nicht leisten können oder noch unentschlossen sind.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, enthält ihr Instagram-Konto auch Story-Highlights für Fitnessstudio-Neulinge. Themen wie „Planks 101“ und „Foam Roll“ liefern grundlegende, leicht verständliche Tipps von ihren Fitnesstrainern.

Facebook

Die Facebook-Seite von Crunch umfasst mehrere Verkaufsstellen für potenzielle Kunden mit unterschiedlichem Engagement.

Auf der Call-to-Action-Schaltfläche steht „Registrieren“ und auf einer Registerkarte „Crunch-Gästepass“. Die eintägige kostenlose Testversion ist ein nettes Angebot für diejenigen, die noch entscheiden, ob es sich lohnt, beizutreten.

Neben dem Angebot des permanenten Gästepasses schaltet Crunch auch standortbezogene Anzeigen, die ein 7-Tage-Pass-Angebot beinhalten. Dieses erweiterte Angebot ist sicherlich attraktiver und die geografische Ausrichtung hilft ihnen, ihre Zielgruppe einzugrenzen. Ein schmaleres Publikum schafft auch die Möglichkeit, Interessen und Themen speziell für diese Region hinzuzufügen. Vielleicht möchte das Fitnessstudio Vegetarier in der Gegend von Los Angeles ansprechen, aber nicht in New York. Wenn Sie das gleiche Angebot in verschiedenen Bereichen für verschiedene Personen anbieten, können diese individuell angepasst werden.

Marken-Imbiss

• Geben Sie kleine Dosen hilfreicher Informationen, um Ihr Publikum aufzuklären.
• Schaffen Sie verschiedene Möglichkeiten zur Anmeldung.

Nike

Es wäre nachlässig, Nike in einer Liste von Fitnessmarken, die in den sozialen Medien dominieren, nicht zu erwähnen. Diese Bekleidungs- und Accessoiresmarke hat einen bekannten Slogan, ein Logo und einen Markenauftritt. Ihre Bemühungen, Geschichten in Anzeigen und Videos zu erzählen, wurden von Vermarktern auf der ganzen Welt untersucht.

Instagram

In den sozialen Medien hat Nike einen Hauptaccount und mehrere Ableger mit spezifischeren Themen. Das Hauptkonto zeigt hauptsächlich professionelle Athleten, die Kleidung der Marke Nike tragen, mit einer Prise produktbezogener Posts.

Wenn es sich bei den Beiträgen um Videos handelt, tauchen sie in den Hintergrund und die Inspirationsquellen des Athleten ein. Normalerweise ist die Marke nur durch Logos auf einem Hemd oder einem Blitz eines Schuhs sichtbar. Möglicherweise können Sie sich das gesamte Video ansehen, ohne zu merken, dass Sie sich eine Nike-Werbung ansehen. Erst am Ende merkt man bei einem Logo oder Slogan, dass es sich um ein Unternehmen handelt.

Sneaker-Fans lieben limitierte Veröffentlichungen und werden die Neuigkeiten in den sozialen Medien mit Sicherheit verfolgen. Dieser Kollaborations-Sneaker wurde zuerst im Geschäft bei Humidity und später dann in Skateshops veröffentlicht. Diese Art der Veröffentlichung treibt die Nachfrage in die Höhe und schafft eine dringende Atmosphäre für die Fans. Noch besser, die Zusammenarbeit mit einem lokalen Geschäft verleiht einer globalen Marke eine etwas fokussiertere Glaubwürdigkeit.

Twitter

Auf Twitter engagiert sich die Marke etwas mehr als sie twittert. Einige der Fotos und Videos, die in ihrem Instagram-Konto zu sehen sind, werden auch auf Twitter gezeigt. Sie nehmen sich auch etwas Zeit, um auf Kundenfragen und -probleme zu reagieren.

Anfang dieses Jahres wählte Nike Colin Kaepernick als Gesicht für ihre Anzeige zum 30-jährigen Jubiläum. Diese kontroverse Kampagne führte zu viel Geschwätz über Marken und brachte sie an die Spitze der Trendthemen. Trotz Boykottaufrufen stieg der Marktwert des Unternehmens seit der Veröffentlichung der Kampagne um 6 Milliarden US-Dollar.

Dies ist nicht überraschend, wenn man die Daten darüber betrachtet, wie sich Marken auszahlen, wenn sie Stellung beziehen. In einem Sprout-Bericht werden 44 % der Verbraucher, die einer Marke zustimmen, die zu sozialen oder politischen Themen Stellung bezieht, mehr von einer Marke kaufen und 52 % werden eine größere Markentreue zeigen.

Marken-Imbiss

• Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Marke unauffällig zu promoten.
• Beziehen Sie Stellung zu einem gesellschaftlichen oder politischen Thema, das Ihrem Unternehmen wichtig ist.

8fit

Dieses Unternehmen für Ernährungs-Apps stellt maßgeschneiderte Trainings- und Essenspläne zusammen. Die Marke spricht ein breites Spektrum von Menschen an: Reisende, Fitness-Enthusiasten und gesunde Esser. Ihr Ansatz unterscheidet sich ein wenig zwischen Instagram und Pinterest, aber es ist klar, dass Image-Forward der richtige Weg für ihre Marketingstrategie ist.

Instagram

Auf Instagram postet die Marke eine Mischung aus frechen, nachvollziehbaren Witzen, Trainingstipps und Rezepten für gesunde Ernährung. Die Rezepte sind gut produziert, einfach nachzukochen und am Ende in der App einzubinden. Auch wenn Sie kein App-Benutzer wären, könnten Sie trotzdem die Mahlzeiten zubereiten.

Neben der Übereinstimmung mit den Post-Themen führt der Website-Link direkt zu einer Website-Zielseite. Die Seite enthält ein einfaches 7-Fragen-Quiz, an dessen Ende Sie zu einem personalisierten Trainingsprogramm gelangen. Es ist eine einfache Einführung in ihren Service und keine große Verpflichtung für den Benutzer.

Pinterest

Auf Pinterest organisiert 8fit seine Boards in verschiedene Arten von Mahlzeiten, wie „Gesunde Smoothie-Rezepte“ und „Gesunde Frühstücksrezepte“. Die Pins sind gebrandet, für Pinterest optimiert und auf einen Blick leicht verständlich. Pinterest ist ein hervorragendes Netzwerk für das Unternehmen, da die Kategorie Essen & Trinken zu den beliebtesten gehört. Pins in dieser Kategorie sind 2017 gegenüber dem Vorjahr um 46 % gewachsen, und es gibt keine Anzeichen für ein Ende.

Die Zielgruppe von 8fit ist auf Pinterest groß, daher war das Netzwerk ein idealer Ort, um Promoted App Pins auszuprobieren. Mit der Werbekampagne konnte die Marke bis zu 5 % höhere Anmelderaten und bis zu 50 % höhere Abonnementraten als andere Plattformen erzielen. Die Pinner, die sich über die Promoted App Pins angemeldet haben, erwiesen sich als wertvoller, da sie „die App häufiger nutzten und eine stärkere Absicht zeigten, eine kostenpflichtige Mitgliedschaft zu abonnieren“.

Marken-Imbiss

• Scheuen Sie sich nicht, ein wenig Spaß in Ihre Posts zu mischen. Witze und Memes können einen Platz in Ihrer Marke haben.
• Betrachten Sie Pinterest als Werbeoption, wenn Ihre Zielgruppe da ist.

spartanisch

Spartan, ein Unternehmen, das auf dem größten Hindernisrennen der Welt basiert, ist auch auf Ernährungsprogramme, Wellnessprodukte und Kleidung spezialisiert. Das Hauptkonto konzentriert sich auf die Lifestyle-Komponente der Marke, während Spartan Race die Rennen und die Weltmeisterschaft abdeckt.

Instagram

Auf Instagram postet Spartan Rennvideos, inspirierende Zitate und Gesprächsfragen. Sie haben auch keine Angst davor, ein oder zwei Meme darin zu verteilen.

Die Rennen finden auf der ganzen Welt statt und ihre Mischung aus Beiträgen dient als Ermutigung für jeden zukünftigen Teilnehmer. Es gibt ein Gefühl der Verwandtschaft und Gemeinschaft in den Kommentaren. Wenn Sie nicht an einem Rennen teilnehmen, bereiten Sie sich entweder auf eines vor oder sind bereit, eines zu sehen.

Facebook

Die Facebook-Seite von Spartan bevorzugt Videos. Ihre Rennen werden live gestreamt und haben einen eigenen Show-Bereich, den Sie abonnieren können. Die Facebook Watch-Funktion ähnelt einer Fernsehsendung, außer dass Sie die Sendung auf Facebook ansehen und benachrichtigt werden, wenn es eine neue Folge gibt.

Mit einer Kombination aus gestreamten Rennen und Live-Videobeiträgen der Athleten und der Strecke wird der Inhalt ständig aktualisiert und ansprechend. Um das Engagement zu erweitern, nutzt Spartan auch Themengruppen.

Sie haben über ein Dutzend spezialisierte Gruppen, die von geografischen Gemeinschaften bis hin zu verschiedenen Markenbotschaftern reichen. Diese dienen eher als Community-gesteuerte Knotenpunkte und bieten anderen Spartanern die Möglichkeit, sich miteinander zu vernetzen.

Marken-Imbiss

• Stellen Sie Fragen und posten Sie inspirierende Videos, um das Engagement der Community zu fördern.
• Verwenden Sie Funktionen wie Facebook Live, Groups und Watch, um das Erlebnis Ihrer Marke zu verbessern.

Einpacken

Wie diese fünf Beispiele veranschaulichen, gibt es eine Vielzahl von Wegen für Fitnessmarken, um ihr Publikum auf Instagram zu finden. Bundesweite Marken können soziale Netzwerke nutzen, um ihre einzigartige Markenstimme und -werte zu stärken und zu fördern. Marken mit einer lokalen Komponente können eine Gemeinschaft zwischen lokalen Gruppen in sozialen Netzwerken ansprechen und aufbauen und gleichzeitig ihre Botschaft auf einem übergreifenden primären Konto verbreiten.