Die fünf Markensäulen: Beispiele und wie baut man sie auf?

Was sind Markensäulen?

Markensäulen sind die Kernwerte, die die Identität einer Marke leiten und prägen. Sie bilden eine Grundlage für die gesamte Markenkommunikation und tragen dazu bei, dass alles, was die Marke tut, mit ihrer Gesamtmission und Botschaft übereinstimmt.

Typischerweise gibt es drei bis fünf Markensäulen, die oft als Teil der Markenstrategie niedergeschrieben werden. Sobald sie etabliert sind, sollten die Markensäulen als Lackmustest für die gesamte Markenkommunikation dienen, um sicherzustellen, dass alles mit den Kernwerten der Marke übereinstimmt.

Markensäulen können sowohl für kleine Unternehmen als auch für große Konzerne hilfreich sein. Für kleine Unternehmen kann eine Reihe von Markensäulen Orientierung und Orientierung bei der Entwicklung der Markenidentität bieten. Für größere Unternehmen können Markensäulen dabei helfen, die Marke in ihrer gesamten Kommunikation konsistent zu halten.

Markensäulen geben vor, was die Marke tun und was nicht, und dienen als Grundlage, auf der alle Markenbotschaften und -werbung aufgebaut sind.

Die Markensäulen sollten auf die gesamte Marketingstrategie der Marke abgestimmt sein, da sie dazu beitragen, die Persönlichkeit und das Image der Marke zu prägen. Es ist wichtig zu beachten, dass Markensäulen nicht statisch sind – sie sollten sich weiterentwickeln, wenn die Marke im Laufe der Zeit wächst und sich verändert.

Es gibt viele verschiedene Herangehensweisen an die Entwicklung von Markensäulen. Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, sich auf einige Kernwerte zu konzentrieren, während andere sich möglicherweise für einen umfassenderen Ansatz entscheiden, der ein breiteres Spektrum an Markenattributen umfasst.

Beschreibung

Markensäulen sind die Kernwerte und Attribute, die Ihre Marke ausmachen. Sie bieten einen Rahmen für Ihre Markenidentität und helfen Ihnen, Ihrem Publikum zu vermitteln, wofür Ihre Marke steht.

Ihre Markensäulen sollten Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln und dazu beitragen, ein starkes Markenimage zu schaffen. Sie sollten auch auf Ihr Markenversprechen abgestimmt sein, den entscheidenden Nutzen, den Sie Ihren Kunden bieten.

Die Entwicklung starker Markensäulen hilft bei der Markenförderung und kann zur Markentreue Ihres Kundenstamms führen. Bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie ist es auch wichtig, zu berücksichtigen, wie Ihre Markensäulen im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber abschneiden.

Wenn Sie noch keine Markensäulen eingerichtet haben, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken, welche Kernwerte und Attribute Ihre Marke kommunizieren soll. Arbeiten Sie mit Ihrem Team zusammen, um Ideen zu sammeln und einige potenzielle Markenpfeiler zu entwickeln, die Sie mit Ihrem Publikum testen können.

Warum sind Markensäulen notwendig?

Die Etablierung von Markensäulen ist ein wichtiger Teil der Entwicklung einer starken und erfolgreichen Marke. Durch die klare Formulierung der Werte, die die Marke leiten, können Unternehmen sicherstellen, dass alles, was sie tun, mit ihrer Gesamtmission und Botschaft übereinstimmt.

Zu den Gründen, warum Markensäulen wichtig sind, gehören:

1. Stellen Sie die Markenidentität her

Markensäulen helfen Unternehmen dabei, ihre Markenidentität zu etablieren, indem sie die Kernwerte der Marke klar und prägnant zum Ausdruck bringen. Dies kann sowohl in kleinen Unternehmen als auch in großen Konzernen hilfreich sein.

2. Leiten Sie die gesamte Kommunikation der Marke

Sobald die Markensäulen etabliert sind, sollten sie als Leitfaden für die gesamte Markenkommunikation dienen. Dies umfasst alles von der Werbung bis zum Kundenservice.

3. Halten Sie die Marke über verschiedene Kanäle hinweg konsistent

Markensäulen helfen Unternehmen dabei, ihre Marke über alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent zu halten. Dies ist besonders wichtig für größere Unternehmen mit mehreren Kanälen.

4. Fördern Sie das Gemeinschaftsgefühl zwischen Mitarbeitern und Kunden

Durch die Formulierung der Kernwerte der Marke können Unternehmen das Gemeinschaftsgefühl zwischen Mitarbeitern und Kunden fördern. Dies kann dazu beitragen, Loyalität aufzubauen und Fürsprecher für die Marke zu gewinnen.

5. Helfen Sie Unternehmen, Entscheidungen zu treffen, die mit ihren Markenwerten im Einklang stehen

Markensäulen können Unternehmen dabei helfen, Entscheidungen zu treffen, die mit ihrer gesamten Markenstrategie im Einklang stehen. Dies kann dazu beitragen, dass die Marke konsistent und ihren Kernwerten treu bleibt.

Die fünf Markensäulen

1. Zweck

Bei der Säule „Purpose Brand“ geht es darum, warum die Marke existiert. Dabei geht es um mehr als bloßes Geldverdienen – es geht um die Daseinsberechtigung der Marke. Es wird Ihnen sagen: Was ist die Mission der Marke? Was soll damit erreicht werden?

Ein paar Fragen müssen Sie stellen, um herauszufinden, welchen Zweck eine Marke hat

• Welche Veränderung möchte die Marke in der Welt sehen?
• Wofür steht die Marke?
• Was sind die Werte der Marke?
• Was ist das Alleinstellungsmerkmal (USP) der Marke?

2. Wahrnehmung

Bei der Säule „Markenwahrnehmung“ geht es darum, wie die Marke von ihren Kunden und ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird. Es wird Ihnen sagen: Was denken die Leute über die Marke? Wie gut schneidet die Marke im Vergleich zur Konkurrenz ab? Welche Markenassoziationen haben Menschen?

Ein paar Fragen müssen Sie stellen, um herauszufinden, wie eine Marke wahrgenommen wird

• Wie ist die Meinung der Öffentlichkeit zu Ihrem Unternehmen?
• Möchten Sie so gesehen werden?
• Was sind die Ursachen für Fehleinschätzungen der Kunden?
• Wird Ihre Markenpositionierung effektiv kommuniziert?
• Was tut Ihre Marke, um Probleme zu lösen oder Herausforderungen zu meistern?
• Wie steht Ihr Unternehmen aus Sicht Ihrer Kunden im Wettbewerb?

3. Positionierung

Bei der Positionierung der Marke geht es darum, wo die Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern steht. Es wird Ihnen sagen: Wie positioniert sich die Marke auf dem Markt? Was ist die Zielgruppe der Marke? Was sind die Kernbotschaften der Marke?

Ein paar Fragen, die Sie stellen müssen, um die Positionierung einer Marke herauszufinden, können sein

• Wer ist Ihr idealer Kunde?
• Was suchen sie in Ihrer Kategorie?
• Ist Ihre Zielgruppe die richtige für Ihre Marke und Ihre zukünftigen Ziele oder müssen Sie anpassen, wen Sie erreichen möchten?
• Ist Ihre aktuelle Botschaft für Ihre Zielgruppe attraktiv? Muss es aktualisiert werden?
• Wie sind Sie auf den ersten Blick besser als die anderen?
• Wo sehen Sie sich in fünf Jahren? Und in zehn Jahren?

4. Werbung

Bei der Säule „Werbemarke“ geht es darum, wie die Marke mit ihren Kunden und ihrer Zielgruppe kommuniziert. Es wird Ihnen sagen: Welche Kanäle nutzt die Marke, um ihre Kunden zu erreichen? Welchen Ton verwendet die Marke in ihrer Kommunikation? Was sind die Kernbotschaften der Marke?

Ein paar Fragen müssen Sie stellen, um die Werbung für eine Marke zu finden

• Wie möchten Sie, dass die Leute über Ihre Marke denken?
• Welches Gefühl sollen sie haben?
• Wie gut funktioniert Ihre aktuelle Marketingkampagne?
• Wie viel weiß die Öffentlichkeit über Ihre Marke?
• Wie wird Ihre Marke derzeit beworben?
• Wie kommunizieren Sie mit anderen?
• Wie entdecken Kunden Ihr Unternehmen?
• Wie erhöhen wir die Sichtbarkeit Ihrer Marke und erreichen mehr potenzielle Kunden?
• Bevor Sie darüber nachdenken, Markenbotschafter zu engagieren, sollten Sie sich unbedingt fragen, ob diese die richtige Wahl für Ihr Unternehmen sind.

5. Persönlichkeit

Bei der Säule „Markenpersönlichkeit“ dreht sich alles um die Stimme der Marke und die Art und Weise, wie sie mit ihren Kunden und ihrer Zielgruppe kommuniziert. Es wird Ihnen sagen: Wie ist der Tonfall der Marke? Wie kommuniziert die Marke mit ihren Kunden? Was sind die Kernbotschaften der Marke?

Ein paar Fragen müssen Sie stellen, um die Persönlichkeit einer Marke herauszufinden

• Was sind die Kernwerte der Marke?
• Wie ist der Tonfall der Marke?
• Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würden Sie diese Person beschreiben? Sachlich, humorvoll, verspielt, akademisch usw.?
• Wie könnten Sie Ihre Unternehmenskultur beschreiben?
• Wie können Sie Ihre Marke in sozialen Medien und anderen Plattformen sichtbarer machen?
• Wie würden Sie die Persönlichkeiten Ihrer Konkurrenten beschreiben?
• Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben?
• Entspricht Ihre Persönlichkeit dem, was Sie sind und wo Sie sein möchten?

Hier hast du es! Dies sind die fünf Markensäulen, die Sie benötigen, um eine starke und kohärente Markenidentität zu schaffen. Behalten Sie diese im Hinterkopf, wenn Sie an der Entwicklung Ihrer Marke arbeiten, und Sie sind auf dem besten Weg zum Erfolg.

Markenwerte vs. Markensäulen

Markensäulen sind das Fundament Ihrer Marke – sie sind die Kernwerte und Botschaften, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten.

Markenwerte hingegen sind die Leitprinzipien, die die Entscheidungsfindung Ihrer Marke beeinflussen – sie helfen Ihnen herauszufinden, was mit Ihrer Marke übereinstimmt und was nicht.

Wenn einer Ihrer Markenwerte beispielsweise „Qualität vor Quantität“ lautet, würde dies Ihre Entscheidung beeinflussen, höherwertige Materialien in Ihren Produkten zu verwenden, auch wenn dies eine Preiserhöhung bedeutet.

Wenn Ihnen das „Kundenerlebnis“ am wichtigsten ist, könnten Sie sich ebenfalls dafür entscheiden, kostenlosen Versand oder längere Rückgabefristen als Ihre Konkurrenten anzubieten.

Letztendlich helfen Ihnen Markenwerte dabei, Entscheidungen zu treffen, die mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen – sie sind die Leitlinien, die dafür sorgen, dass Ihre Marke auf dem richtigen Weg bleibt.

Markensäulen vs. Attribute

Markensäulen sind das Fundament Ihrer Marke – sie sind die Kernwerte und Botschaften, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten.

Attribute hingegen sind die physischen oder emotionalen Merkmale Ihrer Marke – sie machen Ihre Marke einzigartig.

Einige der Attribute von Nike könnten beispielsweise „innovativ“, „inspirierend“ und „ehrgeizig“ sein.

Letztendlich helfen Ihnen Markensäulen dabei, zu kommunizieren, worum es bei Ihrer Marke geht, während Attribute Ihnen dabei helfen, zu zeigen, was Ihre Marke einzigartig macht.

Wie bestimmen Sie Ihre Markensäulen?

Der erste Schritt zur Schaffung von Markensäulen besteht darin, sich zusammenzusetzen und darüber nachzudenken, wofür Ihre Marke bekannt sein soll. Was sind die Grundwerte, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten? Welche Botschaften möchten Sie vermitteln?

Sobald Sie die Identität Ihrer Marke gut verstanden haben, können Sie damit beginnen, Ihre Liste potenzieller Markensäulen einzugrenzen.

Von dort aus ist es wichtig, Recherchen durchzuführen und sicherzustellen, dass die Säulen Ihrer Marke mit Ihrer Zielgruppe und dem Gesamtmarkt übereinstimmen. Sobald Sie eine solide Liste der Markensäulen haben, ist es an der Zeit, diese Ihren Kunden mitzuteilen!

Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen müssen

• Das Thema gründlich erforschen: Der erste Schritt besteht darin, wirklich zu verstehen, was Markensäulen sind und wie sie Ihrer Marke helfen können. Das bedeutet, dass Sie recherchieren und sich über das Thema informieren. Es gibt eine Menge großartiger Ressourcen, also nutzen Sie sie unbedingt!
• Moderation von Workshops: Sobald Sie die Grundpfeiler der Marke gut verstanden haben, ist es an der Zeit, sie Ihrem Team zu vermitteln. Dies kann durch Workshops oder andere Schulungen erfolgen. Stellen Sie sicher, dass alle von der neuen Ausrichtung Ihrer Marke überzeugt sind!
• Aktualisieren Sie Ihre Markenidentität: Sobald Sie die Grundpfeiler Ihrer Marke festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Markenidentität zu aktualisieren, um diese widerzuspiegeln. Dazu gehören Dinge wie Ihr Logo, Ihre Website und Ihre Social-Media-Präsenz. Ihr Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre Marke über alle Berührungspunkte hinweg konsistent ist.
• Werbung für Ihre Marke: Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Marke weltweit bekannt zu machen! Dazu gehören Dinge wie das Erstellen eines Marketingplans, das Schreiben von Blogbeiträgen und die Teilnahme an sozialen Medien. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke und das, wofür sie steht, bekannt gemacht wird.

Beispiele für Markensäulen

1. Nike

Wenn es um die Welt der Leichtathletik geht, gibt es vielleicht keine Marke, die bekannter ist als Nike. Die Marke Nike basiert auf den Säulen „Innovation“, „Inspiration“ und „Aspiration“. Diese Säulen haben dazu beigetragen, Nike zu einer der erfolgreichsten Marken der Welt zu machen.

2. Amazon

Ein weiteres großartiges Beispiel für die Umsetzung von Markensäulen ist Amazon. Der Online-Händler hat seine Marke auf den Säulen „Kundenbesessenheit“, „Lernen und neugierig sein“ und „Groß denken“ aufgebaut. Diese Säulen haben dazu beigetragen, Amazon zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Welt zu machen.

3. Google

Google ist eine weitere Marke, die Markensäulen mit großem Erfolg eingesetzt hat. Die Markensäulen des Unternehmens sind „Fokus auf den Benutzer“, „Einfachheit“ und „Mit weniger mehr erreichen“. Diese Säulen haben dazu beigetragen, Google zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Welt zu machen.

Wie Sie sehen, sind Markensäulen ein leistungsstarkes Werkzeug, das Ihrer Marke zum Erfolg verhelfen kann. Wenn Sie Ihre Marke auf die nächste Stufe heben möchten, sollten Sie die Integration von Markenpfeilern in Ihre Strategie in Betracht ziehen.

Abschluss!

Aus dem, was wir besprochen haben, ist klar, dass Markensäulen ein wichtiger Bestandteil jeder Markenstrategie sind. Sie bilden eine Grundlage, auf der die Marke aufgebaut werden kann, und dienen als treibende Kraft bei allen Entscheidungen.

Indem Sie die Säulen Ihrer eigenen Marke klar definieren, können Sie sicherstellen, dass alle Aktivitäten Ihrer Marke auf Ihre Gesamtziele ausgerichtet sind.

Was denken Sie über Markensäulen? Glauben Sie, dass sie für den Markenerfolg unerlässlich sind? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen!

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