Fünf Tipps zur Maximierung des Content-ROI für jede Branche

Eine effektive Content-Marketing-Strategie muss an die Anforderungen jeder Branche angepasst werden. Hier sind fünf Tipps, um Ihren ROI zu steigern.

Im Content-Marketing gibt es keinen einheitlichen Ansatz, insbesondere wenn es um verschiedene Branchen geht. Die Erstellung und Verteilung von Inhalten hängt von der jeweiligen Zielgruppe für jeden Anlass ab, und deshalb hat jede Branche ihre eigenen „Regeln“ zu befolgen.

TFM und BuzzSumo haben eine Studie durchgeführt, die auf der Analyse von 150.000 Artikeln basiert, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was eine effektive Content-Strategie für zehn verschiedene Branchen ausmacht.

„The Science of Content“ hat zu vielen interessanten Erkenntnissen geführt, und hier sind die besten Tipps, die Sie beachten sollten.

Jagd nach viralen Inhalten

Es ist üblich, dass Unternehmen in Content-Marketing investieren, in der Hoffnung, dass ihre Inhalte viral werden, aber wie BuzzSumo und TFM bestätigt haben, ist dies selten und kommt nur in einer kleinen Anzahl von Posts für jede Branche vor.

Anstatt großen viralen Hits nachzujagen, kann es effektiver sein, sich auf die richtigen Tipps zu konzentrieren, die alle Ihre Content-Bemühungen ankurbeln.

Wählen Sie die richtigen sozialen Netzwerke aus

Facebook ist die beliebteste Wahl für die meisten Branchen, wobei sich seine Dominanz von einer Branche zur anderen ändert.

So verlassen sich beispielsweise Automobilunternehmen fast ausschließlich auf Facebook (97,6 % ihrer sozialen Aktivitäten), während der Anteil der Marketingbranche im Allgemeinen bei 25,4 % liegt.

Darüber hinaus nutzen Modeunternehmen gerne Pinterest (24,9%), finden es für ihre Inhalte und ihr Publikum besser geeignet. Twitter scheint für Unterhaltungselektronik sehr beliebt zu sein (33,7%) und LinkedIn ist das Netzwerk der Wahl für viele Pharmaunternehmen (43,1%).

Diese Ergebnisse sind für jedes Unternehmen eine großartige Erinnerung daran, sich seiner Zielgruppe bewusst zu sein, bevor es zu einer sozialen Plattform geht, um sicherzustellen, dass seine Content-Bemühungen effektiv sein können. B2B-Unternehmen scheinen perfekt zu LinkedIn zu passen, während Pinterest eher von B2C-Unternehmen verwendet wird.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein Modeunternehmen auf LinkedIn keinen Erfolg haben kann oder dass ein Automobilunternehmen nicht über Facebook hinausgehen kann. Experimentieren kann zu überraschend beeindruckenden Ergebnissen führen.

Entscheiden Sie sich für die ideale Länge des Inhalts

Es gibt keine allgemeine Einigkeit über die ideale Länge von Inhalten in allen Branchen, da diese von den Bedürfnissen und Zielen jedes Unternehmens bei der Erstellung eines neuen Inhalts abhängt.

Die meisten Branchen scheinen längere Posts mit bis zu 10.000 Wörtern zu bevorzugen, obwohl beispielsweise die Automobilindustrie kürzere Posts mit bis zu 1000 Wörtern bevorzugt.

Wohltätigkeits- und Modeseiten scheinen auch kürzere Posts auszuwählen, die meistens bis zu 2000 Wörter umfassen, da sie sich auch auf visuelle Inhalte verlassen können, um ihre Content-Marketing-Strategie zu unterstützen.

Finden Sie die richtigen Arten von Inhalten

Jede Branche ist mit verschiedenen Arten von Inhalten erfolgreich, von Anleitungsbeiträgen und -listen bis hin zu Infografiken und Videoinhalten.

Listenposts funktionieren gut auf Automobil-, Unterhaltungselektronik- und Modeseiten, wobei die letzten auf Pinterest großen Erfolg haben.

Video - Content funktioniert beeindruckend gut für Medien (vor allem nach dem Aufstieg der nativen Facebook - Videos), während die Automobilindustrie findet es nicht besonders nützlich , auf dessen Inhalt Bemühungen.

In der Finanzberatungsbranche dominieren How-to-Posts , während Infografiken von der Marketingbranche sehr geschätzt werden.

Es ist interessant, alle Arten von Inhalten zu untersuchen, die jede Branche verwendet, da sie einen Überblick darüber gibt, wie jedes Unternehmen mit Content-Marketing für eine bestimmte Branche erfolgreich sein kann.

Wie bei der Entscheidung, welche sozialen Netzwerke Sie nutzen, müssen Sie jedoch nicht in die Falle tappen, den in Ihrer Branche gut gepflasterten Weg zu gehen, da dies möglicherweise nicht zu den gewünschten Ergebnissen führt.

Die Kraft einer effektiven Überschrift

Eine Überschrift bietet den ersten Eindruck für Ihre Inhalte und entscheidet darüber, ob Ihre Inhalte von einem größeren Publikum gelesen werden. Es muss kurz, klar, relevant und ansprechend sein, und sogar die Verwendung von Wörtern kann die Klicks auf Ihre Inhalte beeinflussen.

Laut „The Science of Content“ sind dies einige der beliebtesten Schlagzeilen für jede Branche:

• Marketing : „wie man es nutzt“, „müssen wissen“, „wie man es erstellt“, „wie man es nutzt“
• Reisen : „Foto von“, „Dinge zu tun“, „beste Orte“, „Wo man essen kann“
• Automotive : „das Neue“, „das Beste“, „Aston Martin“, „Telsa“, „Porsche“
• Finanzberatung : „How to“, „Kleinunternehmen“, „Rabattcodes“, „Gutscheincodes“
• Nachrichten : „Donald Trump“, „Hilary Clinton“, „Bernie Sanders“, „Brexit“, „Europäisches Referendum“
• Wohltätigkeitsorganisation : kein Muster in häufig verwendeten Wörtern, obwohl der am häufigsten geteilte Inhalt den Namen der Wohltätigkeitsorganisation im Titel enthielt
• Unterhaltungselektronik : „How to“, „müssen wissen“, „iPhone 7“, „Galaxy S7“
• Pharmazeutik : „Dienstleistungen“, „Patient“, „FDA-Zulassung“, „Krebsmedikament“
• IT : „Das muss man wissen“, „Big Data“, „Open Source“, „Machine Learning“, „Windows 10“
• Mode : „New York“, „Must Have“, „Frühlingssommer“, „Promis“, „Outfit“, „Instagram“

Was ist der beste Wochentag, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen?

Wochentage scheinen von allen Branchen für die Veröffentlichung und Verteilung von Inhalten bevorzugt zu werden, wobei Dienstag, Mittwoch und Donnerstag für alle am produktivsten sind.

Am Wochenende gibt es jedoch auch eine Content-Möglichkeit, da es weniger Konkurrenz und mehr Chancen gibt, wahrgenommen zu werden.

Wegbringen

Eine Content-Marketing-Strategie sollte die Trends der Branche, auf die sie sich konzentriert, sowie die spezifische Zielgruppe genau beobachten.

Jeder der obigen Tipps konzentrierte sich auf einen anderen Parameter, der den Erfolg eines Content-Plans beeinflusst, und wenn sie alle berücksichtigt werden, können sie zu großartigen Ergebnissen führen.

Sie müssen jedoch nicht die Trends Ihrer Zielbranche imitieren, da es immer eine gute Idee ist, neue Ideen auszuprobieren, bis Sie die perfekte Passform gefunden haben, die Ihre Inhalte auffällt und alle gesetzten Ziele erreicht.