Welche Links sollten Sie im Jahr 2023 zu Ihrer Website erstellen?

Darüber diskutieren wir heute mit einem ehemaligen Apotheker, der seit acht Jahren Kontakte für alle erdenklichen Branchen aufbaut. Er ist der Gründer von The Links Guy, einem wahrhaft globalen Remote-Team, das stolz darauf ist, eine Linkbuilding-Agentur zu sein, die ständig lernt, sich weiterentwickelt und die Qualität im Zuge ihrer Skalierung wirklich verbessert. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, Amit Raj.

In dieser Folge stellt Amit fünf Arten von Backlinks vor, an deren Aufbau SEOs im Jahr 2023 arbeiten sollten, darunter:

• Reichweite von Gastbeiträgen
• Regierungswebsites
• HARO (Helfen Sie einem Reporter)
• Ressourcenseiten
• Ressourcenlinks

5 Arten von Backlinks, die SEOs im Jahr 2023 aufbauen sollten

1. Reichweite von Gastbeiträgen

David: Schön, dass du dabei bist. Sie finden Amit unter thelinksguy.com. Heute teilen Sie fünf Arten von Backlinks mit, die Sie im Jahr 2023 aufbauen sollten. Beginnen Sie mit der ersten Reichweite von Gastbeiträgen.

Amit: Ja. Bei der Reichweite von Gastbeiträgen hat das manchmal eine negative Konnotation, denn wenn Leute an Gastbeiträge denken, denken sie an Spam-Gastbeiträge, und Sie haben gesehen, dass die gesamten Gastbeiträge tote Artikel sind. Aber Gastbeiträge haben immer noch ihre Berechtigung, wenn Sie Links zu relevanten Qualitätsseiten erstellen. Hier ist die Ideenfindung für Inhalte wichtig, denn wenn Sie Gastbeiträge verfassen, werden Sie nicht unbedingt immer Websites finden, die genau zu Ihrer Branche gehören. Es geht darum, zu recherchieren und herauszufinden, welche Websites mit Ihrer Branche übereinstimmen würden. Wo Ihre Zielgruppe sein könnte oder welche Zielgruppen Ihnen nicht sofort in den Sinn kommen, die aber relevant sind. Hier können Sie Beziehungen zu den richtigen Websites und branchenübergreifend aufbauen. Und der Werteaustausch zu ihnen wird zum Crossover. Es geht um das, was für sie relevant ist, aber auch immer noch für Sie und Ihr Unternehmen relevant ist.

D: Okay, verstanden. Da hast du viel abgedeckt. Ich möchte gerne auf ein paar Aspekte eingehen, weil Sie darüber gesprochen haben, eine Gelegenheit zu finden, bei der Sie die Möglichkeit haben, einen Link zu erhalten, aber Sie haben auch darüber gesprochen, dass es nicht unbedingt direkt innerhalb Ihrer eigenen Branche geht. Der erste Gedanke ist also: Wie ermitteln Sie tatsächlich die qualitativ hochwertigste Website mit den besten Chancen, die Ihnen wahrscheinlich einen Link bietet, im Vergleich zu einer Website, die auch eine gute Gelegenheit bietet, von der Sie aber keine Hoffnung haben, einen Link zu erhalten?

A: Das ist ziemlich knifflig. Aus diesem Grund ist es für jeden, der Links aufbaut, wichtig, wenn wir mit Kunden sprechen, dass sie immer Links aus ihrer eigenen Branche bevorzugen. Die Realität ist, dass Sie nicht garantieren können, dass jeder einzelne Link genau aus Ihrer Branche stammt. Als wir beispielsweise mit einem Telekommunikationskunden zusammenarbeiteten, mussten wir ihm erklären, dass nicht jeder einzelne Link von einer Telekommunikations-News-Website stammen würde, was seiner Vorstellung von einem idealen Link entsprach. Natürlich haben wir einige Links in dieser Branche erhalten, aber wir mussten ihnen erklären, dass wir uns möglicherweise an redaktionelle Websites und den Cybersicherheitssektor oder allgemeine Technologie-Nachrichtenseiten wenden müssen.

Sie können auch Erkenntnisse aus der Analyse von Mitbewerbern gewinnen und dadurch möglicherweise eine Vorstellung davon bekommen, woher diese Links haben. Aber es geht vor allem darum, Ihr Publikum zu kennen, da Ihr Publikum möglicherweise nicht unbedingt bemerkt, dass es eine Telekommunikations-Nachrichten-Website liest, sondern sich auch an anderen Orten aufhalten kann. Es gibt auch eine vergleichende Analyse. Die Analyse anderer indirekter Wettbewerber kann Ihnen weitere Erkenntnisse liefern.

D: Ja, das liebe ich. Lassen Sie sich von Ihrem Publikum leiten, wenn Sie Möglichkeiten zum Linkaufbau in Betracht ziehen. Es ist sehr leicht, sich in einer Liste von Websites zu verlieren, von denen Sie glauben, dass sie dem, was Sie als Unternehmen tun, möglichst nahe kommen. Aber natürlich haben Menschen im Laufe ihres Lebens unterschiedliche Interessen. Und Sie sind auch ein Gast, der Links für Traffic und SEO aufbaut.

A: Ja, und das ist das Wichtigste. Es erweitert auch den Pool an Zielen, die Sie haben. Wie Sie sagten, woher wissen Sie, ob sie verlinkt werden oder nicht? Die Realität ist, dass man es manchmal erst weiß, wenn man sich meldet und die Inhaltsidee vorschlägt. Und vielleicht gefällt ihnen Ihre erste Inhaltsidee nicht, aber die Idee kann eine andere vorschlagen, oder Sie müssen vielleicht ein bisschen mehr recherchieren, was sie für wertvoll halten würden.

Und das hängt auch von der Art der Website ab, denn beispielsweise bei einer Redaktions- oder Nachrichtenseite möchten Sie möglicherweise etwas, das in der Branche angesagt oder aktuell ist. Während ein kleines Unternehmen in der Branche, das relevant ist, möglicherweise nicht danach sucht. Sie haben nicht die Zeit, viele eigene Inhalte zu schreiben, also müssen Sie etwas vorschlagen, das Ihnen etwas Zeit spart. Und sie betrachten es nicht ganz auf dem Niveau der größeren Redaktionsseite. Möglicherweise brauchen sie einfach etwas, das ihrer Meinung nach für das Publikum relevant ist. Und Sie könnten kommentieren, wie sie sich fühlen, denn das könnte einen Mehrwert schaffen. Es kommt auch auf die Art der Website an, denn diese bestimmt, welchen Ansatz Sie wählen und welche Ideen Sie ihnen geben.

2. Erstellen Sie Links zu Websites von Behörden, Universitäten und Schulen

D: Apropos Arten von Websites: Die zweite Art von Link, die Sie erstellen sollten, sind Links zu Websites von Behörden, Universitäten und Schulen. Wie überzeugen Sie sie, auf Sie zu verlinken?

A: Ja, und das ist interessant. Es ist wirklich schön, wenn man einen Link von einer Regierung, einer Universität und dergleichen bekommen kann. Dabei handelt es sich nicht immer um etwas, bei dem es sich um eine höhere Domänenautorität handelt, aber es handelt sich lediglich um etwas an dieser Domäne, das als höhere Autorität gilt, und ich glaube, dass diese Domänen auf .gov, .edu oder .ac.uk einen gewissen Pool haben werden, wenn es um Google geht Attribute Links.

Letztlich kommt es auf Ihren Wertaustausch an. Es ist nicht für jedes Unternehmen geeignet. Für einige Unternehmen ist es einfacher, an diese Links zu gelangen als für andere. Allerdings stelle ich beispielsweise fest, dass es bei Regierungsdomänen Nuancen gibt, die diese Art von Sektoren betreffen. Wenn es beispielsweise um Kommunalverwaltungen oder Stadträte geht, versteht die Regierung den Linkaufbau an sich nicht, und was sie wirklich wissen wollen, ist, dass sie irgendwie wissen wollen, worum es bei Ihrem Unternehmen oder Ihrer Website geht. Warum melden Sie sich? Warum sollten sie darauf verlinken? Und warum ist es relevant? Und warum sollten ihre Bewohner es nützlich finden? Das ist der Ansatz, den Sie wählen müssen. Es geht um die Gegend, darum, wofür sich die Bewohner dieser Gegend interessieren und was sie ist.

Ich habe zum Beispiel festgestellt, dass es in den USA viele dieser hochrangigen Ressourcenseiten auf vielen Websites lokaler Behörden gibt. Sie könnten also einen Inhalt haben, der für die Seniorengemeinschaft nützlich ist und an dem sie interessiert sein könnten. So würden Sie mit Regierungen umgehen. Es ist nicht für jeden geeignet, aber wenn Sie den richtigen Inhalt haben oder es sich um die richtige Art von Unternehmen handelt, können Sie dort oft einige gute Links finden.

D: Mir gefällt dieses Beispiel für hochrangige Ressourcen. Für mich unterstreicht es, was man tun kann. Natürlich können Sie auf der Website nachsehen, auf welche Art von Ressourcen sie in der Vergangenheit verlinkt haben und daher in Zukunft eher verlinken werden. Und wenn sie es mit bestimmten Ressourcen verknüpfen und Sie eine Form der Kommunikation mit ihnen eröffnen können, können Sie sich an sie wenden und sagen, dass ich gerade dabei bin, diese Art von Ressource aufzubauen. Was würden Sie und Ihre Community Ihrer Meinung nach von mir erwarten, dass ich es in diese Ressource einbaue? Und wenn Sie sie in die Erstellung dieses Inhalts einbeziehen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf verlinken, viel höher.

A: Genau. Und manchmal findet man es bei der örtlichen Regierung. Möglicherweise müssen Sie zum Telefon greifen und mit ihnen telefonieren, und das haben wir auch getan. Und sie sind wirklich sehr daran interessiert zu erfahren, was Sie tun, und sie werden Ihnen helfen, den Inhalt zu bewerben. Das Gute ist, dass Sie im Allgemeinen keine Links kaufen müssen, da dies kostenlos ist. Das ist ein weiterer Vorteil.

3. HARO- und PR-Plattformen

D: Die dritte Art von Link sind HARO (Help a Reporter Out) und PR-Plattformen.

A: Ich finde, das ist wirklich gut, wenn man versucht, Autorität aufzubauen. Im Hinblick auf das, was man als Veröffentlichungen mit großen Namen bezeichnen könnte, geht es um viele dieser größeren Medienseiten, insbesondere in den USA. Es ist auch die Domänenautorität. Es ist also gut für den Aufbau Ihrer eigenen Domänenautorität, da Sie Links von Websites mit höherer Autorität erhalten. Ein Nachteil besteht darin, dass die Links zur Startseite führen. Abgesehen davon können Sie von dort jedoch einige ziemlich gute High-Tier-Links erhalten. Ich würde sagen, es eignet sich gut als zusätzliche Taktik, die man zusammen mit dem verwenden kann, was man das konventionelle Melden nennen könnte.

Neben HARO gibt es Plattformen wie Terkel und Qwoted. Es gibt eines namens Source Portal, das meiner Meinung nach in Australien liegt. Es gibt also einige davon.

4. Ressourcenseiten

D: Ja, ich habe HARO und Source Portal schon einmal verwendet und es ist sicherlich ein toller Ausgangspunkt, der Ihnen den Einstieg in die Link-Situation erleichtert. Das bringt uns zu Nummer vier, den Ressourcenseiten. Ist es etwas, das Sie bereits einigermaßen behandelt haben?

A: Ja, bis zu einem gewissen Grad würde dies dazu führen, dass Kommunalverwaltungen, Universitäten und sogar Schulen einen Ressourcenseitenbereich haben. Damit das darunter fällt. Aber wenn es sich um etwas handelt, das man als verlinkbare Zielgruppe bezeichnen könnte, also um eine Zielgruppe, dann handelt es sich um einen ziemlich großen Sektor, da es genügend Websites gibt und diese ziemlich hungrig nach Inhalten sind. Das würde wahrscheinlich unter die Ressourcenseite fallen, wo Sie möglicherweise Titel finden, in denen „Nützliche Links“, „Nützliche Ressourcen“ und ähnliches steht. Wir haben einiges davon als Taktik durchgeführt und es ist nützlich, wenn Sie einen Inhalt haben, der für diese verlinkbare Zielgruppe relevant ist. Egal, ob es sich um die Seniorengemeinschaft oder die Behindertengemeinschaft handelt, ob es sich vielleicht an Kinder oder Eltern richtet, solche Dinge. Oder es könnte sogar eine Branche wie die Holzbearbeitung sein, in der Sie viele Ressourcenseiten in diesem Sektor finden.

Wir betreuen den Kunden im Reha-Bereich. Wir glauben, dass wir viele Hausarztpraxen erreichen können. In den USA könnte man sie Kliniken und Ärzte nennen. Und wir glauben, dass sie viele Abschnitte mit nützlichen Links haben, damit wir sie kontaktieren können, weil wir etwas haben, das mit Alkoholsucht zu tun hat. Es gibt viele Möglichkeiten dieser Art, und wenn der Sektor groß genug ist, kann die Reichweite der Ressourcenseite erheblich erweitert werden.

D: Wie finden Sie diese Ressourcenlinks? Suchen Sie bei Google einfach nach „Ressourcen“ oder verwenden Sie Ihr letztes Beispiel, etwa „Ressourcen zur Alkoholbehandlung“?

A: Ja, oft muss man ein Schlüsselwort und einen erweiterten Ereignisoperator verwenden. Beispielsweise können Sie in Sprachzeichen so etwas wie „nützliche Links“ einfügen. Sie können nach Begriffen wie „Ressourcen“ oder „Links“ und dann nach der URL suchen. Sie könnten also so etwas wie endURL: resources verwenden. Das wird Ihnen helfen, einige Ressourcenseiten herauszuholen, aber mit den Schlüsselwörtern müssen Sie irgendwie herumspielen, denn wenn Sie zu spezifisch vorgehen, werden Sie nicht genügend Möglichkeiten finden, sodass Sie möglicherweise etwas breiter vorgehen müssen, um eine herauszuholen ausreichend große Liste. Und es gibt einige Tools, die Sie verwenden können. Es gibt einen namens Link Prospector, der meiner Meinung nach von Citation Labs hergestellt wurde und speziell über eine Funktion verfügt, mit der Sie Ressourcenseiten in großen Mengen aus Google extrahieren können. Das ist also ein ziemlich gutes Werkzeug für so etwas.

5. Ressourcenlinks – Modifizierte Skyscraper-Technik

D: Das bringt uns zu den Ressourcenlinks Nummer fünf, also der modifizierten Wolkenkratzertechnik. Wie unterscheiden sich Ressourcenlinks von Ressourcenseiten?

A: Das ist eher eine interne Sache, die wir benannt haben. Und wir haben das getrennt, weil wir glauben, dass wir Ressourcenseiten unter dem Banner „nützliche Links“ oder „nützliche Ressourcen“ zusammengefasst haben. Ich würde das als einen anderen Seitentyp betrachten. Ressourcenlinks Ich würde einfach sagen, dass es sich dabei um einen Link innerhalb eines vorhandenen Artikels handelt. Sie haben beispielsweise einen Blog-Beitrag, in dem es um die „besten Bizepsübungen“ geht, und Sie versuchen, Artikel zu finden, die sich auf dieses Thema beziehen und von denen Sie glauben, dass Ihr Artikel zu diesem speziellen Aspekt mehr Wert bieten kann. Und eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Wolkenkratzertechnik, die meiner Meinung nach von Authority Hacker stammt. Sie haben etwas namens Shotgun Skyscraper geschaffen. Dabei handelte es sich um eine Technik, bei der die Öffentlichkeitsarbeit ausgeweitet wurde.

D: Ja, das war vor etwa drei oder vier Jahren. Was sie taten, war, dass sie andere Ressourcen online fanden und dann etwas erstellten, von dem sie dachten, dass es sich um eine noch besser erweiterte Art von Ressource handelte. Und dann wandten sie sich an die Leute, die auf die anderen Seiten verlinkten, um zu versuchen, sie dazu zu bringen, auf sie zu verlinken.

A: Das ist großartig. So etwas in der Art finde ich jedoch, wenn man es zu sehr hochskaliert, wird es etwas spammig, denn wenn man nicht aufpasst, erreicht man am Ende viele Websites mit der gleichen Outreach-E-Mail, und ich Ich habe Leute gesehen, die diesen Fehler gemacht haben. Das Problem ist, dass der Kontext nicht berücksichtigt wird. Wenn jemand diesen Wolkenkratzer-Ansatz verfolgt, würde ich empfehlen, die Stapel zu segmentieren. Die Gründe, warum diese Websites beispielsweise auf Ihren Bizepsübungsartikel verlinken, unterscheiden sich je nach Thema, über das sie sprechen. Daher würde ich den Leuten immer empfehlen, diese Stapel zu segmentieren und sich dann an sie zu wenden und dabei den Kontext zu berücksichtigen, worüber sie sprechen und wo Ihr Artikel ankommt. Denn das ist wichtig, wenn Sie den Linkaufbau steigern. Letztendlich müssen wir persönlich mit diesen Menschen in Kontakt treten, und das ist schwierig, wenn man eine Vorlage herausbringt. Skyscraper-Techniken sind also wirklich gut, aber es ist wirklich wichtig, sicherzustellen, dass Sie sie personalisieren und den Leuten das Gefühl geben, dass Sie persönlich mit ihnen sprechen, auch wenn das nicht wirklich der Fall ist, aber Sie müssen diesen Eindruck erwecken.

D: Absolut. Ich bin vor 15 Jahren damit durchgekommen, immer die gleiche Massennachricht zu verschicken, aber gebt mit der Zeit, Leute.

Die Pareto-Gurke – Inhaltslückenanalyse

Pareto sagt, dass Sie mit 20 % Ihrer Bemühungen 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

A: Ich würde sagen, dass es wirklich gut wäre, eine Inhaltslückenanalyse durchzuführen. Nicht speziell mit Linkbuilding zu tun. Ich würde jedoch sagen, dass es wirklich gut ist, weil Sie Konkurrenten analysieren, sehen können, wo sie ranken und welche Inhalte sie geschrieben haben, die Sie vielleicht noch nicht geschrieben haben. Und das ist gut so, denn es gibt einem viele Ideen für Inhalte. Und die Idee ist: Je mehr Inhalte Sie haben, desto mehr Teile können Sie verlinken.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Amit Raj unter thelinksguy.com. Amit, vielen Dank für deine Teilnahme am In Search SEO-Podcast.

A: Kein Problem. Vielen Dank für die Einladung, David.

D: Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.