Schriftpsychologie 101: Emotionen mit Schrift erzeugen
Veröffentlicht: 2020-10-07
Wussten Sie, dass alles , was Sie sehen, eine emotionale Reaktion hervorruft? Wie und wo Sie es sehen, trägt ebenfalls zu dieser emotionalen Reaktion bei.
Diese psychologische Reaktion auf Bilder ist ein mächtiges Werkzeug im Marketing. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Lieblingsmarken das wissen und Logos, Verpackungen und Grafiken unter Berücksichtigung dieser Details entwerfen!
Und eines der wichtigsten Details? Schriftarten!
Das Auswählen von Schriftarten mag wie kleine Pommes erscheinen, aber jede hat ihre eigene Persönlichkeit!
Egal, ob Sie sich für eine elegante Schriftart oder eine lustige, moderne Schriftart entscheiden, Sie senden ein Signal an Ihr Publikum. Diese Hinweise helfen Ihrem Publikum zu verstehen, wer Sie als Marke sind.
Das ist die Kraft der Schriftpsychologie im Marketing!
Möchten Sie lernen, wie Sie diese subtilen Schriftbedeutungen und Hinweise für sich selbst nutzen können? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie mit Schriftarten Emotionen erzeugen können!
Was ist Schriftart?
Das Wichtigste zuerst: Was ist überhaupt eine Schriftart? Je nachdem, wen Sie fragen, erhalten Sie hier möglicherweise unterschiedliche Antworten, aber im Grunde ist eine Schriftart eine bestimmte Größe, Stärke und ein bestimmter Stil einer Schriftart .
Sie können sich die Schriftartdefinition so vorstellen, wie bestimmte Zeichen, Zahlen und Wörter aussehen!
Aber wir wissen, was Sie denken …
Was ist der Unterschied zwischen einer Schriftart und einer Schriftart?
Oft werden die Wörter „Schriftart“ und „Schriftart“ synonym verwendet – aber es gibt einen kleinen Unterschied.
Eine Schriftart (auch „Schriftfamilie“ genannt) ist ein allgemeiner Stil und Aussehen von Zeichen, während eine Schriftart eine bestimmte Variation dieser Schriftart ist.
Nehmen Sie zum Beispiel Times New Roman! Times New Roman ist eine Schrift. Times New Roman Italic und Times New Roman Bold sind beide Schriftarten innerhalb dieser Schriftart!
„Font“ ist eine Stildefinition, die oft als Kurzform für beide verwendet wird, aber den Unterschied zu kennen – besonders im Chat mit Designern – kann nicht schaden!
Die 4 verschiedenen Arten von Schriftstilen
Es gibt Tausende von Schriftarten und Schriftarten auf der Welt, und Kreative und Marken erweitern diese Zahl jeden Tag!
Jede kleine Variation könnte als neue, originelle Schriftart betrachtet werden.
Um die Liste einzugrenzen und zu sortieren, gibt es vier grundlegende Kategorien, in die Schriftarten normalerweise fallen:
- Serifenschriften
- Schriftarten ohne serifen
- Skript-Schriftarten
- Schriftarten anzeigen
Beachten Sie, dass es zusätzliche Kategorien wie Slab Serifs gibt, aber die Kenntnis dieser vier Grundlagen gibt Ihnen einen Ausgangspunkt, um die Eigenschaften jeder einzelnen zu erkennen und fundierte Entscheidungen in Ihrem Design zu treffen.
Lassen Sie uns weiter unten mehr darüber sprechen!
Serifenschriften
Eine Serife ist eine kleine Linie (oder Strich), die an der Hauptform eines Zeichens angebracht ist. Diese können an den folgenden Stellen wie „kleine Füße“ aussehen:
- Am unteren Rand des Buchstabens A oder R
- Kurze horizontale Linien über einem H oder U
- Eine kleine Locke, die sich über die vertikale Linie eines D oder B hinaus erstreckt.
Jede Schriftart mit diesen ausgefallenen Anhängen ist eine Serifenschrift. Auch die Strichstärken von Serifenbuchstaben können stilistisch variieren! Beispielsweise kann die Linie einer Serifenschrift O an den Seiten breiter und oben schmaler sein.
Und eine Serifenschrift kann Linien mit sehr unterschiedlichen Breiten haben.
Serifenlose Schriftarten
„Sans“ ist das französische Wort für „ohne“. Eine serifenlose Schriftart ist also alles „ohne Serifen“, was bedeutet, dass ihr die Erweiterungsfunktionen ihrer Serifen-Pendants fehlen.
Keine Füße, keine kleinen Streicheleinheiten, keine Extensions. Sans-Serif-Schriftarten haben im Allgemeinen auch konsistentere Strichgrößen für jedes einzelne Zeichen.
Skript-Schriftarten
Eine Schreibschrift ist das, wonach sie klingt: eine, die eher wie eine Handschrift aussieht.
Es kann sich um eine tatsächliche Schreibschrift oder Kalligrafie handeln, oder es kann sich einfach um geschwungene, abgerundete, schräge oder verbindende Buchstaben handeln.
Ob kompliziert oder lässig, Script-Fonts fallen in der Regel einzigartiger und offensichtlich personalisierter auf als Serifen- oder Sans-Serifen-Fonts.
Schriftarten anzeigen
Display-Schriftarten gibt es in allen Formen und Größen UND es kann sich um einen der oben aufgeführten Typen handeln. Beispielsweise ist „Vintage Dreams“ sowohl eine Schreibschrift als auch eine Anzeigeschrift.
Anstelle bestimmter Attribute wird eine Anzeigeschrift stattdessen durch ihren Zweck definiert: eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift oder ein eigenständiger Aussagetext .
Es ist für die Verwendung in diesem Zusammenhang konzipiert – und ist fast immer ungeeignet für die Verwendung in kleineren Absätzen oder längeren Textstücken.
Aus diesem Grund sollten Displayschriften sparsam und wirkungsvoll eingesetzt werden!
Schriftarten, die Emotionen wecken
Ebenso wie Farbpaletten und Formen können Schriftarten sehr unterschiedliche Emotionen hervorrufen.
Auf diese Weise geben sie Ihnen so viel Macht und Kontrolle über Ihre Nachrichten!
Coca-Cola druckt kontextbezogene Hinweise wie „ursprünglicher Geschmack“ und „seit 1886“ auf ihre Verpackungen, aber dieses Gefühl wird durch sein traditionelles Skript-Logo, das von Tradition durchdrungen ist, wirklich nach Hause getrieben.
Das kühne serifenlose Logo von Nike hingegen ist eine schlanke, kraftvolle, saubere Silhouette, die eine idealisierte Darstellung der Mentalität des modernen Sportlers darstellt.
Die verwendete Schriftart kann nicht nur dazu beitragen, eine Marke zu stärken, sondern die emotionale Reaktion, die sie hervorruft, kann zum Handeln anregen und die Loyalität vertiefen. Und das alles auf der unterbewussten Ebene!
Unter dem Strich können emotionale Schriftarten – wenn sie richtig eingesetzt werden – Marketern dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Die Psychologie von Serifenschriften
Wenn man sich die Psychologie von Schriftarten ansieht, können Serifenschriften, wie sie in der New York Times zu sehen sind, sofort ein Gefühl von Formalität, Zuverlässigkeit und Autorität erzeugen. Sie neigen dazu, warmherzig, einladend, respektabel, erwachsen, glamourös oder luxuriös zu sein.
Serifenschriften rufen oft diese Emotionen hervor:
stabil, formell, traditionell, autoritär, respektabel, anspruchsvoll, klassisch, teuer
Logobeispiele:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap
Die Psychologie serifenloser Schriften
Heftige serifenlose Schriftarten wie Helvetica und Arial sind zu einer Art visuellem Standard geworden.
Schriftarten wie Impact sind auch häufig auf Social-Media-Grafiken zu sehen. Das bedeutet, dass sie weniger auffallen können – aber sie können auch mutig, modern und unkompliziert sein, wie es andere Optionen nicht können.
Genau das macht Sans Serif zu einer so vielseitigen Option. Sie können bei Bedarf auffallen oder sich unauffällig in das Design einfügen.
Sans-Serif-Schriften rufen oft diese Emotionen hervor:
einfach, geradlinig, schick, modern, clean, minimal, vielseitig
Logobeispiele:
Nike, Google, McDonalds, FedEx
Die Psychologie der Schreibschrift
Wenn wir an Schriftarten denken, die Emotionen hervorrufen, werden wir oft von Schreibschriften angezogen.
Sie können eine Vielzahl von Gefühlen hervorrufen und sind in einer Welt, in der serifenlose Schriftarten zu dominieren scheinen, tendenziell einprägsamer.
Egal, ob Sie nach etwas Lässigem, Elegantem, Einzigartigem oder Formalem suchen, Skriptschriften können sehr effektiv sein.
Schreibschriften rufen oft diese Emotionen hervor:
feminin, kreativ, persönlich, zart, entspannt, künstlerisch, sentimental, romantisch
Logobeispiele:
Coca-Cola, Kelloggs, Ford, Budweiser
Die Psychologie der für die Anzeige verwendeten Schriftarten
Bei Displayfonts dreht sich alles um Aufmerksamkeit. Sie sind sehr unterschiedlich und haben eigentlich nur eines gemeinsam: Sie sind Superstars – keine Background-Sänger.
Sie sollten nicht oft verwendet werden und sollten niemals im Fließtext erscheinen. Aber wenn sie gut eingesetzt werden, erfüllen sie ein ganz bestimmtes Ziel, um Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen anzuziehen.
Displayfonts rufen oft diese Emotionen hervor:
schrullig, freundlich, einzigartig, ausdrucksstark, trendy, aufregend, lustig
Alles zusammen: Was ist das für eine Schriftart?
Worte sind nie nur Worte. Auch über das hinaus, was sie sagen, tragen sie eine Botschaft.
Die Bedeutung der Worte ist eine Sache. Die Art und Weise, wie der Look – und die Emotionen, die der Stil hervorruft – hervorruft, kann alles in allem etwas anderes sein!
Für die meisten Marken und die meisten Top-Vermarkter besteht das Ziel darin, all dies in einem leistungsstarken Paket zusammenzufassen.
Einiges davon ist Kunst. Ein Teil davon ist Wissenschaft und insbesondere Psychologie. Wenn Sie alle Nuancen lernen und wissen, wie subtile Botschaften an Ihr Publikum übermittelt werden, werden Sie in der Lage sein, sich diese völlig neue Denkweise anzueignen.
Mit etwas so Einfachem wie einer Schriftart können Sie wirklich Emotionen erzeugen! Und Ihre Kampagnen und Botschaften werden nur umso stärker.
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