Ist gewinnorientierte Bildung eine gute Einnahmequelle?
Veröffentlicht: 2023-08-23Als Unternehmer und Vermarkter haben wir die Aufgabe, neu zu bewerten, ob das bewährte gewinnorientierte Bildungsmodell in dieser neuen Ära noch eine tragfähige Strategie ist.
In diesem Beitrag befassen wir uns mit der Realisierbarkeit gewinnorientierter Bildung als Einnahmequelle und beleuchten innovative Strategien, die mit den sich verändernden Bedürfnissen der Lernenden und dem transformativen Potenzial der Bildung selbst in Einklang stehen.
Spoiler-Alarm: Wir gehen tatsächlich davon aus, dass sich Bildung immer weniger monetarisieren lässt, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Marke nicht davon profitieren kann, Ihrem Publikum Bildungsinhalte anzubieten.
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Das sich wandelnde Gesicht der Einnahmequellen im Bildungsbereich
Bildung ist nicht mehr derselbe Umsatztreiber wie früher, insbesondere nicht seit dem Aufkommen von Mainstream-KI wie ChatGPT:
Und Barde:
Einst ein stabiles und vorhersehbares Produktmodell, stößt die Bildungsbranche auf unerwartete Störungen. Informationen werden immer homogener und zugänglicher, was den Verkauf von E-Books, Online-Kursen oder sogar Webinaren schwieriger macht.
Es ist wirklich aufschlussreich, wenn wir uns den 40-prozentigen Aktienkursrückgang von Chegg ansehen, einem Online-Bildungstechnologieunternehmen, das Hausaufgabenhilfe und Online-Nachhilfe anbietet. Chegg war einst ein führendes Unternehmen der Branche für die Bereitstellung erschwinglicher Leihbücher für Bücher und setzte sich für barrierefreie Lehrpläne ein. Der Hauptgrund für den Rückgang des Aktienwerts war, dass Studenten auf KI zurückgriffen und praktisch keine mietbaren Materialien benötigten.
In gleicher Weise meldete auch Pearson, einer der größten Bildungsverlage, einen Rückgang des Aktienkurses und führte dies auf ähnliche Faktoren zurück, die sich auch auf Chegg auswirkten.
Es lässt sich argumentieren, dass sich Bildung in ihrer traditionellen Form wahrscheinlich schnell ändern muss, um einen Mehrwert zu bieten, der über das hinausgeht, was Menschen jetzt über generative KI-Plattformen erhalten können. KI wird nicht verschwinden, und ehrlich gesagt wird sie nur noch besser und noch nützlicher sein als jetzt.
Aber KI-Modelle sind immer noch auf von Menschen erstellte Inhalte angewiesen, um Informationen zu erhalten, und das erfordert, dass die Ersteller von Bildungsinhalten weiterhin sinnvolle Ressourcen erstellen.
Hier fangen wir an, ein Argument zu entwickeln, das von der Monetarisierung eines Mediums abweicht, das praktisch einfach und kostenlos über KI erhältlich ist, und sich stattdessen einem Tool zum Aufbau von Publikumspräsenz zuwendet.
Menschen neigen eher dazu, Lösungen zu kaufen, nicht Anleitungen
Wir verlassen die Ära, in der Menschen für Wissen bezahlen. Es ist so allgegenwärtig geworden, dass Menschen normalerweise die Antwort finden, nach der sie suchen, wenn sie einfach nur das „Wie“ wissen wollen.
Aber was die Leute nicht aufgeben werden zu kaufen, ist das Endergebnis .
Wenn es kostenlos ist, zu recherchieren, wie etwas mithilfe von KI erledigt werden kann, wird es weniger rentabel, für dieselben Informationen bezahlen zu müssen. Allerdings ist die KI noch nicht so weit, unsere Bedürfnisse konkret umsetzen zu können.
Hier ist der Markt für Komplettlösungen weiterhin stark nachgefragt.
Denken Sie an die Erfolgsgeschichten von Fitnessmarken wie Peloton, Climber und Tonal. Sie vermitteln nicht nur Übungsroutinen; Sie stellen die Ausrüstung und Werkzeuge bereit, die Menschen dabei helfen, ihre Fitnessziele tatsächlich zu erreichen. Es ist dieser Schritt vom bloßen Teilen von Fitness-Know-how hin zur Bereitstellung von Mitteln für konkrete Veränderungen, der diese Marken auszeichnet.
Bildung als Katalysator für Gemeinschaft und Reichweite
Wo passt also Bildung hinein? Nun, wir sagen definitiv nicht, dass es verschwinden sollte oder sogar verschwinden wird. Aber es muss viel zugänglicher werden.
Der Einsatz von Bildung, um Menschen zusammenzubringen und Ihr Publikum zu vergrößern, gewinnt eine ganz neue Bedeutung.
Wenn Unternehmer erstklassige Bildungsinhalte kostenlos teilen, etablieren sie sich nicht nur als Experten, sondern schaffen auch einen Raum, in dem eine Gemeinschaft vom gemeinsamen Wissen profitieren kann. Es ist, als würde man Samen säen, die zu dauerhaften Beziehungen und Vertrauen führen.
Denken Sie darüber nach, wie Content-Ersteller auf Plattformen wie YouTube und sozialen Medien arbeiten:
Sie teilen oft wertvolle Bildungsinhalte, ohne dafür einen Cent zu verlangen, und konzentrieren sich dabei darauf, eine treue Gruppe von Followern aufzubauen, die ihr Angebot wirklich schätzen. Unsere Podcasts „Marketing School“ und „Leveling Up“ sind Beispiele für kostenlose Inhalte, die vor dem Hintergrund eines größeren Wertversprechens einen Mehrwert bieten sollen.
Im Laufe der Zeit werden diese Gemeinschaften zu lebendigen Orten für Diskussionen, Zusammenarbeit und sinnvolle Verbindungen – ein klarer Beweis für die unglaubliche Wirkung kostenloser Bildung bei der Pflege dauerhafter Bindungen.
Wenn sie nun mit der Denkweise von vor ein paar Jahren operieren und versuchen würden, ihr E-Book oder ihren Online-Kurs zu verkaufen, würden viele davon absehen, weil sie in neun von zehn Fällen vergleichbare Erkenntnisse woanders finden können frei. Und KI macht diesen Informationsbeschaffungsprozess noch einfacher und schneller.
Zuerst informieren, dann monetarisieren
Da es mittlerweile so einfach ist, zu recherchieren und zu lernen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie Ihre Marke zu einer attraktiven Quelle für die Menschen machen, der sie zuhören. Generative KI-Tools können Daten und Informationen immer besser sammeln.
Die Herausforderung für Marken wird letztendlich darin bestehen, in einem Meer informativer Inhalte aus der Masse herauszustechen. Schon bald wird die Vorstellung, ein Lehrbuch oder einen Videokurs zu kaufen, überholt sein. Bildung muss zu einem Instrument für das Wachstum des Publikums und den Aufbau von Gemeinschaften werden.
Sie können damit beginnen, Herzen und Köpfe mit wertvollen kostenlosen Bildungsinhalten zu erobern, die bei Ihrem Publikum großen Anklang finden. Sobald diese Bindung hergestellt ist, können Sie Monetarisierungstaktiken wie Affiliate-Links und gesponserte Themen einführen.
Ganz gleich, ob es sich um Premium-Inhalte, exklusive Mitgliedschaften, Merchandise-Artikel oder Partnerschaften handelt – der Wert, den Sie bereits bereitgestellt haben, sorgt dafür, dass ein aufgeschlossenes Publikum bereit ist, in die von Ihnen sorgfältig zusammengestellten Angebote zu investieren und Ihre anfängliche Großzügigkeit im Bildungsbereich in eine nachhaltige und lohnende Einnahmequelle umzuwandeln.
Letzte Gedanken zu Einnahmequellen für gewinnorientierte Bildung
Inmitten dieser Veränderungen ist es offensichtlich, dass sich die Rolle der Bildung bei der Umsatzgenerierung in einer Übergangsphase befindet. Die Art und Weise, wie wir Bildung betreiben, verändert sich schneller als je zuvor und wird wahrscheinlich das ersetzen, was wir normalerweise gewohnt sind.
Die Herausforderung liegt nicht in der Bildung selbst, sondern in der Herangehensweise, ihr Potenzial auszuschöpfen. Während wir voranschreiten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Bildung ein Katalysator für Wachstum, Stärkung und Verbindung ist. Die Menschen werden nie aufhören zu lernen, aber die Art und Weise, wie sie das Lernen erreichen, wird sich unweigerlich verändern.
Wenn Ihr Publikum erfährt, dass Ihre Marke mehr Substanz hat als nur eine Transaktion für eine Ware oder Dienstleistung, wird es Ihre Marke noch beliebter machen und es dazu bringen, wiederzukommen, um mehr zu erfahren.
Wenn Sie bereit sind, Ihr Online-Bildungsgeschäft auszubauen, können Ihnen die Bildungsmarketing-Experten von Single Grain helfen!
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