11 kostenlose Tools für das PPC-Kampagnenmanagement

Zahlreiche Tools versprechen hervorragende PPC-Daten und Erkenntnisse. Allerdings sind sie in der Regel mit Kosten verbunden. Aber wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen, können Sie eine Fülle von Daten und Erkenntnissen sammeln, ohne einen Cent auszugeben.

In diesem Artikel teile ich eine Liste kostenloser Tools, mit denen ich Kundenkonten verwalte und Kampagnen über kostenpflichtige Kanäle hinweg optimiere.

Tools zur Wettbewerbs- und Marktanalyse

Die Analyse der Konkurrenz ist bei der Planung und Verwaltung Ihrer bezahlten Medienanzeigen von entscheidender Bedeutung. Sie müssen auch über das Marktgeschehen auf dem Laufenden bleiben.

Die folgenden Tools bieten kostenlose Einblicke in genau dieses Thema.

1. Google Ads-Transparenzcenter

Das Google Ads Transparency Center ist ein relativ neues Tool, mit dem Nutzer sehen können, welche Anzeigen ein verifizierter Werbetreibender in den Google-Netzwerken schaltet.

Das Tool wurde als Datenschutzmaßnahme veröffentlicht, um ein „sicheres und offenes Internet“ zu schaffen. Für Werbetreibende ist es aber auch eine hervorragende Möglichkeit, die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu sehen.

Mit Ads Transparency können Sie nach jedem Werbetreibenden suchen, einen Zeitraum, einen Standort und ein Anzeigenformat angeben und sehen, welche Anzeigen geschaltet werden oder geschaltet wurden.

Mit dieser Funktion können Sie die Botschaften, Bilder und Angebote Ihrer Konkurrenten überprüfen und so besser verstehen, wie Sie Ihre eigenen Anzeigen attraktiver gestalten können.

Wenn Sie eine Leistungsveränderung Ihrer Anzeigen feststellen, dient dies als zusätzlicher Ort, um zu überprüfen, ob ein Mitbewerber sein Angebot angepasst oder Anzeigen gestartet/stoppt hat.

2. Facebook-Werbebibliothek

Ähnlich wie das Ads Transparency Center ist die Facebook Ad Library. Mit der Anzeigenbibliothek können Sie alle Anzeigen durchsuchen, die derzeit auf Meta-Plattformen von jedem Werbetreibenden geschaltet werden.

Um es zu verwenden, müssen Sie lediglich nach einem bestimmten Werbetreibenden oder Schlüsselwort suchen, die Anzeigenkategorie auswählen (Beschäftigung, Politik und einige andere fallen in spezielle Kategorien) und Facebook erledigt den Rest.

Sie können Folgendes anzeigen:

• Das Datum, an dem die Anzeige geschaltet wurde.
• Die Plattformen, auf denen die Anzeige läuft.
• Ob es sich um eine statische oder dynamische Anzeige handelt.
• Die Botschaft und Kreativität.
• Klicken Sie sich durch die verwendete Landingpage.

Durch die Kombination der Tools können Sie sich ein Bild von den Nachrichten und dem Trichter machen, die Ihre Konkurrenten übernehmen.

LinkedIn verfügt auch über eine ähnliche Funktion, wenn Sie zu einem Unternehmensprofil navigieren, Beiträge anzeigen und nach Anzeigen filtern.

3. Google Trends

Mit Google Trends können Sie die Beliebtheit von Begriffen, Themen oder Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum und Ort hinweg verfolgen.

Außerdem können Sie die Trenddaten vergleichen, was es zu einem großartigen Tool zur Verfolgung des Markenwachstums im Laufe der Zeit macht.

Sie können Google Trends verwenden, um:

• Stellen Sie dar, wie sich Ihr Markenname im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern entwickelt.
• Fügen Sie bis zu vier Schlüsselwörter zum Vergleichen hinzu.
• Exportieren Sie diese Daten, um Ihnen eine Vorstellung vom Markenanteil im Zeitverlauf zu geben.

Durch das Filtern der Ergebnisse nach der Art der verwendeten Suche (z. B. Google Shopping oder YouTube) erhalten Sie Einblicke in die unterschiedlichen Kaufabsichten und Trends. Dies kann Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Kanalstrategie helfen.

4. Einblick

Glimpse ist ein großartiges kleines Tool, das Ihnen hilft, Trends und Potenziale innerhalb eines bestimmten Themas oder Schlüsselworts besser zu verstehen. Es fungiert als Erweiterung zu Google Trends, um zusätzliche Erkenntnisse und Daten bereitzustellen.

Sie können weiterhin die traditionellen Funktionen von Google Trends nutzen, wie z. B. die Standort- und Zeitraumeinstellungen.

Im Rahmen des kostenlosen Pakets haben Sie Zugriff auf 10 kostenlose Suchvorgänge pro Monat zu jedem Thema oder Schlüsselwort. Mit diesen Credits können Sie:

• Verfolgen Sie Trends und Flugbahnen.
• Sehen Sie, nach welchen Variationen der Schlüsselwörter die Leute auch suchen.
• Teilen Sie die Suchanfragen der Nutzer auf sechs Kanäle (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest und Etsy) auf und sortieren Sie diese nach Volumen, Wachstum oder CPC.
• Sehen Sie sich die Social-Media-Kanäle an, in denen das Schlüsselwort verwendet wird, und verstehen Sie den Grad der Nutzung
• Sehen Sie sich eine Themenübersicht an, die Ihnen neue Ideen für Keyword-Cluster liefert

Wenn Sie auf die Premium-Version upgraden, können Sie auf zusätzliche Funktionen wie Prognosedaten zugreifen.

Die kostenlose Version bietet jedoch viele Einblicke und ist eine großartige Möglichkeit, Ihre vorhandenen Trenddaten zu ergänzen.

Andere Werkzeuge

Zusätzlich zu diesen Tools bieten mehrere andere Premium-Plattformen einen kostenlosen Basiszugang an.

Obwohl diese Tools allein nicht alle Antworten liefern, können Sie in Kombination mit anderen Tools eine umfassende Übersicht erstellen.

5. SpyFu

In der kostenlosen Version können Sie Folgendes anzeigen:

• Die Anzahl der Keywords, für die eine Domain rankt (sowohl organisch als auch bezahlt).
• Die Top-Konkurrenten.
• Die geschätzten monatlichen Klicks und Werbeausgaben.

Um abzuschätzen, wie weit die Schätzungen entfernt sein können, lassen Sie Ihre Domain durch das Tool laufen und vergleichen Sie die Zahlen mit Ihren tatsächlichen Plattformdaten.

6. Semrush

SEMrush verfügt über wertvolle Daten, die die verwendeten Keywords, das Suchvolumen, die CPCs, den Traffic usw. zeigen. Sie können das Tool verwenden, um eine Keyword-Lückenanalyse im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern durchzuführen.

Der Nachteil der kostenlosen Version besteht darin, dass sie nur 10 kostenlose Anfragen pro Tag zulässt. Sie müssen also darauf achten, wo Sie klicken, und die Daten, auf die Sie zugreifen möchten, im Voraus planen.

Ähnlich wie bei SpyFu ist es immer gut, Vergleichsdaten zu haben. Übernehmen Sie Daten von mehr als einer Plattform, um ein umfassenderes Bild zu erhalten.

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Siehe Bedingungen.

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche ist der Baustein von Suchkampagnen, kann aber auch Ihre Strategie unter anderem auf YouTube, Shopping und Pinterest beeinflussen.

Während die Automatisierung die Art und Weise verändert, wie Google-Kampagnen erstellt werden, ist die Durchführung effektiver Recherchen nach wie vor für die Erstellung Ihrer Kampagnen unerlässlich.

7. Google Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner ist ein weit verbreitetes Tool zur Keyword-Recherche. Um loszulegen, benötigen Sie lediglich ein aktives Google Ads-Konto. (Allerdings müssen Sie bei der Einrichtung Ihres Kontos möglicherweise Rechnungsdetails hinzufügen.)

Mit dem Tool können Sie entweder mit Basisschlüsselwörtern oder einer Website-URL beginnen. Google verwendet diese Informationen dann und liefert entsprechende Schlüsselwörter.

Das Durchsuchen und Auswählen der Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen und das, worauf Sie werben möchten, relevant sind, ist ein manueller Prozess.

Das Tool bietet sowohl historische Kennzahlen zum Suchvolumen als auch Prognosen.

Auch wenn diese Hinweise geben, sollten Sie sie immer mit Vorsicht genießen.

Denken Sie daran, dass viele andere Faktoren darüber entscheiden, wann Ihre Anzeige geschaltet wird und wie viel Sie bezahlen müssen, z. B. Konkurrenz, Anzeigenrelevanz und Gebotsstrategie.

Einer der weiteren großen Vorteile des Tools besteht darin, dass Sie die URL-Funktion verwenden, die Ihnen Einblicke in die Art und Weise gibt, wie Google Ihre Seite liest.

Wenn dadurch viele irrelevante Begriffe zurückgeworfen werden, können Sie diese Informationen nutzen, um den Inhalt Ihrer Seite anzupassen, um ihn relevanter zu machen.

8. Antworten Sie der Öffentlichkeit

Answer the Public ist ein alternatives Keyword-Recherchetool, das eine kostenlose Version für bis zu drei Suchanfragen pro Tag bietet. Wie der Name schon sagt, konzentriert sich das Tool auf fragenbasierte Suchen.

Neben Fragen stehen auch Präpositionen und Vergleiche zur Verfügung.

Der Nachteil der kostenlosen Version besteht darin, dass nicht alle Daten zum Suchvolumen angezeigt werden. Dennoch können Sie die Keywords exportieren und Suchvolumina von einem anderen Tool abrufen, beispielsweise dem Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs wird typischerweise als SEO-Tool verwendet. Es kann jedoch ein guter Ausgangspunkt für die Generierung von Keyword-Ideen sein.

Ohne ein Abonnement können Sie nicht alle Daten für alle Keywords sehen. Die ersten 100 Keywords werden jedoch kostenlos angezeigt, zusammen mit ihrem Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad (aus organischer Sicht).

Neben der Recherche in der Google-Suche werden auch Daten für Bing, YouTube und Amazon bereitgestellt.

Design

Wenn es um visuelle Anzeigen geht, kommt es auf Ihre Kreativität an. Aber kreativ kann traditionell teuer sein.

Wenn Sie also ein begrenztes Budget haben, können Sie kostenlose Tools verwenden, die großartige Designmöglichkeiten bieten. Noch besser: Sie sind intuitiv und einfach zu bedienen.

10. Canva

Canva ist eine äußerst benutzerfreundliche Designplattform. Sie können es kostenlos verwenden, um visuelle Assets zu erstellen.

Wenn Sie neu im Design sind, stehen Ihnen vorgefertigte Vorlagen zur Verfügung, die Sie verwenden und übernehmen können, oder Sie können mit einer leeren Vorlage beginnen.

Sie können auch auf kostenlose Bilder, Videos und Symbole zugreifen, die Sie als Teil Ihres Creatives verwenden können.

Die elementare Beschaffenheit des Werkzeugs macht es einfach zu bedienen und schnell zu erfassen.

Website-Analyse

Sie müssen verstehen, wie sich Benutzer beim Besuch Ihrer Website verhalten, wenn Sie Ihre Gesamtleistung und Ihre PPC-Landingpages verbessern möchten.

Obwohl es offensichtliche Tools wie Google Analytics gibt, sollten Sie diese wenig bekannten Tools in Betracht ziehen, die kostenlos erweiterte Daten, wie z. B. Heat Mapping, bereitstellen.

11. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity ist ein kostenloses Verhaltensanalysetool, das Heatmapping und Sitzungsaufzeichnungen bietet.

Möglicherweise haben Sie von HotJar gehört oder es verwendet, und obwohl HotJar eine kostenlose Version hat, ist der Umfang eines kostenlosen Kontos recht begrenzt.

Mit Clarity erhalten Sie kostenlosen Zugriff auf die gesamte Plattform. Es gibt keine kostenpflichtige Version.

Damit können Sie bestimmte Seiten, Zeiträume und Geräte (neben anderen Filtern) eingrenzen, um wirklich zu verstehen, wie sich Benutzer auf der Website verhalten.

Sie können einen Einblick erhalten, wo Personen klicken, Fehler erhalten und schnell zurückklicken.

Wenn Sie Ihre Google Analytics-Konten verbinden, sehen Sie auch Sitzungsdaten und können Ihre Ziele importieren, um Reisen detaillierter zu analysieren.

Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Landingpage-Optimierungen zu steuern und Probleme auf Ihrer Conversion-Journey zu identifizieren.

Sie haben außerdem eine neue Browsererweiterung veröffentlicht, damit Sie bei Ihrem Besuch die Daten live auf Ihrer Website sehen können.

Optimieren Sie Ihre PPC-Kampagnen mit diesen Tools

Obwohl dies keine vollständige Liste aller kostenlosen Tools für Bezahlmedien ist, greife ich am häufigsten auf diese zurück, um umsetzbare PPC-Erkenntnisse zu gewinnen.

Wenn Sie hier etwas finden, das Sie noch nicht verwendet haben, würde ich Ihnen wärmstens empfehlen, es auszuprobieren.