Frischer Inhalt: Wie oft sollten Sie Ihren Blog aktualisieren?

Wenn es um SEO geht, betrachten Unternehmen frische Inhalte oft als eine ständige Welle neuer Artikel. Wenn Sie Ihre Inhaltsbibliothek jedoch im Laufe der Jahre aufgebaut haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie keine weiteren Inhalte benötigen. Sie müssen lediglich Ihren bereits vorhandenen, leistungsstarken Inhalten etwas Aufmerksamkeit schenken.

Das Aktualisieren der Blog-Beiträge, die Sie bereits haben, kann genauso effektiv sein, wenn nicht sogar noch effektiver, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken. Die Frage ist also: Wie oft sollten Sie Ihre Inhalte aktualisieren (und warum ist das wichtig)?

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die Vorteile und Praktiken, die bei der Identifizierung und Überarbeitung vorhandener Inhalte erforderlich sind, die – und das ist der Schlüssel – früher eine gute Leistung erbracht haben.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Warum frische Inhalte bei SEO wichtig sind

Der Algorithmus von Google berücksichtigt mehr als 200 Ranking-Faktoren, darunter die Aktualität der Inhalte:

Aktualisierte Inhalte signalisieren Google, dass die Informationen aktuell und relevant sind und daher ein höheres Suchranking verdienen. Wikipedia hat uns etwas gelehrt: Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben, können Sie sich einen Platz am VIP-Tisch, also auf der ersten Seite von Google, sichern.

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie nach etwas gesucht haben und auf einen Artikel von vor fünf Jahren gestoßen sind? Wie hat sich das angefühlt? Wahrscheinlich so, als würde man eine Zeitkapsel öffnen. Veraltete Informationen können zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, was im Widerspruch zu dem steht, was Google bieten möchte. Benutzer sind auf der Suche nach den aktuellsten und relevantesten Informationen, sei es Neuigkeiten, Anleitungen oder Produktbewertungen.

Neue Inhalte erfüllen dieses Streben nach Relevanz und verbessern letztendlich die Kennzahlen zur Benutzerinteraktion wie die Verweildauer auf der Website und die Klickraten. Und rate was? Google liebt das auch!

Indem Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten, bleiben Sie nicht nur im SEO-Bereich vorne, sondern stellen auch Ihre Konkurrenz in den Schatten. Aktualisierte Inhalte beantworten eher aktuelle Fragen und lösen aktuelle Probleme und verschaffen Ihnen so einen Vorsprung in der hart umkämpften digitalen Arena.

Tauchen Sie tiefer ein: Warum Sie Inhalte aktualisieren sollten – oder riskieren, Ihren Traffic zu verlieren [Fallstudie]

Der ROI der Aktualisierung von Inhalten

Das Erstellen neuer Inhalte bringt zwar Traffic mit sich, hat aber auch Nachteile.

Wenn Sie sich beispielsweise ausschließlich auf neue Inhalte konzentrieren, kann dies dazu führen, dass ältere Artikel veraltet sind und dadurch Traffic verlieren. Andererseits belebt die Aktualisierung bestehender Inhalte diese nicht nur, sondern macht sie auch relevanter, was zu höheren Suchrankings und mehr Klicks führt. Im Wesentlichen erhalten Sie mehr für Ihr Geld.

Stellen Sie sich das wie die Renovierung eines Hauses vor. Sie verfügen bereits über ein solides Fundament und eine solide Struktur, sodass Sie alle paar Jahre nur noch die Farbe auffrischen, den knarrenden Boden reparieren oder neue Armaturen für die Küchenspüle installieren müssen. Ebenso haben Ihre älteren Artikel eine Grundlage: die Recherche und die ersten Runden der Inhaltsoptimierung und -förderung.

Die Aktualisierung dieser älteren, aber immer noch relevanten Artikel bedeutet:

• Aktualisierung veralteter Informationen
• Hinzufügen neuer Datenpunkte oder Quellen
• Löschen/Kombinieren aller schwachen Abschnitte
• Optimierung für aktuelle SEO-Standards
• Einbeziehung von Feedback aus dem Benutzerengagement

Durch die Aktualisierung vermeiden Sie die Kosten für die Erstellung eines brandneuen Artikels und verleihen Ihren Inhalten dennoch neues Leben. Laut einer HubSpot-Studie kann die Aktualisierung alter Blog-Beiträge den Traffic um bis zu 106 % steigern. Noch besser ist, dass Google aktualisierte Inhalte häufig als relevanter einstuft und diese im Suchranking weiter nach oben bringt.

Es ist eine Win-Win-Situation: Sie geben weniger aus und gewinnen mehr an Sichtbarkeit und Engagement.

Wie oft sollten Sie alte Inhalte aktualisieren?

Die Bestimmung der Häufigkeit von Inhaltsaktualisierungen ist ein Thema, das selbst die erfahrensten SEO-Experten verwirrt. Es ist eine nuancierte Angelegenheit – wie die Zubereitung der perfekten Tasse Kaffee. Zu wenig, und Sie haben etwas, das zu schwach ist, um eine Wirkung zu erzielen; zu viel, und Sie könnten es einfach überbrauen.

Wie gelingt Ihnen also die perfekte Balance?

Das alte Sprichwort „Einstellen und vergessen“ hat im sich ständig weiterentwickelnden Bereich digitaler Inhalte keinen Platz. Wenn es Ihnen ernst damit ist, Ihre Webinhalte auf dem neuesten Stand zu halten, ist es wichtig, bei der Aktualisierung einen proaktiven Ansatz zu verfolgen. Und ja, das bedeutet, dass die Arbeit nicht aufhört, sobald Sie auf „Veröffentlichen“ klicken. Weit davon entfernt.

Die Häufigkeit, mit der Sie alte Blogbeiträge aktualisieren sollten, kann natürlich variieren, abhängig von der Art des Inhalts und der Leistung des Inhalts. Betrachten Sie dies also als groben Anhaltspunkt.

• Wann Inhalte aktualisiert werden sollten :
  • Mindestens einmal im Quartal bei schnell wechselnden Themen.​
  • Mindestens einmal im Jahr für Themen, die sich zwar weiterentwickeln, aber nicht so schnell.
  • Mindestens alle 18–24 Monate für Beiträge, bei denen sich das allgemeine Thema nicht drastisch ändert, Sie aber dennoch Links, Daten, Bilder/Screenshots und Beispiele aktualisieren möchten.

• Leistungsbasierte Updates :
  • Wenn ein Artikel über einen Zeitraum von mehreren Monaten einen stetigen Rückgang des Traffics aufweist, deutet dies darauf hin, dass eine Aktualisierung erforderlich ist.
  • Beiträge, die den meisten Traffic erhalten oder regelmäßig auf der ersten Seite der SERPs landen, können das ganze Jahr über regelmäßig aktualisiert werden (behalten Sie einfach die Leistung im Auge).

Das Tolle an dieser Strategie ist, dass sie frei von Willkür ist. Sie tappen nicht im Dunkeln; Sie machen berechnete Aufnahmen basierend auf Daten.

Verfallende Inhalte als Chance zur Überarbeitung

Während die Google Search Console ein wichtiges Instrument zur Messung der Leistung ist, können zusätzliche Tools zur Inhaltsoptimierung auch Erkenntnisse darüber liefern, welche Artikel an Anklang verlieren. Ein solches Tool kann:

• Erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in Suchmaschinen
• Fügen Sie LSI-Begriffe (Latent Semantic Indexing) hinzu, die Sie möglicherweise nicht in Ihren Inhalt eingefügt haben
• Entdecken Sie relevante Themen und die Themendichte
• Identifizieren Sie relevante Long-Tail-Keywords, die Sie in Ihren Inhalt integrieren möchten
• Empfehlen Sie Schlüsselwörter in Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
• Optimieren Sie die Überschrift Ihres Inhalts, um den Keyword-Relevanz-Score zu verbessern
• Aktualisieren Sie Wortzahlen und Themen in Echtzeit
• Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit ähnlichen Inhalten, um etwaige Lücken oder fehlende Themen zu identifizieren
• Fügen Sie FAQs hinzu, indem Sie einen leistungsstarken Fragenfinder verwenden
• Identifizieren Sie Inhalte, bei denen Themen im Ergebniskorpus über- oder zu wenig genutzt werden

Indem Sie sich auf diese verfallenden Artikel konzentrieren, können Sie sie erneuern und so ihr Ranking und ihre Sichtbarkeit verbessern.

Manche halten den Verfall vielleicht für etwas Negatives, aber im inhaltlichen Kontext ist das Erkennen des Verfalls der erste Schritt zur Transformation. Betrachten Sie es als eine inhaltliche Erneuerung. So wie Sie abgenutzte Fliesen ersetzen oder verblasste Wände neu streichen würden, kann die Auffrischung Ihrer in die Jahre gekommenen Möbel ein neues Gefühl von Vitalität und Relevanz vermitteln.

Letzte Gedanken zur Umwandlung alter Inhalte in neue Inhalte

Frische Inhalte müssen nicht brandneu sein. Es kann auch aktualisiert und aktualisiert bedeuten. Und nein, Sie müssen nicht ganz auf die Erstellung neuer Inhalte verzichten. Es geht darum sicherzustellen, dass neue Inhalte im Vordergrund stehen, bestehende Inhalte jedoch nicht in den Hintergrund geworfen werden.

Wenn Sie also das nächste Mal darüber nachdenken, Ihrer Website ein weiteres neues Element hinzuzufügen, halten Sie einen Moment inne. Könnten Ihre älteren Stücke von einer Auffrischung profitieren? Haben sie das Potenzial, mehr Traffic anzuziehen, wenn sie aktualisiert werden?

Mit einem umfassenden Ansatz, der sowohl die Erstellung neuer als auch die Aktualisierung vorhandener Inhalte umfasst, kann Ihre Website zu einem immergrünen Garten wertvoller Informationen werden. Und wer möchte das nicht?

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