Von Betreffzeilen bis hin zu E-Mail-Vorlagen – es ist an der Zeit, Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen gründlich zu reinigen
Veröffentlicht: 2017-03-21Der Frühling ist offiziell da, eingeläutet durch die Frühlings-Tagundnachtgleiche gestern. Die Sonne lugt hervor und es ist Frühlingsputzsaison – Zeit, Schränke zu lüften, das Haus zu putzen und Ihre Garderobe für wärmeres Wetter auszutauschen. Es ist auch die perfekte Zeit, um Ihre Betreffzeilen zu lüften und Ihre E-Mail-Kampagnen mit saisonalem Flair aufzufrischen.
Gerade als Sie bereit sind, mit Wintermantel, Mütze und Schal fertig zu sein, werden die Leute auf Ihrer E-Mail-Liste möglicherweise müde von den immer gleichen Betreffzeilen. Sie sind wahrscheinlich auch bereit für etwas Leichtes und Erfrischendes in ihren E-Mail-Posteingängen nach den Monaten des harten Verkaufs, die sie im Vorfeld der Feiertage zum Jahresende ertragen mussten. Der Frühling gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren E-Mail-Kampagnen neues Leben einzuhauchen. Sie können dies mit Betreffzeilen tun, die sowohl Aufmerksamkeit als auch den Geist der Saison wecken, und mit überzeugenden Kampagnen, die davon profitieren, was die Menschen im Wechsel der Jahreszeiten erleben.
Bringen Sie frischen Wind in Betreffzeilen
Jeder, der sich jemals mit E-Mail-Marketing beschäftigt hat – oder übrigens eine Werbe-E-Mail geöffnet hat – weiß, dass Betreffzeilen den entscheidenden Unterschied machen, wenn es darum geht, dass Ihre Nachricht geöffnet und gelesen wird. Eine auffällige, neugierig machende Betreffzeile überzeugt die Empfänger, Ihre E-Mail zu öffnen. Langweilige bedeuten, dass der Empfänger Ihre E-Mail löscht, bevor die nächste in der Warteschlange auf dem Vorschaubildschirm geladen wird!
Reinigen Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen mit diesen vier Tipps:
1. Lockern Sie sich mit etwas Humor auf
Die dunklen Wintertage vergehen und die hellen Farben, Geräusche und Düfte des Frühlings sind da. Die Menschen fühlen sich leichter und sind bereit, ein Kichern zu genießen – oder ein Bauchlachen. Geben Sie es ihnen, indem Sie Humor in Ihre Betreffzeilen einfließen lassen. Sie können dies auf verschiedene Arten tun, von der Verbindung zweier Dinge, die normalerweise nicht zusammengehören, bis hin zu Witze über aktuelle Ereignisse. Weitere Ratschläge, wie Sie Humor in Ihre Betreffzeilen einfließen lassen können, finden Sie in unserem Blog 25 Komische Betreffzeilen + Tipps für lustiges Schreiben.
2. Probieren Sie einige neue Aktionswörter aus
Alle Vermarkter haben ihre Lieblingswörter, auf die sie sich verlassen, um Interesse und Spannung in ihren Betreffzeilen zu erzeugen. Sie haben wahrscheinlich auch welche, aber der Frühling ist eine großartige Zeit, um ein paar neue Aktionswörter auszuprobieren. Aktive Verben und lebendige Substantive erregen die Aufmerksamkeit des Lesers und ermutigen die Empfänger, Ihre E-Mail zu öffnen. Benötigen Sie Ideen für eine frische Wortwahl? Sehen Sie sich unseren Blog zur Auswahl von Wörtern an, die verkaufen.
3. Ziehen Sie an ihren Herzsaiten
Sicher, Weihnachten wird als die fröhlichste Zeit des Jahres ausgezeichnet, und am Valentinstag dreht sich alles um die Liebe, aber der Frühling ist auch voll von einigen sehr emotionalen kulturellen Ereignissen. Mit Ostern, Muttertag, Schulabschlüssen und Vatertag häufen sich den ganzen Frühling über die Emotionen der Empfänger, um Ihre Betreffzeilen in dieser warmen, unscharfen Jahreszeit aufzufrischen! (Profi-Tipp: Schauen Sie nächste Woche wieder vorbei, um einen ganzen Beitrag zu federnden Betreffzeilen zu erhalten!)
4. Dinge schneller voranbringen … oder besser
Der Frühling ist eine großartige Zeit, um zu üben, Ihre Betreffzeilen kürzer und prägnanter zu machen. Eine Studie von Marketing Sherpa hat herausgefunden, dass Betreffzeilen mit 61-70 Zeichen (etwa 15 Wörtern) am häufigsten gelesen werden. Die zweithöchste Leserate geht jedoch an Betreffzeilen mit 91-100 Zeichen und 51-60 Zeichen, die dritthöchste an kürzere mit 10 Zeichen oder weniger. Was sagen Ihnen diese stark voneinander abweichenden Ergebnisse? Im Allgemeinen ist Kürze besser, aber wenn Sie lange gehen wollen, seien Sie brillant! Vergewissern Sie sich nur, dass Sie keine „Betreffzeilensünde“ schreiben.
Kommen Sie mit saisonalen E-Mail-Kampagnen voran
Was auch immer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, es besteht die Möglichkeit, dass Ihr Geschäft ein saisonales Element hat. Wenn Sie im Einzelhandel tätig sind, waren Ihre E-Mails im letzten Quartal 2015 vielleicht voller Sonderangebote und Verkaufsgespräche. Wenn Reparaturen zu Hause Ihre Tasche sind, haben Sie vielleicht das Ende des letzten Jahres damit verbracht, Informations-E-Mails zu allgemeinen Winterdienstaufgaben zu versenden. Wenn Sie ein Buchhalter sind, haben Sie zwischen dem 1. Januar und dem 15. April wahrscheinlich kaum Zeit, Ihre E-Mails zu lesen, geschweige denn zu versenden; Aber sobald die Steuersaison vorbei ist, könnten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Finanzbildung richten.
Der Frühling bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre E-Mail-Kampagnen saisonal anzupassen, um den Empfängern Informationen zu liefern, die für sie zu dieser Jahreszeit relevant sind. Hier sind drei Möglichkeiten, um mit saisonalen E-Mails voranzukommen:
1. Aktualisieren Sie das Aussehen
E-Mail-Anbieter wie VerticalResponse bieten eine Vielzahl von Vorlagen zur Auswahl, wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagnen erstellen. Wenn Sie immer noch die gleiche Vorlage und die gleichen Farben verwenden, die Sie für Winteraktionen gewählt haben, warum ändern Sie dann nicht die Dinge, indem Sie etwas Neues ausprobieren? Ein klares, frisches Design in helleren oder helleren Farben passt gut zu saisonalen Inhalten. Wir haben uns unsere sechs beliebtesten E-Mail-Vorlagen angesehen, wenn Sie Inspiration brauchen.
2. Bieten Sie etwas Passendes für die Saison an
Was beschäftigt Ihre Kunden in diesem Frühjahr? Denken sie daran, ein Haus zu kaufen oder zu verkaufen? Ein Kind auf den Schulabschluss vorbereiten? Genießen Sie einige Zeit im Freien auf ihren Decks oder arbeiten Sie in ihren Höfen? Das passende Geschenk zum Muttertag oder Vatertag gefunden? Verknüpfen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen mit dem, was in dieser Saison in ihrem Leben vor sich geht. Ein E-Mail-Newsletter mit Frühjahrsputz-Tipps oder ein Angebot zum Muttertags-Rabatt auf ausgewählte Waren sprechen Kunden beispielsweise mit für sie relevanten Informationen zu dieser Jahreszeit an.
3. Arbeiten Sie daran, Ihre Mailingliste aufzufrischen
Der Frühling ist eine großartige Zeit, um Ihre E-Mail-Liste aufzufrischen, um sicherzustellen, dass Sie an gültige Adressen senden und um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Kunden mit den richtigen Angeboten erreichen. Wenn Ihre Website noch keine Seite hat, auf der sich neue und bestehende Kunden anmelden können, um Ihre E-Mails zu erhalten, ist es an der Zeit, eine hinzuzufügen. Wenn Sie bereits einen haben, überprüfen Sie, wie gut er funktioniert. Ist es überzeugend? Ist es auf der Website leicht zu finden und macht es die Anmeldung einfach? Überprüfen Sie Ihre Öffnungs-, Lese-, Klick- und Absprungraten. Sortieren Sie Bouncebacks aus und senden Sie eine Ping-E-Mail, in der Sie die Abonnenten fragen, ob sie immer noch daran interessiert sind, E-Mails von Ihnen zu erhalten.
Es ist auch eine gute Idee, noch einmal darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Liste segmentieren. Gibt es neue Möglichkeiten, Kundendaten zu verarbeiten und Kundengruppierungen zu organisieren, um neue Gruppen mit frischen Informationen zu erreichen? Erwägen Sie ein Targeting auf der Grundlage verschiedener gemeinsamer demografischer Merkmale, vom geografischen Standort bis hin zu Kaufgewohnheiten.
Ehe man sich versieht, werden die leichten, erfrischenden Frühlingstage in den Sommer übergehen. Wenn Sie jetzt Schritte unternehmen, um Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen aufzufrischen, können Sie sicherstellen, dass Sie im Sommer nicht schwitzen müssen, um Ergebnisse zu erzielen!
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ABONNIERENAnmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im März 2016 veröffentlicht und wurde hinsichtlich Genauigkeit und Relevanz überarbeitet und aktualisiert.