Von Universal Analytics zu GA4: Die Zukunft von Analytics begreifen

Der 1. Juli 2023 markierte offiziell das Ende von Universal Analytics und den Beginn einer neuen Ära – Google Analytics 4 (GA4). Dieses innovative System ist seit Oktober 2020 verfügbar. Allerdings verlangt Google nun, dass jeder die Umstellung ein für alle Mal vollzieht.

GA4 ermöglicht es einem Unternehmen, das Engagement zu verfolgen, Trends in den Daten zu erkennen und den Erfolg seiner Marketingbemühungen zu bestimmen. Darüber hinaus priorisiert GA4 die Privatsphäre der Benutzer und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, das Engagement über mehrere Plattformen und Sitzungen hinweg zu verfolgen. Eine Plattform zu haben, die den Überblick über Unternehmensdaten behält und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer respektiert, ist von unschätzbarem Wert und ein notwendiger Bestandteil des Geschäftsbetriebs.

Das neueste Google Analytics-Update hat viel Gutes zu bieten. Dennoch erkennt selbst Google an, dass die Unterschiede zwischen UA und GA4 enorm sind und die Migration zwischen den beiden bestenfalls kompliziert sein kann. Heute tauchen wir in die Welt von GA4 ein und besprechen einige wichtige Unterschiede. Wir bieten branchenführende Best Practices für die erfolgreiche Datenverschiebung und die optimale Nutzung der Migration mithilfe eines Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Abschließend stellen wir Ihnen zum Abschluss eine FAQ zur Beantwortung einiger der am häufigsten gestellten Fragen zur Verfügung.

Wir haben viel zu besprechen, aber beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist GA4?

Alles, was Sie über Google Analytics 4 im Jahr 2023 wissen müssen

GA4 verwendet andere Datenverfolgungsmethoden, um Ihnen das Leben einfacher zu machen als mit UA. Das alte System sammelte Daten basierend auf Sitzungen in einem bestimmten Zeitraum. GA4 vereinfacht das Tracking, da es Ereignisse verwendet, die auf von Ihnen festgelegten Metriken basieren. Diese Ereignisse werden über Websites, Apps und Sitzungen hinweg verfolgt, wodurch die Daten genauer bestimmen, wer mit Ihrer Marke interagiert hat.

Was sind einige der Hauptunterschiede zwischen UA und GA4?

UA und GA4 sind sehr unterschiedliche Plattformen, die die gleichen Fragen beantworten: Wer ist meine Zielgruppe, woher kommt sie, was machen sie und wie gut erreichen wir sie? Während beide Systeme versuchen, diese Fragen zu beantworten, tut GA4 dies auf seine eigene Art und Weise. Die Berichtsschnittstellen sind völlig unterschiedlich und basieren auf ereignisbasierten Daten statt auf Seitenaufrufen und Zugriffen. Alles, was Sie in GA4 verfolgen möchten, betrachtet Google als Ereignis.

Zu den Dingen, die Sie mit UA erleben können , gehören:

• Segmente
• Ansichten und Filter
• Absprungrate
• Weniger Berichte

Es gibt einige neue Funktionen, darunter:

• Die BigQuery-Integration vereinfacht die Analyse umfangreicher Daten.
• Durch kohäsives Web-to-App-Tracking können Sie Benutzer über mehrere Geräte hinweg verfolgen.
• Mehrere Attributionsmodelle erleichtern die Verfolgung indirekter Conversions aus sozialen und bezahlten Werbemaßnahmen.
• Mit Benutzerdimensionen können Sie Benutzer auf verschiedenen Quelldimensionen sehen , z. B. auf Sitzungs- und Benutzerebene, und sie zwischen Geräten und Quellen verfolgen.

Effektive Migration von UA ​​zu GA4

Die Migration von UA ​​zu GA4 ist keine einfache Aufgabe. Sie müssen sich Zeit nehmen und vollständig verstehen, was Sie tun, denn es kann viel schief gehen. Es ist besser, einen SEO-Spezialisten hinzuzuziehen, aber wenn Sie diese Aufgabe selbst übernehmen möchten, sollten Sie einige Schritte befolgen.

1. Überprüfen Sie Ihr Universalkonto – Notieren Sie sich , was Sie in UA verfolgen: Ereignisse, die neuesten Verkehrszahlen, Konversionsraten – im Grunde alles, was Sie für wichtig halten.
2. Richten Sie Ihr GA4-Konto ein – Das Einrichten von GA4 ist einfach, wenn Sie bereits ein Universalkonto haben. Sie finden den Einrichtungsassistenten im Admin-Bereich Ihres Dashboards.
3. Richten Sie die Nachverfolgung für Ihre Ereignisse ein – stellen Sie sicher, dass der Einrichtungsassistent Ihre Ereignisverfolgung ordnungsgemäß kopiert. Überprüfen Sie zunächst die automatisierten Ziele; Einige manuell verfolgte UA-Ziele werden automatisch in GA4 verfolgt . Fügen Sie manuell alle Konvertierungen aus Ihrem Audit hinzu, die nicht migriert wurden.
4. Erstellen Sie benutzerdefinierte Metriken – Das Einrichten der benutzerdefinierten Dimensionen und Metriken, die Sie in GA4 verfolgen möchten, ist eine Tortur in mehreren Schritten. Sie erstellen diese zunächst in GA4, um anschließend den nötigen Code in Ihre Website oder App einzufügen. Sobald Sie dies getan haben, werden die Konten verknüpft. Vorhandene Tags können effektiv in GA4 integriert werden; Sie müssen die Ereignisverfolgung jedoch weiterhin manuell einrichten.
5. Archivieren Sie Ihre alten Daten – Neben der vorgeschriebenen Umstellung von UA ​​auf GA4 wird Google am 1. Januar 2024 alle UA-Daten löschen . Während Sie etwas Zeit haben, daran zu arbeiten, sollten Sie planen, Ihre Daten so schnell wie möglich zu archivieren. Dabei hilft es, darüber nachzudenken, auf welche Daten Sie am häufigsten zugreifen und in welchen Abständen.

Mit sorgfältigen SEO-Spezialisten das Beste aus GA4 herausholen

Alles in allem ist die Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 komplex und mühsam. Tatsächlich planen laut einer Umfrage vonSearch Engine Landnur 70 % der Unternehmen , diese Herausforderung intern zu belassen; 14 % wissen, dass sie fachkundigen Rat benötigen und weitere 12 % möchten sich alle Optionen offen halten. Auch wenn es Google nicht fremd ist, seine Plattform zu ändern, ist die Veränderung des Prozentsatzes der Menschen, die sich für diese Integration gerüstet fühlen, erheblich. Es stellt sich also die Frage: Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen bei einer so komplexen Aufgabe den größtmöglichen Nutzen aus seiner Arbeit ziehen kann?

Um den Übergang zu GA4 wirklich optimal zu nutzen, ist es wichtig, einen SEO-Spezialisten mit fundierten Kenntnissen in Google Analytics und der Erfahrung zu engagieren, Änderungen schnell und effizient vorzunehmen. Als Geschäftsinhaber wissen Sie, wie einflussreich es ist, auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu stehen. Sind Sie sich auch darüber im Klaren, dass eine fachmännisch kuratierte Analyseplattform Ihnen dabei helfen kann, den Erfolg der richtigen Quelle zuzuordnen, damit Sie die digitalen Marketingbemühungen priorisieren können, die Ihnen dabei helfen, diese Spitzenplätze zu erreichen?

Wir verstehen, dass dieses Diskussionsthema oft verwirrend ist und viele Fragen aufwirft. Als nächstes werden wir uns mit den häufig gestellten Fragen dieses Artikels befassen. Wenn Sie jedoch weitere Fragen haben, warten die SEO-Experten von Allegiant Digital Marketing auf Ihren Anruf.

Häufig gestellte Fragen von UA ​​zu GA4 (Google Analytics 4).

1. Wie wirkt sich GA4 auf die Messung des Benutzerverhaltens aus?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie GA4 das Benutzerverhalten misst.

• Die Kohortenanalyseverfolgt Benutzer und gruppiert sie anhand ähnlicher Merkmale. Dieser Aspekt erleichtert die Erstellung gezielterer Marketingkampagnen.
• Beim„Privacy First“-Design von GA4 steht die Benutzererfahrung an erster Stelle und es werden weniger Daten erfasst als bei Universal Analytics. Außerdem wird es für Benutzer einfacher, die Datenerhebung und -verwendung zu kontrollieren.
• Die Funktionen des maschinellen Lernens stellen das Benutzererlebnis in den Vordergrund des Betriebs und bieten mehr Einblicke in das Benutzerverhalten.
• Bei ereignisbasierten Messungen werden Daten aus Benutzerinteraktionen und -konvertierungen und nicht aus Sitzungen erfasst. Durch diese Änderungen wird es für Nutzer schwieriger, sich vom Tracking abzumelden.

2. Sind GA4-Benutzerberichte die gleichen wie in UA?

Benutzerberichte in GA4 unterscheiden sich von denen in Universal. UA-Benutzerberichte verfolgten Sitzungen, die als Gruppen von Benutzerinteraktionen definiert wurden, die in einem bestimmten Zeitraum stattfanden.

In GA4 verfolgen Benutzerberichte einzelne Geräte oder Browser, die eine Verbindung zu Ihrer Website herstellen. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass einzelne Benutzer nun über mehrere Geräte und Browser hinweg verfolgt werden können, auch wenn ihre Interaktionen nicht in einem bestimmten Zeitraum stattfinden.

3. Was sollte ich bei der Migration von UA ​​auf GA4 beachten?

Der Migrationsprozess von UA ​​zu GA4 ist ein heikler Prozess. Zuallererst sollten Sie bedenken, dass dies eine neue Plattform ist und es immer frustrierend sein wird, etwas Neues zu lernen.

Denken Sie als Nächstes daran, dass UA und GA4 nicht dieselben Informationen erfassen, sodass Sie möglicherweise nicht dieselben Metriken verfolgen können.

Dann gönnen Sie sich eine Pause – denken Sie daran, dass Sie mit dem Migrationsprozess nicht allein sind. Datenmigration ist komplex. Sie integrieren zwei separate Systeme, die unterschiedliche Dinge tun. Es wird einige Zeit dauern, bis man den Dreh raus hat. Wenn Ihnen dieser Migrationsprozess unangenehm ist, ist es immer besser, jemanden einzustellen, dem Sie vertrauen, als ihn durchzusetzen. Eine falsche Einrichtung Ihres GA-Kontos könnte Ihre Fähigkeit zur Datenerfassung beeinträchtigen und Ihre Zahlen falsch darstellen, was gefährliche Folgen haben könnte.

4. Wie kann ein SEO-Spezialist bei GA4 helfen?

Ein SEO-Spezialist kann bei der Einrichtung von GA4 auf verschiedene Weise helfen. Sie können beispielsweise dabei helfen, Ihre GA4-Conversions einzurichten, damit Sie wissen, dass Google die richtigen Informationen verfolgt. Sie können Ihnen auch die Daten erklären und Ihnen helfen, sie zu verstehen. Darüber hinaus kann Ihnen ein Spezialist bei der Optimierung Ihrer Website helfen, um sicherzustellen, dass sie indiziert ist, und dabei helfen, die Erkenntnisse zu priorisieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.