5 urkomische Marketingkampagnen und was Sie daraus lernen können

Was können Sie Großartiges tun, wenn Sie es ernst meinen mit der Gewinnung von Kunden? Bring sie natürlich zum Lachen! Und wir meinen nicht, dass Sie sie zum Lachen, Kichern oder leisen Kichern bringen sollten – oh nein – wir meinen, Sie sollten sie lustig machen, indem sie „Milch durch die Nase spucken, wenn sie lachen“!

Comedy ist ein Schlüsselelement der erfolgreichsten Marketingkampagnen der Geschichte. Der Stummfilmkomiker Buster Keaton machte mehrere humorvolle Anzeigen für Alka-Seltzer, Milky Way-Schokoriegel, Ford-Fahrzeuge und sogar Bier.

In den darauffolgenden Jahren lachten sich die Verbraucher durch den Kaufprozess, nachdem ihnen gesagt wurde: „Squeeze the Charmin“, „Leggo my Eggo“ und „Wo ist das Rindfleisch?“

Die Zielgruppe reagierte auch begeistert auf die lustige Werbung, die uns die drei Amigos „Der interessanteste Mann der Welt“, der Old Spice Man und der GEICO-Höhlenmensch präsentierten.

Witzige Anzeigen sind aufgrund ihres Erfolgs ein fester Bestandteil der Werbung in Printmedien, Filmtrailern, Radio und Fernsehen. Heutzutage verlagern Vermarkter ihre Kampagnen ins Internet, um Kunden anzulocken, aber das lustige Element kann immer noch Teil ihrer Kampagnen sein.

Hier sind fünf lustige Marketingkampagnen und die Lektionen, die sie jeweils bieten.

Sind Sie bereit, sich mit 5 Riotous-Marketing-Kampagnen den Kopf zu zerbrechen?

1. Burger King: „Whopper-Neutralität“

Gut getimter Humor ist nicht das einzige Element, das witzige Marketingkampagnen im Handumdrehen von gut zu legendär machen kann. Marken, die clevere Wege finden, Schlagzeilen oder aktuelle gesellschaftliche Themen in den Mix einzubinden, landen oft große Erfolge.

Wer könnte zum Beispiel die Aufhebung der Netzneutralität im Sommer 2018 vergessen? Dies bedeutete, dass Internetdienstanbieter gesetzlich nicht mehr dazu verpflichtet waren, alle Webinhalte gleich zu behandeln, wenn es darum ging, Endbenutzern einen schnellen und erschwinglichen Zugang zu bieten.

Da die Öffentlichkeit Schwierigkeiten hatte, zu verstehen, was die Aufhebung für ihre eigenen Web-Erlebnisse bedeuten würde, nahm Burger King die Gelegenheit wahr und nutzte den Humor, um sie am Beispiel des legendären Whoppers zu unterrichten. Dies ist eine großartige Kombination aus lustigen und lehrreichen Inhalten.

Die Kampagne „Whopper Neutrality“ fing die Reaktionen verwirrter (und manchmal verärgerter) Kunden ein, nachdem ihnen mitgeteilt wurde, dass sie länger auf ihre Bestellungen warten müssten, wenn sie nicht bereit wären, mehr zu zahlen.

Dadurch wurde nicht nur die Aufhebung der Netzneutralität mit leicht verständlichen Begriffen neu formuliert, sondern es wurde auch ein weiterer Werbesieg für Burger King erzielt, eine Marke, die für ihre intelligenten, einprägsamen Kampagnen bekannt ist.

Was in dieser Anzeige funktioniert:

• Cleverer Einsatz von Humor zur Veranschaulichung gesellschaftlicher Themen
• Offene, nachvollziehbare Reaktionen, festgehalten auf Video
• Stärkung eines Schlüsselprodukts als Ikone

2. Coors: „Bear Taxi“

Es gibt viele Elemente, die Coors als führende Biermarke auszeichnen, aber eines der bekanntesten Beispiele ist ihre besondere Dose. Dadurch erfahren Verbraucher, wann ihr Coors die optimale Trinktemperatur erreicht hat (die Berge im Bild wechseln von Weiß zu Blau).

Diese aktuelle Anzeige nutzt modernste Spezialeffekte, um die Zuschauer in die fiktiven Coors Mountains zu entführen und sie einzuladen, einer Gruppe von Freunden auf dem Weg zu einer nahegelegenen Party zu folgen. Nachdem sie ihre Fahrt bestellt haben, sind sie überrascht und erfreut, als eine Gruppe Bären auftaucht, um sie an ihr Ziel zu bringen.

Dieser Werbespot funktioniert aus vielen Gründen und die unglaublichen Spezialeffekte sind nur einer davon. Die wahren MVPs hier sind einzigartige Ideen, flottes Schreiben und clevere Möglichkeiten, kritische Aspekte der Coors-Markenidentität zu integrieren.

Digitale Vermarkter können potenziell virale Marketingkampagnen entwickeln, die ebenso einprägsam sind, indem sie über vertrauenswürdige Marktplätze wie WriterAccess erfahrene Texter suchen und über den Tellerrand hinaus denken, um neue, aufregende Möglichkeiten zur Stärkung ihrer Markenidentität zu finden.

Was in dieser Anzeige funktioniert:

• Verwendung ansprechender Bilder, die normalerweise nicht mit dem Produkttyp in Verbindung gebracht werden
• Cleverer Einsatz von Humor, um die Marke mit Spaß, hohen Standards und Frische auf höchstem Niveau zu verbinden
• Einbindungen, die trendige Methoden wie Influencer-Marketing und Wettbewerbe umfassten

3. Amazon: „Anzeigen, die genauso hart funktionieren wie Sie“

Dieser aktuelle Werbespot des bekannten Namens Amazon verwendet eine fiktive Marke namens Cherri, um den Zuschauern die Feinheiten der Werbewelt zu veranschaulichen.

Mit Humor wird dies auf eine sowohl fesselnde als auch lehrreiche Weise erreicht. Das Ergebnis ist eine einprägsame Anzeige, die den Endnutzern zeigt, wie wichtig es ist, Werbelösungen auszuwählen, die eine optimale Positionierung berücksichtigen (wie es bei Amazon Ads der Fall ist).

Vermarkter des digitalen Zeitalters sollten zur Kenntnis nehmen, wie klug Amazon seine Nutzer dazu bringt, darüber zu lachen, wie peinlich falsch selbst gut konzipierte Werbung sein kann, wenn die Anzeigenplatzierung übersehen wird. Der Humor gibt den Zuschauern auch die Gewissheit, dass Amazon die Antwort auf das vorliegende Problem hat.

Was in dieser Anzeige funktioniert:

• Einsatz von Humor, um ein häufig übersehenes Branchenproblem hervorzuheben (effektive Medienplatzierung)
• Anerkennung der Kreativität und harten Arbeit, die menschliche Mitarbeiter in den Marketingprozess einbringen
• Ein unbeschwerter Ansatz, der einem Konzept, bei dem es normalerweise ausschließlich ums Geschäft geht, mehr Spannung verleiht

4. Sodastream: „Soda Soak“

Gibt es wirklich einen besseren Zeitpunkt im Jahr als den Aprilscherz, um virale Marketingkampagnen zu starten, die Sie zum Lachen bringen sollen? Nicht nur, dass die Leute am Aprilscherz bereits zum Lachen aufgelegt sind, sondern Marken bekommen auch große Vorteile, wenn sie klug genug sind, das Publikum zu täuschen, obwohl es auf der Suche nach Streichen ist.

Sodastream hat dies mit seiner urkomischen Soda Soak-Idee perfekt umgesetzt – einem fiktiven Produkt, das versprach, die unterhaltsame, zugängliche Karbonisierungstechnologie von Sodastream auf Bäder und Bäder anzuwenden. Für zusätzlichen Realismus nutzten sie sogar ihren offiziellen Sprecher Thor Björnsson und das namentlich erwähnte Bed Bath & Beyond.

Der Soda Soak-Werbespot ist eine hervorragende Lektion für Vermarkter aller Branchen, wie man bewährte Techniken (wie Influencer-Empfehlung und Comedy) mit gutem Timing kombiniert, um unglaubliche Ergebnisse zu erzielen.

Was in dieser Anzeige funktioniert:

• Toller Zeitpunkt für Humor (Aprilscherz)
• Intelligenter Einsatz von Influencer-Persönlichkeiten und Prominenten zur Erhöhung der Glaubwürdigkeit
• Clevere Verfälschung des bekannten Infomercial-Motivs

5. Samsung Galaxy: „Schließen Sie sich der Kehrseite an“

Obwohl es in den meisten Branchen viel Konkurrenz gibt, gilt dies insbesondere für den Smartphone-Markt. Eine positive Erfahrung mit einem bestimmten Produkt kann leicht zu einer starken Markentreue führen, was es für Wettbewerber schwierig macht, die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu gewinnen.

Mit der intelligenten und witzigen „Join the Flip Side“-Kampagne von Samsung ging man auf dieses Phänomen ein, indem man sich auf gutmütige Weise über die manchmal kultische Hingabe der iPhone-Nutzer an den Namen Apple lustig machte. Das Ziel bestand darin, die fantastische neue Faltfunktion ihres Galaxy Z Flip zu präsentieren.

Im Werbespot wird das Feature auf humorvolle Weise als so unvergesslich, begehrenswert und bemerkenswert dargestellt, dass es letztendlich sogar einen begeisterten iPhone-Benutzer davon überzeugt, den Wechsel vorzunehmen. Überall sieht die Nutzerin Faltmotive und träumt sogar vom Galaxy Z, bis sie eines kauft.

Auch hier sind herausragendes Schreiben und Geschichtenerzählen die wahren Startechniken – Techniken, die Sie problemlos mit den richtigen Textern und Kreativprofis in Ihrer Nähe nutzen können (wie diejenigen, die Sie bei WriterAccess treffen).

Was in dieser Anzeige funktioniert:

• Storytelling auf höchstem Niveau, das den Betrachter in seinen Bann zieht
• Gutmütiger Humor, der dazu einlädt, über sich selbst zu lachen
• Demonstriert die Funktionalität des Produkts auf einzigartige und interessante Weise

Abschluss

Wie Sie sehen, kommen witzige Marketingkampagnen nie aus der Mode und sind so beliebt, unterhaltsam und effektiv wie eh und je. Und die gute Nachricht ist, dass Humor, Timing und soziales Gespür Techniken sind, die in jeder Branche gut funktionieren.

Beginnen Sie mit der Erstellung urkomischer Marketingkampagnen, die Ihr Publikum begeistern und gleichzeitig eine unglaubliche Markenbekanntheit aufbauen, wenn Sie sich noch heute für Ihre kostenlose 14-tägige WriterAccess-Testversion anmelden. Sie werden die Magie lieben, die die richtigen Autoren hervorbringen können!