4 Möglichkeiten, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein: Die Zukunft der digitalen Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus

Veröffentlicht: 2023-03-09

Wenn es um Werbung und Marketing geht, ist die digitale Welt ständig in Bewegung. Daher ist es für den Erfolg entscheidend, den Überblick über Trends zu behalten.

Von Daten und Analysen bis hin zur Mitarbeitervertretung werden wir vier Möglichkeiten untersuchen, wie sich die Zukunft der digitalen Werbung in diesem Jahr (und darüber hinaus) verändern wird. Um Ihre digitale Marketingstrategie auf dem neuesten Stand zu halten, ist es wichtig, immer einen Schritt voraus zu sein. (Und natürlich auch, um Ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen!)

Egal, ob Sie Unternehmer, Startup, Kleinunternehmer, SEO-Profi oder einfach nur an der Zukunft der Werbung interessiert sind, lesen Sie weiter, um herauszufinden, was im Jahr 2023 und darüber hinaus auf Sie zukommt.

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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4 Trends, die die Zukunft der Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus prägen werden

Werfen wir einen Blick auf die vier Schlüsselbereiche, in denen sich die digitale Werbung erheblich verändern wird : Daten und Analysen, Mitarbeitervertretung, eigene Kanäle und Podcasting.

Daten und Analysen

Ein Trend, der sich in diesem Jahr und darüber hinaus fortsetzen wird, ist die wachsende Bedeutung von Daten und Analysen im Marketing.

Es stehen nicht nur unzählige Kanäle zur Verfügung, sondern das Tracking wird aufgrund von Datenschutzänderungen wie der App-Tracking-Transparenzrichtlinie von Apple auch immer schwieriger. Die aktuelle Datenschutzrichtlinie von Apple verbietet die Erfassung bestimmter Daten, es sei denn, der Benutzer stimmt dem über die entsprechende Aufforderung zu:

Da die meisten Menschen die Nachverfolgung ablehnen, werden Ereignisse nicht ausreichend nachverfolgt, was sich auf die Personalisierung digitaler Anzeigen und die Konvertierungsberichte auswirkt.

Das bedeutet, dass Unternehmen keine andere Wahl haben werden, als mehr in Daten und Analysen zu investieren.

Die Analyse von Daten ist entscheidend für bessere Marketingentscheidungen. Die Datenanalyse ermöglicht es Unternehmen, Einblicke in das Verbraucherverhalten, die Vorlieben und andere wichtige Faktoren zu gewinnen, die ihnen bei der Erstellung effektiver Marketingkampagnen helfen können.

Wenn ein Unternehmen jedoch schlechte Daten oder ungenaue Informationen analysiert, trifft es möglicherweise Entscheidungen auf der Grundlage fehlerhafter Annahmen, was sich nachteilig auf seine Marketingbemühungen auswirken kann.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise Daten verwendet, die darauf hindeuten, dass seine Zielgruppe hauptsächlich aus Männern im Alter zwischen 18 und 24 Jahren besteht, seine tatsächliche Zielgruppe jedoch überwiegend aus Frauen im Alter zwischen 35 und 44 Jahren besteht, wird das Unternehmen Marketing entwickeln und starten Kampagnen, die bei weitem nicht so effektiv sind, wie sie sein könnten. Dies führt zu einer Verschwendung von Ressourcen und Geld.

Daher wird die Investition in hochwertige Datenanalysetools und -lösungen von entscheidender Bedeutung sein. Welches das beste für ein bestimmtes Unternehmen ist, hängt natürlich von seinen spezifischen Bedürfnissen und seinem Budget ab, aber hier sind einige der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Datenanalyse-Tools und -Lösungen:

Google Analytics: Dies ist ein kostenloses Webanalysetool, das den Website-Verkehr, das Benutzerverhalten und andere Website-Metriken verfolgt.
Tableau: Ein leistungsstarkes Datenvisualisierungs- und Business-Intelligence-Tool, das Benutzern hilft, komplexe Datensätze zu verstehen.
Looker: Eine Business-Intelligence- und Datenanalyseplattform, die es Benutzern ermöglicht, auf Daten aus mehreren Quellen zuzugreifen und diese zu analysieren.
Microsoft Power BI: Ein cloudbasierter Geschäftsanalysedienst, der interaktive Visualisierungen und Business-Intelligence-Funktionen aus Dutzenden von Datenquellen bereitstellt.
QlikView: Eine Datenanalyse- und Business-Intelligence-Plattform, die leistungsstarke Tools zur Datenexploration und -erkennung bietet.
Oracle Analytics Cloud: Eine cloudbasierte Analyselösung, die Business Intelligence- und Datenvisualisierungsfunktionen bietet, mit denen Sie alles tun können, von der Erstellung von Visualisierungen bis hin zur Nutzung von maschinellem Lernen, um Erkenntnisse aus Ihren Daten zu gewinnen.
IBM Watson Analytics: Eine fortschrittliche Analyseplattform, die künstliche Intelligenz nutzt, um Benutzern dabei zu helfen, Erkenntnisse und Trends in ihren Daten zu entdecken.

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Interessenvertretung der Mitarbeiter

Ein weiterer Trend, der in diesem Jahr zu erwarten ist, ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter.

Mitarbeitervertretung bezieht sich auf die Werbung für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens durch seine Mitarbeiter über ihre eigenen persönlichen und beruflichen Netzwerke.

Unternehmen erkennen zunehmend die Macht der Social-Media-Follower ihrer Mitarbeiter und ermutigen sie daher, ihre Netzwerke als Markenbotschafter zu nutzen.

Mitarbeitervertretung ist im Wesentlichen kostenloses Marketing und daher eine attraktive Option für Unternehmen jeder Größe. Unternehmen, die Programme zur Interessenvertretung ihrer Mitarbeiter erfolgreich umsetzen, werden wahrscheinlich erhebliche Vorteile erzielen, wie zum Beispiel:

Helfen Sie dabei, die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement in den sozialen Medien zu steigern und den Traffic auf die Website des Unternehmens zu steigern.
Unternehmensinhalte können ein breiteres Publikum erreichen und mehr Vertrauen erzeugen, als wenn dieselben Inhalte vom Content-Marketing-Team des Unternehmens auf dem offiziellen Konto geteilt würden.
Helfen Sie dabei, den Ruf eines Unternehmens als Vordenker in seiner Branche zu etablieren, der potenzielle Kunden und Mitarbeiter anziehen kann.
Fördert ein Gefühl von Stolz und Loyalität bei den Mitarbeitern, die sich wertgeschätzt und in den Erfolg des Unternehmens investiert fühlen.

Insgesamt ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter eine kostengünstige und wirkungsvolle Möglichkeit für Unternehmen, ihre Reichweite und ihren Einfluss in den sozialen Medien und darüber hinaus zu vergrößern und gleichzeitig eine Kultur des Engagements und der Selbstbestimmung unter den Mitarbeitern zu schaffen.

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Erstellen Sie Ihre eigenen Kanäle
Früher verließen sich Unternehmen bei der Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen stark auf Google und Facebook, aber mit den Änderungen bei Tracking und Datenschutz beginnen viele Marken, andere Optionen zu erkunden.
Traditionelle digitale Werbekanäle wie Google Ads und Facebook Ads sind für Marken nicht mehr so effektiv oder leicht skalierbar wie früher. Daher müssen Unternehmen nach alternativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen.
Und eine Möglichkeit für Unternehmen, dies zu erreichen, ist ein Omni-Channel-Ansatz, bei dem sie ihre eigenen Kanäle erstellen, wie zum Beispiel:

E-Mail-Listen
Podcasts
Blogs
Mitteilungen
mobile Apps
Social-Media-Gruppen
Videokanäle
Mit eigenen Kanälen können Unternehmen der Abhängigkeit von externen Plattformen entgehen und stattdessen Folgendes genießen:
Kontrolle : Unternehmen haben mehr Kontrolle über ihre Nachrichten, ihr Branding und sogar das Benutzererlebnis mit ihren eigenen Kanälen. Sie können ihre Inhalte an ihre einzigartige Stimme und ihr Image anpassen (insbesondere bei Online-Videos wie YouTube Shorts oder TikTok), ohne den Richtlinien oder Algorithmen externer Plattformen folgen zu müssen.
Eigentum an Daten : Unternehmen können ihre Kundendaten über ihre eigenen Kanäle besitzen und kontrollieren. Diese Daten können als Grundlage für zukünftige Marketingkampagnen, Produktentwicklungen und die allgemeine Geschäftsstrategie verwendet werden.
Direkte Kommunikation mit Kunden : Unternehmen können über ihre eigenen Kanäle wie E-Mail-Listen und Push-Benachrichtigungen eine direkte Kommunikationslinie (oft in Echtzeit) mit ihren Kunden aufbauen. Dies ermöglicht einen personalisierteren Marketingansatz und ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse und -präferenzen.
Kosteneffizienz : Die Erstellung eigener Kanäle kann eine kostengünstige Alternative zu herkömmlichen Werbekanälen sein. E-Mail-Marketing beispielsweise ist oft kostengünstiger als bezahlte Suche oder Werbung auf Social-Media-Plattformen (insbesondere LinkedIn).
Kundenbindung aufbauen : Durch die Schaffung eigener Kanäle können Unternehmen Kundenbindung aufbauen und ein Gemeinschaftsgefühl rund um ihre Marke fördern. Dies kann zu mehr Stammkunden, positiven Bewertungen und Empfehlungen führen und letztendlich das Geschäftswachstum vorantreiben.
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Podcasting
Podcasting verfügt über ein erhebliches ungenutztes Potenzial und ist daher eine attraktive Option für Unternehmen, die ihre Reichweite vergrößern möchten.
In den letzten Jahren ist die Beliebtheit von Podcasts sprunghaft angestiegen, im Jahr 2022 hören 88,9 Millionen Menschen Podcasts. Schätzungen zufolge wird diese Zahl sogar noch weiter steigen und im Jahr 2024 über 100 Millionen Hörer erreichen.
Im Gegensatz zu externen Werbekanälen haben Unternehmen die volle Kontrolle über den Inhalt ihres Podcasts, einschließlich Format, Stil und Botschaft. Durch dieses Maß an Kontrolle können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte mit ihrem Markenimage und ihrer Botschaft übereinstimmen.

Darüber hinaus ist Podcasting eine hervorragende Plattform für Unternehmen, die eine Vordenkerrolle einnehmen und eine treue Anhängerschaft aufbauen möchten. Marken können Podcasts nutzen, um ihr Fachwissen, ihre Erkenntnisse und Erfahrungen mit ihrem Publikum zu teilen und so letztendlich Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei ihren Zuhörern aufzubauen .
Genau das machen Eric Siu und Neil Patel mit der Marketing School, wo sie täglich kurze Marketingtipps aus eigener Erfahrung teilen:
Darüber hinaus bietet Podcasting auch erhebliches ungenutztes Potenzial für Unternehmen, die ihre Reichweite vergrößern möchten. Da immer mehr Menschen Podcasts einschalten, können Unternehmen neue Zielgruppen erreichen, auch solche, die sich möglicherweise nicht mit herkömmlichen Werbekanälen beschäftigen.
Schließlich können Podcasts ein hervorragendes Instrument zur Kundenbindung sein, da die Zuhörer in der Regel sehr engagiert und loyal sind:
22 % der Podcast-Fans hören über 22 Stunden Podcasts pro Woche!
Durch die regelmäßige Veröffentlichung überzeugender und informativer Inhalte können Unternehmen ihr Publikum binden und ein Gemeinschaftsgefühl rund um ihre Marke fördern.
Tauchen Sie tiefer ein: Podcast-Produktion 101: Der vollständige Leitfaden zum Starten Ihrer eigenen Show
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Letztes Wort zur Zukunft der digitalen Werbung
Um sicherzustellen, dass Sie bei Ihrer digitalen Werbestrategie immer einen Schritt voraus sind, müssen Unternehmen:
Investieren Sie in hochwertige Datenanalysetools und -lösungen
Implementierung von Programmen zur Interessenvertretung der Mitarbeiter
Erkunden Sie ihre eigenen Kanäle
Umfassen Sie Podcasting
Während einige dieser Trends für einige Marken möglicherweise besser funktionieren als für andere, werden Unternehmen, die sich an die sich verändernde Landschaft anpassen können, in den kommenden Jahren erhebliche Vorteile erzielen.
Um es mit Neil LaBute zu sagen: Die Zukunft des digitalen Marketings ist jetzt!
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Wie im Podcast der Marketing School zu hören, moderiert von Eric Siu und Neil Patel.