4 Möglichkeiten, dem Spiel einen Schritt voraus zu sein: Die Zukunft der digitalen Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus

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Wenn es um Werbung und Marketing geht, ist die digitale Welt immer in Bewegung, daher ist es entscheidend für den Erfolg, den Überblick über Trends zu behalten.

Von Daten und Analysen bis hin zur Mitarbeitervertretung werden wir vier Möglichkeiten untersuchen, wie sich die Zukunft der digitalen Werbung in diesem Jahr (und darüber hinaus) verändern wird. Dem Spiel immer einen Schritt voraus zu sein, ist der Schlüssel, um Ihre digitale Marketingstrategie auf dem neuesten Stand zu halten. (Und natürlich auch, um Ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen!)

Egal, ob Sie Unternehmer, Startup, Kleinunternehmer, SEO-Profi oder einfach nur an der Zukunft der Werbung interessiert sind, lesen Sie weiter, um zu erfahren, was 2023 und darüber hinaus auf Sie zukommt.

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4 Trends, die die Zukunft der Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus prägen werden

Werfen wir einen Blick auf die vier Schlüsselbereiche, in denen sich die digitale Werbung erheblich verändern wird – Daten und Analysen, Mitarbeitervertretung, Ihre eigenen Kanäle und Podcasts.

Daten und Analysen

Ein Trend, der sich in diesem Jahr und darüber hinaus fortsetzen wird, ist die wachsende Bedeutung von Daten und Analysen im Marketing.

Es gibt nicht nur eine Menge Kanäle, die verwendet werden können, sondern das Tracking wird aufgrund von Datenschutzänderungen wie der Transparenzrichtlinie für App-Tracking von Apple immer schwieriger. Die aktuelle Datenschutzrichtlinie von Apple verbietet die Erfassung bestimmter Daten, es sei denn, der Benutzer stimmt über die Eingabeaufforderung zu:

Da sich die meisten Menschen gegen die Nachverfolgung entscheiden, werden Ereignisse nicht angemessen nachverfolgt, was sich auf die Personalisierung digitaler Anzeigen und die Konversionsberichte auswirkt.

Dies bedeutet, dass Unternehmen keine andere Wahl haben, als mehr in Daten und Analysen zu investieren.

Die Analyse von Daten ist entscheidend, um bessere Marketingentscheidungen zu treffen. Die Datenanalyse ermöglicht es Unternehmen, Einblicke in das Verbraucherverhalten, Vorlieben und andere wichtige Faktoren zu gewinnen, die ihnen helfen können, effektive Marketingkampagnen zu erstellen.

Wenn ein Unternehmen jedoch schlechte Daten oder ungenaue Informationen analysiert, kann es Entscheidungen auf der Grundlage falscher Annahmen treffen, was sich nachteilig auf seine Marketingbemühungen auswirken kann.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise Daten verwendet, die darauf hindeuten, dass seine Zielgruppe hauptsächlich Männer im Alter zwischen 18 und 24 Jahren sind, die tatsächliche Zielgruppe aber in Wirklichkeit überwiegend Frauen im Alter zwischen 35 und 44 sind, dann wird das Unternehmen Marketing entwickeln und starten Kampagnen, die nicht annähernd so effektiv sind, wie sie sein könnten. Dadurch werden Ressourcen und Geld verschwendet.

Daher ist die Investition in hochwertige Datenanalyse-Tools und -Lösungen von entscheidender Bedeutung. Das beste für ein bestimmtes Unternehmen hängt natürlich von seinen spezifischen Bedürfnissen und seinem Budget ab, aber hier sind einige der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Datenanalyse-Tools und -Lösungen:

• Google Analytics: Dies ist ein kostenloses Webanalysetool, das Website-Traffic, Benutzerverhalten und andere Website-Metriken verfolgt.
• Tableau: Ein leistungsstarkes Datenvisualisierungs- und Business-Intelligence-Tool, das Benutzern hilft, komplexe Datensätze zu verstehen.
• Looker: Eine Business-Intelligence- und Datenanalyseplattform, mit der Benutzer auf Daten aus mehreren Quellen zugreifen und diese analysieren können.
• Microsoft Power BI: Ein Cloud-basierter Geschäftsanalysedienst, der interaktive Visualisierungen und Business-Intelligence-Funktionen aus Dutzenden von Datenquellen bereitstellt.
• QlikView: Eine Datenanalyse- und Business-Intelligence-Plattform, die leistungsstarke Datenexplorations- und Discovery-Tools bietet.
• Oracle Analytics Cloud: Eine Cloud-basierte Analyselösung, die Business-Intelligence- und Datenvisualisierungsfunktionen bietet, um alles zu tun, von der Erstellung von Visualisierungen bis hin zur Nutzung von maschinellem Lernen, um Erkenntnisse aus Ihren Daten zu gewinnen.
• IBM Watson Analytics: Eine fortschrittliche Analyseplattform, die künstliche Intelligenz nutzt, um Benutzern dabei zu helfen, Einblicke und Trends in ihren Daten zu entdecken.

Tauchen Sie tiefer ein: Wie Sie Big Data Analytics nutzen, um Ihren Marketing-ROI zu steigern

Arbeitnehmervertretung

Ein weiterer Trend, der in diesem Jahr zu erwarten ist, ist die Mitarbeitervertretung.

Mitarbeitervertretung bezieht sich auf die Förderung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens durch seine Mitarbeiter über ihre eigenen persönlichen und beruflichen Netzwerke.

Unternehmen erkennen zunehmend die Macht der Social-Media-Follower ihrer Mitarbeiter und ermutigen sie daher, ihre Netzwerke zu nutzen, um als Markenbotschafter zu fungieren.

Mitarbeitervertretung ist im Wesentlichen kostenloses Marketing, was es zu einer attraktiven Option für Unternehmen jeder Größe macht. Unternehmen, die Mitarbeiter-Interessenvertretungsprogramme erfolgreich implementieren, werden wahrscheinlich erhebliche Belohnungen ernten, wie zum Beispiel:

• Helfen Sie mit, die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement in den sozialen Medien zu steigern und den Traffic auf die Website des Unternehmens zu lenken.
• Unternehmensinhalte können ein breiteres Publikum erreichen und mehr Vertrauen schaffen, als wenn dieselben Inhalte vom Content-Marketing-Team des Unternehmens auf dem offiziellen Konto geteilt würden.
• Helfen Sie dabei, den Ruf eines Unternehmens als Vordenker in seiner Branche aufzubauen, was potenzielle Kunden und Mitarbeiter anziehen kann.
• Fördert ein Gefühl von Stolz und Loyalität unter den Mitarbeitern, die sich geschätzt und in den Erfolg des Unternehmens investiert fühlen.

Insgesamt ist die Mitarbeitervertretung eine kostengünstige und wirkungsvolle Möglichkeit für Unternehmen, ihre Reichweite und ihren Einfluss auf soziale Medien und darüber hinaus zu erweitern und gleichzeitig eine Kultur des Engagements und der Selbstbestimmung unter den Mitarbeitern zu schaffen.

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Erstellen Sie Ihre eigenen Kanäle

Früher haben sich Unternehmen stark auf Google und Facebook verlassen, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, aber mit den Änderungen bei Tracking und Datenschutz beginnen viele Marken, andere Optionen zu erkunden.

Traditionelle digitale Werbekanäle wie Google Ads und Facebook Ads sind für Marken nicht mehr so ​​effektiv oder einfach skalierbar wie früher. Infolgedessen müssen Unternehmen nach alternativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen.

Und eine Möglichkeit für Unternehmen, dies zu tun, ist ein Omni-Channel-Ansatz, bei dem sie ihre eigenen Kanäle erstellen, wie zum Beispiel:

• E-Mail-Listen
• Podcasts
• Blogs
• Mitteilungen
• mobile Apps
• Social-Media-Gruppen
• Videokanäle

Mit eigenen Kanälen können Unternehmen den Abhängigkeiten externer Plattformen entgehen und genießen stattdessen:

• Kontrolle : Unternehmen haben mit ihren eigenen Kanälen mehr Kontrolle über ihr Messaging, Branding und sogar die Benutzererfahrung. Sie können ihre Inhalte an ihre einzigartige Stimme und ihr Image anpassen (insbesondere bei Online-Videos wie YouTube Shorts oder TikTok), ohne den Richtlinien oder Algorithmen externer Plattformen folgen zu müssen.
• Eigentum an Daten : Unternehmen können ihre Kundendaten mit ihren eigenen Kanälen besitzen und kontrollieren. Diese Daten können verwendet werden, um zukünftige Marketingkampagnen, Produktentwicklungen und die allgemeine Geschäftsstrategie zu informieren.
• Direkte Kommunikation mit Kunden : Unternehmen können über ihre eigenen Kanäle wie E-Mail-Listen und Push-Benachrichtigungen eine direkte (häufig in Echtzeit) Kommunikationslinie mit ihren Kunden aufbauen. Dies ermöglicht einen personalisierteren Marketingansatz und ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse und -präferenzen.
• Kosteneffizienz : Das Erstellen eigener Kanäle kann eine kostengünstige Alternative zu herkömmlichen Werbekanälen sein. E-Mail-Marketing ist beispielsweise oft kostengünstiger als bezahlte Suche oder Werbung auf Social-Media-Plattformen (insbesondere LinkedIn).
• Aufbau von Kundenloyalität : Durch die Erstellung eigener Kanäle können Unternehmen Kundenloyalität aufbauen und ein Gemeinschaftsgefühl rund um ihre Marke fördern. Dies kann zu mehr wiederkehrenden Kunden, positiven Bewertungen und Empfehlungen führen und letztendlich das Unternehmenswachstum vorantreiben.

Tauchen Sie tiefer ein: 22 alternative Werbenetzwerke für die besten PPC-Conversions im Jahr 2023

Podcasting

Podcasting hat ein erhebliches ungenutztes Potenzial, was es zu einer attraktiven Option für Unternehmen macht, die ihre Reichweite erweitern möchten.

In den letzten Jahren ist die Popularität von Podcasts sprunghaft angestiegen, wobei 2022 88,9 Millionen Menschen Podcasts hören. Diese Zahl wird Schätzungen zufolge noch weiter steigen und 2024 über 100 Millionen Hörer erreichen.

Im Gegensatz zu externen Werbekanälen haben Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Podcast-Inhalte, einschließlich Format, Stil und Botschaft. Dieses Maß an Kontrolle ermöglicht es Unternehmen, sicherzustellen, dass ihre Inhalte mit ihrem Markenimage und ihrer Botschaft übereinstimmen.

Darüber hinaus ist Podcasting eine hervorragende Plattform für Unternehmen, die eine Vordenkerrolle einnehmen und eine treue Fangemeinde aufbauen möchten. Marken können Podcasts nutzen, um ihr Fachwissen, ihre Erkenntnisse und Erfahrungen mit ihrem Publikum zu teilen und so letztendlich Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei ihren Zuhörern aufzubauen .

Genau das tun Eric Siu und Neil Patel mit der Marketing School, wo sie täglich kurze Marketingtipps aus ihrer eigenen Erfahrung teilen:

Darüber hinaus bietet Podcasting auch ein erhebliches ungenutztes Potenzial für Unternehmen, die ihre Reichweite erweitern möchten. Mit immer mehr Menschen, die Podcasts einschalten, können Unternehmen neue Zielgruppen erreichen, einschließlich derjenigen, die sich möglicherweise nicht mit traditionellen Werbekanälen beschäftigen.

Schließlich können Podcasts ein hervorragendes Instrument zur Kundenbindung sein, da die Zuhörer in der Regel sehr engagiert und loyal sind:

22 % der Podcast-Fans hören über 22 Stunden Podcasts pro Woche!

Durch die regelmäßige Veröffentlichung überzeugender und informativer Inhalte können Unternehmen ihr Publikum binden und ein Gemeinschaftsgefühl rund um ihre Marke fördern.

Tauchen Sie tiefer ein: Podcast-Produktion 101: Der vollständige Leitfaden zum Starten Ihrer eigenen Show

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Letztes Wort zur Zukunft der digitalen Werbung

Um sicherzustellen, dass Sie in Sachen digitaler Werbung immer einen Schritt voraus sind, müssen Unternehmen:

• investieren Sie in hochwertige Datenanalyse-Tools und -Lösungen
• Implementieren Sie Mitarbeitervertretungsprogramme
• erkunden Sie ihre eigenen Kanäle
• Podcasting annehmen

Während einige dieser Trends für einige Marken besser funktionieren als andere, werden Unternehmen, die sich an die sich verändernde Landschaft anpassen können, in den kommenden Jahren erhebliche Früchte ernten.

Um Neil LaBute zu paraphrasieren: Die Zukunft des digitalen Marketings ist jetzt!

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Wie im Podcast der Marketing School zu hören ist, der von Eric Siu und Neil Patel moderiert wird.