Zukunft des digitalen Marketings: Prognose von Experten

Digitales Marketing entwickelt sich weiter und durchläuft täglich zahlreiche Veränderungen. Aber was sind die größeren Änderungen, die das Spiel verändern werden? Wir haben einige der Experten dazu gebracht, diese Frage zu beantworten, deren Antworten wie folgt lauten:

„In den letzten Jahren wurden Marketer mit Daten überschwemmt. Jede Marketingtechnologie, die in den letzten 5 Jahren herausgekommen ist, hilft Ihnen entweder dabei, Daten zu sammeln, Daten zu speichern oder Daten zu analysieren. Leider war nur sehr wenig davon wirklich umsetzbar – was uns praktische Möglichkeiten gibt, unserem Publikum reichhaltigere Erfahrungen zu bieten. Die Zukunft des digitalen Marketingswird es darum gehen, Dinge mit den Daten zu tun und einen Weg zu finden, die Fülle an Informationen zu nutzen, um die Customer Journey positiv zu beeinflussen.“

Bob Bentz – Präsident von ATS Mobile

„Verbraucher sind von Natur aus faul. Sie werden nicht lesen, wenn sie sich Bilder ansehen können. Und wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, was ist dann ein Video wert? Viel mehr als tausend. Die Veränderungen, die Sie in den kommenden Jahren für digitales und mobiles Marketing sehen werden, sind eine Bewegung hin zu mehr Videos. Und dieses Video wird immer kürzer, um der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher gerecht zu werden. Erwarten Sie 7-Sekunden-Werbespots online und auf Video. Verbraucher haben für nichts mehr Zeit.“

Matthew Reischer – Vizepräsident Marketing bei Legal Marketing Pages Corporation

„Geo-Targeting-Marketing wird in Zukunft eine viel häufiger genutzte Strategie zur Segmentierung und digitalen Vermarktung eines Kundenstamms sein. Geo-Targeting-Marketing ist die Bereitstellung maßgeschneiderter Benutzererfahrungen basierend auf dem geografischen Standort des Benutzers. Diese digitale Marketingstrategie ermöglicht bessere Marktaktivitäten, die für die Vorlieben und Wünsche einer Person relevant sind. Marketinginitiativen, die stark individualisiert sind, wecken mit größerer Wahrscheinlichkeit das Interesse der Benutzer und führen zu höheren Verkaufskonversionen. Die Technologie, die digitales Geomarketing ermöglicht, kommt heute langsam online und wird in naher Zukunft viel weiter verbreitet sein. Das Web-Erlebnis eines Menschen wird bald individuell gestaltet und hochgradig individualisiert sein.“

Emily Long – Online-PR-Spezialistin bei Web Talent Marketing

„Die größte Veränderung, die Sie im digitalen Marketing erwarten können, ist eine verstärkte Betonung des mobilen Marketings. Da 64 % der amerikanischen Erwachsenen jetzt ein Smartphone besitzen (laut Pew Research Center), wächst die Zahl der Internetsuchen, die auf einem mobilen Gerät durchgeführt werden, jeden Tag. Eine kürzlich von Internet Retailer durchgeführte Studie zeigt, dass fast 30 % der Online-Besuche im Internet von Smartphones und Tablets stammen. Google hat die Bedeutung der mobilen Suche erkannt und einen separaten mobilen Suchalgorithmus erstellt – und aktualisiert ihn kontinuierlich –, um sicherzustellen, dass die mobile Suche die bestmöglichen Ergebnisse für die Benutzer liefert. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, entgeht Ihnen viel Web-Traffic.“

Benjamin Goldman – Mitbegründer der Agentur 2625

„Vine und Instagram haben ohne Zweifel die Effektivität von Kurzvideos bewiesen und zeigen, dass sie beide eine Engagement-Rate von 90 % aufweisen. Meine Vision, und ich bin mir sicher, dass sie die Zukunft des digitalen Marketings sein wird, besteht darin, kommerzielle Videokampagnen zu erstellen, die um ein Kernthema herum konzipiert, aber so optimiert sind, dass sie das Interesse des Publikums wecken, im Internet geteilt werden und die Markenbotschaft an das beabsichtigte Publikum übermitteln. Die Möglichkeiten, die dies eröffnet, sind nahezu unbegrenzt und können auf nahezu jede Branche angewendet werden. Sie sind auch kostengünstiger als herkömmliche umfangreiche Videokampagnen. Menschen, die diese Vorteile und diesen Stil einfach ignorieren, werden vom Ozean der Geschichte mitgerissen, während diejenigen, die mit dem Strom schwimmen, zum Erfolg reiten werden.“

„Auf Twitters Firehose wird jetzt/wird von Google zugegriffen. Diese Änderung ist instrumentell und unterstreicht die Bedeutung, die Twitter für eine Marketingstrategie hat. Derzeit kann es bis zu 2 Wochen dauern, bis von einem Unternehmen veröffentlichte Tweets von Google indexiert werden. Diese Implementierung wird es ermöglichen, Tweets fast sofort zu indizieren, was die Art und Weise verändern kann, wie Vermarkter Twitter verwenden. Ich gehe davon aus, dass Tweets beginnen werden, Schlüsselwörter zu enthalten, für die Vermarkter gerankt werden möchten, und auch Links enthalten, zu denen Vermarkter den Verkehr lenken möchten. Es wird interessant sein, die Veränderung zu sehen, und je mehr Unternehmen Twitter als Medium schätzen, um sozial aktiv zu sein.“

Nick Marvik – CEO von Northwest Tech (NWT3K)

„Die größten Veränderungen, die ich für das digitale Marketing voraussehe, konzentrieren sich auf die Verbesserung des Omni-Channel-Erlebnisses und die Entwicklung eines tieferen Verständnisses dafür, wie Digital in alle Kaufwege der Verbraucher für Ihr Unternehmen einfließt. Wir werden eine Zunahme von prädiktiven Marketingkampagnen, Website-to-Store-Trichtern und verbesserter standortbasierter Automatisierung und Nachrichtenübermittlung sehen. Über die Klicks hinaus betrachtet, umfasst die digitale Zukunftssicht alle Pfade und Kanäle mit dem Ziel einer erhöhten Kaufhäufigkeit.“

Christine Rochelle – Direktorin für digitales Marketing und Betrieb bei Lotus823

„Datengesteuerte Technologie wird das Geschäft in naher Zukunft grundlegend verändern. Uns stehen so viele Tools zur Verfügung, aber der durchschnittliche Vermarkter tut sich schwer damit, soziale Analysen, Webanalysen, Kundendienstinteraktionen und mehr in diese Gesamtanalyse einzubeziehen. Da sich die Zielkunden bei ihren Interaktionen mit Marken auf das Digitale konzentrieren, wird eine datengesteuerte Technologie, die diese Gesamtbildanalyse bietet, der Schlüssel zum Erfolg im Geschäft sein.“

Mark Rushworth – Digital Marketing Head bei Blue Logic Digital

„SEO wird in zwei Fraktionen zerfallen, die rein technische und die Erstellung von Inhalten im PR-/Journalismusstil. Der zukünftige E-Commerce-Shop wird mehr Inspiration und Magazin sein als ein Hardcore-Shop. Wir sehen dies bereits bei Websites wie Asos, die eine riesige Community aufbauen und nutzergenerierte Inhalte verwenden, um die Website kostengünstig zu füllen.“

Jason Parks – Inhaber von The Media Captain

„Online-Videowerbung wird in absehbarer Zeit zu einer entscheidenden Komponente für digitale Vermarkter. Derzeit werden digitale Videoinhalte von Unternehmen zu wenig genutzt. Da Pay-per-Click- und Display-Werbung immer wettbewerbsfähiger werden, werden Vermarkter ihre Werbegelder auf YouTube und andere Online-Videowerbekanäle verlagern.“

Also sehen Sie diese Veränderungen kommen? Wenn ja, sind Sie mit Ihren neuen Plänen für digitales Marketing darauf vorbereitet? Können Sie weitere Änderungen sehen, die wir übersehen haben?? Lassen Sie es uns wissen, indem Sie unten kommentieren, wir würden gerne Ihre Meinung wissen.