Die Zukunft von SEO: Suche, Trends, Inhalte, Aktualisierung des Google-Algorithmus

Die Zukunft von SEO schien vor etwa einem Jahr ziemlich klar zu sein … bis die neuesten Google-Algorithmus-Updates 2021 eingeführt wurden.

Im Juni und Juli dieses Jahres hat Google mindestens acht Updates herausgebracht, von denen das letzte viele SEOs dazu veranlasst hat, sich die Haare zu raufen und um Klärung zu bitten.

Kann nicht so schlimm sein, sagst du?

1. „Mehr Tropfen heute morgen für mich. Ein Begriff, für den wir über 4 Jahre lang die Top 2 belegten, jetzt sind wir auf Platz 4, auf Platz 6 und jetzt auf Platz 9 gefallen.“
2. „Heute beginnt mein Homepage-Traffic um 10 Uhr morgens um 70 % einzubrechen. Google hat jetzt definitiv ein Problem mit der Homepage meiner Website, es wird der Seite nicht erlauben, für einen der Begriffe zu ranken, für die sie seit einem Jahrzehnt gut rankt.“ „Riesiger Verkehrsrückgang in der ersten Hälfte des gestrigen Tages … USA, Großbritannien und Kanada. 2. Hälfte des Tages wieder normal. Heute eine große Erholung der Top-3-Ranking-Begriffe und des normalen USA-, CA-, AU-Verkehrs, aber UK ist um 68% zurückgegangen. Ich bemerke fast jeden Freitag Aktualisierungen, wobei der britische Verkehr an Wochenenden verschwindet und ein großer Einbruch im „direkten“ Verkehr auftritt. Auch der Verkehr zu meiner Homepage verschwindet auf mysteriöse Weise regelmäßig für einen halben Tag. Dies sind alle Arten von Traffic-Drosselung, aber es gibt jetzt auch viel mehr Videos und andere Arten von Feeds. Wenn Sie also nicht unter den ersten drei sind, werden Sie im Grunde an das Ende der Seite oder Seite zwei gedrängt.“
3. „Google scheint technisch perfekte Websites zu treffen, die seit Jahren für diejenigen mit *Tonnen* von Problemen gut platziert sind, um es milde auszudrücken. Vielleicht denkt G, dass diese großartigen Website-Besitzer das Geld für Anzeigen benötigen, oder hat angenommen, dass sie zu viele Jahre an der Spitze verbracht haben, sodass ein plötzlicher Rückgang sie in Anzeigen zwingen wird? Ich finde es schwer zu glauben, dass Google diese Seiten jahrelang für großartig hielt und dann nur sagte: Nein, wir haben all die Jahre/Updates falsch gemacht und ihnen in einem einzigen Monat/Update den Stecker gezogen.“

Wie sind wir hierher gekommen? Das Page Experience-Update und andere Dinge, die wir noch nicht vollständig verstehen

Im Jahr 2020 begann Google mit der Diskussion des Page Experience-Updates und betonte, dass sich die Leute auf Core Web Vitals (CWV) konzentrieren müssten, zusammen mit der Erstellung großartiger Inhalte im Allgemeinen.

Google definiert das Page Experience Update als:

„Die Seitenerfahrung ist eine Reihe von Signalen, die messen, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite über ihren reinen Informationswert hinaus wahrnehmen. Es enthält Core Web Vitals, eine Reihe von Metriken, die die reale Benutzererfahrung für Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität der Seite messen. Es enthält auch vorhandene Suchsignale: Mobilfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS und aufdringliche Interstitial-Richtlinien.“

In früheren Algorithmus-Updates hatte Google zuvor Inhalte heruntergestuft, die schändliche Methoden zum Ranking verwendeten, wie Keyword-Stuffing und Link-Schemata, so dass viele zukunftsorientierte Organisationen in Content-Strategien, Nurture-Flows, UX, CX und wie man sie erhält, investiert hatten Die organische Suche kehrt seit Jahren zurück.

Großartige Inhalte sind nicht einfach – obwohl großartige Inhalte einfach aussehen .

Weißt du, warum mich das Teilen von „Geheimnissen“ von Inhalten nie nervös macht? Weil großartige Inhalte so verdammt schwer sind, werden die meisten Leute es nicht wirklich tun.

Macht mich das unaufrichtig? Nein. Denn – für die mutigen Seelen, die diesen Berg besteigen – verdienen Sie jeden Vorteil, den Sie bekommen können.

– Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4. Mai 2021

Als die Leute in der Branche begannen, sich auf das Update vorzubereiten, verschob Google es auf 2021. Sie geben jetzt an, dass die vollständige Einführung bis Ende August dieses Jahres abgeschlossen sein wird.

Die Suchmaschine von Google ist ein Algorithmus, keine Person. Dieser Algorithmus lernt im Laufe der Zeit, was die Leute wollen, und passt sich an. Es werden Billionen von Schlüsselwörtern verfolgt und ebenso viele Algorithmen auf diese Suchanfragen angewendet.

Das Verstehen und Erlernen von SEO-Methoden, die Ihrer Website helfen, für relevante Begriffe zu ranken, ist nichts für schwache Nerven – und diejenigen, die dies können, sind heute sehr gefragt.

Geheimnisumwoben: Google-Updates, CWV, CLS, WTF

Was also soll eine Person tun, wenn sie auf etwas starrt, das Ihrem Unternehmen großen Schaden zufügen oder ihm helfen könnte?

Wir haben beschlossen, einige der klügsten Köpfe rund um SEO und Content zusammenzutrommeln und eine Live-Diskussion über das Thema zu führen:

• Erica Davis, die strategische Programme für SAP Customer Experience leitet
• Aaron Orendorff, Vizepräsident für Marketing bei Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, der bei SAP alles rund um globale Suche und SEO leitet

„Sicher, dass es live ist“, sagst du mit einem Hauch?

Vertrauen Sie mir – es ist so live, dass meine Verbindung unterbrochen wurde, als ich es hostete, und ich aus der Sitzung gebootet wurde. (Markus 4:43)

Als ich zurückkam, nur ein bisschen erschöpft, hatte Aaron übernommen.

Nachdem ich mir die Sitzung angeschaut hatte, bekam ich Gänsehaut bei der 7-Minuten-Marke, als Aaron sagte, dass er „Google-Updates nicht beachtet, weil sie geheimnisumwittert sind“.

Hätte er *richtiger* sein können?

Erica ist immer genau richtig, aber vielleicht nie mehr, als wenn sie beschrieb, wie sehr die Suche ihr Leben beeinflusst, wenn es um die Arbeit geht – und persönlich (Kaninchenlöcher, irgendjemand?). Sie sagte: „Es ist ein Segen und ein Fluch“ und bemerkte auch, dass, wie jeder in der Wirtschaft, der es richtig macht:

„Die Suche ist wahrscheinlich der größte Teil meiner Arbeit.“ – Erica Davis

• Antworten Sie der Öffentlichkeit
• Google-Trends

Aaron fügte hinzu, dass er auch den „People also ask“-Teil von Google nutzt, insbesondere bei der Erstellung von Langform-Inhalten.

Warum unsere Entwickler uns hassen: „Kein SEO-Doktor, aber ich spiele einen im Internet“

Was ist also der wahre Nordstern, den Aaron verwendet, um kontinuierlich erstklassige Inhalte zu liefern? PageSpeed ​​Insights und Core Web Vitals.

Mit PageSpeed ​​Insights können Sie eine beliebige URL eingeben, um die Geschwindigkeit auf mehreren Geräten zu testen – und denken Sie daran – wenn Google der Meinung ist, dass Ihre Seite nicht schnell geladen wird und ein großartiges Erlebnis bietet, werden Sie wahrscheinlich negative Ergebnisse sehen, sobald sie vorhanden sind Das Page Experience Update ist Ende August abgeschlossen.

1. Seitengeschwindigkeit
2. Cumulative Layout Shift (CLS) – Sie möchten, dass diese Zahl so niedrig wie möglich ist

Aaron und ich besprechen, wie oft wir die Google Search Console verwenden, und fangen an, uns in Details zu vertiefen – und werden dann oft mit der Geringschätzung unserer Entwickler konfrontiert, die mit den Zähnen knirschen müssen, wenn wir fragen: „Nun, könnten ‚wir‘ einfach …“

Die harte Wahrheit: Es gibt kein „gerecht“. Inhalt ist ein langwieriges Spiel, hart gespielt und erfordert eine unglaubliche Menge an Arbeit von Experten für mehrere Funktionen. Das ist die Zukunft von SEO, Content und Business.

Ein weiterer Lieblingsmoment: Aaron beschreibt den Prozess, den sie für neue Inhalte verwenden, das ist „peinlich wie F“ – im Team laut vorgelesen. Könnte irgendetwas schmerzhafter klingen … oder brillanter?

Page Experience Update: Die Zukunft von SEO – und Business – ist Growth Hacking

Beim Content-Marketing geht es darum, gefunden zu werden; Es macht keinen Sinn, Inhalte zu erstellen, die niemand finden kann.

„Inhalte sind das wesentliche Element einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie, aber Inhalte allein können Ihnen keinen Erfolg bringen.
Erfahrung zählt.“ – Alwin Zacharias

1. Wahl der Plattform
2. Seiten- und Inhaltsstruktur
3. Wie Ihre Besucher die Inhalte auf der Website über digitale Landschaften und Geräte hinweg erleben
4. Entscheidend ist, wie Ihre Kunden, Interessenten und Besucher Inhalte erleben
5. Content-Marketing ist eine Teamleistung, bei der es darum geht, Mehrwert zu liefern
6. Sie brauchen IT, UX, Design, SEO, Fachexperten, Autoren – es braucht ein ganzes Dorf
7. Kommunizieren Sie in Worten, die Ihre Kunden verstehen – beim Content-Marketing geht es nicht ums Verkaufen – es geht darum, zu helfen

Alwin weist auch darauf hin, dass Ihr Markenerlebnis auf der Suchergebnisseite beginnt.

Nochmals lauter für die Leute vorn: Ihr Markenerlebnis beginnt auf der Suchergebnisseite. Wenn Sie also nicht gefunden werden, bekommen Sie das Bild.

Abschließend wäre es nicht angebracht, dies zu beenden, ohne den zutiefst persönlichen und emotionalen Moment zu erwähnen, den Alwin hervorrief, als er über großartige Inhalte sprach (beginnt etwa bei der 15-Minuten-Marke) – denn es spricht das an, was erforderlich ist: viele, viele Herz.

„Wenn Sie sagten ‚in der Sprache, die sie sprechen… das ist die Verschmelzung dessen, was die Leute die technische Seite der Dinge nennen, aber das ist es nicht – das sind die Worte, die Menschen verwenden, um Dinge zu sehen und zu verstehen…“ – Aaron Orendorff

Sie müssen Ihren Kunden wirklich helfen und ihre Probleme lösen wollen. Authentizität zählt.

Und sobald Sie sich entschieden haben, wie Sie ihnen helfen wollen, müssen Sie in einer Sprache sprechen, die sie verstehen und die ihnen wichtig ist.

Sprechen Sie wie ein Mensch. Weil Sie versuchen, andere Menschen zu erreichen. Und vor allem ein guter Mensch sein.

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