Die Zukunft von SEO-Strategien

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist bei weitem eines der grundlegendsten Elemente für erfolgreiches digitales Marketing. Solide SEO-Strategien können Ihnen die Sichtbarkeit verschaffen, die Sie benötigen, genauso wie eine schlecht durchgeführte SEO-Kampagne nichts anderes als eine Verschwendung Ihres Marketingbudgets ist.

Allerdings verändert sich SEO ständig, und jedes Jahr entstehen neue Trends. Aus diesem Grund ist es wichtig, mit all den innovativen SEO-Ansätzen Schritt zu halten, um den aktuellen Stand der Branche – und ihre Zukunft – zu verstehen. Hier sind einige Vorhersagen:

KI wird ein wichtiger Bestandteil von SEO sein

Künstliche Intelligenz (KI) gibt es schon seit einiger Zeit , aber Marketer haben sie erst in letzter Zeit ausgiebig genutzt. Das heißt nicht, dass es in der Vergangenheit nicht genutzt wurde. Tatsächlich ist der Grund für seine schnell wachsende Popularität die beträchtliche Zugkraft, die es in den letzten zehn Jahren oder so gewonnen hat. Noch interessanter ist, dass KI wahrscheinlich ein wichtiger Bestandteil von SEO sein wird und sich erst in den nächsten Jahren weiterentwickeln wird.

Der vielleicht größte Vorteil von KI und maschinellem Lernen ist ihre Vielseitigkeit. KI wird nicht nur für einen Zweck verwendet – sie kann auf verschiedene Aspekte Ihres digitalen Marketings angewendet werden und SEO auf unterschiedliche Weise nutzen. Visuelle Inhalte müssen genauso für Suchmaschinen optimiert werden wie Text. Daher sind KI-gestützte Tools für die Analyse verschiedener Arten von Inhalten wichtig, um bei der weiteren Optimierung zu helfen.

Zusätzlich zu all dem ist Googles RankBrain wählerisch mit den bevorzugten Inhalten. Der KI-gestützte Algorithmus neigt dazu, Inhalte mit hoher Qualität und Relevanz auszuwählen, weshalb es immer wichtiger wird, diese neben Ihren SEO-spezifischen Elementen wie Schlüsselwörtern zu integrieren. Mit anderen Worten, Sie müssen Inhalte erstellen, die reich an den richtigen Schlüsselwörtern sind und gleichzeitig Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Mobile SEO wird noch stärker im Fokus stehen

Ähnlich wie die KI-gestützten Algorithmen das Ranking von Inhalten verändern, verändern Verbrauchergewohnheiten die Art und Weise, wie Vermarkter an die Erstellung von Inhalten herangehen. Ein großer Teil aller Suchen wird jetzt auf Mobilgeräten durchgeführt, was erfordert, dass verschiedene Elemente einer Website für Mobilgeräte optimiert werden, einschließlich des Inhalts.

Die Optimierung Ihrer Website nur für Desktop-Computer ist kontraproduktiv. Sie bieten mobilen Nutzern nicht nur ein schlechtes Kundenerlebnis, sondern verhindern auch, dass Ihre Website in den mobilen Suchergebnissen angezeigt wird.

Wenn Sie Ihre Website hingegen für Mobilgeräte optimieren, profitieren Sie auf drei Arten davon:

• Nicht alle Ihre Konkurrenten haben für Mobilgeräte optimierte Websites, und eine für Mobilgeräte geeignete, auf Mobilgeräte reagierende Storefront kann Sie leicht von den anderen abheben.
• Sie erhöhen Ihre Präsenz, indem Sie in mobilen Suchen auftauchen und mehr potenzielle Kunden erreichen.
• Sie bringen Ihr SEO auf den neusten Stand und beugen einer Stagnation Ihrer SEO-Strategie vor.

Beim Inhalt dreht sich alles um den Käufer

Es versteht sich von selbst, dass Ihre Inhalte den Interessen, Bedürfnissen und Schmerzpunkten Ihrer Zielgruppe entsprechen müssen. Viele Content-Vermarkter konzentrieren ihre Botschaften jedoch auf die Marke oder die Produkte, die sie bewerben. Darin liegt die Gefahr. Inhalte, die sich zu verkaufsstark lesen, sind der schnellste Weg, Ihre potenziellen Kunden abzuschrecken.

Es geht nicht nur darum, Ihre Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern zu füllen oder zu versuchen, Suchmaschinen mit fragwürdigen SEO-Taktiken auszutricksen. Im Gegenteil, je mehr Sie in die Qualität Ihrer Inhalte investieren, desto besser kommen diese bei Ihrer Zielgruppe an. Je besser Ihre Inhalte aufgenommen werden, desto besser funktionieren sie und desto mehr Menschen werden sie sehen. Und je mehr Leute es sehen, desto besser für Ihre Marketingstrategie insgesamt.

Wenn Sie recherchiert haben, wissen Sie, mit welchen Problemen Ihre Kunden zu kämpfen haben. Gehen Sie auf diese Schmerzpunkte ein. Löse sie. Bieten Sie etwas Wertvolles an, dem Ihr Publikum nicht widerstehen kann. Zeigen Sie ihnen, dass sie Ihr Angebot nicht verpassen dürfen.

Videoinhalte werden weiterhin im Mittelpunkt stehen

Wie bereits erwähnt, wird Google bei der Analyse aller Arten von Inhalten immer klüger. Da visuelle Inhalte immer beliebter werden, sind KI-gestützte Tools entstanden, die dabei helfen, visuelle Inhalte zu analysieren und für Suchmaschinen zu optimieren. Derzeit ist Video die am meisten bevorzugte Form von Inhalten, und dieser Trend wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen.

Wenn Sie darüber nachdenken, ist YouTube selbst eine Suchmaschine. Wenn man bedenkt, wie viele Suchanfragen täglich auf YouTube durchgeführt werden, kann man mit Sicherheit sagen, dass es auch eine der größten ist. Aber Videos können in Ihrer Strategie auch ohne die Beteiligung oder starke Abhängigkeit von YouTube als Plattform für Werbung oder Videohosting verwendet werden. Denken Sie daran, dass Sie visuelle Inhalte in Ihre Gesamtkampagne integrieren können, ohne Ihre gesamte digitale Marketingstrategie ausschließlich auf Videos zu konzentrieren.

Wie Inhaltsexperten einer Website zum Schreiben von Kundenbewertungen erklären: „Es ist wichtig, dass Videos in gewisser Weise Teil Ihrer Strategie sind. Sie sollten Ihren Video-Content für Suchmaschinen optimieren, genau wie Sie es mit allem anderen tun – Keywords und dergleichen. Erwägen Sie das Einbetten von Videos auf den Schlüsselseiten Ihrer Website und verwenden Sie sie auf Ihren Zielseiten für verschiedene Kampagnen.“

Die Sprachsuche gewinnt an Zugkraft

Die Sprachsuche ist eine Kombination der beiden gerade erwähnten großen SEO-Trends. Es hängt sowohl mit der weit verbreiteten Nutzung von KI als auch mit der mobilen Optimierung zusammen. Benutzer, die regelmäßig Suchen auf ihren Mobilgeräten durchführen, sind die gleichen Personen, die heute häufiger die Sprachsuche verwenden. Natürlich befindet sich die Sprachsuche in einem ähnlichen Aufwärtstrend wie die KI und die mobile Nutzung.

Interessant ist, dass die Popularität der Sprachsuche direkt mit Sprachassistenten zusammenhängt. Von Apples Siri über Google Assistant bis hin zu Amazons Alexa und Microsofts Cortana stehen so viele Optionen zur Auswahl, dass so ziemlich jeder sofort mit der Verwendung eines virtuellen Assistenten beginnen kann. Und wenn jemand anfängt, einen Sprachassistenten zu verwenden, geht es normalerweise um alles von „Spiel Song X“ bis „Wie wird das Wetter morgen?“.

Offensichtlich ist die zweite Funktion das, was Sie anstreben sollten. Wenn jemand nach Informationen von einem virtuellen Assistenten fragt, führt der Assistent eine Suche durch (z. B. wird Google Assistant die Informationen googeln). Optimieren Sie Ihre Inhalte nicht nur für Keywords wie „Zahnpasta für empfindliche Zähne“, sondern auch für Suchanfragen wie „Welche Zahnpasta ist gut für empfindliche Zähne?“.

Backlinks erhalten mehr Aufmerksamkeit

Ein wichtiges Element von SEO, das es schon seit Ewigkeiten gibt, ist das Backlinking. Mit einem starken Linkprofil könnten Ihre Website und ihre separaten Webseiten in den Suchergebnissen einen extrem hohen Rang einnehmen. Da die Suchmaschinenalgorithmen immer intelligenter werden, erhalten Backlinks noch mehr Aufmerksamkeit.

Denken Sie sowohl an die kumulative Kraft einer Reihe von Backlinks als auch an die Wirkung, die ein einzelner hochwertiger Backlink haben kann. Sogar ein Backlink von einer erstklassigen, maßgeblichen Website in Ihrer Nische kann das SEO-Profil Ihrer Website verbessern. Anstatt zu versuchen, so viele Backlinks wie möglich von zwielichtigen Websites zu erhalten, versuchen Sie, ein paar von qualitativ hochwertigeren Websites zu erhalten.

Es ist auch eine gute Idee, beim Linkaufbau selektiver vorzugehen. Wenn Sie höhere Anforderungen an die von Ihnen ausgewählten Links stellen, egal ob es sich um Backlinks oder externe Links handelt, können Sie diejenigen auswählen, die Ihr SEO-Profil effektiv verbessern. Dies ist besonders wichtig für die Verknüpfung mit externen Ressourcen, da die Verknüpfung mit nicht vertrauenswürdigen Ressourcen nur dazu dient, den Ruf zu beschädigen, den Sie sich hart erarbeitet haben.

Multi-Channel-Marketing wird weiter verbreitet sein

Nicht zuletzt wird SEO immer diversifizierter und ebnet den Weg für die Dominanz des Multi-Channel-Marketings.

Wenn Sie Ihre digitale Marketingstrategie um mehrere Kanäle herum strukturieren, haben Sie die Möglichkeit, auf diesen Kanälen Cross-Promotion zu betreiben. Mit anderen Worten, Sie können die SEO Ihrer Website mithilfe Ihrer sozialen Medien verbessern und gleichzeitig Ihr Social Media-Marketing mit Ihren E-Mail-Kampagnen verbessern.

Multi-Channel-Marketing erfordert mehr Planung und Organisation. Aber wenn es gut ausgeführt wird, kann es massive Vorteile für Ihr Endergebnis bringen.

Abschließende Gedanken

Da SEO noch viele Jahre lang die Grundlage des digitalen Marketings sein wird, sollten Sie immer bereit sein für die Trends, die auf dem Weg dorthin auftauchen. Sich an die Veränderungen anzupassen, ist nur der Weg, um Ihre SEO-Kampagnen zukunftssicher zu machen und den Erfolg Ihres Online-Geschäfts sicherzustellen.