GA4 „Auto-Migration“: Hier ist der Grund, warum Sie sich abmelden sollten

Google beginnt automatisch mit der Konfiguration Ihrer Universal Analytics-Eigenschaften für Google Analytics 4 (GA4) für Sie. Aber eigentlich wollen Sie das aus vielen Gründen nicht .

Ist Ihr GA4 bereits eingerichtet? Möglicherweise unterliegen Sie immer noch der „automatischen Migration“. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren und wie Sie sich abmelden können.

Umstieg auf GA4

Am 9. Februar schickte Google eine E-Mail, in der es hieß, dass sie bald mit der Konfiguration von Google Analytics 4 für Benutzer ab März (bereits in dieser Woche) beginnen werden.

Das bedeutet, wenn Sie eine Universal Analytics (UA)-Property haben, aber nicht zu GA4 migriert sind, erstellt Google eine GA4-Property für Sie basierend auf vielen der Einstellungen, die Sie in UA haben, wie z. B. Ihre Ziele, Zielgruppen, Ads-Links, Benutzer und mehr.

Aber was ist Googles Definition von „nicht migriert“?

Szenario 1: Sie haben eine UA-Property und haben keine GA4-Property eingerichtet. Die UA-Eigenschaft ist nicht von der automatischen Migrationseinstellung abgemeldet.

Dies wird ein häufiges Szenario für Personen sein, die keine Zeit hatten oder GA4 nicht einrichten möchten. Dies ist im Wesentlichen der „Long Tail“ von Kunden, die Google auf GA halten möchte.

Wenn Sie einfach nicht die Zeit oder den Wunsch hatten, die Migration durchzuführen, ist dies vielleicht keine schlechte Option für Sie. Aber seien Sie sich bewusst, dass Ihre Daten ganz anders aussehen können. (Weitere Einzelheiten zur Funktionsweise der Migration finden Sie weiter unten.)

Szenario 2 : Sie haben eine GA4-Property erstellt, sie aber nicht mit einer UA-Property verknüpft. Google weiß nicht, dass es mit Ihrer UA-Property identisch ist, und betrachtet dies nicht als migriert.

Haben Sie dieses Popup-Modal in GA4 gesehen? Wahrscheinlich ja, denn es erscheint jedes Mal, wenn Sie sich anmelden oder aktualisieren.

Was bewirkt das Verlinken? Es teilt Google mit, dass Sie eine GA4-Property erstellt haben, die mit einer UA-Property verknüpft ist.

Wird das Google davon abhalten, Sie zu automatisieren?

Nicht unbedingt.

Das hängt davon ab, wie viel des GA4-Einrichtungsassistenten Sie abgeschlossen haben (mehr dazu gleich).

Szenario 3 : Sie haben eine GA4-Property erstellt und mit einer UA-Property verknüpft, aber noch nicht alle Schritte des GA4-Einrichtungsassistenten abgeschlossen.

Wenn Sie die Migration in UA nicht deaktiviert haben, beginnt Google in diesem Szenario damit, die Lücken für Sie zu füllen.

Verwenden des GA4-Einrichtungsassistenten

Der GA4-Einrichtungsassistent ist ein 12-Schritte-Tool, mit dem Sie den Fortschritt Ihrer GA4-Migration verfolgen können.

Es enthält einige ziemlich nützliche Tools, z. B. Hilfe bei der Migration von Zielgruppen und einen einfacheren Prozess für die Verknüpfung mit Google Ads.

Verlinkung von Anzeigen

Im Allgemeinen benötigen Sie doppelten Administratorzugriff, d. h. Sie müssen Administrator sowohl des Analytics- als auch des Ads-Kontos sein, um eine Verknüpfung herzustellen. Es kann frustrierend und zeitaufwändig sein, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Zugriffsebenen haben.

Der Einrichtungsassistent verweist auf die Links, die Sie in UA haben, und erfordert keinen Administratorzugriff auf Ads, um eine Verknüpfung herzustellen. Dies ist großartig, wenn Sie jemanden haben, der normalerweise nicht mit Ads zu tun hat, der Ihnen bei der Migration hilft, z. B. ein Auftragnehmer oder eine Agentur.

Sobald Sie auf „Aus Universal Analytics importieren“ klicken, zeigt Ihnen ein neuer Bildschirm alle Ads-Links, die Sie in UA eingerichtet haben.

Sie können die Kästchen für das, was Sie in GA4 importieren möchten, aktivieren oder deaktivieren und dann auf „Ausgewählte Anzeigenlinks importieren“ klicken. So einfach ist das.

Konvertierungen

Das Tool referenziert Ihre Conversions in UA und prüft, ob sie für die Migration zu GA4 geeignet sind (dh Ereignis- oder Zielziele).

Ziele, die andere Zieltypen oder reguläre Ausdrücke verwenden, sind derzeit nicht für die Migration geeignet, aber möglicherweise in der Zukunft.

Dieser Migrationsbildschirm ähnelt dem Bildschirm zur Verknüpfung von Anzeigen. Überprüfen Sie die zulässigen Ziele, die Sie zu GA4-Conversions migrieren möchten. Nicht teilnahmeberechtigte Ziele werden ausgegraut.

Sie haben die Möglichkeit, den Namen der Konvertierung zu ändern. Ich empfehle, es im Unterstrichformat zu belassen.

Benutzer

Dieses ist nicht so auffällig, aber wenn Sie viele Benutzer mit Zugriff auf Ihre UA-Eigenschaft haben, die Sie nach GA4 kopieren möchten, ist es möglicherweise das hilfreichste Tool.

Wenn Sie Aus Universal Analytics importieren auswählen, werden Sie zu einem Hilfeartikel weitergeleitet, in dem der Vorgang detailliert beschrieben wird.

Dazu müssen Sie ein Add-on-Tool für Google Sheets verwenden. Es klingt wie Arbeit, aber es ist ziemlich schnell und schmerzlos. Der Hilfe-Center-Artikel enthält großartige Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Verwendung.

Warum einige Benutzer sich möglicherweise abmelden möchten

Zurück zu den Warnungen, die ich für Sie auf Lager habe ...

Angenommen, Sie fallen in Szenario 3 (das heißt, Sie haben eine GA4-Property erstellt und mit einer UA-Property verknüpft, aber noch nicht alle Schritte des GA4-Einrichtungsassistenten abgeschlossen).

Alles, was Sie im GA4-Einrichtungsassistenten nicht als abgeschlossen markiert haben, wird für Sie erledigt.

Hier kann es meiner Meinung nach schnell ziemlich lückenhaft werden.

Ja, ich habe Ihnen gerade gesagt, dass der Einrichtungsassistent über einige nützliche Tools verfügt. Aber sie sind hilfreich, weil Sie die Migration selbst steuern können.

Für alle 12 Schritte im Einrichtungsassistenten müssen Sie sie als abgeschlossen markieren, auch wenn Sie sie noch nicht ausgeführt haben – es sei denn, Sie möchten, dass Google dies tut.

Dies ist besonders wichtig für diese sieben Schritte:

• Aktivieren von Google Signals.
• Konvertierungen einrichten.
• Zielgruppen definieren.
• Benutzer verwalten.
• Verknüpfung mit Google Ads.
• Gebote für GA4-Conversions.
• Ausrichtung von Anzeigen auf GA4-Zielgruppen.

Lassen Sie uns einige davon aufschlüsseln:

Verknüpfung mit Google Signals

Google Signals ist für Remarketing/Retargeting mit Google-Produkten erforderlich. Einige Länder können jedoch rechtliche Auswirkungen oder Einschränkungen haben, daher würde ich vorschlagen, sich bei Ihrer Rechtsabteilung zu erkundigen, um sicherzugehen.

Benutzer verwalten

Ich habe nur gesagt, wie sehr ich diese Funktion mag. Aber mit großer Macht kommt große Verantwortung. Sie sollten den gewährten Zugriff überprüfen, da es möglicherweise Benutzer gibt, die Sie nicht migrieren möchten. Wenn Sie Google dies tun lassen, migrieren sie alle von UA.

Gebote für GA4-Conversions

Hier beginnt die eigentliche Gefahr. Wenn Sie Google Ihre Conversions migrieren lassen und sie nicht überprüft haben, nehmen Sie ihr Wort, dass Sie die Aktionen von UA, die sie migrieren könnten, immer noch für wichtig halten.

Wenn Sie dann Google erlauben, auf diese Conversions in Ads zu bieten, ändern sie die Ziele von UA- zu GA4-Conversions, für die Sie echtes Geld ausgeben.

Wenn Sie diese Conversions nicht eingerichtet haben, riskieren Sie einen automatisierten Prozess, der Ihr Geld auf eine Weise ausgibt, die Sie möglicherweise nicht möchten oder die nicht für Ihre aktuellen Ziele optimiert ist.

Ausrichtung von Anzeigen auf GA4-Conversions

Gleiche Bedenken wie oben. Sie würden Google Zielgruppen für Sie migrieren lassen, in der Hoffnung, dass sie gut genug sind, und dann mit Ihrem Geld auf sie bieten. Ihre Aufsicht wird aus dem Prozess herausgenommen.

Wie wird die Migration aussehen?

Bei manchen Dingen, wie z. B. Conversions, hängen sie möglicherweise ein UA_ an den Namen der Conversion in GA4 an, um anzuzeigen, dass sie von UA ​​stammt. Andere Dinge haben möglicherweise keinen Hinweis darauf, woher sie stammen.

Überzeugt? So können Sie sich abmelden

Sind Sie also schon davon überzeugt, dass Sie die automatische Migration ablehnen sollten? Hier ist wie.

Gehen Sie in Ihrem Universal Analytics-Konto zu Admin > Property-Spalte > GA4-Einrichtungsassistent.

Scrollen Sie nach unten und schalten Sie den Schalter für „Eine grundlegende GA4-Eigenschaft automatisch einrichten“ aus.

Durch die Deaktivierung wird verhindert, dass die UA-Eigenschaft migriert wird.

Wenn Sie sich nicht abmelden, aber verlinkt sind (das Popup-Modal, das wir immer wieder bekommen), müssen Sie alle 12 Schritte (oder was auch immer Sie nicht automatisch migrieren möchten) im Einrichtungsassistenten in Ihrer GA4-Property als abgeschlossen markieren .

Wenn Sie sich nicht abmelden oder nicht alle als abgeschlossen markieren, kann Google ab dieser Woche einige oder alle Ihrer UA-Eigenschaften zu einer GA4-Eigenschaft migrieren.

Je komplizierter Ihre UA-Eigenschaft, desto später wird sie migriert, da sie wahrscheinlich mit einfacheren Eigenschaften beginnen.