Google Gallery-Anzeigen - Ein weiterer Tag, ein weiteres neues Anzeigenformat

Google führt Image-Anzeigen in die Suche ein, indem es ein neues Galerie-Anzeigenformat vorstellt.

Auch wenn es manchmal schwer vorherzusagen ist, was Google als nächstes herausbringen wird, was es abschaffen oder aktualisieren wird, bleibt eines wahr: Ein neues Anzeigenformat ist immer am Horizont. Letztes Jahr waren es Responsive Search Ads, dann erweiterte Textanzeigen, und jetzt scheint ihr nächstes Werbevorhaben Galerie-Suchanzeigen zu sein. Google hat während seiner Marketing-Live-Veranstaltung im Mai angekündigt, dass dieses neue Anzeigenformat noch in diesem Jahr eingeführt wird. In diesem Artikel werde ich mich auf die Besonderheiten der kommenden Galerie-Anzeigen konzentrieren, aber um mehr über die anderen Updates zu erfahren, die dieses Jahr für Google erscheinen, sehen Sie sich das On-Demand-Webinar von Hanapin mit den wichtigsten Erkenntnissen von Google Marketing Live an.

Ich bin seit langem ein Verfechter von Image-Anzeigen. Der Aufstieg von Instagram, Snapchat, Pinterest und YouTube hat dazu beigetragen, die Gesellschaft weg von Text und hin zu einer neuen, bildzentrierten Sichtweise digitaler Inhalte zu bewegen. Google hat bereits Schritte unternommen, um mit Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen und Gmail-Anzeigen mit dem Trend Schritt zu halten – aber jetzt ist es an der Zeit, dass die Suche mitmacht.

Was sind Galerie-Anzeigen?

Wenn Sie sich Google Gallery Ads vorstellen, ist es hilfreich, sich diese als Googles Version der Carousel Ads von Facebook vorzustellen. Im Wesentlichen bestehen sie aus einer Reihe von Bildern, durch die Suchende blättern können. Werbetreibende können mindestens 4 Bilder und höchstens 8 Bilder hochladen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen zeigen. Google hat noch keine Spezifikationen zu Bildgrößen, Qualität usw. veröffentlicht, aber wir können davon ausgehen, dass diese mit anderen Anforderungen für Anzeigenbilder übereinstimmen.

Galerie-Anzeigen bestehen jedoch nicht nur aus Bildern. Sie enthalten außerdem bis zu drei Anzeigentitel, genau wie erweiterte Textanzeigen, und verwenden Taglines, die für jedes Bild einzigartig sind. Diese Taglines erscheinen nicht als Bild-Overlays, wie wir es in einigen GDN-Displayanzeigen sehen, sondern ähneln denen der Facebook Carousel Ads. Die Schlagzeilen werden immer über den Galeriebildern angezeigt und die Schlagzeilen werden immer darunter angezeigt und wechseln, wenn Benutzer durch die Bilder streichen.

Klingt ziemlich gut, oder? Rechts. Es gibt jedoch einige Nuancen bei der Funktionsweise dieser Galerie-Anzeigen, die wir beachten sollten.

Im Gegensatz zu Textsuchanzeigen, bei denen Suchende oben auf ihrer Ergebnisseite bis zu vier Anzeigen erhalten, werden bei Galerieanzeigen jeweils nur eine angezeigt – es werden keine Bilder oben auf dem Suchbildschirm eines Nutzers gestapelt. Die Anzeigen erscheinen nur in der obersten Platzierung der Suchergebnisse eines Nutzers, über allen anderen Textanzeigen, die möglicherweise darauf folgen. Daher konkurrieren sie wie gewohnt mit allen anderen Anzeigenformaten in der Auktion. Wenn Sie Galerie-Anzeigen in Ihrem Sucharsenal haben und Ihr Gebot die Top-Platzierung gewinnt, wird eine Galerie-Anzeige angezeigt. Wenn Sie die zweite Position oder niedriger auf der Seite gewinnen, wird eine Textanzeige geschaltet, unabhängig davon, ob Sie Galerieanzeigen in Ihren Anzeigengruppen haben. Schließlich, wenn Sie Galerie-Anzeigen nicht gesperrt und in Ihren Anzeigengruppen geladen haben, aber Sie gewinnen den ersten Platz, werden Ihre normalen Textanzeigen immer noch an erster Stelle angezeigt.

Ein weiterer Unterschied zwischen Galerie-Anzeigen und anderen Suchanzeigenformaten besteht darin, wie Werbetreibende dafür bezahlen. Im Gegensatz zu den meisten Anzeigenformaten, die per Klick bezahlt werden, werden diese auf zwei Arten bezahlt: per Klick oder per Swipe. Durch den Klick ist genau das, wonach es sich anhört, Cost-per-Click, genau wie jede andere Anzeige. Durch Wischen ist es jedoch etwas anders. Wenn ein Suchender nicht auf die Anzeige klickt, sondern durch 3 Bilder wischt, werden dem Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt. Zu diesem Punkt jedoch ein paar Klarstellungen. 1) Werbetreibenden werden nur einmal belastet, selbst wenn ein Suchender durch 3 Bilder wischt UND auf die Anzeige klickt. 2) Werbetreibenden werden nur einmal belastet, wenn der Nutzer durch mehr als 3 Bilder wischt. Im Wesentlichen spielt sich dies als Entweder-Oder-Szenario ab, daher gibt es keinen Unterschied in der max. CPCs oder Gebote.

Zu guter Letzt, und das wohl wichtigste Wissen über Gallery Ads, ist, dass es sich derzeit nur um mobile Anzeigen handelt. Ja, Google führt diese neuen Anzeigen nur auf Mobilgeräten aus – sie deuten jedoch darauf hin, dass irgendwann in der Zukunft eine Desktop-Version vorgestellt werden könnte.

Was können wir also von Gallery Ads erwarten?

In ihrer Enthüllung von Gallery Ads hat Google auch einige Einblicke in die Leistung gegeben, die wir von dem aufregenden neuen Anzeigenformat erwarten können. Es ist bekannt, dass das menschliche Auge mehr von Bildern als von Texten angezogen wird, und Google erkennt dies an. Basierend auf der Testleistung werden wir wahrscheinlich 25 % mehr Interaktionen von Anzeigengruppen mit Galerieanzeigen sehen als von Anzeigengruppen, die nur Textanzeigenformate verwenden. Sucher werden eher durch eine Galerie-Anzeige streichen – insbesondere wenn die Fotos auffällig sind – als eine Textanzeige zu lesen und anzuklicken. Keine große Überraschung, oder?

Google hat außerdem erkannt, dass diese Anzeigen zwar eine höhere Interaktionsrate aufweisen, sich ihre direkten Conversion-Raten jedoch möglicherweise nicht allzu sehr von Textanzeigen unterscheiden. Vor diesem Hintergrund argumentierte Google, dass Galerie-Anzeigen später im Verkaufstrichter zu unterstützten Conversions führen werden, da Benutzer sich eher an Bilder als Text erinnern und wahrscheinlich zu einem Produkt zurückkehren, nachdem sie Bildergalerie-Anzeigen angesehen haben. Können Sie sagen: „Ich bin ein visueller Mensch?“

Abschluss

Galerie-Anzeigen sind ein sehr einzigartiges Unterfangen und werden sicherlich einige ganz andere Ergebnisse erzielen als reine Textanzeigen. Beginnen Sie wie immer mit der Vorbereitung Ihres Image-Creatives und steigen Sie frühzeitig in den Gallery Ads-Zug ein, um von der wettbewerbsschwachen Phase nach der Einführung zu profitieren. Aber wie bei jeder neuen Funktion, die Google einführt, sollten Sie sich bewusst sein, dass es wahrscheinlich zu anfänglichen Schluckauf und Anpassungen kommen wird.

Alles in allem ist es eine spannende Zeit für die Suche. Die Möglichkeiten für Werbetreibende, insbesondere E-Commerce-Unternehmen, sind endlos. Von der Darstellung mehrerer Aspekte eines Einzelhandelsprodukts über die Hervorhebung beliebter Gerichte auf der Speisekarte eines Restaurants bis hin zu einer visuellen Tour durch eine Wohnung werden sich die digitalen Suchstrategien weiterentwickeln, um eine bildorientierte Agenda zu entwickeln, wenn Google Gallery Ads ins Spiel kommt.