Spielemarkttrends: Wie Publisher das Hausdekorationssystem in Handyspielen verwenden, um mehr Benutzer anzuziehen?

Seit der Veröffentlichung von Die Sims im Jahr 2000 ist die Möglichkeit, in einem Videospiel sein eigenes virtuelles Zuhause zu bauen und zu gestalten, bei Spielern beliebt. Virtuelle Häuser und Heimdekorationssysteme sind derzeit einer der größten Trends im Bereich Mobile Gaming, aber haben Sie auch einen? Wissen Sie, dass diese Systeme von Spiel zu Spiel unterschiedlich sind, was bedeutet, dass sie für die meisten Genres verwendet werden können?

Wie wichtig sind dekorative Gebäude auf dem Handyspielmarkt?

Dekorative Gebäude sind ein beliebtes Merkmal in jedem Markt für mobile Spiele. Wenn Sie mit der Funktion nicht vertraut sind, müssen Sie dekorative Gebäude, Möbel und andere Strukturen erstellen, die normalerweise nur begrenzten Einfluss auf das eigentliche Gameplay haben. Als wir uns die 200 umsatzstärksten Spiele auf den iOS-Märkten in den USA, Japan und China ansahen, enthielten einige Spiele dekorative Gebäudefunktionen in ihren Spielen.

Wir werden uns weiter einige Beispiele ansehen, wie verschiedene Spiele Heimsysteme implementieren. Beginnen wir mit RPGs, da sie stark auf dekorative und anpassbare Elemente setzen und sich daher gut für Familiensysteme eignen.

Heimdekorationssystem in verschiedenen Spielgenres

Heimdekorationssystem im Rollenspiel

MMORPGs haben typischerweise viele soziale und dekorative Elemente. Da MMORPGs eine große Spielerbasis haben, sind diese Elemente ein wichtiger Teil der Spielerdifferenzierung. Familiensysteme ermöglichen es den Spielern, diese Idee weiter auszubauen, indem sie ihren Raum so dekorieren, dass sie sich anderen Spielern widerspiegeln und möglicherweise einen personalisierten Ort für soziale Kontakte bieten.

Das häufigste Beispiel für ein Heimsystem ist Perfect World Mobile, das eine Vielzahl von Möbeln und anderen Gegenständen enthält, die sie selbst herstellen. Durch das Herstellen von Möbeln können Spieler „Feng Shui“ und „Home Base Prosperity“ verdienen, um ihre Heimatbasis zu verbessern, sowie einige Boni im Spiel.

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Die Heimatbasis von Perfect World ist eng mit dem Stamm verbunden und hat eine besondere soziale Funktion. Stämme sind eine gildenähnliche Funktion, die Spielern, die ihnen beitreten, eine Reihe sozialer Funktionen eröffnet, wie z. Wenn Spieler ihr Heimatbasissystem zu einem Stamm verschieben, werden einige neue Heimatbasisfunktionen freigeschaltet, wie z. B. Unterstützungsfunktionen.

In Black Desert Mobile ist das Heimatsystem mit einer Wendung integriert: Spieler haben ihre eigenen Lager in Dörfern und nicht in Häusern. Während viele Wohnsysteme optionale Features im Spiel sind, spielt das Lager in Black Desert Mobile eine entscheidende Rolle. Es ist das Tor zu vielen Spielfunktionen und Aktivitäten, wie Spielmodi, Herstellung von Verbrauchsmaterialien und Ausrüstung, Sammeln von Währungen und Ressourcen und Verwalten von Arbeitern.

Die verschiedenen baubaren Gebäude im Lager können aufgerüstet werden, um mehr Währung/Ressourcen zu generieren und bessere Gegenstände herzustellen. Arbeiter können auch aufgerüstet werden, um Missionen abzuschließen, Ressourcen zu sammeln und bei zukünftigen Gebäudeaufrüstungen zu helfen.

Heimdekorationssystem in Rhythmusspielen

Ein Beispiel ist QQ Dance, ein Rhythmusspiel mit mehreren Spielmodi, wie den typischen PvE- und PvP-Rhythmusspielmodi oder einem sozialen Treffpunkt mit Minispielen. Das Spiel hat auch viele Anpassungsmöglichkeiten und soziale Elemente. Das Familiensystem von QQ Dance stützt sich stark auf das soziale Element, da es den Spielern ermöglicht, als ihre Avatare in virtuellen Häusern abzuhängen, wo sich die Spieler gegenseitig besuchen und gemeinsam Möbel bauen können. Es hat sogar ein Belohnungsquestsystem, das das Familiensystem mit dem Kernspiel verbindet, da Möbelbelohnungen durch die Kernspiellevel verdient werden.

Heimdekorationssystem in 3-Gewinnt-Spielen

Eine atypische Auswahl an Heimsystemen findet sich in Craz3 Match (Everyday Love Elimination), einem Match3-Spiel mit einem Heimdekorationselement namens Wenxin Jiayuan. Es ist ein saisonales Heimdekorationssystem, bei dem Spieler durch Match3-Levels Geld verdienen, mit dem sie dekorative Möbel für ihr Heimsystem kaufen können. In diesem Spiel gibt es verschiedene Arten von individuellen Räumen, die mit verschiedenen Themen dekoriert werden können, und hin und wieder wird ein anderes Thema eingeführt, um den Inhalt aufzufrischen.

Heimdekorationssystem in Überlebensspielen

Das dekorative Heimsystem eignet sich auch gut für Überlebensspiele wie LifeAfter, das ein Heimsystem ähnlich dem in MMORPGs verwendet. Da Survival-Spiele normalerweise einige MMORPG-Elemente enthalten, wie z. B. einige Open-World-Erkundungen, die Einbeziehung anderer Spieler in der Welt und die Anpassung der Hauptfigur, ist es sinnvoll, dass das Spiel ein Familiensystem implementiert, das diese Elemente bereichert. In LifeAfter gibt es ständig wechselnde saisonale Events, wie das Halloween-Event, das dekorative Gebäude als besondere Belohnungen anbietet, die Spieler in ihren Häusern platzieren können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Mechanik des Familiensystems des Spiels zu vertiefen, indem neue Inhalte durch zeitlich begrenzte Angebote angeboten werden.

Was hat Homescapes für die Benutzerakquise getan?

Homescapes ist ein 3D-Puzzlespiel mit Story-Fortschritt und Heim- und Dekorations-Metaebenen. Mit anderen Worten, die Spieler müssen Triple-Elimination-Rätsel lösen, um die Ressourcen zu erhalten, die sie zum Renovieren und Dekorieren ihrer Häuser benötigen. Bis heute wurde Homescapes mehr als 438 Millionen Mal heruntergeladen. Das ist bemerkenswert – nicht viele Spiele können das. Bis heute nähert sich Homescapes einem Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar. Das Verrückte ist – die Einnahmen von Homescapes sind Jahr für Jahr gestiegen. Dies kommt selten vor, insbesondere bei Gelegenheitsspielen.

Homescapes ASO-Versuche

Bevor wir uns mit Werbung und bezahlter Benutzerakquise befassen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Homescapes-App-Store-Seite. Ich werde die wichtigsten ASO-Elemente aufschlüsseln, die Playrix dabei helfen, Benutzer organisch anzusprechen.

Spielname

Homescapes ist Teil der Scapes-Reihe von Playrix, die andere ist Gardenscapes. beide Namen sind sehr einfach und beziehen sich auf das Gameplay. In Homescapes ist es das Ziel, das Haus zu renovieren, während der Spieler in Gardenscapes den Garten dekoriert.

Um mehr über den App-Namen ASO zu erfahren, können Sie „ ASO Creation Strategy: How to Create a Perfect Name? “ in unseren vorherigen Artikeln lesen.

Spielsymbol

Interessanterweise verweist das Homescapes-Symbol auf Werbung. Ja, diese notorisch irreführenden Anzeigen mit Puzzle-Minispielen. Tatsächlich gilt dies für alle Playrix-Spielsymbole.

Genau wie in der Werbung sehen wir ein Puzzle – Austin, das Maskottchen/Protagonist des Spiels, einen brennenden Ofen, Wasser und Stecknadeln. Das Ziel ist es, den Stift zu bewegen, um das Wasser zum Herd zu bringen.

Sie haben sich entschieden, auf die Anzeigen in den Symbolen zu verweisen, da sie leicht als Playrix-Anzeigen erkennbar sind. Sie möchten, dass Benutzer diese Verbindung herstellen. Außerdem wollten sie, dass die Anzeigen nicht irreführend aussehen.

Um mehr über die Icon-Optimierung zu erfahren, können Sie „ App-Icon-Optimierung: Ein praktischer Leitfaden zur Steigerung der App-Conversion-Rate “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Screenshots

Jede Homescapes-Grafik zeigt eine Spielfunktion – Minispiel, Renovierung, Design/Dekoration, Dreifach-Ausscheidungspuzzle und Spielaktivität. Obwohl keiner von ihnen tatsächliche Screenshots des Spiels sind, repräsentieren sie, worum es im Spiel geht.

Homescapes-Anzeigen-Creatives

Der Erfolg von Homescapes ist unbestreitbar. Aber wie hat Playrix Millionen von Benutzern bekommen? Die Antwort liegt in ihrer Werbestrategie.

Möglicherweise haben Sie diese Anzeigen gesehen. Sie stellen Rätsel dar, bei denen Benutzer eine Katastrophe vermeiden müssen, indem sie Stifte in der richtigen Reihenfolge ziehen. Dies gilt jedoch nicht für das Kernspiel. Im Kern sind sowohl Homescapes als auch Gardenscapes 3-Gewinnt-Spiele mit einigen dekorativen und erzählerischen Meta-Elementen.

Homescapes-Anzeigen führen normalerweise in die Irre und stellen das Spiel falsch dar. Das ist kein Geheimnis. Jeder in der Branche kennt es, die meisten Spieler kennen es, und es gibt einige Leute, die sich sehr darüber ärgern. Und es ist nicht nur Playrix, viele erfolgreiche Entwickler verwenden diese Technik. Sie haben sich vielleicht gefragt, warum diese scheinbar einfachen und irreführenden Anzeigen so gut funktionieren? Wir haben die Werbestrategie und das Creative von Playrix analysiert, um das herauszufinden.

Storytelling in Anzeigen

Ein großer Teil der Homescapes-Werbung konzentriert sich auf narrative Elemente. Es hat etwas mit dem Spiel zu tun, wenn man bedenkt, dass es die Fähigkeit hat, eine Geschichte zu erzählen.

Eine der Geschichten handelt von einer Mutter, die um das Sorgerecht kämpft, was ein dunkles Thema für eine Anzeige für ein Handyspiel ist. Ihr Haus muss repariert werden, damit sie ihre Tochter zurückhaben kann. Aber die Renovierung scheitert, wie man es von einem Homescapes-Werbespot erwarten kann. Der Zweck, eine gescheiterte Renovierung zu zeigen, besteht darin, die Zuschauer glauben zu machen, dass sie es besser machen können. Es gibt auch emotionales Engagement, insbesondere für die weibliche Zielgruppe.

In gewisser Weise fordert die Anzeige sie heraus, und das spiegelt sich im CTA wider. Darauf steht: „Herausforderung angenommen!“.

Wir haben festgestellt, dass die Idee von Homescapes, irreführend oder nicht, darin bestand, ein breiteres Publikum anzusprechen, und genau das wollte Playrix. Es hat Homescapes ermöglicht, in Bezug auf Downloads und Einnahmen weiter zu wachsen. Engagement-KPIs wie die Benutzerbindung DAU sind ebenfalls gut. Das bedeutet, dass die Werbestrategie von Homescapes funktioniert, und das ist alles, was zählt.

Was ist zu beachten, wenn dekorative Elemente in Spielen enthalten sind?

Heimdekorationen bieten Spielern eine großartige Möglichkeit, ihre Kreativität auszudrücken, ihre Persönlichkeit zu entfesseln und ihre Kreationen anderen Spielern zu präsentieren. Heutzutage gibt es viele Spiele auf dem Markt, die eine Art Heimsystem aufweisen, das von einem typischen Haus oder Zimmer bis hin zu einem Dorfsystem reicht.

Einer der größten Faktoren, der ihre Popularität derzeit antreibt, ist ihre Kompatibilität mit vielen verschiedenen Genres. Spiele, die bereits dekorative und soziale Elemente enthalten, können diese Spielmechanik vertiefen, indem sie Anpassungsmodi in das Spiel einführen, während Spiele, die normalerweise keine Anpassung beinhalten, neue Spieler anziehen können, die durch Dekoration und Anpassung motiviert sind, indem sie dekorative Modi einführen.

Dekorative und anpassbare Gegenstände passen auch gut zu (saisonalen) Events, sodass Sie den Spielern regelmäßig neue Inhalte zur Verfügung stellen können, um ihren Raum im Spiel zu dekorieren.

Der Erfolg von Homescapes ist unbestreitbar. Unabhängig davon, ob Sie der Marketingstrategie von Playrix zustimmen oder nicht, es gibt wichtige Lektionen, die Sie von diesem Top-Publisher lernen können.

Wenn Sie ein Handyspiel haben, versuchen Sie in erster Linie, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihr Publikum zu erweitern. Wenn Sie irreführende Anzeigen vermeiden möchten (mein Rat), dann nutzen Sie Ihre Kreativität, um sie für ein anderes Publikum attraktiv zu machen. Es ist möglich!