Optimierungstrends für Gaming-Apps von 2021
Veröffentlicht: 2022-02-24
Wenn Sie ein Mobile-Marketing-Profi sind und an der App Store-Optimierung arbeiten, wissen Sie bereits, wie schwierig es ist, Original-ASO-Artikel zu finden. Wir neigen dazu, dieselben Informationen immer und immer wieder zu lesen. Sie wissen vielleicht auch, wie frustrierend es ist, das „Richtige“ zu tun, damit Ihr Spiel organisch wächst, und trotzdem keine Ergebnisse erzielen.
Warum ASO für Ihre Handyspiele wichtig ist
In der Branche der Handyspiele sollten Sie ASO lange vor dem Start einplanen. Wir alle wissen das, aber viele Spieleentwickler versagen weiterhin bei der Entwicklung einer ASO-Strategie. Sie verlassen sich auf ihr Glück und warten einfach ab, mit welchen Keywords die App-Stores ihr Spiel positionieren.
ASO für Spiele unterscheidet sich nicht sehr von der regulären App Store-Optimierung. ASO für Spiele gilt jedoch als eine der herausforderndsten Aufgaben, da jeden Tag so viele neue Spiele auf den Markt kommen, die die Konkurrenz auf ein ganz neues Niveau heben.
Laut Forrester werden 63 % der Apps durch Suchen in App Stores entdeckt. Wenn Sie sich das Bild unten ansehen, ist klar, dass die Suche im App Store die bevorzugte Methode zum Auffinden neuer Apps ist. Wenn Ihr Spiel also nicht für ASO optimiert ist, verpassen Sie den größten App-Erkennungskanal.
Mit Millionen von Spielen in jedem App-Store, die um einen höheren Rang konkurrieren, investieren die meisten Publisher nicht in die App-Store-Optimierung. Dennoch kann ASO Ihr Schlüssel zum Erfolg sein.
Quelle: Forrester Research
ASO konzentriert sich auf Schlüsselwörter, aber es ist viel mehr
Wenn jetzt jemand das Wort App Store-Optimierung erwähnt, fallen uns als erstes Schlüsselwörter ein. Je mehr Keywords im Titel und in der Beschreibung Ihrer App enthalten sind, desto höher ist ihr Ranking.
ASO ist jedoch viel mehr als nur das Füllen von Schlüsselwörtern. Es geht um die Benutzererfahrung im Allgemeinen. Es wird durch das App-Symbol, Bewertungen und Rezensionen und die Lokalisierung beeinflusst, um nur einige zu nennen. Wir werden diese im nächsten Abschnitt ausführlich besprechen.
So finden Sie den perfekten Titel und die perfekten Keywords für Ihr Spiel
Bevor Sie den Titel Ihres Spiels abschließen, müssen Sie seine Bedeutung in den Stores, die Einschränkungen sowie die Auswirkungen verstehen.Für den App Store ist ein App-Name das wichtigste Feld, zusammen mit einem separaten Untertitelfeld.
Der Titel einer App ist nicht nur entscheidend für die Indexierung Ihrer App im Apple App Store und Google Play Store, sondern ist die erste Informationsquelle für den potentiellen Nutzer. Da die App-Beschreibung in keinem Store „above the fold“ angezeigt wird, sollte der App-Name den Besuchern bereits eine Vorstellung davon vermitteln, worum es in Ihrem Spiel geht.
Nicht viele Besucher verbringen lange Zeit auf App-Store-Seiten, um sich über die angebotenen Produkte zu informieren. Daher werden die Benutzerfreundlichkeit und Relevanz der App hauptsächlich nur anhand des Titels, des App-Symbols und der Screenshots beurteilt. Ihnen werden nur wenige Zeichen zur Verfügung gestellt, um Ihr Spiel zu beschreiben. Die im Titel enthaltenen Wörter müssen also sehr relevant und sehr wirkungsvoll sein.
Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist, dass der App Store ein Schlüsselwortfeld bereitstellt, in das Sie die für Ihr Spiel relevanten Schlüsselwörter eingeben können. Um dies nun strategisch zu nutzen, dürfen Sie die Keywords, die Sie bereits in das Titelfeld eingegeben haben, nicht wiederholen. Verwenden Sie stattdessen neue Keywords, um die maximalen Ergebnisse zu erzielen.
Apropos Play Store: Google analysiert Ihre gesamte App-Seite, um Schlüsselwörter zu finden, für die Sie ranken sollten. Aber die obersten Keywords, die im Titel zu finden sind, werden als die wichtigsten betrachtet. Der Titel Ihres Spiels sollte eindeutig, beschreibend und klar sein. Es sollte nicht von Wettbewerbern kopiert oder beeinflusst werden, sondern einen eigenen Markenwert haben.
App-Beschreibung
Insbesondere im Google Play Store muss die App-Beschreibung relevante Keywords enthalten. Wie gut passen Ihre Keywords zu dem, wonach die Leute suchen? Bis zu einem gewissen Grad geht es hier mehr um die Entdeckung als um das Ranking, aber wenn Sie beliebte Keywords auswählen, haben Sie mehr Konkurrenz und haben Schwierigkeiten, ein gutes Ranking zu erzielen.
Lokalisierung Ihrer Handyspiele für die App Stores
Die ganze Idee von ASO besteht darin, Ihre App (in diesem Fall das Spiel) besser auffindbar und durchsuchbar zu machen.
Wenn ein Spiel erstellt wird, ist die Sprache zunächst standardmäßig Englisch. Allerdings spricht nicht einmal die Hälfte der Weltbevölkerung Englisch. Ist es nicht die richtige Idee, Ihr Spiel auch in anderen Sprachen verfügbar zu machen, um ein breiteres Publikum zu erreichen? Bei der Lokalisierung einer App ist Vorsicht geboten. Es geht nicht nur ums Übersetzen, sondern um die Kommunikation mit Menschen.
Wenn Sie die Sprache ändern, sprechen Sie auch mit einem anderen Publikum, das auf Ihr Spiel oder Ihre App reagiert. Wichtiger als das Übersetzen ist es daher, den Text für Menschen anzupassen, die die Zielsprache sprechen. Seien Sie vorsichtig mit automatischen Übersetzern. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, die Screenshots in der richtigen Sprache abzulegen.
So kompliziert es klingt, es ist ziemlich einfach, eine Lokalisierung durchzuführen. Das ASO-Tool ermöglicht das Keyword-Tracking in mehreren Sprachen und lokalisierten Ländern. Die internationale Keyword-Lokalisierung wird sowohl für den Apple App Store als auch für den Google Play Store angeboten.
App-Optimierung visuell
Viele App-Publisher verwenden sich wiederholende Screenshots, bearbeiten sie kaum und fügen weniger Videos und Screenshots hinzu, als die App-Stores zulassen. Daher können Sie Optionen für Screenshots mit farbigem Hintergrund und grafischen Elementen testen und so viele Screenshots wie möglich hinzufügen. Dies wird Ihnen helfen, bei der Suche auffälliger zu werden.
Visuelle Optimierungstrends von 2021
Ein gutes Design der App-Seite im App Store und bei Google Play erhöht die Install-Conversion um 17-24 %. Daher ist es für App-Publisher wichtig, verschiedene Designoptionen zu testen und die effektivsten auszuwählen. Sie sollten auf die visuellen Optimierungstrends achten, denen Herausgeber beliebter Anwendungen folgen.
In diesem Artikel haben wir die Symbole, Screenshots und Videos der 100 besten kostenlosen Apps des App Store und von Google Play in den USA analysiert und die visuellen ASO-Trends von 2021 festgehalten. Wir haben uns mit Farbe, Grafik und Komposition befasst von bekannten Verlagen verwendet.
Icon-Design
In den Top-Apps von App Store und Google Play findet man vor allem große Marktteilnehmer. Sie platzieren ein Logo oder einen Markennamen auf dem Symbol, das oft nicht die Hauptfunktionen der Anwendung zeigt, aber mit einem bekannten Unternehmen verbunden ist.Das Bild auf dem Symbol
Wir haben die Bilder auf den Symbolen analysiert und festgestellt, dass Text nur von einem Viertel der Entwickler verwendet wird. Viel üblicher ist es, ein minimalistisches Logo zu verwenden, das den Nutzer auf den ersten Blick eine bekannte Marke erkennen lässt.
Benutzer kennen jedoch eher den Markennamen als das Logo. Das Logo wird am besten nur verwendet, wenn die App zu einer starken Marke gehört und einem Großteil der Nutzer bekannt ist. Zu solchen Anwendungen gehören beispielsweise Instagram, Twitter und Facebook.Wenn Ihre Anwendung noch keine so starke Marke ist und Sie eine Keyword-Optimierung benötigen, empfehlen wir, den Markennamen auf dem Symbol zu platzieren. Auf diese Weise können Sie auch Zeichen im Titel der Anwendung speichern. Wir möchten Sie daran erinnern, dass der Titel der wichtigste Rankingfaktor ist, sodass die verbleibenden Zeichen verwendet werden können, um wichtige Schlüsselwörter hinzuzufügen.
Best-Practice für Ihre Game-Screenshots
Screenshots-Design
Die Entwicklung von Screenshots mobiler Apps nimmt oft mehr Zeit in Anspruch als Screenshots von Spielen. Um Benutzer anzuziehen, konzentrieren sich App-Herausgeber nicht auf eine helle oder attraktive Oberfläche, sondern auf nützliche Funktionen der Anwendung.
Wichtig ist, dass der Text in den Screenshots gut lesbar ist, nicht nur beim Aufrufen der Bewerbungsseite, sondern auch bei der Suche. Die Schrift sollte groß sein und sich vom Hintergrund abheben. Bilder sollten so wenig Text wie möglich enthalten.
Um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Text für Ihre App-Screenshots haben, überprüfen Sie, ob Sie Text auf einem Gerät mit einem kleinen Bildschirm lesen können.
Screenshot-Ausrichtung und -Zusammenstellung
Entwickler bevorzugen die vertikale Ausrichtung, die es ihnen ermöglicht, drei Screenshots gleichzeitig in den Suchergebnissen anzuzeigen und mehr Informationen über die App mit dem Benutzer zu teilen. Horizontale Screenshots werden häufiger für Spiele verwendet, die Videos auf ihren Seiten haben.
Um den Nutzer nicht in die Irre zu führen, muss das Format der Screenshots der Ausrichtung des Spiels selbst entsprechen. Nur 20 % der App-Publisher im App Store und bei Google Play verwenden die horizontale Ausrichtung. Spiele-Publisher verwenden selten Panoramakompositionen. Viele Entwickler fügen nur in den ersten beiden Screenshots eine Panoramakomposition hinzu. In der Studie zu visuellen Trends im Jahr 2019 haben wir geschrieben, dass die Panoramakomposition Benutzer dazu motivieren kann, weiter durch die Anwendungsseite zu scrollen. Aber um zu überprüfen, ob dieses Format die Konvertierung von Apps in Ihrer Kategorie beeinflusst, müssen Sie A/B-Tests durchführen.
Vorhandensein des Geräts
Screenshots zeigen in der Regel ein Gerät mit einer Anwendungsoberfläche. Das Gerät befindet sich auf 82 % der Anwendungsseiten im App Store und bei Google Play.
Das Platzieren eines Geräteabbilds erschwert das Erstellen von Screenshots. Im App Store müssen Sie beispielsweise ein Gerät angeben, das für die Bildschirmgröße 5,5" oder 6,5" auf dem Screenshot passt. Bei Google Play ist es wichtig, daran zu denken, alte Geräte mit großem Rahmen gegen neue, fast rahmenlose auszutauschen.
Erstellen eines umfassenden App-Vorschauvideos
Anders als normale App-Publisher verwenden Spieleentwickler mehr Videos. Ein lebendiges und dynamisches Gameplay lässt sich schließlich nicht in Screenshots demonstrieren. Videos hingegen können das Gameplay wirklich gut zeigen. Das Hauptziel der Publisher ist es nicht, alle nützlichen Funktionen der Anwendung zu zeigen, sondern den Benutzer mit dem Setting, der Grafikqualität, der Action und der guten Spielphysik zu interessieren.
Ton-, Text- und Videoformat
Fast alle Videos werden von Audio begleitet. Meistens können Sie dynamische Musik oder Geräusche hören, die im Spiel vorhanden sind. App-Store-Entwickler fügen in 60 % der Fälle Text zum Video hinzu. Der Text beschreibt die Hauptaktionen, die der Benutzer im Spiel ausführt, und ermutigt ihn, die Anwendung zu installieren.
Gleichzeitig wird Text bei Google Play nur in 10 % der Spieleanwendungen verwendet. In der Regel zeigen die Entwickler einfach das Gameplay ohne jegliche Textkommentare.
Optimieren Sie Ihre App-Store-Metadaten für Spiele
Sie können eine direkte Übersetzung des Namens und der Beschreibung vornehmen, sollten jedoch bedenken, dass dies die Konvertierung im fremden Gebiet möglicherweise nicht verbessert. Da direkte Übersetzungen meistens ungenau sind, um das wahre Gefühl des Satzes auszudrücken.
Wenn es um die Lokalisierung des App-Namens geht, müssen Sie vorsichtig sein und darauf achten, wichtige Schlüsselwörter zu verwenden, die die Kernfunktionen der App am Anfang ihrer Titel-Tags ausdrücken. Der Prozess der Lokalisierung eines App-Listings für ein anderes Land ähnelt stark Ihrem ASO-Prozess auf Englisch.