Den Kindern geht es gut: Wie Gen Alpha die Zukunft von allem gestaltet

Die zehnjährige Zy hat Angst vor Nadeln. Wenn sie etwas erfinden könnte, wäre es ein Gerät, das Menschen dabei hilft, einfacher und ohne Angst eine Spritze zu bekommen. Fia, die 11 ist, würde ein U-Boot erfinden, das Müll im Ozean aufsammelt. Und der 11-jährige Mylo sagt, dass der Klimawandel zwar ein „Schneeball“ ist, der immer größer wird, aber immer noch klein genug ist, um ihn zu stoppen, wenn wir es versuchen.

Wir haben mit Gen Alpha gesprochen und wow, haben sie ein paar Ideen ?

Die durch soziale Ungerechtigkeit radikalisierte Generation Z, die in Freizeitkleidung aus den 90ern gekleidet ist, mag ihren tausendjährigen Vorgängern das Rampenlicht gestohlen haben, aber eine noch neuere Generation wird langsam erwachsen. Und es ist ein Fehler, sie zu unterschätzen.

Nachdem Gen Alpha mit Entscheidungsfreiheit, Einfluss und verfügbarem Einkommen zu Teenagern gealtert ist, wird es bereits zu spät sein.

Kindersicherung, Altersbeschränkungen für soziale Medien und, nun ja, eine globale Pandemie haben Gen Alpha unter Verschluss gehalten, aber sie erreichen schnell ihr volles Potenzial. Gründer, die Marken für die Zukunft aufbauen, müssen jetzt auf die Gruppe der unter 12-Jährigen achten. Nachdem Gen Alpha mit Entscheidungsfreiheit, Einfluss und verfügbarem Einkommen zu Teenagern gealtert ist, wird es bereits zu spät sein.

Hier tauchen wir tief in die Generation Alpha ein: Wer sie sind, was sie interessiert und wie sie die Zukunft von allem gestalten werden. Wir gingen zur Quelle und sprachen mit einem Dutzend Kinder im Alter von sieben bis zwölf Jahren sowie mit Gemeindevorstehern und Forschern, die sich auf diese Kohorte konzentrierten.

Erfahren Sie, wie Sie Unternehmen gründen oder ausbauen können, um die Bedürfnisse dieser zukünftigen Generation von Verbrauchern, Entscheidungsträgern und Führungskräften zu erfüllen.

Wer ist die Generation Alpha?

Gen Alpha ist die Generation nach Gen Z und umfasst derzeit alle Kinder, die 2010 oder später geboren wurden – im selben Jahr, in dem das iPad geboren wurde. Die Mehrheit dieser Bevölkerungsgruppe ist unter 12 Jahre alt, aber die Ältesten von ihnen werden 2022 Teenager. Der Begriff „Generation Alpha“ wurde 2008 von der Beratungsagentur McCrindle in einem Bericht zu diesem Thema geprägt. Laut dem neuesten Bericht des Unternehmens wird diese Generation bis 2025 mehr als zwei Milliarden umfassen – die größte Generation in der Geschichte.

Gen Alpha wird stark von Technologie und den Schöpfern der Generation Z beeinflusst, die ihre Feeds dominieren. Aber die Ereignisse der letzten zwei Jahre werden einen erheblichen Einfluss darauf haben, wer sie sind. Diese Generation von Jugendlichen wurde inoffiziell als „Gen C“ bezeichnet, wie in Generation COVID, weil ihr Leben von dieser Pandemie geprägt sein wird.

Ashley Fell, Sozialforscherin und Co-Autorin von Generation Alpha , sagt, dass die Auswirkungen von COVID – wirtschaftlich, sozial, pädagogisch, psychologisch – bleibende Spuren in dieser jungen Generation hinterlassen werden. Sie sagt auch voraus, dass sie die Familie mehr wertschätzen, „alltägliche Superhelden“ bewundern und die Arbeit von zu Hause aus als eine normale Lebensweise ansehen werden. „Sie werden aufgrund der Herausforderungen, die sie erlebt haben, eine kreativere und widerstandsfähigere Generation sein“, sagt sie.

Was unterscheidet Gen Alpha von den Generationen davor?

Mylo, Fia und Zy sind nur drei der Kinder, die an einem wöchentlichen virtuellen Nachschulprogramm namens Upstanders Academy teilnehmen. Dort lernen sie soziale Gerechtigkeit kennen und stellen Stammgästen wie Politikern, Unternehmern und Aktivisten knallharte Fragen.

Upstanders ist die Idee von Lindsey Barr, einer ehemaligen Bundesbeauftragten für das Bundesprogramm und der Gründerin von World-Changing Kids, die die Notwendigkeit erkannte, die Weltangelegenheiten mit Kindern altersgerecht anzugehen. „Sie wollen über soziale Themen reden“, sagt sie. „Sie kümmern sich um Obdachlosigkeit, sie kümmern sich um Flüchtlinge.“

Soziale Themen rückten in den Vordergrund der Unterhaltungen beim Familienessen, da isolierte Kinder weniger Zeit mit Gleichaltrigen bei Sport- und IRL-Aktivitäten und mehr Zeit in virtuellen Räumen verbrachten. Es ist eine Abkehr von dem, was Lindsey selbst als Kind erlebt hat. „Mir wurde immer gesagt, dass diese Probleme zu groß seien und ich nichts dagegen tun könnte, also warum sich die Mühe machen?“ Sie sagt.

Sie wollen über soziale Themen sprechen. Sie kümmern sich um Obdachlosigkeit, sie kümmern sich um Flüchtlinge.

Lindsey Barr, Weltverändernde Kinder

Die Generation Alpha wächst möglicherweise gleichzeitig schneller auf – oder „upaging“ – aufgrund ihres erhöhten Bewusstseins für die Welt um sie herum, aber sie wurde auch von kritischer persönlicher sozialer Interaktion abgeschnitten. Dies hat ihre Abhängigkeit von der Technologie, die sie ersetzt hat, erhöht.

Was müssen Marken über Gen Alpha wissen?

Gründer mit Plänen zum Aufbau langfristiger Unternehmen müssen sich jetzt mit der Generation Alpha – der größten Generation zukünftiger Verbraucher – vertraut machen. Während sie in vielerlei Hinsicht der Generation Z ähneln, haben ihre einzigartigen Erfahrungen beeinflusst, wie sie die Welt sehen und was sie von ihr erwarten.

Kinder der Generation Alpha wachsen mit Bildschirmen auf – und das sind nicht unbedingt alle schlechten Nachrichten

Obwohl Gen Alpha mehr Problemen ausgesetzt ist, die die Welt plagen, ist sie hoffnungsvoll. Durch Technologie haben sie einen Einblick in Ideen und Kulturen außerhalb ihrer Blase und sehen darin eine Möglichkeit, sich zu engagieren. „Technologie hat einen so großen Einfluss auf die Art und Weise, wie sie die Welt sehen, die Art von Möglichkeiten, die Art von Fähigkeiten, die sie entwickeln möchten“, sagt Abdaal Mazhar Shafi, Serienunternehmer und Mitbegründer von UpstartED, einer Organisation, die die Suche nach Eigenkapital fördert , marginalisierte und gefährdete Jugendliche, um ihr Potenzial zu entdecken und etwas zu bewirken.

Die Bildschirmzeit nahm im Laufe der Pandemie dramatisch zu, da Schule, Aktivitäten und sogar Spieltermine in ein virtuelles Format verschoben wurden. Mögliche Folgen davon könnten kürzere Aufmerksamkeitsspannen oder verzögerte soziale Funktionen sein, aber die Bildschirmzeit ist heute nicht die passive Erfahrung vergangener Generationen. Es ist eine Einbahnstraße, in der Kinder Input haben, interagieren und zusammenarbeiten können.

Die Alpha-Generation verwendet Videospiele schon in jungen Jahren, was sich auf ihre Denkweise auswirkt, aktive Teilnehmer an Lösungen zu sein.

Ashley Fell, Sozialforscherin und Autorin, Generation Alpha

Auch die Technologielücke zwischen den Generationen schließt sich. Millennial-Eltern sind in einer digitalen Welt aufgewachsen und verstehen die Risiken und Herausforderungen vernetzter Kinder – aber auch die Vorteile. Laut dem McCrindle-Bericht kann technologiegestütztes Spielen „die Konnektivität erhöhen, die Gemeinschaft fördern und soziale und globale Fähigkeiten entwickeln“.

Technologie gibt Kindern auch Entscheidungsfreiheit. „Generation Alpha nutzt Videospiele schon in jungen Jahren, und das beeinflusst ihre Denkweise, aktiv an Lösungen mitzuwirken“, sagt Ashley. Genau das will Lindsey auch mit Upstanders erreichen. Nachdem sie etwas über ein Thema gelernt haben, werden den Kindern Aktionen angeboten, die sie in ihren eigenen Gemeinschaften ergreifen können.

Das Eigentum an den Lösungen ist nur ein Teil dessen, was Technologie bieten kann. „Mit dem Klimawandel und COVID sind wir wohl am Arsch“, sagt die 11-jährige Hazel. „Aber ich bin gespannt, wie viel bessere Technologie wird, weil es wirklich coole Dinge geben wird.“ Die Generation Alpha fühlt sich befähigt zu handeln, weil die Technologie dies ermöglicht, und bekämpft einige der Ängste, die sie möglicherweise für die Zukunft empfindet. Mylo stellt sich eine Maschine vor, die Kohlenstoff in Wasserdampf umwandelt, und der achtjährige Kenny* glaubt, dass Technologie helfen könnte, vom Aussterben bedrohte Bären (seinen Favoriten) zu retten.

Gen Alpha fühlt sich zutiefst dafür verantwortlich, den Schaden vergangener Generationen umzukehren

„Diese Kinder beginnen zu glauben, dass sie diejenigen sind, die unter den Folgen der Untätigkeit leiden werden“, sagt Abdaal. „Sie wollen schnell vorankommen. Und es geht nicht nur ums Lesen – sie wollen etwas dagegen tun.“ Sowohl in der Upstanders Academy als auch in UpstartED werden Kinder in soziales Unternehmertum eingeführt, aber viele der daraus resultierenden Projekte und Gespräche werden von Kindern geleitet.

„Wir sprechen über Nachhaltigkeit, Klima, Ernährung, Arbeit, Geschlechtervielfalt und Rasse. Das sind Themen, die sie selbst aufbringen“, sagt Abdaal. „Sie wollen diese Probleme beleuchten, die übersehen oder in gewisser Weise sogar zum Schweigen gebracht wurden, um zu versuchen, das Leben für alle zu verbessern.“

Für Millennials wie Abdaal und die Generationen davor kam das Verantwortungsbewusstsein für den Schutz des Planeten später im Leben. „Diese Kinder haben es vom ersten Tag an“, sagt er.

Die Einflüsse und Inspirationen von Gen Alpha verändern sich

Lindsey sagt, dass bei ihren eigenen Kindern die Regeln nach dem Ausbruch der Pandemie aus dem Fenster gingen. Ihre Kinder konsumieren jetzt Inhalte, die weit über ihrem Alter liegen – unterstützt durch lebhafte Gespräche beim Abendessen. „Sie beobachtet Dexter “, sagt sie über ihre Jüngste (die gerne Blutspritzer-Expertin werden möchte, wenn sie groß ist). „Es ist eine Art großes Experiment. Ruinieren wir Hazel? Ich weiß nicht."

Im Haus der 11-jährigen Kaaya ist es eine andere Geschichte. Ihre Mutter erlaubt ihr noch nicht, Social-Media-Konten zu haben, aber Kaaya bekommt die meisten ihrer besten Ideen von YouTube. Auf der Plattform erstellen Gen Alpha-Schöpfer wie der 10-jährige Ryan Haji kinderorientierte Videos, die Ideen, Interessen und Familienkäufe beeinflussen. Allein im Jahr 2020 erwirtschaftete Ryan’s World 250 Millionen US-Dollar an Merchandising-Umsätzen.

Ungeachtet der elterlichen Herangehensweise hat Gen Alpha Zugang zu mehr Informationen als jede Generation vor ihr. Aus diesem Grund hat es breitere Einflüsse, die über die kindzentrierte Programmierung hinausgehen. „In Zukunft wird es eine Verschiebung geben, wen sie als ehrgeizig definieren“, sagt Ashley, „von traditionellen Superhelden zu alltäglichen Superhelden wie medizinischen Forschern und Krankenschwestern.“

Kinder sehen und werden von jungen Champions wie Greta Thunberg beeinflusst – Menschen, die nicht viel älter sind als sie.

Abdaal Mazhar Shafi, UpstartED

Es passiert bereits. „Mich inspirieren die Menschen, die diese Technologie heute herstellen“, sagt die 10-jährige Mahaica. „Die Wissenschaftler, die die COVID-Impfstoffe herstellen, unsere Lehrer und meine Eltern.“ Für Zy ist die Schauspielerin Emma Watson ihre Heldin – nicht weil sie einen kleinen Zauberer gespielt hat, sondern wegen ihrer philanthropischen Bemühungen. „Sie hat diese Organisation namens HeForShe“, sagt Zy. „Ich habe letztes Jahr ein Projekt mit ihr gemacht. Mir gefällt, wie sehr sie Frauen hilft.“

Und in Bereichen wie Wissenschaft, Technologie und soziale Gerechtigkeit gibt es eine zunehmende Repräsentation der Jugend. „Kinder sehen und werden von jungen Champions wie Greta Thunberg beeinflusst – Menschen, die nicht viel älter sind als sie“, sagt Abdaal.

Kinder der Generation Alpha wissen, wie sie ihre eigenen Ergebnisse gestalten können

Kinder haben immer mehr Mitspracherecht bei elterlichen Entscheidungen. Da Gen Alpha mehr On-Demand-Medien über mehrere Plattformen konsumiert, finden Marken und Werbetreibende Wege, Kinder zu verstehen und zu erreichen (trotz strenger Gesetze zur Erfassung von Daten). Eine Umfrage ergab beispielsweise, dass 70 % der Eltern sagen, dass sie Einkäufe getätigt haben, die von der Lieblingsserie oder -figur ihrer Kinder beeinflusst wurden.

Sie haben Eigentum, Autorität und Einfluss in den Bereichen, in denen sie tätig sind, und beeinflussen andere ihres Alters.

Ashley fiel

Kinder werden zunehmend mit Beispielen von Charakteren und echten Kindern konfrontiert, die Erfinder, Wegbereiter und Unternehmer sind. Kenny und seine Zwillingsschwester Maisy* waren inspiriert, eine unternehmerische Lösung für ihr eigenes Problem zu finden. „Wir stellen Armbänder, Ringe und Halsketten aus Regenbogenwebstühlen her, weil wir versuchen, genug Geld zusammenzubekommen, um ein Lego-Set für das chinesische Neujahr zu kaufen“, sagt Maisy, während ihr Bruder hinzufügt: „Wir verkaufen sie an unsere Freunde und unsere Nachbarn und Menschen, die wir kennen.“

Das von Kindern betriebene Unternehmertum ist kein neues Konzept, da sich jede lebende Generation mit dem Verkauf von Limonaden am Straßenrand beschäftigt. Aber Technologie und der Zugang zu einfach zu bedienenden Tools haben mehr Kindern die Möglichkeit gegeben, wichtige Fähigkeiten zu erlernen und ihr eigenes Geld zu verdienen.

Die Creator Economy, die weitgehend von Gen Z angetrieben wird, kristallisiert sich als gangbarer Weg für Gen Alpha heraus. „Sie haben Eigentum, Autorität und Einfluss in den Bereichen, in denen sie tätig sind, und beeinflussen andere ihres Alters“, sagt Ashley.

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Wie erreicht man heute Gen Alpha – und baut eine langfristige Markenaffinität auf?

„Der wichtigste Aspekt des Marketings für Jugendliche ist, dass sie jetzt antworten können“, sagt Common Sense Media, eine Organisation, die Eltern bei der Auswahl geeigneter Inhalte für Kinder unterstützt. Marken mit Durchhaltevermögen sind diejenigen, die erkennen, dass die Beziehungen, die sie zu diesen zukünftigen Verbrauchern aufbauen, keine Einbahnstraße sind. Diese Beziehungen bauen auf Vertrauen, Teilnahme und Authentizität auf.

Gen Alpha wurde mit reaktionsschneller Technologie großgezogen, die sie nicht mehr zum passiven Konsum auffordert. „Die Plattformen, mit denen sie aufgewachsen sind – wie TikTok, Minecraft und Roblox – haben sie als aktive Mitgestalter definiert“, sagt Ashley.

„Ich spiele gerne Roblox, weil man dabei mit seinen Freunden abhängen kann“, sagt Fia. „Ich mag auch Roblox Studio, weil man dort Spiele für Roblox erstellen kann. Es hilft Ihnen, das Programmieren und andere ähnliche Dinge beizubringen.

Sie können als Unternehmen erfolgreich sein, indem Sie auch Gutes tun. Sie fordern es jetzt fast.

Abdaal Mazhar Schafi

Clevere Marken gehen einen Schritt weiter, um die Gen Alpha zu erreichen, da sie verstehen, dass sie nicht nur zukünftige Verbraucher, sondern auch zukünftige Mitarbeiter sein werden. Der McCrindle-Bericht beschreibt Gen Alpha als „sozial, global und mobil, da sie arbeiten, studieren und zwischen verschiedenen Ländern und verschiedenen Karrieren reisen werden“. Unternehmen, die nach den besten Talenten suchen, verkaufen sich an Kandidaten – nicht umgekehrt.

Abdaal, der auch ein Technologieberatungsunternehmen leitet, arbeitet mit einer Marke zusammen, die über Talente Jahre in die Zukunft denkt. „Der CEO hat eine achtwöchige Jugendakademie ins Leben gerufen“, sagt er. „Und er stellt über den Sommer 100 junge Leute ein.“ Dieser Gemeinschaftsaufbau schafft nicht nur Vertrauen bei Gen Alpha, sondern ist auch eine Rekrutierungsstrategie. Durch das Programm erleben Kinder eine bestimmte Branche – in diesem Fall den Einzelhandel – als möglichen Karriereweg.

Transparenz in den Geschäftspraktiken und eine starke Position im Bereich der sozialen Wirkung tragen ebenfalls wesentlich dazu bei, Vertrauen in Gen Alpha aufzubauen, wenn sie zu Verbrauchern werden. „Man kann als Unternehmen erfolgreich sein, indem man auch Gutes tut“, sagt Abdaal. "Sie fordern es jetzt fast." Da Gen Alpha sich der von Unternehmen verursachten Schäden bewusster ist, wird sie nach Marken suchen, die zu den Lösungen beitragen.

Millennial-Eltern geben Hinweise auf die Vorlieben von Gen Alpha

„Generation Alpha hat Markeneinfluss und Kaufkraft über ihr Alter hinaus“, sagt Ashley. Millennial-Eltern prägen die Vorlieben der Generation Alpha, aber der Einfluss geht in beide Richtungen, da Eltern durch hochgradig vernetzte Kinder von neuen Ideen und Produkten erfahren.

Regeln zum Schutz junger Menschen machen es für Marken schwierig, direkt mit Kindern unter 12 Jahren in Kontakt zu treten und sie zu erreichen. Ihre tausendjährigen Eltern und Lehrer bieten jedoch Einblicke und Zugangspunkte. Millennials, die ebenfalls im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind, sehen die Vorteile, die Technologie für ihr eigenes Leben bringt.

Auch Schulen, die von Millennials besetzt sind, haben das Lernen in partizipativere und ansprechendere Formate verlagert, die von Technologie unterstützt werden. Eltern und Lehrer dieser Generation sehen die Rolle der Schule auch darin, ganzheitlicher zu sein, Lebenskompetenzen aufzubauen und sich auf das Wohlbefinden zu konzentrieren. Diese Lernmethoden geben Hinweise darauf, wie Gen Alpha mit zunehmendem Alter arbeiten, lernen und sich mit der Welt auseinandersetzen wird.

„Unterhaltsame Spielzeuge, die spezifische Fähigkeiten wie STEM, soziale Kompetenzen, unternehmerische Fähigkeiten, Kraft und Koordination, finanzielle Bildung, Innovation und Einfallsreichtum entwickeln, werden von Eltern und Pädagogen bevorzugt“, heißt es im McCrindle-Bericht.

Die Betonung minimalistischer, hochwertiger, „sauberer“ und Instagram-würdiger Produkte ist zu einem Statussymbol für Eltern geworden, die zu den ersten gehörten, deren Elternschaft unter die Lupe der sozialen Medien gestellt wurde.

Die Vorlieben der Generation Alpha werden auch von den Entscheidungen beeinflusst, die Millennial-Eltern für sie treffen. Die Betonung minimalistischer, hochwertiger, „sauberer“ (natürlicher, organischer, frei von Chemikalien) und Instagram-würdiger Produkte ist zu einem Statussymbol für Eltern geworden, die zu den ersten gehörten, deren Elternschaft unter die Lupe der sozialen Medien gestellt wurde.

Kinder identifizieren sich von Natur aus später im Leben mit Marken, wenn sie von ihren Eltern früh mit ihnen in Berührung gekommen sind. Das ist Markenverbundenheit durch Osmose.

Wie Sie Ihre Marke weiterentwickeln, damit sie neben Gen Alpha wächst

„Die Generation Alpha wächst als superinformierte und ständig vernetzte Verbraucher auf“, sagt Ashley. „Das bedeutet, dass sich ihre Einstellungen und ihr Konsumverhalten von denen vergangener Generationen unterscheiden und sich ständig weiterentwickeln.“

Für Marken, die mit Gen Alpha wachsen wollen, ist es unerlässlich, die Stimmen der Jugend und das Feedback der Eltern in Produkte zu integrieren, die für Kinder entwickelt wurden. „Als mündige Verbraucher werden Produkte, Werbung und Marketing sie am besten erreichen, wenn sie sie einbeziehen und ihren Erwartungen, Bestrebungen und Werten entsprechen“, sagt Ashley.

Sprechen Sie das Gespräch (und gehen Sie es)

Mylo erzählt eine Geschichte über die Schuhmarke Johnny, die biologisch abbaubare Schuhe mit eingebetteten Apfelkernen verkauft, die Bäume wachsen lassen, sobald der Schuh kaputt geht. „Die Fast-Fashion-Industrie ist einer der führenden Anbieter von Textilabfällen“, sagt er. Die neunjährige Lilia, die Modedesignerin werden möchte, fügt hinzu: „Ich würde versuchen, Stofffetzen zu verwenden und sie zusammenzunähen und dann aus diesem Stoff mehr Kleidung zu machen.“

Ihre Geschichte ist wichtig, wenn nicht wichtiger, als die eigentlichen Produkte, die Sie bauen werden.

Abdaal Mazhar Schafi

Gen Alpha hat ein tiefes Verständnis für den Lebenszyklus von Produkten um sie herum, ist Gesprächen am Esstisch über Lebensmittelzutaten ausgesetzt und beteiligt sich an der Sortierung des Komposts aus dem Recycling. Daher wird Gen Alpha nach diesen Informationen suchen, wenn sie Verbraucher werden. „Ihre Geschichte ist wichtig, wenn nicht wichtiger als die eigentlichen Produkte, die Sie bauen werden“, sagt Abdaal.

Ihre Markengeschichte sollte beinhalten, wofür Sie stehen, welche Wirkung Sie erzielen (gut oder schlecht) und wie Sie sich an Lösungen beteiligen. „Man muss über die gesellschaftlichen Herausforderungen nachdenken, die diese Generation bewegen, und man muss darüber reden.“ Bei diesen Gesprächen ist Authentizität der Schlüssel. „Diese Generation wird mehr als andere in der Lage sein, den BS zu erschnüffeln.“

Bauen Sie Erfahrungen vor Produkten auf

Der neueste Future of Commerce-Bericht von Shopify betonte die Notwendigkeit für Marken, steigende Anschaffungskosten zu bekämpfen, indem sie langfristige Beziehungen zu bestehenden Kunden aufbauen und ein vernetztes Omnichannel-Erlebnis aufbauen.

Wenn Unternehmen die weltweit größte Generation von Verbrauchern nicht verstehen, werden sie an die Bedeutungslosigkeit heranrücken.

Ashley fiel

Dieser Ansatz wird für Gen Alpha, die dies bereits erwartet, noch kritischer werden. „Während sie heranwachsen, werden sie Technologie zunehmend in ihr Konsumverhalten integrieren und sie wird beeinflussen, wie sie einkaufen und mit Marken interagieren“, sagt Ashley. Marken müssen daher mit den Räumen verbunden bleiben, in denen sich junge Menschen engagieren, wenn sie auftauchen. Was wird zum Beispiel das nächste TikTok, das nächste Roblox sein?

„Diese Jugendlichen und ihre Eltern suchen nach einzigartigen, personalisierten Erfahrungen, die zuerst digital und gut integriert sind“, sagt Abdaal. „Wenn Unternehmen nicht an diese Elemente denken, gibt es einen ganzen Teil der Bevölkerung, der Sie möglicherweise nie kennen lernt.“

Personalisierte Erlebnisse werden auch eine Generation ansprechen, die daran gewöhnt ist, ihre eigenen Avatare, Spielfiguren und Online-Personas zu erstellen. Sie werden nach Marken suchen, die kundenspezifische Anpassungen anbieten, und erwarten, dass Marketing und Kundenservice stark auf ihre Präferenzen zugeschnitten sind.

Erreichen Sie Gen Alpha auf sinnvolle Weise – und zu ihren Bedingungen

Werbetreibende, die diese Kohorte erreichen wollen, müssen über die Art und Weise hinausdenken, wie sie in der Vergangenheit ihre Zielgruppen angesprochen haben. „Die Generationen vor Alpha wurden so häufig und aus so vielen verschiedenen Blickwinkeln vermarktet, dass sie eine gewisse Cleverness haben“, sagt Ashley. Dies ist bereits bis zu dieser jüngsten Generation durchgesickert.

Gen Alpha wird von Technologie, sozialen Medien und, wie frühere Generationen, von ihren Altersgenossen beeinflusst. Marken können Peer-to-Peer-Empfehlungen durch nutzergenerierte Inhalte und Empfehlungsanreize nutzen. Integriertes Marketing über IRL und virtuelle Räume mit Schwerpunkt auf Produktplatzierung in Medien und interaktiven Social-Media-Kampagnen wird der Schlüssel sein.

Marken, die zukünftige Verbraucher als Interessenvertreter in ihrem Unternehmen sehen, werden Anklang finden. „Generation Alpha will keine Produkte, die ihnen einfach aufgedrängt werden“, sagt Ashley. „In vielerlei Hinsicht sitzen sie mit am Tisch und haben Einfluss auf eine Marke.“

Wie sieht die Zukunft der Generation Alpha aus?

Durch die Upstanders Academy ist es Lindseys Ziel, Kindern beizubringen, „mächtige und mitfühlende Führungspersönlichkeiten und engagierte Bürger“ zu werden. Da Nachrichten und soziale Feeds von schlechten Nachrichten dominiert werden, macht sie sich Sorgen, dass Kinder andernfalls apathisch oder depressiv werden könnten. Aber sowohl sie als auch Abdaal sind optimistisch. „Wir sehen uns 12-Jährige an, die Ideen für nachhaltige Unternehmen entwickeln, und stellen sie uns und Investoren vor“, sagt Abdaal.

Wenn sie darüber sprechen, was ihre Ziele sind und an welchen Arbeitsplätzen sie arbeiten möchten, wollen sie Flexibilität.

Abdaal Mazhar Schafi

Die Art von Zukunft und Karriere, die sie sich vorstellen, wird durch das, was in der Welt passiert, geformt. „Sie suchen definitiv nach einer sinnvolleren Arbeit“, sagt Abdaal. Aber sie wurden auch neuen Arbeitsweisen ausgesetzt, als sie beobachteten, wie sich die Karrieren ihrer Eltern im Laufe der Pandemie veränderten. „Wenn sie darüber sprechen, was ihre Ziele sind und an welchen Arbeitsplätzen sie arbeiten möchten, wollen sie Flexibilität“, sagt Abdaal.

Während Hazel glaubt, dass die meisten Arbeitsplätze in Zukunft von Robotern übernommen werden, müssen in Wahrheit noch mehr Arbeitsplätze für Menschen geschaffen werden. McCrindle prognostizierte im Jahr 2020, dass 65 % derjenigen, die zum Zeitpunkt des Berichts mit der Schule beginnen, am Ende in Jobs arbeiten werden, die es heute nicht mehr gibt. Der siebenjährige Evan, der Erfinder werden möchte, freut sich auf seine Zukunft. „Mir gefällt, dass es für jeden einen Job gibt“, sagt er. „Egal, was ihnen gefällt, dafür gibt es einen Job.“

Die Zukunft der Arbeit umfasst neue Karriereoptionen, die sich aus Web3, Kryptowährungen, KI, alternativer Energie („Wir müssen fossile Brennstoffe stoppen“, sagt Fia), AR und anderen aufstrebenden Bereichen und Technologien ergeben. Gesellschaftliche und demografische Veränderungen werden auch diese Zukunft beeinflussen. „Die alternde Bevölkerung schafft neue Möglichkeiten, nicht nur in der Altenpflege, sondern auch in anderen verwandten Branchen“, berichtet McCrindle.

Mir gefällt, dass es für jeden einen Job gibt. Egal, was sie mögen, es gibt einen Job dafür.

Evan, 7 Jahre alt

Marken, die Gen Alpha für ihre Teams rekrutieren und sie in Zukunft als Zielgruppe gewinnen möchten, müssen ihre Perspektiven jetzt in die Entscheidungsfindung einbeziehen. Der größte Fehler, den Marken machen können, ist laut Ashley, nicht zu erkennen und zu akzeptieren, was Gen Alpha einzigartig macht. „Wenn Unternehmen die weltweit größte Generation von Verbrauchern nicht verstehen, werden sie in Richtung Irrelevanz rücken.“

Die erste Generation der Gen Alpha wird bereits 2023 13 Jahre alt und schwappt auf TikTok und in die Pubertät über. Sie sind hier angekommen, über ihre Jahre hinaus klug, skeptisch, aber hoffnungsvoll, und sie drängen in Richtung einer Zukunft, die von ihnen gebaut und besessen wird. Marken mit einer Chance, diesen Übergang zu überleben, müssen erkennen, dass dies jetzt ihre Welt ist, nur auf Einladung.

UpstartED und World-Changing Kids sind zwei Partnerorganisationen von Shopify. Durch Partnerschaften wie diese möchte das Youth Outreach-Team von Shopify Hindernisse für unterversorgte und unterrepräsentierte Jugendliche abbauen, um Karrieren in den Bereichen Technologie und Unternehmertum zu verfolgen.

*Die Namen einiger Kinder wurden aus Datenschutzgründen geändert

Besonderer Dank geht an Lauren Cauchy
Illustrationen von Nathalie Lees