Sind Influencer der Generation Z für Ihre Marke geeignet?

Vom Entfachen viraler Tanzherausforderungen bis hin zum Aufpeppen von Beziehungen mit einem Paar magischer Leggings entwickelt sich die Generation Z – oder „Gen Z“, wie sie allgemein bekannt sind – zu einer mächtigen Generation von geborenen Social-Media-Influencern. Doch trotz ihrer angeborenen kreativen Talente und professionellen Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten lernen Marken und Unternehmen immer noch, wie sie diese aufstrebende Verbrauchergruppe ansprechen und vermarkten können. Hier kommen wir ins Spiel. In diesem Beitrag sprechen wir über alles, was Gen Z betrifft, von ihrer Kaufkraft bis zum Wert ihres Einflusses, also schnappen Sie sich einen Stift, streamen Sie Olivia Rodrigos Sour und machen Sie sich bereit, Notizen zu machen.

Lernen Sie Gen Z kennen

Um ein neues Verbraucherpublikum zu verstehen und zu verstehen, wie es in Ihre Markenstrategie einfließt, müssen Sie zunächst die Grundlagen entpacken – wer es ist, was es antreibt und was es schätzt. Der Verbraucher der Generation Z wurde zwischen 1995 und 2009 geboren und macht derzeit 41 % der Weltbevölkerung aus. Mit einer geschätzten Kaufkraft von 143 Milliarden US-Dollar allein in den USA – eine Zahl, die mit zunehmendem Alter der Erwerbstätigen noch zunehmen wird – ist die Gen Z bereit, ein einzigartig starkes Publikum von integrativen, fortschrittlichen, global denkenden und nachdenklichen Verbrauchern zu werden. Als Facebook IQ- Artikeldetails :

[Gen Z hat] die Weisheit der Boomer, die Unabhängigkeit der Generation X und das Selbstvertrauen der Millennials geerbt, während sie ihre eigene „Ich bin wir“-Weltanschauung entwickelt haben. Gen Zers sehen sich als Teil von etwas Größerem. Indem sie andere akzeptieren und erheben, sehen sie sich selbst ebenfalls aufsteigen.

Den Influencer der Generation Z verstehen

Die „Ich bin wir“-Eigenschaften der Gen Z werden in den Inhalten lebendig, die sie auf ihren sozialen Kanälen teilen, hauptsächlich Instagram, TikTok, Snapchat und YouTube. Die Kernwerte der Generation Z, Neugier und Gegenseitigkeit, prägen ihre Inhaltserstellung. Sie sind von Authentizität getrieben und verlangen dasselbe von der medialen Darstellung und von Marken gleichermaßen. In gewisser Weise ist der Influencer der Generation Z das Gegenteil des übermäßig kuratierten Millennial-Influencers, der sich dafür entscheidet, echte, abgespeckte Erfahrungen und frische Perspektiven mit seinen Communities zu teilen.

Wo Influencer der Generation Z es wirklich übertreiben, Marken einzigartige Wertversprechen zu bieten, liegt in ihrer mühelosen Beherrschung digitaler Medien, ihrer Fähigkeit, engagierte Online-Communities zu kultivieren, und ihrer Leidenschaft, Aktivismus in ihre Plattformen zu integrieren.

• • Der Influencer der Generation Z ist digital versiert. Als erste Generation, die als Digital Natives gilt, sind die Influencer der Generation Z vollständig in der virtuellen Komponente des modernen Lebens verankert. Das Erstellen von Videos, die Übernahme viraler Trends und das Erstellen von peitschenklugen Memes sind für den Influencer der Generation Z, der wahrscheinlich nie etwas anderes als ein Smartphone besessen hat, selbstverständlich. Sie sind Inhaltsersteller von Geburt an.
  • Der Influencer der Generation Z ist der „CEO“ für den Aufbau von Online-Communities. Das Internet und die sozialen Medien sind zwar keine Dinge, vor denen man sich fürchten muss, aber sie können sich angesichts der Menge an Informationen, die sie ständig ausschütten, als überwältigend erweisen. Um sicherzustellen, dass die Inhalte, Marken und Medien, die sie konsumieren, ihren Werten entsprechen, greift die Gen Z auf die Erfahrungsberichte von vertrauenswürdigen Peer-Leadern wie dem Gen Z-Influencer zurück, um ihre Wertesysteme zu leiten. Die Generation Z behandelt Online-Beziehungen auf Augenhöhe mit ihren realen Freundschaften – lesen Sie einfach den Kommentarbereich eines beliebigen Gen Z-Influencers durch, um die unerschütterliche Unterstützung und Gruppenmentalität zu sehen.
  • Der Influencer der Generation Z ist ein Katalysator für Veränderungen. Diese Generation „legt Meinungsverschiedenheiten oft beiseite und sammelt sich um gemeinsame Anliegen, um dem Allgemeinwohl zu dienen“, wie Facebook IQ erklärt . Und im Gegenzug erwarten sie von den Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, dasselbe zu tun und ihre Plattformen zu nutzen, um der Gesellschaft einen Mehrwert zu bieten, der über einzelne Plattitüden hinausgeht. Influencer der Generation Z achten bei der Erstellung von Inhalten immer auf Authentizität. Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie etwas unterstützen, woran sie nicht glauben, was Bände für die Partnerschaften spricht, die sie mit Marken und Unternehmen eingehen.

Entscheiden, ob Gen Z für Ihre Marke geeignet ist

Wie bei jeder Influencer-Markenpartnerschaft gibt es einen notwendigen Bewertungsprozess, bevor man sich für einen potenziellen Influencer der Generation Z entscheidet. Sehen Sie sich unseren Influencer Evaluation Guide und den begleitenden Blog an, um sicherzustellen, dass Ihr potenzieller Influencer jedes Kästchen wie Markenausrichtung, gemeinsame Werte und kulturelle Glaubwürdigkeit ankreuzt.

Bewerten Sie zunächst die folgenden Fragen, um festzustellen, ob eine Gen Z-Partnerschaft für Ihre Marke sinnvoll ist.

• • Ist Ihre Marke für ein jüngeres Publikum anwendbar und/oder zugänglich?
  • Würde ein Influencer der Generation Z das Ziel oder unerschlossene Publikum Ihrer Marke erreichen?
  • Würde ein jüngeres Publikum mit dem richtigen Influencer und/oder der richtigen Kampagne Wert in Ihrer Marke finden?

Denken Sie daran: Influencer der Generation Z sind einzigartig wertvoll und können Ihrer Marke helfen, ein neues Publikum interessierter Verbraucher zu erreichen, aber wenn es eine klare Trennung zwischen den beiden gibt, erzwingen Sie es nicht. Hier ist ein kurzes Beispiel:

Kürzlich ging PLANOLY eine Partnerschaft mit der Schöpferin Deja Foxx ein, die die GenZ Girl Gang gründete, eine Community, die sich darauf konzentriert, Generationenunterschiede zu überbrücken. Deja teilte mit, wie sie PLANOLY verwendet, um ihre Inhalte zu planen und zu planen, indem sie einen Projektorfilter von TikTok nutzt. Das herausragende Video zeigte, wie einfache Konzepte durch die Linse der Kreativität der Generation Z maximiert werden können.

Unabhängig davon, ob Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Influencer der Generation Z entscheiden oder nicht, besteht die Möglichkeit, von der jüngeren Generation zu lernen. Sie starten virale Trends, erregen die Aufmerksamkeit jedes Publikums und erstellen Inhalte, die originell und authentisch sind – eine Lektion, die jede Marke auf ihre Strategie anwenden kann.