Gender Marketing: Sollten Marketingspezialisten Stereotype prägen oder brechen?

Seit Jahren betreibt die Welt häufig Anzeigen, die auf geschlechtsspezifischen Stereotypen basieren. Frauen werden oft mit Produkten für die Küche gepaart, während Männer mit körperlich anstrengenderen Aktivitäten gesichtet werden. Aber während sich die Gesellschaft weiter entwickelt, beginnen viele Branchen, sich zu ändern und die Normen in Bezug auf geschlechtsspezifische Vorurteile und Sexualität in Frage zu stellen.

Die Gleichstellung der Geschlechter ist zu einem entscheidenden Faktor in der heutigen Konsumkultur geworden. Unternehmen und Marken überarbeiten ihre Strategien, um die Kaufentscheidungen der Käufer zu beeinflussen. Anstatt in ihrem Marketing auf ein bestimmtes Geschlecht abzuzielen, suchen Unternehmen ständig nach Stereotypen.

Was ist Gender-Marketing?

Gender Marketing zielt auf Männer und Frauen als getrennte Gruppen ab und übernimmt die jeweilige Rolle auf der Grundlage stereotyper Normen. Marketingkampagnen, die sich an Frauen richten, würden mit Pastellfarben und Lichtthemen gepaart. Produkte für Männer verwenden normalerweise dunklere Grau-, Schwarz- und Blautöne, während sie körperlich anstrengendere Aktivitäten darstellen.

Diese Marketing-Stereotypen reichen Jahrhunderte zurück, als man glaubte, dass Männer und Frauen nur bestimmte Rollen erfüllen könnten. Aber während sich die Welt langsam von diesen traditionellen Normen entfernt, haben auch die Märkte ihre Herangehensweise geändert, um neuen Bedürfnissen und Anforderungen gerecht zu werden.

Welche Rolle spielt das Geschlecht im Marketing?

Für viele Vermarkter wird das Geschlecht in der Regel als ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung über neue Kampagnen und Produkte angesehen. Je nachdem, wie eine Botschaft übermittelt wird, kann sie die Ideale und Einstellungen Ihrer Zielgruppe positiv oder negativ beeinflussen. Diese können die Ansichten Ihrer Kunden über Ihre Marke und die Art und Weise, wie sie mit Ihnen interagieren, verändern.

Während immer mehr Menschen geschlechtsneutrale Werbung bevorzugen, können einige Unternehmen mit dieser Taktik immer noch erfolgreich werden. Dies ist jedoch normalerweise nur für diejenigen der Fall, die sich auf eine Dienstleistung spezialisiert haben, die von einem bestimmten Geschlecht benötigt wird.

Die heutigen Fakten und Statistiken zum Gender Marketing

Viele Millennials und Gen Zs wenden sich von traditionellen Geschlechterrollen ab und nehmen neue Konzepte an, die über die Identifizierung als Mann oder Frau hinausgehen. Hier sind einige Statistiken, die den Einfluss des Geschlechts auf das Marketing zeigen.

• 50 % der Millennials betrachten das Geschlecht als ein Spektrum. ( Huffpost )

Einige Millennials glauben, dass es Menschen gibt, die aus dem Spektrum herkömmlicher Kategorien fallen können. Als Verbraucher können einige Marketingbotschaften, die Geschlechterstereotype darstellen, als anstößig empfunden werden. Es stellt auch die Organisation, die dieses Marketing anbietet, in ein negatives Licht.

• 81 % der Mitglieder der Generation Z glauben nicht, dass das Geschlecht eine Person so definieren kann wie in der Vergangenheit. ( Amerikanische Marketingvereinigung )

Jüngere Menschen nehmen heute das Konzept der geschlechtsspezifischen Nichtkonformität an, bei dem Menschen jenseits von Mann oder Frau sein können. Es bringt Licht in eine breitere Form des Expressionismus, bei der jeder wählen kann, in welchem ​​​​Spektrum er sich identifiziert. Dazu gehören Bi-Gender, Non-Binary, Transgender und mehr.

• Eine Umfrage aus dem Jahr 2018 ergab, dass 79 % der Eltern möchten, dass ihre Kinder gegen Geschlechterstereotypen vorgehen. ( Semantiker )

Die Befragten waren der Meinung, dass Kinder so weit wie möglich einer geschlechtsneutralen Umgebung ausgesetzt werden sollten. Der Prozess kann dazu beitragen, sie vor Geschlechterstereotypen zu schützen, die sich negativ darauf auswirken können, wie sie sich selbst und andere um sich herum sehen. Die Kinder können dann ohne Zögern ausdrücken, wie sie sich fühlen.

• 92 % der Marketingexperten glauben nicht, dass sie Frauen stereotyp darstellen. ( Amerikanische Marketingvereinigung )

Viele Marken, von denen bekannt ist, dass sie geschlechtsspezifische Produkte herstellen, bewegen sich zu neuen Ansätzen bei der Übermittlung ihrer Botschaften. Da viele Verbraucher jedoch eine bestimmte Marke aufgrund ihrer geschlechtsspezifischen Produkte kennen, ist es schwieriger zu erkennen, ob sie Geschlechterstereotype wirklich ablehnen oder nicht.

• 85 % der Frauen haben das Gefühl, dass geschlechtsspezifische Werbung bei der Darstellung mit den aktuellen Trends Schritt halten muss. ( BusinessDIT )

Moderne Frauen haben einen langen Weg zurückgelegt und dabei viele Leistungen in allen Branchen vollbracht. Dennoch fühlen sie sich weiterhin nicht fair genug repräsentiert, wenn es darum geht, wie sie in den Medien dargestellt werden. Über ihr Geschlecht hinaus möchten sich immer mehr Frauen auf allen Ebenen ermächtigt und gleich behandelt fühlen.

Weist Gender Marketing ab oder verkauft es? Die Vor-und Nachteile

Gender-Marketing kann heute bei vielen modernen Zielgruppen abschreckend wirken. Aber es gibt eine Reihe von Gründen, warum Marketingagenturen diese Strategien weiterhin anwenden. Sehen Sie sich die Vor- und Nachteile dieses Ansatzes an.

Vorteile

• Verkauft eine Vielzahl von Produkten an ein bestimmtes Geschlecht

Die Ausrichtung auf eine bestimmte Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, eine Nische zu erschließen, die Ihrer Marke Anerkennung verschaffen kann. Es kann auch einfacher sein, eine treue Kundenbasis aufzubauen, bei der Sie ihre Bedürfnisse genauer verstehen können.

• Markenwahrnehmung

Gender-Marketing kann Ihnen die Voreingenommenheit einer bestimmten demografischen Gruppe einbringen. Zum Beispiel ist Axe Body Spray als Marke bekannt, die sich auf Männerdeodorants und -düfte spezialisiert hat. Während sie auch Produkte für Frauen verkaufen, hat das Unternehmen Anerkennung für seine Erfahrung mit der Nische gewonnen.

• Zielt auf die besonderen Bedürfnisse des Verbrauchers ab

Einige Marken spezialisieren sich auf die Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen für ein bestimmtes geschlechtsspezifisches Bedürfnis. Einige Beispiele können verschiedene Arten von Medikamenten, Hygieneprodukten und sogar Hilfsmitteln umfassen. In diesem Fall kaufen die Menschen eher bei Unternehmen mit Fachwissen zu diesem Thema.

Nachteile

• Setzt die Einschränkung von Geschlechterrollen, Idealen und Stereotypen fort

Diejenigen, die mit Geschlechterstereotypen nicht einverstanden sind, werden Marken, die sich dieser Taktik bedienen, möglicherweise nicht zu schätzen wissen. Es kann auch davon ausgegangen werden, dass Ihre Marke an bestimmte Rollen und Ideale glaubt, die einschränken, was eine Person aufgrund des Geschlechts tun kann und was nicht.

• Kann bestimmte Zielgruppen entfremden

Der Versuch, ein einziges Geschlecht anzusprechen, kann dazu führen, dass sich andere entfremdet fühlen. Marken, die Gender-Marketing einsetzen, können auch eine unerwünschte Reaktion auslösen, die potenzielle Kunden abweisen kann.

• Von modernen Generationen als veraltet angesehen

Das moderne Publikum glaubt, dass Gender-Marketing nach den heutigen gesellschaftlichen Standards unangemessen sein kann. Als solches kann es als irrelevant für das angesehen werden, was sie brauchen und womit sie sich verbinden möchten.

Beispiele für Gender Marketing: 4 Marken, die mit Geschlechterstereotypen brechen

Um die Bewegung für die Gleichstellung der Geschlechter zu unterstützen, überarbeiten viele Marken ihre Kampagnen, um sie für alle integrativer zu machen. Auf diese Weise kann das Unternehmen mehr über seine Zielgruppen erfahren, während seine Kunden die Unterstützung erhalten, die sie benötigen. Hier ist ein Blick auf einige der Unternehmen, die Nonkonformität unterstützen.

• Dollar Shave Club – Get Ready-Werbung

Die Get Ready-Kampagne erkennt an, dass das Geschlecht eine Person und ihre Pflegebedürfnisse nicht einschränken sollte. Anstatt separate Produkte für Männer und Frauen zu entwickeln, ermöglicht das Unternehmen, dass seine Produkte von allen in irgendeiner Weise verwendet werden.

• Taube – Projekt #ShowUs

Die Kampagne #ShowUS weicht von traditionellen Schönheitsstandards für Frauen ab. Stattdessen stärkt das Feature sein Publikum und lehrt es, seine eigene Haut zu lieben und zuversichtlich zu sein. Unabhängig von ihren Fehlern wird Schönheit durch ihre eigenen Begriffe definiert.

• L'Oreal – Das Non-Issue

In Zusammenarbeit mit dem Magazin Vogue stellt die Sonderausgabe versierte Frauen über 50 vor. Die Kampagne zielt darauf ab, Altersdiskriminierung zu bekämpfen und zu zeigen, dass ältere Frauen noch mehr erreichen können. Es erinnert sein Publikum auch daran, dass das Altern ein normaler Prozess im Leben ist und kein Thema in Ihrer Karriere sein sollte.

• GoldieBlox – Das technische Spielzeug für Mädchen

GoldieBlox möchte „Mädchen so inspirieren, wie Legos Jungen inspiriert hat“. Bekannt wurde das Unternehmen nach seiner Super-Bowl-Werbung, in der junge Mädchen komplexe Spielzeuge bauten und damit das Klischee „Prinzessin“ ablehnten. GoldieBlox entwickelt weiterhin Spielzeug, Spiele und Unterhaltung für Mädchen, um ihr Interesse an Technik und Problemlösung zu entwickeln.

Weiterentwicklung mit modernen Bewegungen

Geschlechtsspezifische Stereotypen beeinflussen die Gesellschaft in vielerlei Hinsicht, insbesondere bei den Produkten des täglichen Gebrauchs. Da die Welt jedoch in ihrem Ausdruck liberaler wird, lösen sich Vermarkter langsam von diesen traditionellen Etiketten.

Wenn sich die Anforderungen verschiedener Geschlechter so stark voneinander unterscheiden können, wird Gender Marketing zu einem komplexen Feld. Einige Ansätze mögen funktionieren, während andere sie für veraltet halten. Wenn Sie jedoch lernen, diese sogenannten Rollen sorgfältig neu zu definieren, können Sie neue Strategien entwickeln, die Ihr Publikum erweitern und verbinden können.

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Häufig gestellte Fragen zum Gender-Marketing

1. Wie effektiv ist geschlechtsspezifische Werbung?

Gender-basiertes Marketing kann erfolgreich sein, wenn Sie sich spezialisieren und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen. Andernfalls kann es den gegenteiligen Effekt haben und Ihr Publikum abweisen.

2. Wie nehmen Verbraucher geschlechtsspezifische Marketingbotschaften wahr?

Die Verbraucher möchten nicht das Gefühl haben, von einer Gruppe entfremdet oder gezwungen zu sein, sich an einen bestimmten Standard anzupassen. Sie suchen oft nach Marken, die ihren Überzeugungen entsprechen und verstehen, was sie wollen und brauchen.

3. Sind Geschlechterrollen heute irrelevant?

Geschlechterrollen sind auch heute noch ein wichtiger Teil der Gesellschaft. Jüngere Zuschauer äußern sich über die männliche oder weibliche Standardrolle hinaus und gehen über das Spektrum hinaus. Heutzutage öffnen sich immer mehr Menschen der Idee anderer Identitäten wie nicht-binär, Bigender und mehr.

4. Wie kann Gender Marketing Stereotypen erzeugen?

Gender-Marketing baut Stereotypen auf, die auf Vorstellungen davon basieren, was ein Mann oder eine Frau tun kann und was nicht. Dadurch entsteht ein Image, das andere Menschen dazu bringt, sich so zu verhalten, dass sie diesen Rollen folgen.

5. Wie wirken sich Geschlechterstereotype auf die Gesellschaft aus?

Geschlechterstereotypen können verändern, wie eine Person sich selbst und ihre Umgebung sieht. Es kann sich auch darauf auswirken, wie sie die Arbeitswelt wahrnehmen. Infolgedessen kann es zu Diskrepanzen zwischen den Überzeugungen darüber kommen, wie jemand bestimmten Etiketten entsprechen muss.