7 Möglichkeiten, Geo-Tagging in Ihrer digitalen Marketingstrategie einzusetzen

Heutzutage nutzen Marken alle ihnen zur Verfügung stehenden Tools, um relevante Informationen über ihre Kunden zu sammeln und ein maßgeschneidertes Erlebnis zu bieten. Eine der vielversprechendsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von Geo-Tagging und Geo-Targeting in Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Obwohl dies keine neue Praxis ist, nutzen viele Unternehmen sie immer noch nicht und/oder verstehen nicht vollständig, wie sie funktioniert.

Wie können Sie Geo-Tagging verwenden, um die Sichtbarkeit und Leistung Ihres Unternehmens online zu steigern?

In diesem Artikel erklären wir die Grundlagen des georelevanten Marketings und stellen 7 Möglichkeiten vor, wie Sie von der Lokalisierung Ihrer Inhalte und digitalen Assets profitieren können.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

Was ist Geo-Tagging?

Geo-Tagging ist eine Art Markup, das ein Bild mit dem Ort kennzeichnet, an dem es aufgenommen wurde. Es besteht aus genauen Koordinaten, einschließlich Längen- und Breitengrad.

Das Geo-Tag kann im Moment der Aufnahme automatisch auf die Datei angewendet oder mithilfe einer speziellen Software manuell hinzugefügt werden. Moderne Telefone und einige Digitalkameras verwenden GPS, um den Standort des Fotos zu lokalisieren und zu speichern.

Die Informationen sind in die EXIF-Daten (Exchangeable Image File Format) der Bilddatei eingebettet, bei denen es sich um technische Metadaten darüber handelt, wann und wo das Foto aufgenommen wurde, auf welchem ​​​​Gerät usw. Es gibt Tools, mit denen Benutzer die Daten anzeigen können und es ist auch für Suchmaschinen lesbar, wenn sie Online-Bilder crawlen und indizieren.

Abgesehen von Fotos kann ein Geo-Tag auch auf andere Arten von Online-Inhalten wie Anzeigen, Webseiten, E-Mails, Social-Media-Veröffentlichungen usw. angewendet werden.

Was ist Geo-Targeting?

Geo-Targeting ist der Prozess des Identifizierens, Überwachens und/oder Verwendens von Informationen über den Standort einer Person, um sie standortrelevanten Inhalten auszusetzen.

Die Informationen über den Aufenthaltsort der Person stammen aus GPS-Daten, IP-Adressen, Suchmaschinenabfragen nach dem Ortsnamen, Social-Media-Tags, mobilen App-Einstellungen oder manueller Eingabe. Mit anderen Worten, es kann automatisch von einem Gerät bereitgestellt werden, das eine Person verwendet, oder sie kann es selbst markieren.

Unternehmen nutzen Geo-Targeting, um ihren Kunden relevantere Informationen bereitzustellen und ihre Erfahrungen zu personalisieren.

Warum Geo-Tagging und Geo-Targeting im Marketing wichtig sind

Geo-Tagging und Geo-Targeting ermöglichen es Unternehmen, Online-Kanäle zu nutzen, um sich und ihre Kunden an derselben Stelle auf der Karte zu positionieren. Dadurch können sie ihre lokalisierten Produkte und Dienstleistungen besser vermarkten, ihre stationären Geschäfte bewerben und interessierte Online-Nutzer anziehen.

Darüber hinaus hilft es den Algorithmen verschiedener Online-Plattformen, die Punkte einfacher zu verbinden und Ihre Inhalte den richtigen Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort bereitzustellen.

Die beiden Technologien können in den Bereichen Suchmaschinenmarketing, lokale SEO-Optimierung, Social-Media-Marketing, E-Mail, Lead-Segmentierung und praktisch bei allen ortsbezogenen Online-Aktivitäten eingesetzt werden.

Die Unternehmen, die am meisten davon profitieren können, sind:

• Lokales Geschäft.
• Organisationen mit Geschäften/Büros an mehreren Standorten.
• Organisationen, die unterschiedliche Marketingstrategien für verschiedene Standorte haben.
• Unternehmen, die Veranstaltungen usw.

Verwendung von Geo-Tagging und Geo-Targeting im Marketing

Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, wie Geo-Tagging und Geo-Targeting Ihrer Marketingstrategie zugute kommen können:

1. Verbessern Sie Ihr lokales SEO

Das Hinzufügen von Geo-Tags zu Ihrer Website und den von Ihnen hochgeladenen Fotos kann Ihnen dabei helfen, in relevanteren lokalen Suchen zu erscheinen und Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu verbessern.

Indem Sie der Homepage, der Kontaktseite und anderen relevanten Inhalten auf Ihrer Website Bilder mit Geotags hinzufügen, können Sie Ihre Inhalte für Benutzer in der Nähe, die an ähnlichen Produkten und Dienstleistungen wie Ihren interessiert sind, leichter auffindbar machen. Sie sollten auch erwägen, relevante Inhalte zu veröffentlichen und mit lokalen Schlüsselwörtern zu optimieren.

Wenn Sie außerdem verschiedene lokalisierte Versionen Ihrer Website betreiben, sollten Sie Geo-Tags verwenden, um die Standorte zu markieren. Auf diese Weise fällt es Google leichter, Nutzern die richtige Version bereitzustellen.

Natürlich kann Google diese Metadaten basierend auf den Informationen in Ihren Inhalten automatisch extrahieren, aber die Erfahrung zeigt, dass jedes winzige Datenbit, das Sie bereitstellen, hilft, also warum nicht.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Google My Business-Konto mit den richtigen Geo-Targeting-Keywords optimiert ist und qualitativ hochwertige und überzeugende Fotos enthält, die alle erforderlichen Metadaten, Geo-Tagging und relevanten Alt-Text enthalten.

Bei der Google-Suche beispielsweise liefert der Algorithmus relevante Suchergebnisse, unabhängig davon, ob der Benutzer eine lokale oder eine allgemeine Suchanfrage eingibt, wenn Google Zugriff auf seinen Standort hat (und wir alle wissen, dass dies meistens der Fall ist). zu ihrem Bereich.

Das heißt, wenn ein Kunde in Seattle „Plattenläden“ googelt und Sie ein Plattenladenbesitzer sind, möchten Sie, dass er Sie finden kann.

Um dies tun zu können, benötigen Sie ein solides lokales SEO, unterstützt durch Geo-Tagging und Geo-Targeting.

2. Stärken Sie Ihre Instagram-Strategie

Ähnlich wie Google nutzt Instagram sowohl Geo-Tagging als auch Geo-Targeting voll aus.

Sie können die von Ihnen veröffentlichten Inhalte taggen und standortrelevante Hashtags hinzufügen, die sie automatisch für Personen an diesen Orten sichtbarer machen. Dies erhöht das Engagement Ihrer Posts und kann dazu führen, dass Sie eine stärkere Verbindung zu Followern in Ihrer Nähe aufbauen.

Außerdem können Sie bessere Follower anziehen, dh Menschen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihren stationären Standort besuchen und Ihre Dienste nutzen.

Darüber hinaus können Sie mit den Geschäftsprofil-Tools von Instagram besser verstehen, wo sich die Mehrheit Ihres Publikums befindet, wie sich Menschen aus verschiedenen Bereichen engagieren und zu welcher Tageszeit sie am aktivsten sind.

Basierend auf diesen Informationen können Sie Ihre Strategie verbessern, Ihre Posts gezielter ausrichten, Ihre Präsenz steigern und die Effizienz Ihres Profils verbessern.

Wenn Sie beispielsweise herausfinden, dass Ihre treueste Zielgruppe in LA ist, können Sie sich darauf konzentrieren, mehr Posts zu veröffentlichen, die sie glücklich machen, mehr lokalisierte Angebote anbieten und Wege finden, sie noch besser einzubeziehen.

Das Tool ermöglicht es Ihnen jedoch auch, die Stellen zu sehen, an denen Ihre Strategie nicht funktioniert, und zu untersuchen, warum.

Wenn Sie mehrere stationäre Standorte und/oder lokalisierte Dienste haben, sollten Sie erwägen, für jeden von ihnen unterschiedliche Konten zu führen. Auf diese Weise erhalten Sie einen detaillierteren Einblick in Ihre Analysen, können Ihre Bemühungen besser zielen und einen individuellen Ansatz für jede Zielgruppe erstellen.

3. Richten Sie Ihre Facebook-Anzeigen und -Beiträge besser aus

Facebook-Anzeigen ermöglichen ein präzises Geo-Targeting und bieten eine detaillierte Segmentierung basierend auf dem Standort Ihrer Zielgruppen. Sie können Städte, Regionen und ganze Länder ansprechen. Darüber hinaus können Sie abhängig von Ihrer Kampagne verschiedene Anzeigensätze einrichten, die auf alle diese ausgerichtet sind.

Der Punkt ist, dass das Publikum auf Facebook, einschließlich Ihrer Follower, sehr unterschiedlich sein kann und es daher schwierig ist, Ergebnisse zu erzielen, die echtes Engagement und Conversions beinhalten. Zu diesem Zweck müssen Sie die richtigen demografischen Merkmale ansprechen.

Wenn Sie beispielsweise für eine lokale Veranstaltung werben, mögen Menschen aus anderen Teilen des Landes Ihre Seite und Beiträge, aber das bedeutet nicht, dass sie die Koffer packen und persönlich vorbeikommen.

Wenn Sie jedoch Ihre Posts mit Geo-Tags versehen und Ihre Anzeigen auf einen begrenzten Durchmesser auf der Karte fokussieren, besteht eine höhere Chance, dass die Personen, die sich engagieren, wirklich an Ihrer Veranstaltung interessiert sind und sie möglicherweise besuchen.

So verschwendest du dein Budget nicht für sinnlose Likes und Vanity Metrics und erzielst bessere Ergebnisse.

4. Verbessern Sie die Effektivität Ihrer PPC-Anzeigen

Quelle

Die PPC-Anzeigen von Google ermöglichen ein präzises Geo-Targeting. Sie können einen Standort auf der Karte anheften und Ihr gewünschtes Zielgebiet einrichten, und die Anzeigen werden in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen angezeigt. Google verwendet entweder den Standort der Benutzer, die die Suche durchführen, oder zeigt ihn, abhängig von zusätzlichen Faktoren, Personen an, die den Standort kürzlich besucht oder Interesse daran bekundet haben.

Wenn Sie beispielsweise in Chicago sind und „Pizzerien in Vermont“ googeln, kann der Algorithmus davon ausgehen, dass Sie eine Reise planen, und später am Tag werden Sie in den SERPs mit einer Reihe von Anzeigen von Anbietern in Vermont konfrontiert und im gesamten Display-Netzwerk von Google.

Wenn Sie mehrere Standorte haben, lohnt es sich außerdem, PPC-Anzeigen für jeden einzelnen von ihnen zu erstellen und zu optimieren, damit Sie die Zielgruppen basierend auf ihrem geografischen Standort besser ansprechen können. Sie können den Text an kulturelle Unterschiede anpassen, standortspezifische Informationen und Angebote hinzufügen und im Grunde eine Anzeige erstellen, auf die der Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit klickt.

5. Aktualisieren Sie Ihr mobiles App-Erlebnis

Wenn Sie über eine mobile App verfügen, können Sie sie verwenden, um Benutzern basierend auf ihrem geografischen Standort ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Sie können ihnen zeitlich begrenzte Angebote senden, die nur für das nächstgelegene Ihrer stationären Geschäfte gültig sind, Push-Benachrichtigungen mit relevanten Informationen, in ihrer Nähe verfügbare Partnerschaftsangebote usw.

Darüber hinaus können Sie sich anhand der Standorthistorie ein besseres Bild davon machen, welche Orte sie aufsuchen, wie viel Zeit sie dort verbringen, was sie kaufen und zu welcher Tageszeit. Dadurch können Sie ihr Profil, ihre Persönlichkeit und ihre Konsumgewohnheiten besser verstehen und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie subtil vorgehen, es gibt einen schmalen Grat zwischen Beobachten und Spionieren, und Sie möchten nicht auf der falschen Seite stehen.

6. Personalisieren Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen

Es ist bekannt, dass Personalisierung der Schlüssel zu erfolgreichem E-Mail-Marketing ist. Eine Möglichkeit, dies anzugehen, besteht darin, Ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen und Standort zu segmentieren.

Durch das Geo-Targeting Ihrer E-Mail-Liste können Sie personalisierte Angebote bereitstellen, die am besten zum Profil und den Bedürfnissen Ihrer Kunden passen, das Engagement steigern und die Conversions erheblich steigern.

Abhängig von Ihrem Betrieb können Sie bestimmte Länder, Regionen, Städte oder sogar Stadtteile ansprechen und Ihren Benutzern dort Sonderangebote, kostenlosen Versand, relevante Inhalte und alles, was in Ihrem Fall zutrifft, anbieten.

Wenn Sie beispielsweise eine Buchhandelskette betreiben und einen neuen Standort eröffnen, ist es sinnvoll, nur die Menschen anzusprechen, die in dieser Stadt und der näheren Umgebung leben. Sie können sie zu einem Treueprogramm einladen, Sonderrabatte und/oder Geschenke für die erste Anzahl von Personen anbieten, die das neue Geschäft besuchen, oder einfach eine Karte und Anweisungen zur Verfügung stellen, wie sie Sie finden können.

Wenn Sie eine große Eröffnungsveranstaltung planen, können Sie sie außerdem mit Updates und Informationen auf dem Laufenden halten.

Das Senden dieser Nachrichten an Ihre gesamte E-Mail-Liste kann die Personen frustrieren, für die die Informationen nicht relevant sind, und sie dazu bringen, Ihren Newsletter insgesamt abzubestellen.

7. Bonus: Wie man Geo-Tagging und Geo-Targeting NICHT verwendet

Einfach gesagt, sei kein Stalker. Es ist eine Sache, Daten mit Zustimmung des Kunden und für Zwecke zu verwenden, mit denen er sich wohlfühlt, und eine ganz andere, mit unerwünschten Nachrichten und Warnungen in seine Privatsphäre einzudringen.

Wenn Sie Geofencing in Ihren Apps verwenden oder auf andere Weise nachverfolgen, wo Ihre Kunden ihre Zeit verbringen, stellen Sie sicher, dass Sie sie nur mit Nachrichten erreichen, die sie möchten und möglicherweise nützlich finden.

Zu diesem Zweck können Sie Umfragen verteilen, in denen Sie Personen auffordern, sich für verschiedene Arten von Angeboten und Benachrichtigungen zu entscheiden, sie einladen, ihre Auswahl zu personalisieren, wenn sie Ihre App installieren oder sich für Ihre Newsletter anmelden, oder andere Einwilligungsoptionen bereitstellen, die für Ihre digitalen Kanäle relevant sind.

Es geht nicht darum, Menschen anzuschleichen und sie glauben zu machen, dass Sie zu viel wissen und ihre Daten auf unehrliche Weise erhalten haben.

Endeffekt

Einer der größten Vorteile des Internets besteht darin, dass es sowohl Verbrauchern als auch Marken unbegrenzte Geschäftsmöglichkeiten bietet. Wenn es jedoch um lokale Anforderungen geht, kann dies eher zu einem Hindernis als zu einem Vorteil werden.

Zu wissen, wo Ihre Kunden sind, und sie wissen zu lassen, wo Sie sind, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke leichter auffindbar zu machen, neue Kunden zu gewinnen und eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Geo-Tagging und Geo-Tracking sind zwei Technologien, mit denen Sie Ihre Marke nicht nur online, sondern auch auf der Karte besser positionieren können. Auf diese Weise können Sie auf dem Radar von Benutzern in der Nähe erscheinen, die nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen, und dort Eindruck hinterlassen, wo es darauf ankommt.