GeoEdge CEO Amnon Siev über Anzeigenintegrität und Sicherheit

Amnon Siev, CEO von GeoEdge, sieht die digitale Sicherheit nicht anders als die Sicherheit in der realen Welt.

„Die Leute wollen sich sicher fühlen“, sagt Siev. „Sie wollen sich in der digitalen Welt sicher fühlen, und das ist nicht anders als in der realen Welt. Kein Ladenbesitzer würde jemals einen Kriminellen in sein Geschäft lassen, warum also sollten wir das in der digitalen Welt zulassen?“

Der Hauptfokus von GeoEdge besteht darin, Webbenutzer vor Anzeigen zu schützen, die Malware oder andere bösartige Aktivitäten enthalten können.

ClickZ hat sich mit CEO Amnon Siev zusammengesetzt, um mehr darüber zu erfahren, wie GeoEdge genau das kann.

ClickZ: Erzählen Sie uns, was GeoEdge genau macht

Amnon Siev: Wir haben früh erkannt, welche negativen Auswirkungen bösartige Anzeigen auf die Websites von Publishern und deren Zielgruppen haben. Folglich sahen wir die Notwendigkeit für Publisher, den Prozess zum Testen der Qualität und des Inhalts von Anzeigen auf ihren Websites zu automatisieren. GeoEdge ist dazu in der Lage.

Unsere Mission ist es, Anzeigenintegrität und eine positive Benutzererfahrung zu bieten, die über die bloße Bekämpfung bösartiger Aktivitäten hinausgeht. Wenn eine Anzeige ein Erlebnis schafft, das Nutzer abschreckt, können wir Ihnen dabei helfen, dieses Risiko zu erkennen, zu verwalten und zu kontrollieren.

CZ: Was meinen Sie damit?

AS: Wenn Sie zum Beispiel auf eine Website gehen, auf der eine unausstehliche Anzeige erscheint, die immer wieder auftaucht oder die Sie scheinbar nicht verlassen können, verlassen Sie diese Website möglicherweise. Die Anzeige tut nichts offenkundig bösartiges, aber sie drängt die Nutzer weg.

Wir überwachen die Anzeigen, die auf den Websites unserer Herausgeber rund um die Uhr geschaltet werden, und prüfen ständig auf Malware, bösartige Aktivitäten oder Muster, die darauf hindeuten, dass eine Anzeige eine schlechte Interaktion zwischen einem Benutzer und der Website hervorruft. Wenn wir eine Anzeige identifizieren, die Nutzer zum Verlassen veranlasst, entfernen wir diese Anzeige.

Wir machen das schwere Heben. Der Kunde muss nur den Code eingeben und wieder an die Arbeit gehen, aber wir versuchen auch, das, was wir sehen, zu nutzen und Publishern Möglichkeiten zur besseren Optimierung ihrer Websites zu bieten. Wenn wir sehen, welche Arten von Anzeigen sie schalten und welche Nutzererfahrungen diese erstellen, können wir dem Publisher Informationen liefern, die er nutzen kann, um fundiertere Entscheidungen über die Arten von Anzeigen zu treffen, die auf seiner Website platziert werden.

CZ: Verstanden. Welche Schritte unternimmt GeoEdge, wenn eine fehlerhafte Anzeige erkannt wird?

AS: Der erste Schritt, den wir unternehmen, besteht darin, die Anzeige zu blockieren, da unser Hauptziel darin besteht, zunächst den Endbenutzer zu schützen. Wir benachrichtigen dann umgehend den Publisher und den Autor der Anzeige, damit sie wissen, dass sie eine bösartige Kampagne liefern.

Wir schalten dann automatisch eine Safe-Place-Anzeige an der Stelle der blockierten Anzeige. Der Publisher muss keine Maßnahmen ergreifen, um die Anzeige zu entfernen, da wir dies für ihn übernehmen.

Es ist ein fragiles Ökosystem.

Sie haben den Verleger, den Mittelsmann und den böswilligen Akteur. Der Mittelsmann könnte so etwas wie Ad Exchange sein, ein Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Anzeigen. Der Publisher geht davon aus, dass der Mittelsmann nur sichere Anzeigen liefert.

Die Herausforderung besteht darin, dass böswillige Akteure heutzutage ziemlich raffiniert sind. Wenn ein Publisher eine Kampagne zulässt und startet, sieht er möglicherweise nicht sofort Anzeichen für böswillige Aktivitäten. Die Kampagne könnte anfangs in Ordnung sein, aber dann wird der Bösewicht etwas im Backend ändern und anfangen, Benutzer anzugreifen. Dann springen wir ein und blockieren diese Anzeige.

Letztendlich müssen Verlage Geld verdienen. Sie müssen sicherstellen, dass der Benutzer eine positive Erfahrung auf der Website macht. Unsere Software ermöglicht es ihnen, ihre Websites effizienter zu monetarisieren. Sie sind in der Lage, mit Drittanbietern zusammenzuarbeiten, um mehr Einnahmen zu erzielen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Drittanbieter den Endbenutzer nicht gefährden.

CZ: Es muss eine Herausforderung sein, mit dieser ausgeklügelten Malware Schritt zu halten

AS: Das ist es sicherlich, aber das macht uns so einzigartig. Wir versuchen immer, der Kurve einen Schritt voraus zu sein. Letztes Jahr waren wir beispielsweise der erste Cyber-Security-Player, der vor anderen Akteuren eine neue Angriffsform identifiziert hat.

Anfang 2018 gab es einen großen Hype um Kryptowährungen und wir dachten sofort darüber nach in Bezug auf böswillige Angriffe. Tatsächlich sahen wir böswillige Akteure, die unseren Herausgebern und Benutzern Schaden zufügten, aber wir waren darauf vorbereitet.

Mit der Zunahme von Videos und Streaming-Sites treten heute Probleme bei Videoanzeigen auf. Wir wissen, dass dies in der Zukunft ein noch größeres Problem sein wird, also tun wir jetzt, was wir können, um dem noch einen Schritt voraus zu sein. Es ist wirklich ein Spiel und wir müssen alles tun, um den Bösen einen Schritt voraus zu sein.

Letztendlich wollen wir als Cybersicherheitsunternehmen schützen.

Unser Hauptsitz befindet sich in Israel, wo viele unserer Mitarbeiter von der israelischen Armee stammen und über umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung von Abwehrtechnologien gegen Cyberangriffe verfügen.

Einerseits ist es unser Hauptziel, bösartige Anzeigen zu blockieren, andererseits versuchen wir, Publishern Tools zur Verfügung zu stellen, die ihre Entscheidungsfindung vereinfachen und ihnen helfen, eine hohe Einnahmequelle zu halten. Wir sind wirklich in der Lage, ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten, und darauf sind wir stolz.

Kurzinfos zu GeoEdge

• Mitarbeiter: 50
• Kunden: 500+
• Gründungsjahr: 2010
• Hauptsitz: Tel Aviv, Israel
• Martech-Landschaftskategorie: Compliance und Datenschutz: Display- und programmatische Werbung