SEO-Tipps für Fortgeschrittene: Werden Sie bei Google Discover gelistet

Heutzutage gibt es zwei Hauptwege, auf denen Benutzer nach Nachrichten und Informationen suchen. Der aktive besteht darin, in Suchmaschinen Suchanfragen zu bestimmten Themen und/oder Trends ihres Interesses zu stellen. Die passive besteht darin, Nachrichten-Websites, digitale Verlage und Social-Media-Feeds zu durchsuchen. Und da Google versucht hat, sich in alle Teile unserer Online-Existenz einzumischen, ist es nicht verwunderlich, dass das Unternehmen nach Möglichkeiten suchte, auf dieses Nutzerverhalten zu reagieren. Es scheint, dass sie dies mit Google Discover erfolgreich geschafft haben.

Es ist eine Inhaltsplattform, auf der Benutzer eine Auswahl an Artikeln und Geschichten basierend auf ihren Interessen durchsuchen können. Es begann 2017 als Google Feed, wurde aber später mit einem neuen Namen und neuen Funktionen überarbeitet. Es ist gut in Android-Geräte integriert und kann auf Mobiltelefonen über die Google App oder durch Wischen nach rechts vom Startbildschirm auf einigen Geräten aufgerufen werden.

Discover unterscheidet sich grundlegend von der Suche, da der Benutzer hier Informationen erhält, ohne eine bestimmte Suchanfrage einzugeben. Die Vorschläge im Feed sind für jeden Benutzer individuell und werden vom Google-Algorithmus basierend auf früheren letzten Suchanfragen ausgewählt.

Benutzer haben jedoch eine gewisse Kontrolle über die Informationen, die ihnen angezeigt werden. Unter jedem Artikel befindet sich ein Menü, das es dem Benutzer ermöglicht, ihn zu teilen, zu lieben oder Feedback zu geben, wenn er nicht daran interessiert ist. Sie können auch ihre Interessen verwalten und Themen folgen, die ihnen gefallen, um mehr davon in ihrem personalisierten Feed zu sehen.

Optionen der Google Discover-App

Der Feed konzentriert sich normalerweise auf aktuelle Nachrichten, die für die Interessen des Benutzers relevant sind. Es kann auch immergrüne Inhalte enthalten, die nicht neu veröffentlicht wurden, aber mit der jüngsten Internet-Suchhistorie und den Interessen der Person korrelieren.

Die Popularität von Discover macht es zu einer großartigen Plattform, um zusätzlichen Traffic für eine Website zu generieren. Aber es gibt einen Haken. Die gute Nachricht ist, dass alle von Google indizierten Inhalte in Discover angezeigt werden können. Die schlechte Nachricht, zumindest in Bezug auf SEO, ist, dass es keine spezifische Möglichkeit gibt, Ihre Inhalte zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie vorgestellt werden. Die Hauptfaktoren, die beim Algorithmus zum Aussortieren der zu zeigenden Inhalte eine Rolle spielen, scheinen Zufall, Aktualität und Relevanz zu sein. Und Serendipity ist unmöglich zu optimieren.

Es gibt jedoch mehrere Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Sie alle von Google festgelegten Anforderungen erfüllen. Lesen Sie weiter, um praktische Ideen zu finden, mit denen Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass Ihre Inhalte gelistet werden.

1. Machen Sie herausragende Inhalte

Bei der Optimierung für die Dienste von Google ist die Erstellung erstklassiger Inhalte immer die erste Regel, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Um Ihre Artikel besser für die Anzeige in Discover geeignet zu machen, sollten Sie die grundlegenden Kriterien von Google für die Erstellung guter Inhalte befolgen und die offiziellen Discover-Inhaltsrichtlinien einhalten.

Im Allgemeinen besteht das Wesentliche darin, alle Arten von Taktiken zu vermeiden, die versuchen, die öffentliche Meinung zu manipulieren, falsche Informationen zu verbreiten, den Benutzer dazu zu bringen, den Artikel zu öffnen, oder eine insgesamt unbefriedigende Benutzererfahrung zu bieten.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Schritte in dieser Checkliste abdecken:

• On-Point-Titel . Titel sollten ausdrücken, worum es in dem Inhalt geht, und den Benutzern einen klaren Überblick darüber geben, was sie erwartet. Sensationelle oder übertriebene Titel sollten vermieden werden, wenn Sie nicht sicher sind, dass Sie ebenso außergewöhnliche Informationen liefern können.
• Inhalt der Vorschau löschen . Dasselbe gilt für den gesamten Vorschauinhalt, den der Benutzer im Feed sieht (Titel, Snippets, Bilder). Sie soll dazu dienen, einen realistischen Eindruck davon zu vermitteln, was der Nutzer nach dem Klick auf die Story erfährt.
• Keine Clickbaits . Inhalte, die darauf abzielen, den Benutzer zum Besuch einer Website zu verleiten, indem sie ihn unter falschem Vorwand anlocken, sollten vermieden werden.
• Aktueller oder immergrüner Wert . Die in Discover enthaltenen Informationen umfassen normalerweise aktuelle Ereignisse, die für die Interessen des Benutzers relevant sind. Es kann jedoch immergrüne Artikel enthalten, die nicht neu im Internet sind, aber noch nie vom Benutzer besucht wurden. Beide Arten von Inhalten sollten originell sein und einen Mehrwert für das behandelte Thema bieten.
• Vertrauenswürdigkeit und Transparenz . Informationen über den Autor oder das Unternehmen, das die Inhalte veröffentlicht, sollten glaubwürdig und leicht verfügbar sein. Der Inhalt sollte mit einem Zeitstempel versehen sein und klare Bylines haben.
• Große Bilder in hoher Qualität . Die Bilder im Artikel, insbesondere das Titelbild, sollten ansprechend und von guter Qualität sein. Die in Discover angezeigten Geschichten werden hauptsächlich durch das vorgestellte Bild dargestellt und es ist normalerweise das erste, was die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht.

Das bloße Befolgen dieser Regeln kann natürlich nicht garantieren, dass Ihre Inhalte gut sind oder auf Discover erscheinen. Aber wenn Sie sie auf Blog-Inhalte anwenden, die bereits von angemessener Qualität sind, könnten Sie etwas erreichen.

Mit Discover macht sich Google das Element des Zufalls als Hauptfaktor zu eigen, wenn es darum geht, Nutzern Informationen zu zeigen. Dies bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, sicherzustellen, dass Sie vorgestellt werden, und dies wurde in der Dokumentation von Google klar angegeben:

Angesichts der zufälligen Natur von Discover ist Traffic von Discover im Vergleich zu Search weniger vorhersehbar oder zuverlässig und sollte als Ergänzung zu Ihrem Such-Traffic betrachtet werden. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise Inhalte erstellen und optimieren, um bestimmte Suchanforderungen für den Suchmaschinenverkehr zu erfüllen, aber es gibt keine Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die explizit auf den Interessenabgleich von Discover abzielen.

Wenn Sie jedoch bereits Inhalte produzieren, die für die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe relevant sind, werden diese wahrscheinlich auch in Discover angezeigt.

Da Nachrichten-Websites eines der Segmente sind, die am häufigsten in Discover vorkommen, sollten sich Publisher darauf konzentrieren, aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die interessante Informationen, eine wertvolle Meinung und einen frischen Standpunkt enthalten.

Die Lebensdauer von Veröffentlichungen auf der Plattform beträgt in der Regel etwa drei Tage. Wenn Ihre Inhalte jedoch immergrün sind oder eine ganzheitlichere Sicht auf Ereignisse bieten, die nach einiger Zeit möglicherweise noch relevant sind, werden sie einem Benutzer möglicherweise sogar Monate nach der Veröffentlichung angezeigt.

Optimieren Sie Ihre Titel

Der Titel und das ausgewählte Bild bestimmen, ob der Benutzer Ihren Artikel öffnet oder nicht.

Wie bereits erwähnt, sollten die Titel widerspiegeln, worum es in dem Artikel oder Inhalt geht. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht kreativ werden und sie eingängiger klingen lassen können. Konzentrieren Sie sich dennoch auf Ihre Themen und formulieren Sie diese klar. Irreführende oder provokative Titel, die den Kern der bereitgestellten Informationen nicht erfassen, können zu einer sehr schlechten und enttäuschenden Benutzererfahrung führen.

Ein weiterer zu berücksichtigender Punkt ist die Titellänge. Nach unseren Beobachtungen beträgt die Sichtbarkeitsgrenze in Discover bis zu 100 Zeichen. Da der Rahmen jedoch schmal ist, hängt die Anzahl der angezeigten Zeichen auch von der Länge der einzelnen verwendeten Wörter ab.

Titellänge des Google Discover-Feeds.

Im obigen Beispiel sind alle Titel auf der langen Seite und am Ende abgeschnitten. Wir können 83 Zeichen vom ersten, 93 vom zweiten und 100 vom letzten sehen:

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Im Alter von 12 Jahren wurde er auf YouTube im Internet gemobbt. Mit 15 leitete er eine profitable Marketingagentur für Instagram-Stars.

Um auf der sicheren Seite zu sein, halten Sie sich am besten an die Standardrichtlinien für die Titellänge, die gelten, wenn Sie für die Suche optimieren, und halten Sie Ihre Überschriften auf 60-64 Zeichen. Achte bei der Auswahl deiner Titel darauf, möglichst keine langen Wörter einzufügen, damit sie nicht abgeschnitten werden.

Wählen Sie auffällige Bilder

Wie bei den Titeln sind Bilder für das Engagement sehr wichtig. In einigen Fällen kann ein gutes Bild einen Benutzer zum Klicken veranlassen, selbst wenn der Titel nicht so einprägsam ist.

Auffällige Bilder, die für Ihre Inhalte relevant sind oder speziell für den Zweck des Artikels entworfen wurden, ziehen die Aufmerksamkeit des Benutzers eher auf sich als ein zufälliges Stock-Bild. Auch wenn Sie es sich nicht leisten können, Originalbilder zu verwenden, stellen Sie sicher, dass zumindest Ihr Titelbild überzeugend, von hoher Qualität und frisch ist.

Auch die Größe des Bildes ist sehr wichtig. Dazu hat Google folgende Hinweise gegeben:

Große Bilder müssen mindestens 1200 Pixel breit sein und durch die Einstellung „max-image-preview:large“ oder die Verwendung von AMP aktiviert werden.

Eine interessante Fallstudie zeigt, dass Bilder mit einer Auflösung von 1600 x 840 Pixel die besten Ergebnisse liefern. Außerdem wird festgestellt, dass Open Graph-Bilder Vorrang vor den vorgestellten haben. Das bedeutet, dass, wenn das Hauptbild in Ihrem Artikel von schlechter Qualität ist, das Open Graph-Bild jedoch besser ist, das Open Graph-Bild in Discover angezeigt wird.

Am wichtigsten ist jedoch, dass das Bild für das behandelte Thema relevant ist. Wie bei Titeln sollten irreführende Bilder, die nur als Klickköder dienen, vermieden werden.

Optimieren Sie Ihre Seiten, um die EAT-Kriterien zu erfüllen

Ähnlich wie Inhalte, die auf der ersten Seite in den Suchergebnissen erscheinen, müssen sie auf Discover-Seiten gemäß den neuesten EAT-Standards optimiert werden.

EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness und ist eine Reihe von Regeln, die von Google entwickelt wurden, um die Qualität der in organischen Suchergebnissen angezeigten Seiten zu überwachen und Website-Eigentümern dabei zu helfen, diese einzuhalten.

Die Kriterien werden am strengsten auf die Seiten Your Money or Your Life (YMYL) angewendet. Dies sind Seiten zu Gesundheit und Sicherheit, Recht, Finanzen, Nachrichten, Personengruppen usw. Es wird davon ausgegangen, dass die Informationen auf diesen Seiten die Entscheidungen von Menschen im wirklichen Leben beeinflussen können und wenn sie irreführend oder falsch sind, negative Auswirkungen haben können Auswirkungen auf ihr Wohlbefinden.

Um die Standards zu erfüllen, muss der Hauptinhalt einer Seite von einem Experten geschrieben werden, der ein tiefes Verständnis für das Thema hat. Es sollte detaillierte und vollständige Informationen liefern, muss aktuell sein, regelmäßig aktualisiert werden und die darin enthaltenen Informationen sollten gültig sein.

Die Website, die Seite und der Autor sollten einen unbestreitbaren Online-Ruf haben und als Autorität in Bezug auf den Hauptinhalt angesehen werden. Dies sollte durch Drittquellen und Benutzerbewertungen bestätigbar sein.

Um als vertrauenswürdig zu gelten, sollte eine Seite eindeutige Angaben zum Herausgeber und zum Autor haben. Die Website, auf der die Inhalte veröffentlicht wurden, muss transparente Informationen über das Unternehmen oder die Person dahinter sowie leicht zugängliche Kontaktdaten enthalten.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten diese Kriterien erfüllen, wird dies nicht nur die Benutzererfahrung auf Ihrer Website verbessern, sondern auch Ihr Ranking verbessern. Es könnte auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte in Discover angezeigt werden, da Google eindeutig feststellt, dass EAT ein wichtiger Faktor ist:

Unsere automatisierten Systeme zeigen in Discover Inhalte von Websites an, die viele einzelne Seiten haben, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) demonstrieren. Diejenigen, die EAT verbessern möchten, können sich einige der gleichen Fragen stellen, die wir Website-Eigentümern empfehlen, sich für die Suche zu stellen. Während Suchen und Entdecken unterschiedlich sind, sind die allgemeinen Prinzipien für EAT in Bezug auf die darin enthaltenen Inhalte ähnlich.

Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Da Discover eine reine Mobilplattform ist, ist es selbstverständlich, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten. Auch wenn es immer noch Websites gibt, die Schwierigkeiten haben, mit den Änderungen Schritt zu halten.

Es ist wichtig zu beachten, dass Inhalte von Websites, die keine mobile Version haben und nicht responsive sind, nicht in Discover angezeigt werden. Mit dem Update für die Mobile-First-Indexierung werden sie auch nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt. Und das macht es für jeden Website-Besitzer unerlässlich, rechtzeitig Vorkehrungen zu treffen und zu optimieren.

Machen Sie sich mit dem Leistungsbericht für Discover vertraut

Sie können die Leistung Ihrer Inhalte im Leistungsbericht für Discover in der Google Search Console verfolgen.

Es gibt einen Mindestschwellenwert für Impressionen und sobald Ihr Inhalt diesen überschreitet, sollten Sie ihn in der Konsole sehen und seine Leistung überwachen können. Der Bericht ähnelt dem, was wir auf dem Bildschirm gewohnt sind, und zeigt die Klicks, Impressionen und CTR. Sie können die Daten auch nach Seiten, Standort oder Daten filtern. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Ihrer Artikel im Laufe der Zeit hervorgehoben werden, und analysieren, was ihnen den Vorteil eingebracht hat.

Die Analyse der Daten gibt Ihnen Aufschluss darüber, welche Artikel besser abschneiden, und dies kann Ihnen helfen, zukünftige Ergebnisse zu verbessern.

Andere praktische Ideen

Abgesehen von den offiziellen Empfehlungen gibt es einige Einblicke, die Menschen durch die Praxis entdeckt haben und die Ihre Chancen verbessern könnten, Ihre Inhalte im Discover-Feed zu sehen.

Besitzen Sie Ihre Immobilie in Google Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist eine Datenbank, die den Algorithmen von Google hilft, die Welt und ihre Inhalte zu verstehen. Es besteht aus Entitäten, die Personen, Orte und Dinge darstellen. Durch das Herstellen von Verbindungen zwischen diesen Objekten kann der Suchalgorithmus Abfragen besser verstehen und relevantere Ergebnisse anzeigen.

Damit Discover und Search besser funktionieren, hat Google dem Diagramm eine neue Themenebene hinzugefügt. Sein Zweck ist es, Themen und Unterthemen zu analysieren, Verbindungen zwischen ihnen herzustellen und die verschiedenen Entwicklungsstufen zu verstehen, denen ein Thema folgt. Auf diese Weise kann es den Fortschritt der Einarbeitung einer Person in das Thema besser nachvollziehen und ihre Expertise dazu einschätzen.

Dies ermöglicht es, relevante Vorschläge basierend auf den Interessen und dem Wissensstand eines Benutzers zum Thema zu machen.

Wenn Ihr Online-Eigentum in der Datenbank vorhanden ist, kann der Algorithmus Sie als gültige Informationsquelle erkennen, Ihre Inhalte analysieren und Sie als Option bei der Anzeige von Discover-Ergebnissen berücksichtigen.

Dies bedeutet auch, dass Ihre Entität möglicherweise mit den Entitäten verbunden wird, über die Sie am häufigsten schreiben, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass sie vorgestellt wird.

Wenn Sie eine Autorität in Bezug auf die Themen sind und Inhalte bereitstellen, die für unterschiedliche Fachkenntnisse relevant sind, sollten Sie erwägen, Ihren Titeln Klammern mit zusätzlichen Informationen hinzuzufügen. Beispielsweise können Sie Tutorials als Anfänger, Fortgeschrittene oder Experten markieren. Dadurch wird dem Algorithmus klarer, welchen Benutzern der Inhalt angezeigt werden soll.

Machen Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien beliebt

Ein Experiment von JR Oaks von Locomotive zeigt, dass die Popularität von Inhalten in den sozialen Medien ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Auswahl des Algorithmus spielen könnte:

Heilige Scheiße BAM! Danke für alle Retweets. Ergebnisse: Beschissener maschinengenerierter Inhalt + ein Haufen Twitter-Shares = Google Discover-Karte. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

– JR Oakes (@jroakes) 2. Juli 2019

Wie aus dem Tweet hervorgeht, testete er seine Theorie, indem er einen Artikel mit alles andere als erstklassigem Inhalt verfasste und seinen Follower bat, ihn zu retweeten. Der Artikel wurde 118 Mal geteilt und 62 Mal geliked, und obwohl er die Inhaltskriterien von Google nicht erfüllte, hielt der Algorithmus ihn für würdig, in Discover angezeigt zu werden, da er ein heißes Thema zu sein schien.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie anfangen sollten, schlecht geschriebene Artikel auf Social-Media-Plattformen populär zu machen, nur um Traffic zu bekommen. Dies wird sich zweifellos auf Ihren Ruf auswirken und möglicherweise treue Anhänger vertreiben.

Aber Ihre guten Artikel zu einem heißen Thema zu machen und eine Unterhaltung um sie herum anzuregen, kann ein Schritt sein, sie in Discover zu sehen.

Überspringen Sie nicht offene Diagramme und strukturierte Daten

Metadaten und strukturierte Daten sind sehr wichtig. Crawler können besser verstehen, worum es auf Seiten geht. Es ist auch wichtig, wenn Sie entscheiden, welche Informationen auch in Discover angezeigt werden sollen.

Die Fallstudie, die wir zuvor besprochen haben und die gezeigt hat, dass Open Graph-Bilder einen Vorteil gegenüber vorgestellten haben, ist mit ihren Ergebnissen möglicherweise nicht allein.

Beispielsweise hat Ahrefs versehentlich herausgefunden, dass ein Tippfehler in ihrem Open Graph og:title-Tag im Titel ihres in Discover aufgeführten Artikels angezeigt wurde, obwohl die Informationen auf der Seite korrekt geschrieben waren.

Dies könnte bedeuten, dass, obwohl Google angibt, dass „keine speziellen Tags oder strukturierte Daten erforderlich sind“, Metadaten im Algorithmus von Discover eine wichtige Rolle spielen und nicht unterschätzt werden sollten.

Rekapitulieren

Die Anzeige Ihrer Artikel in Google Discover kann zu einem enormen Anstieg des Traffics führen, auch wenn die Optimierung dafür eine komplexe Aufgabe sein kann.

Ihre beste Strategie besteht darin, weiterhin aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die die EAT-Kriterien erfüllen, interessante und dennoch klare Titel zu verfassen, überzeugende Beitragsbilder und gute Metadaten hinzuzufügen.

Sobald Sie das Wesentliche behandelt haben, können Sie verschiedene Strategien ausprobieren, wie z. B. die Förderung des Engagements in sozialen Medien, die Pflege von Metadaten und die Stärkung Ihrer Online-Präsenz.