Runter vom Plateau: Wachstumstipps für reife Blogs

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Hast du das Gefühl, dass dein Blog ein Plateau erreicht hat?

Vielleicht ist Ihre Leserschaft ins Stocken geraten, die Abonnements scheinen an Dynamik zu gewinnen, aber nicht zu wachsen, und Sie haben Probleme, mehr Wert aus Ihrem bereits treuen Kundenstamm herauszuholen …

Was tun?

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich von diesem Plateau zu lösen und in eine neue Phase des Blog-Wachstums überzugehen. Welche für Sie funktionieren, hängt von der Nische und dem Publikum Ihres Blogs ab, wo Ihre Fähigkeiten liegen und was Sie bereits ausprobiert haben.

Abgesehen davon dachte ich, ich würde einige der Ausgangspunkte darstellen, die ich im Laufe der Jahre verwendet habe, um in meinen Blogs den Gang zu wechseln. Vielleicht haben Sie einige dieser Ideen bereits ausprobiert, aber ich hoffe, dass hier etwas dabei ist, mit dem Sie noch nicht experimentiert haben.

Sichern Sie zuerst Ihre Position

Sie haben bereits einen Blog mit einer treuen Anhängerschaft aufgebaut, warum also nicht dies als Ausgangspunkt für Ihr zukünftiges Wachstum nutzen? Indem Sie sich ansehen, was funktioniert, können Sie Ihren Ansatz in diesen Bereichen verfeinern, um ihn erfolgreicher zu machen, und möglicherweise Bereiche identifizieren, in denen Sie sich verbessern können.

Die andere Sache, die diese Art der Überprüfung erreichen wird, ist möglicherweise, einen Teil Ihrer Zeit freizugeben, um sich auf neue Aufgaben zu konzentrieren. Indem Sie sich ansehen, was funktioniert, können Sie erkennen, was nicht funktioniert – und Ihre Verluste begrenzen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Position zu sichern, Ihnen die maximale Rendite für Ihre Zeitinvestition zu verschaffen und Ihnen einen klaren Durchbruch bei neuen Ideen und Märkten zu verschaffen (auf die wir gleich noch eingehen werden).

Beiträge überprüfen

Verbringen Sie etwas Zeit damit, zu analysieren, welche Posts Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Diese Ziele können Leserzahlen, Long-Tail-Suchverkehr, Social-Media-Shares sein – oder etwas ganz anderes. Aber was auch immer Ihre Ziele sind, finden Sie heraus, welche Posts am besten funktionieren, um sie zu erreichen.

Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie Ihre Schreibzeit damit verbringen, sich darauf zu konzentrieren, die Inhalte zu erstellen, die am besten funktionieren, um die aktuelle Position Ihres Blogs auf dem Markt zu halten. Es gibt Ihnen eine solide Grundlage, von der aus Sie mit den anderen Techniken, die wir besprechen werden, vorankommen können.

Werbeaktionen überprüfen

Einige Werbekanäle funktionieren zwangsläufig besser als andere. Identifizieren Sie diese und reduzieren Sie Ihre Verluste mit den Kanälen, die nicht die erwartete oder erhoffte Leistung erbringen.

Auch hier stützen wir Ihre aktuelle Position, daher ist es wichtig, sich den Tatsachen darüber zu stellen, was funktioniert, um Leser auf Ihre Website zu locken, und was nicht.

Konversionstrichter überprüfen

Unabhängig davon, ob es sich um Verkaufstrichter oder kostenlose Konversionskanäle handelt, überprüfen Sie sie, um sicherzustellen, dass sie optimal funktionieren. Wir haben hier auf ProBlogger einige großartige Inhalte, die Ihnen dabei helfen (sehen Sie sich an, wie Sie Ihren Verkaufstrichter für den Erfolg optimieren).

Versuchen Sie, Ihren Ansatz so zu systematisieren, dass er so skalierbar wie möglich ist, um Ihre Leserschaft und Konversionen in der Zukunft zu steigern. Planen Sie dann regelmäßig Zeit in Ihrem Zeitplan ein, um alles zu tun, was Sie tun müssen, um diese Rädchen gut geölt zu halten.

Überprüfen Sie Design, Kategorisierung und Benutzerfreundlichkeit

Wenn Ihr Blog veraltet ist, Ihre Inhaltskategorisierung verschwommen ist oder die Website die Navigation durch Inhalte und Angebote erschwert, werden Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Publikum zu vergrößern.

Die Tatsache, dass Ihr Blog bis zu seinem jetzigen Stand gewachsen ist, ist kein Grund, diesen Schritt zu überspringen – es könnte durchaus sein, dass Elemente des Designs, der Kategorisierung und der Benutzerfreundlichkeit Ihr Blog davon abhalten, einen Gang höher zu schalten. Das Optimieren der Kategorisierung kann beispielsweise erhebliche Auswirkungen auf den organischen Suchverkehr haben, und Designüberlegungen können die Fähigkeit Ihrer Benutzer beeinträchtigen, das zu finden, was sie benötigen.

Sichern Sie mit diesen Techniken die aktuelle Position Ihres Blogs. Dann ist es an der Zeit, Ihren Blog wachsen zu lassen.

Wie wirst du wachsen?

Das Wachstum eines Blogs erfordert normalerweise einen mehrgleisigen Ansatz, als würde er von Grund auf neu erstellt. Sie haben vielleicht Glück mit einer Technik, die sehr erfolgreich ist, aber es ist wahrscheinlich am besten, ein paar dieser Ideen auszuprobieren – obwohl Sie sich nicht zu sehr ausbreiten wollen – und zu sehen, was funktioniert.

Finden Sie Wege, sich wieder zu engagieren

Beginnen Sie wieder mit Ihrer aktuellen, treuen Fangemeinde. Finden Sie neue Wege, um wieder mit Ihren bestehenden Lesern in Kontakt zu treten und die Loyalität zu vertiefen, und Sie werden möglicherweise sehen, wie das Teilen und der Verkehr zunehmen.

Betrachten Sie diese Optionen.

• Erstellen Sie ein kostenloses Abonnementangebot (z. B. einen Kurs oder eine Reihe von regelmäßig per E-Mail versendetem Bonusmaterial) oder eine Belohnung (ein Werbegeschenk, einen Wettbewerb usw.).
• Probieren Sie neue Engagement-Initiativen aus. Vielleicht ist es an der Zeit, dass Sie versuchen, ein wöchentliches Videointerview, einen Wettbewerb, der sich über Ihre Facebook-Seite und Ihren Blog erstreckt, oder einen Podcast mit Fragen und Antworten mit Ihren eigenen Lesern zu veranstalten?
• Befragen Sie Ihre Leser, um herauszufinden, was sie denken und was sie brauchen. Dies kann viel dazu beitragen, ein Gefühl des Engagements jenseits der alltäglichen Blog-Kommentare und Social-Media-Interaktionen zu schaffen. Es kann auch wertvolle Informationen liefern, die Sie verwenden können, um neue Zielgruppen anzusprechen.
• Vielleicht könnte ein neues Produkt Ihnen helfen, wieder mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten und ihnen gleichzeitig etwas zum Reden und Twittern zu geben. Das Erweitern Ihres bestehenden Produktangebots, um Lücken in der Erfahrung der Leser zu schließen, kann die Loyalität vertiefen und den Buzz steigern, der neue Leser aus Segmenten anziehen kann, die Sie durch Ihr Produktangebot noch nicht kennengelernt haben.

Finden Sie neue Märkte

Für die meisten ausgereiften Blogs und Marken ist die Erschließung neuer Märkte ein notwendiger Bestandteil einer Wachstumsstrategie. Dies kann für einige Blogger, die sich in ihrer Nische mit ihren aktuellen Lesern wohlfühlen, einschüchternd sein, aber die Verzweigung kann Ihrem Blog eine Welt voller Möglichkeiten eröffnen.

Hier sind ein paar Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

• Versuchen Sie, über einen bestimmten Werbekanal einen neuen Markt zu erreichen. Sie könnten zum Beispiel einige Gastbeiträge schreiben, die auf Blogs in einer komplementären, aber anderen Nische als Ihrer eigenen veröffentlicht werden sollen. So könnte ich zum Beispiel Click! (und Digital Photography School) über Gastbeiträge über Kinderfotografie auf Mama-Blogs oder Smartphone-Fotoseiten. Sie sind keine Schlüsselmärkte für DPS, könnten aber gute Wege sein, um neue Segmente des allgemeinen Fotomarktes zu erreichen.
• Alternativ können Sie sich Nischen oder Themen ansehen, die mit Ihrem Blog zusammenhängen, und darin nach Möglichkeiten suchen. Ich könnte zum Beispiel etwas über den wachsenden Markt für iPhone-Objektive lesen und beschließen, Inhalte für DPS über Fotografie mit iPhone-Objektiven zu erstellen, um dieses Marktsegment zu erobern.
• Ein weiterer Ansatz ist das, was traditionelle Vermarkter als „Produktlinienerweiterung“ bezeichnen. Dazu gehört die Entwicklung neuer Produkte, die Ihr bestehendes Kernangebot widerspiegeln, es aber für neue Märkte öffnen. Bisher haben wir E-Books für die Digital Photography School entwickelt. Was wäre, wenn wir einige dieser Produkte in Online-Kurse umwandeln würden, komplett mit Videos, Nachbearbeitungs-Spickzetteln und so weiter? Was wäre, wenn wir unsere eigenen Nachbearbeitungstools entwickeln würden? Diese neuen Produkte könnten neue Märkte erschließen und uns als praktischen Nebeneffekt auch dabei helfen, die Zusammenarbeit mit unseren bestehenden Kunden zu vertiefen.
• Wenn das nach einem Sprung klingt, zu dem Sie noch nicht bereit sind, warum probieren Sie nicht verschiedene Ansätze aus, um Ihr Blog so wie es ist und Ihre bestehenden Produkte zu monetarisieren? Vielleicht ist es an der Zeit, Ihre Zehen in die Gewässer des Affiliate-Marketings einzutauchen – entweder indem Sie Ihren Lesern Affiliate-Produkte anbieten oder indem Sie Affiliate-Programme für Ihre eigenen Produkte einrichten. Oder vielleicht sollten Sie es mit Werbung oder Medienarbeit oder Sponsoring versuchen – was auch immer zu Ihrer Nische und Ihren Zielmärkten passt.

Finden Sie Wege, um mehr aus dem zu machen, was funktioniert

Sehen Sie sich zu guter Letzt die Überprüfungen an, die Sie zu Beginn vorgenommen haben, und versuchen Sie, das zu optimieren, was für Ihr Blog funktioniert. Versuchen Sie, die Taktiken oder Techniken, die erfolgreich waren, auf andere Märkte oder Bereiche innerhalb Ihres Themenbereichs anzuwenden.

• Zu Beginn könnten Sie sich ein Produkt ansehen, das sich gut verkauft hat, oder einen Werbeansatz, der gut funktioniert hat, um die Leserschaft in einem Teilsegment Ihrer Zielgruppe zu steigern. Von dort aus könnten Sie eine Strategie entwickeln, um dieses Modell in anderen Bereichen Ihrer Leserschaft oder potenziellen Leserschaft erneut anzuwenden. Wenn Werbung durch gezielte Werbung vor Ort bei einem Ihrer Produkte funktioniert hat, würde es vielleicht auch bei anderen Produkten funktionieren oder dieses erste Produkt in anderen Märkten bewerben.
• Erwägen Sie, ein „Experte“ für eine Form von Werbung zu werden, die für Ihre Marke besonders erfolgreich zu sein scheint, für die Sie sich aber aus irgendeinem Grund noch nicht wirklich entschieden haben. Probieren Sie SEO, Content-Marketing, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing aus – was auch immer für Ihre Nische oder Marke funktioniert oder für ein neues Marktsegment oder Angebot, das Sie entwickelt haben, zu funktionieren scheint.

Experimentieren und verfeinern

Der Prozess von Versuch und Irrtum – oder Experimentieren und Verfeinern – ist nicht nur unvermeidlich, um das Verkehrsplateau zu verlassen. Es ist ein wertvoller Prozess, der Ihnen hilft, Ihre Bemühungen optimal zu nutzen und intelligenter zu arbeiten, um in Zukunft in neuen Märkten Fuß zu fassen.

Dies ist eine Sammlung von Ideen, aber ich hoffe, dass einige Sie ansprechen werden. Probieren Sie eine oder zwei dieser Taktiken aus, verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und optimieren und verbessern Sie Ihre Bemühungen weiter. Sie werden überrascht sein, was Sie erreichen können.

Welche Taktiken haben Sie angewandt, um Ihr Blog aus einem Wachstumsplateau herauszuholen? Wir würden gerne Ihren Rat hören – teilen Sie ihn uns in den Kommentaren mit.