Lernen Sie alle verschiedenen Arten von TikTok-Anzeigen kennen

TikTok wurde 2016 von ByteDance eingeführt und ist in mehr als 150 verschiedenen Märkten verfügbar, mit Berichten zufolge einer Milliarde täglichen Nutzern bis Anfang 2022. TikTok ermöglicht es großen und kleinen Unternehmen, Agenturen und Entwicklern, zu expandieren, neue Zielgruppen zu erreichen und große Ergebnisse zu erzielen. TikTok ist die Traumplattform für Werbetreibende.

Warum auf TikTok werben?

Das einzigartige Videoformat von TikTok, das vielfältige Publikum und der kuratierte Algorithmus machen es zu einem starken Werbetool. Laut Sprout Social verbringt der durchschnittliche TikTok-Nutzer täglich 95 Minuten damit, sich TikTok-Videos anzusehen. Es macht Sinn, warum mehr als die Hälfte (55 %) der Benutzer einen Kauf abgeschlossen haben, nachdem sie eine Marke auf TikTok gesehen haben. Sehen Sie, welche Arten von Anzeigen auf TikTok Ihnen den besten Return on Investment bringen würden.

6 verschiedene TikTok-Werbeformate

Um eine erfolgreiche TikTok-Anzeigenstrategie zu entwickeln, ist die Auswahl des besten Anzeigentyps eine Schlüsselkomponente Ihrer Kampagne. Im Folgenden sind sechs verschiedene Arten von TikTok-Anzeigen aufgeführt, die Sie berücksichtigen sollten.

1. In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen erscheinen am organischsten als ein weiteres Video, durch das ein Benutzer auf seiner For You Page (FYP) scrollen kann. Dieses TikTok-Anzeigenformat erhält normalerweise das meiste In-App-Engagement, da Benutzer es mögen und kommentieren können. Obwohl diese Anzeigen 5-60 Sekunden lang sein können, empfiehlt TikTok 21-34 Sekunden. Es enthält auch einen Button mit einem Call-to-Action (CTA), der zu einer externen Landingpage führen kann.

Diese Anzeigen sind perfekt für Marken, die einfach mehr Bekanntheit erlangen möchten. Eine optimale Strategie wäre, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um den Namen oder das Produkt der Marke zu erwähnen und ihre Anzeige später in ihrem Feed zu sehen. Mit dieser Strategie ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer Markenerinnerungen erleben.

2. TopView-Anzeigen

Diese Anzeige ähnelt einer In-Feed-Anzeige, mit dem Hauptunterschied, dass es das erste In-Feed-Video ist, das Nutzer sehen. Es ist vielleicht nicht das erste Video, das sie sehen, wenn sie die App öffnen, aber Marken haben drei Sekunden Aufmerksamkeit garantiert. Marken müssen wirklich kreativ sein, um in so kurzer Zeit Wirkung zu erzielen; Glücklicherweise ist die Hälfte der harten Arbeit bereits getan, da sie sich nicht darum kümmern müssen, zunächst Interesse zu wecken, im Gegensatz zu In-Feed-Anzeigen, bei denen Benutzer einfach durchscrollen können. TopView- und In-Feed-Anzeigen sind die häufigsten Anzeigen auf TikTok und am einfachsten zu erstellen. Wenn Sie neu in der Werbung sind, empfehlen wir, damit zusammen mit anderer Werbung in sozialen Medien zu beginnen – nur um zu beachten – die Kosten für TikTok-Anzeigen variieren und sie erfordern ein Mindestbudget.

3. Markenübernahmeanzeigen

Haben Sie jemals Ihre App geöffnet, um sofort mit einer Vollbildanzeige begrüßt zu werden? Es hätte Too Faced Lip Injection Extreme oder etwas anderes sein können, aber diese Anzeigen stehen im Vordergrund. Sobald Benutzer die App öffnen, wird die Anzeige automatisch fünf Sekunden lang abgespielt, und Sie können mit dem, was Sie präsentieren, wirklich kreativ werden. Es kann eine Reihe von Videos, GIFs, Screenshots usw. sein. Um erfolgreich zu sein, erfordert dies jedoch viel Planung und Kreativität. Es wird empfohlen, mehr als ein unterschiedliches, aber zusammenhängendes Video zu haben, um Wiederholungen zu vermeiden und gleichzeitig die Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten. Dadurch bleiben die Benutzer mit den Inhalten beschäftigt, wodurch sie sich eher an die Marke dahinter erinnern.

Dieses Anzeigenformat eignet sich perfekt für die Neueinführung eines Produkts im Vergleich zur Markenbekanntheit. Nehmen wir zum Beispiel Too Faced. Ihre Kampagne hatte 7,6 Millionen Impressionen an nur einem Tag, und 2,54 Millionen dieser Impressionen waren einzigartig. Die Kampagne erzielte außerdem eine beeindruckende Klickrate von 18,38 %. Diese Anzeigen können besonders für B2C-Unternehmen sehr erfolgreich sein. Die Macht von TikTok!

4. Markeneffekte

Es ist keine Social-Media-Plattform ohne den Einsatz von Filtern! Mit Markeneffekten können Marken ihre eigenen gemeinsam nutzbaren Aufkleber, AR-Filter und Objektive erstellen. Dies ist ideal, wenn Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC) wünschen oder das Bewusstsein für eine Kampagne schärfen möchten, insbesondere für eine gute Sache oder Mission. Erst kürzlich hat TikTok sein Effekthaus auf den Markt gebracht, das speziell für die Herstellung von Effekten mit benutzerdefinierten Marken entwickelt wurde.

Es wäre einfacher, einen Markeneffekt mit einer anderen Anzeige in Kombination damit zu erzielen. Eine großartige Möglichkeit, einen Markeneffekt bekannt zu machen, besteht darin, ihn von einer Berühmtheit mit einem Marken-Hashtag in der Bildunterschrift einer TopView-Anzeige verwenden zu lassen. Benutzer haben mehrere Möglichkeiten, sich damit zu beschäftigen, indem sie den Filter, Hashtag verwenden oder einfach ihr Interesse für mindestens ein paar Sekunden wecken. Dies würde natürlich ein großes Budget erfordern, um all diese Anzeigen zusätzlich zur Erstellung der Filter, Aufkleber, Hashtags und Videos zu implementieren (noch mehr, wenn ein Prominenter oder Influencer beteiligt ist).

5. Marken-Hashtag-Challenge

Seit der Entfernung der Discover-Seite von TikTok funktioniert diese Art von Anzeige am besten, wenn den Benutzern neben anderen Anzeigen eine Herausforderung präsentiert wird. Ein beliebtes Beispiel ist #PlayWithPringles, wo Pringles die Benutzer einfach aufforderte, mit einer Pringles-Dose kreativ zu werden und sie zu filmen. Auch diese Art von Anzeige funktioniert am besten, wenn sie mit anderen Anzeigen kombiniert wird. Pringles startete auch TopView- und One Day Max In-Feed-Anzeigen, die zu seinem Erfolg mit über einer Milliarde Hashtag-Videoaufrufen und mehr als 343.000 erstellten nutzergenerierten Videos führten.

Ein Nachteil dieser Art von TikTok-Werbung ist, dass viele Ersteller auf der Welle reiten, wenn der Hashtag zu heben beginnt, was bedeutet, dass sie den Hashtag in ihre Videos aufnehmen, in denen nicht einmal die Marke oder irgendetwas Relevantes für den Hashtag erwähnt wird. Dennoch verwenden sie es, weil sie möchten, dass ihre Videos mehr Aufmerksamkeit erhalten, und der Algorithmus priorisiert den Marken-Hashtag. Wie bei Markeneffekten wird es viele UGC geben, was bedeutet, dass Sie TikToker um Erlaubnis bitten können, ihre Videos erneut zu veröffentlichen. Viele Inhalte zum Spielen und Weitergeben!

6. Spark-Anzeigen

Spark-Anzeigen sind im Wesentlichen In-Feed-Anzeigen, aber diese Art von TikTok-Anzeige ermöglicht es Marken auch, ihre eigenen TikTok-Videos oder das Video eines Erstellers (mit dessen Erlaubnis) in Anzeigen umzuwandeln. Spark-Anzeigen ermöglichen es Benutzern, das TikTok-Konto der Marke zu besuchen und ihr Audio für ihr eigenes Video zu verwenden oder eine Musikseite zu besuchen. Diese Anzeige wird allen Werbetreibenden unabhängig von ihren Marketingzielen dringend empfohlen, da sie relativ einfach zu starten und sehr effektiv ist. Die neue Profil-Zielseiten-Benutzeroberfläche von Spark Ads liefert eine um 69 % höhere Konversionsrate und einen um 37 % niedrigeren Cost-per-Action (CPA) als je zuvor.

Zusätzliche Möglichkeiten auf TikTok

TikTok hat sich als leistungsstarkes Werbetool erwiesen, das sich ständig verbessert und so viele verschiedene Formate und Funktionen bietet. Vergessen Sie nicht, dass Ersteller das Herz von TikTok sind, daher sollten Marken erwägen, erstellerbasierte Anzeigen und/oder Influencer-Kollaborationen zu testen.

Wie immer ist AdRoll hier, um Marken dabei zu helfen, ihr volles Marketingpotenzial auszuschöpfen. Wir haben sogar einen Leitfaden für TikTok-Werbung erstellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt zu tun, kann unsere Plattform eine Verbindung zu TikTok herstellen und eine ganzheitliche Ansicht all Ihrer Marketingbemühungen innerhalb einer intuitiven Benutzeroberfläche ermöglichen.

Häufig gestellte Fragen zu TikTok-Anzeigen

Welche Art von Werbung funktioniert am besten auf TikTok?

Da TikTok ein Ort ist, der für Ersteller von Inhalten gemacht ist, ist es am besten, eine Anzeige zu erstellen, die sich nicht wie eine anfühlt. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Partnerschaft mit Inhaltserstellern in Betracht zu ziehen, damit die Leute ein bekanntes Gesicht sehen, das auch zuordenbar ist. Da ein großer Teil der TikTok-Benutzer der Generation Z angehört, werden Anzeigen, die Humor beinhalten und erhebend sind, eine größere Wirkung erzielen und Aufmerksamkeit erregen.

Wir empfehlen, sich Fallstudien erfolgreicher Werbekampagnen ähnlicher Marken wie Ihrer anzusehen, um den besten Ansatz zu ermitteln. Vergessen Sie nicht, dass eine der wichtigsten Aufgaben darin besteht, Ihre TikTok-Anzeigen zu optimieren.

Was sind die Anzeigen-Targeting-Optionen von TikTok?

TikTok hat kürzlich seine Targeting-Möglichkeiten um das Betriebssystem, das Geschlecht, das Alter und vieles mehr erweitert. Der TikTok Ads Manager macht es einfach, die richtige Zielgruppe zu finden, insbesondere mit seiner Targeting-Empfehlungsfunktion, die Ihnen eine Sammlung empfohlener Interessen- und Verhaltenskategorien der Zielgruppe liefert, die am wahrscheinlichsten zum Werbeziel Ihrer Kampagne beitragen.

TikTok bietet auch automatisches Targeting, um zu optimieren, wer Ihre Anzeigen dynamisch erhält, was möglicherweise den CPA senkt und gleichzeitig die Conversions erhöht. TikTok stellt jedoch fest, dass das automatische Targeting nur für Traffic-, App-, Lead-Generierungs-, Community-Interaktions- und Conversion-Web-Ziele gilt.

Was ist der Unterschied zwischen Spark-Anzeigen und In-Feed-Anzeigen auf TikTok?

Spark-Anzeigen haben dieselben Funktionen wie In-Feed-Anzeigen, bieten jedoch mehr Funktionen. Mit Spark-Anzeigen können Benutzer auch auf die Musik-Disc klicken, die zu einer Musikseite führen kann (ideal für Albumveröffentlichungen), und es erleichtert einem Benutzer, zur Markenseite zu navigieren und ihm direkt von der Anzeige aus zu folgen. Wie bereits erwähnt, können Marken mit Spark-Anzeigen ihre eigene Anzeige erstellen oder das Video eines Erstellers mit dessen Erlaubnis verwenden. Als Referenz berichtete TikTok, dass Spark-Anzeigen eine um 134 % höhere Abschlussrate und eine um 157 % höhere 6-Sekunden-View-Through-Rate aufweisen als Standard-In-Feed-Anzeigen.