Machen Sie Ihre Gesundheits- und Fitness-App bereit für Weihnachts- und Neujahrsvorsätze

Während und nach der Pandemie 2020 sind die Menschen mehr denn je besorgt über ihre Gesundheit und ihre allgemeinen Fitnessziele. Die Gesundheitsangst nimmt zu und treibt die Menschen dazu, Verantwortung für ihre eigene Gesundheit zu übernehmen. Die anhaltende Blockade hat zu einem Anstieg der Downloadzahlen von Gesundheits-Apps geführt.

Während sich das neue Jahr nähert, beschäftigen sich die meisten Menschen mit Gesundheit und Fitness. Angesichts der Auswirkungen von COVID-19, zunehmender Fettleibigkeit und Depressionen und dem bevorstehenden Feiertagsfest ist das keine Überraschung.

Jeder, der in der Fitnessbranche arbeitet, versteht die Notwendigkeit, zeitnahe Nachrichten zu beeinflussen, die auf Personen zugeschnitten sind, die Gewichtsverlust und Fitnessziele erreichen möchten. Die Motivation zum Abnehmen wird zu bestimmten Zeiten im Jahr ausgelöst, etwa nach den Feiertagen und vor den Frühlingsferien. Lokale Trends sind auch wichtig, wenn es um das Timing des Abnehmdrangs geht. Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren müssen Vermarkter ihre Werbebudgets in diesen strategischen Perioden erhöhen und gezielte Kampagnen durchführen, um die App-Conversions zu steigern.

Arten von Gesundheits- und Fitness-Apps, die Sie kennen müssen

Eine Gesundheits- und Fitness-App ist jede App, die Benutzern hilft, ihre Gesundheit und/oder Fitness zu verbessern. Wenn das eine allgemeine Beschreibung für Sie ist, stimmen wir zu. Aber das ist die Kategorie Gesundheit und Fitness im iOS Store – sie ist riesig und enthält keine Unterkategorien.

Fitness-Apps fallen typischerweise in die folgenden Kategorien:

Trainings- und Workout-App

Diese Art von Fitness-App enthält Trainingspläne und Videos mit erklärenden Kommentaren. Eine gute App dieser Kategorie sollte sich an den Nutzer anpassen können. Beispielsweise soll es anhand von Zielen und Ausgangsdaten einen persönlichen Trainingsplan erstellen und die Fortschritte des Athleten einfach überwachen.

Aktivitäts-Tracking-App

Diese Art von Gesundheits- und Fitness-App überwacht die Aktivität des Benutzers, z. B. Schlafmuster und Laufzeiten. Google Fit ist ein Beispiel für eine App, die Aktivitätstracking verwendet. Diese App arbeitet mit anderen Apps wie 8fit, Calm und Instant zusammen, um Benutzern ein vollständiges Bild ihrer Gesundheit zu geben.

Geolokalisierung ist beispielsweise eine großartige Funktion, wenn Sie eine laufende App haben. Auf diese Weise können Sie Laufrouten vorschlagen oder eine Visualisierung des letzten Laufs des Benutzers auf einer Karte anzeigen.

Diät- und Ernährungs-App

Eine ernährungsbezogene mobile App sollte auch auf die Bedürfnisse des Benutzers zugeschnitten sein und ein gemeinsames Set an grundlegenden Tools enthalten, wie z

• ein Kalorienzähler
• eine Sammlung von Video-Rezepten
• Tipps zu Nahrungsergänzungsmitteln und Sporternährung

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Wellness-Apps

Diese Kategorie umfasst Meditations-, Yoga- und Bewegungs-Apps mit spirituellen Übungen. In den meisten Fällen veröffentlichen diese Apps Videos und Fotos mit Trainingstipps, Motivationsinhalten und verschiedenen Timern. Zusätzliche Funktionen von Gesundheits-Apps sind wie folgt.

• Schlafverfolgung, wie z. B. Schlafzyklen.
• Meditationsübungen, wie Eiche.
• Positives Denken, wie Zenify.

All-in-One-Apps

Diese Art von App kann die Funktionen mehrerer Fitness-App-Kategorien gleichzeitig kombinieren. Zum Beispiel könnte es eine persönliche App für einen berühmten Sportler sein, die Tipps für richtige Trainingstechniken, Tipps für eine ausgewogene Ernährung und andere Tools enthält. Je mehr Funktionen eine App hat, desto einfacher ist es, sie zu monetarisieren, wobei Sie bezahlen können, um jede Funktion einzeln zu aktivieren. Sie können beispielsweise ein Freemium-Monetarisierungsmodell verwenden, mit dem Benutzer nur auf grundlegende Funktionen (z. B. Schrittzählung) kostenlos zugreifen können. Gleichzeitig können Sie kostenpflichtigen Zugang zu erweiterten Funktionen gewähren (z. B. eine detaillierte Übersicht über die während jeder Aktivität verbrannten Kalorien oder ein detailliertes Schlaf-Tracking).

Darüber hinaus ist es für Benutzer bequemer, eine statt drei Universal-Apps zu haben. Die Kosten für die Erstellung und Wartung solcher Apps sind jedoch viel höher.

Nützliche und einfache Methoden zur Förderung von Gesundheits- und Fitness-Apps

Benutzergewinnung

1. Optimieren Sie Ihre Social-Media-Netzwerke für das, was Benutzer schätzen

Mit mehr als 180 Millionen Verwendungen des #fitness-Hashtags auf Instagram im Jahr 2017 ist Social-Media-Marketing eine unschätzbare Möglichkeit, Ihre Fitness-App bekannt zu machen und Ihr Publikum zu erweitern. Tatsächlich hat eine kürzlich durchgeführte Studie gezeigt, dass 55 Millionen Menschen einem Gesundheits- oder Fitnessclub beigetreten sind, wobei soziale Netzwerke einer der drei wichtigsten Gründe für einen Beitritt sind. Während die meisten Fitness-Apps keine physische Sozialisierung mit Gleichaltrigen bieten, bieten soziale Medien natürlich einen Ort, an dem Benutzer digital interagieren können.

Als Fitness-App können Sie Ihre Social-Media-Plattform so optimieren, dass sie sozial ist, indem Sie Tools implementieren, die es Benutzern ermöglichen, ihre Leistungen mit Freunden zu teilen, was auch Rechenschaftspflicht bietet. Da 82 % der Benutzer Echtzeitvideos gegenüber Social Posts bevorzugen, wird die Option, Follower über Facebook-Live-Updates in Specials oder Story-Takeovers für Instagram-Follower zu übernehmen, die Benutzer aktiv einbeziehen. Sie können auch den ROI steigern und neue Follower gewinnen, indem Sie für Social-Media-Anzeigen bezahlen – 75 % der Instagram-Nutzer ergreifen Maßnahmen, z. B. den Besuch einer Website, nachdem sie eine Instagram-Anzeige gesehen haben.

2. Geschichten durch PR erzählen

In einer Zeit, in der 86 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität wichtig ist, um zu bestimmen, welche Marken sie unterstützen, ist PR ein zuverlässiger und effektiver Weg, um Ihre Fitness-App bekannt zu machen – regen Sie Benutzer mit einzigartigen Geschichten an und ziehen Sie Nischen-Zielgruppen-Apps für Ihre Fitness an.

Angesichts der Vielzahl an Fitness-Apps, die es im App Store gibt, besteht der erste Schritt zur Optimierung Ihrer PR-Strategie darin, Beispiele dafür zu nennen, was Ihre App auszeichnet. 86 % der Umfrageteilnehmer gaben an, dass eine qualitativ hochwertige Thought Leadership das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärkt. Um Ihre Reichweite zu steigern und eine vertrauenswürdige Zielgruppe anzusprechen, sollte es Ihr Ziel sein, ein Vordenker im Fitnessbereich zu werden. Einige Möglichkeiten zum Aufbau einer Vordenkerrolle bestehen darin, einen Blick auf Trends zu werfen, mit Kunden und Benutzern zusammenzuarbeiten, um herauszufinden, was die Leute wissen möchten, und Inhalte zu kuratieren, die Ihren Identitätsstempel enthalten.

ASO

Die Investition in ASO ist auch entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre App optimiert und im App Store auffindbar ist. Dies ist die Praxis der Optimierung von App-Store-Einträgen. Das Ziel ist es, es für organische Benutzer sichtbar zu machen und die Konversionen zu steigern, indem die Rangfolge der Kategorien genutzt wird.

Um mehr über die ASO-Strategie zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln „ App-Werbung: So meistern Sie ASO im Jahr 2021 “ lesen.

Um mehr über ASO-Keywords zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie eine wettbewerbsfähige ASO-Keyword-Optimierungsanalyse durchführen .

Benutzerbindung

Da der Wettbewerb um Marktanteile zunimmt, müssen App-Vermarkter versuchen, Benutzer auf eine Weise einzubinden, die einen Mehrwert für die App-Nutzungserfahrung schafft. Während die Benutzergewinnung einfacher ist als die Benutzerbindung und langfristige Bindung, kann ein gut geplanter Marketingplan für Fitness-Apps Unternehmen dabei helfen, all diese Ziele zu erreichen. Die Benutzersegmentierung kann verwendet werden, um personalisierte Erfahrungen für verschiedene Benutzer zu kuratieren. Mit Datenanalysen und Kundenerkenntnissen können Vermarkter hochgradig individuelle Benutzererfahrungen für ihre Benutzer erstellen. Die Kombination dieser Strategien in Ihrem Marketingplan kann Ihnen dabei helfen, enorme Vorteile aus Ihrer Fitness-App zu ziehen.

1. Integrieren Sie Ihre Fitness-App in tragbare Geräte

Etwa jeder fünfte Amerikaner verwendet eine Smartwatch oder einen Fitness-Tracker, und 10 % verwenden sowohl einen Fitness-Tracker als auch eine App, was die Integration mit Fitnessgeräten zu einem wertvollen Werkzeug macht, um die Popularität und Auffindbarkeit von Fitness-Apps zu steigern. Da 80 Prozent der Besitzer von Fitnessgeräten berichten, dass ihr Gerät ihr Leben positiv beeinflusst hat, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre App diese Erfolgsquote erreicht.

Die Integration Ihrer App für die Ausführung auf Geräten wie der Apple Watch – der dritthäufigsten Branche oder Marke für sichere Daten – ist ein wertvoller Weg, um Ihre App von Benutzern wahrgenommen, verwendet und vertraut zu machen.

2. In-App-Nachrichten

Auf diese Weise können Sie mit Benutzern kommunizieren, wenn sie Ihre Fitness-App öffnen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise nach einem Training eine In-App-Nachricht auslösen, um für Ihr Abonnementpaket zu werben. Wenn Sie gerade ein Training absolviert haben und daher von der App profitieren, ist möglicherweise der perfekte Zeitpunkt, um den Benutzern dieses zusätzliche Angebot zu zeigen. Nehmen Sie diese In-App-Nachricht von 8Fit als Beispiel. Wenn ein Benutzer ein neues Training auswählt, wird dies Nicht-Abonnenten angezeigt. In-App-Nachrichten können die Benutzererfahrung beeinträchtigen, daher sollten sie mit Vorsicht verwendet werden. Dies ist eine weitere Funktion, die A/B-getestet werden sollte, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

3. Push-Benachrichtigungen

Diese Nachrichten befinden sich nicht in der App, sodass sie zu jeder von Ihnen festgelegten Zeit auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt werden. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf sich zu ziehen, müssen Sie spannende Inhalte bereitstellen, die ihr Interesse wecken. Sie können dies mit Werbeaktionen, Angeboten oder Erinnerungen tun, die sie auf ihrer Fitnessreise auf dem Laufenden halten. Benutzer haben jedoch die Möglichkeit, Push-Benachrichtigungen ein- und auszuschalten. Wenn die Mehrheit Ihrer Benutzer Push-Benachrichtigungen ablehnt, können Sie In-App-Nachrichten verwenden, um sie zu Vorteilen aufzufordern.

4. Gamification und Motivation

Eines der größten Bedenken bei Fitness-Apps ist die Benutzerbindung. Die Leute brechen oft das Training ab, und das kann sich auf Ihre App auswirken. Es ist offensichtlich, dass Trainingsprogramme Anstrengung erfordern.

Das kann also sowohl Herausforderung als auch Chance für Sie sein. Wenn Sie Ihre App ansprechend und unterhaltsam gestalten können, kann sie Ihren Benutzern helfen, engagiert zu bleiben und auf mehr Inhalte zu achten.

Versuchen Sie, Aspekte Ihrer Fitness-App einzubeziehen, die sich wie Spiele anfühlen. Sie können Prämien, Punkte oder Credits einzahlen, die Benutzer gegen etwas Echtes und Ansprechendes eintauschen können. Hier sind einige großartige Beispiele.

Charity Miles ist eine App, mit der Benutzer durch Gehen, Laufen oder Radfahren helfen können, Leben zu retten. Benutzer können eine von 40 Wohltätigkeitsorganisationen auswählen und Meilen spenden. Es ist ein fantastischer Motivator. Bis heute hat die Kampagne 2,5 Millionen US-Dollar eingenommen.
Bestenlisten sind ein weiteres großartiges Feature, das Sie hinzufügen können. Es hilft, Ihren Namen an der Spitze der Rangliste zu sehen. Fitness-Apps wie Map My Run und Nike Run Club optimieren die Streaks der Benutzer mit Bestenlisten.
Zombies Run ist eine hervorragende Lauf-App. Die Benutzer tauchen in die Geschichte von Zombies und Überlebenden ein. Die Benutzer sind damit beschäftigt, zuzuhören und Müdigkeit zu vergessen.