Was sind Google Ad Grants? Die Voraussetzungen und Bewerbungsmodalitäten

Die Schaltung von Google Ads kann für jedes Unternehmen unglaublich teuer sein. Diese hohen Marketingausgaben können auch Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen davon abhalten, Google-Anzeigen zu schalten, da sie den Preis einfach nicht rechtfertigen können.

Zum Glück bietet Google eine Reihe von Werbezuschüssen für bestimmte Wohltätigkeitsorganisationen an. Diese Werbezuschüsse ermöglichen es Unternehmen, kostenlos von seinem riesigen Suchnetzwerk zu profitieren.

Viele kleine Wohltätigkeitsorganisationen wissen oft nicht einmal, dass dies verfügbar ist, und geben manchmal sogar ihr eigenes Geld für Google Ads aus, bevor sie sich für ein Ad Grant-Konto bewerben.

In diesem Artikel werden wir uns genauer ansehen, was die Google Ad-Förderung ist und für wen sie bestimmt ist. Außerdem prüfen wir, wer Anspruch auf diese Zuschüsse hat und welche Schritte erforderlich sind, um ein Ad Grants-Konto zu eröffnen. Von den Zulassungsvoraussetzungen bis zum Bewerbungsprozess begleiten wir Sie durch jeden Schritt.

Aber bevor wir uns damit befassen, lassen Sie uns kurz darauf eingehen, was Google Ad-Zuschüsse sind und wofür Organisationen das Zuschussgeld ausgeben können.

Was sind Google Ad Grants?

Google Ad Grants sind ein spezielles Förderprogramm von Google für 501(c)(3) gemeinnützige Organisationen (oder entsprechende Länder). Nach der Genehmigung für einen Anzeigenzuschuss können Organisationen ein ganzes Jahr lang bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat für das Google-Suchmarketing ausgeben.

Derzeit gibt es mehr als 20.000 gemeinnützige Organisationen in mehr als 50 Ländern, denen ein Google Ad Grant zuerkannt wurde. Diese Werbezuschüsse spielen bei vielen Marketingstrategien gemeinnütziger Organisationen eine entscheidende Rolle und ermöglichen es ihnen, Tausende potenzieller Spender anzusprechen.

Mit der Möglichkeit, Tausende von Dollar für Google Ads auszugeben, können Unternehmen auf diese Weise auf ihr Anliegen aufmerksam machen und ihre Online-Präsenz kostenlos erhöhen.

Das Ergebnis der Verwendung von Google Ad Grants besteht in erster Linie darin, die Anzahl der Spenden zu erhöhen, die die Organisation erhält. Aber das ist nicht das einzige Ergebnis; Organisationen nutzen diese Werbezuschüsse auch, um ihre Mailinglisten und Unterstützer zu erweitern, und verwenden den Zuschuss auch, um neue Freiwillige zu rekrutieren.

Wie Sie sehen, können diese Werbezuschüsse vielen Wohltätigkeitsorganisationen helfen, ihre Online-Präsenz erheblich zu verbessern, ohne einen einzigen Cent auszugeben. Aber bevor Sie zu aufgeregt sind, gibt es viele Richtlinien und das Kleingedruckte, wenn es um diese Zuschüsse geht und wie sie ausgegeben werden können.

Ad Grants-Richtlinien

Jede Organisation, die erfolgreich eine Google Ads-Förderung erhält, kann ein Jahr lang monatlich bis zu 10.000 US-Dollar für Google-Suchanzeigen ausgeben. Alles, was nicht ausgegeben wurde, ist für immer verloren, daher wird empfohlen, diese Kampagnen zu intensivieren und so viel wie möglich auszugeben!

Nach der Genehmigung können Organisationen das Guthaben nur für Suchanzeigen ausgeben, d. h. keine Google-Display-Anzeigen oder Videoanzeigen. Dies mag seltsam erscheinen, liegt aber wahrscheinlich daran, dass Suchanzeigen im Vergleich zu diesen anderen Anzeigentypen in der Regel die besten Klickraten und Conversions erzielen.

Um die Sache noch komplizierter und verwirrender zu machen, erscheinen alle Anzeigen für Fördermittel nur unter bezahlten Anzeigen für Suchbegriffe. Das heißt, wenn bereits viele Anzeigen für ein bestimmtes Keyword geschaltet werden, priorisiert Google deren Anzeigen gegenüber Grant-Anzeigen. Denken Sie daran, dass Google immer noch Geld mit seinem Google Ads-Dienst verdienen muss!

Die letzte Richtlinie lautet, dass alle bezahlten Suchanzeigen Nutzer auf die Website des Unternehmens führen und eine Klickrate von 5 % aufweisen müssen. Dies bedeutet, dass die Organisation über eine offizielle Website verfügen muss und nicht einfach ihre Facebook-Seite verwenden kann. Wenn ein Konto in zwei aufeinanderfolgenden Monaten keine Klickrate von 5 % oder mehr erreicht, kann es zusammen mit dem Marketingzuschuss gekündigt werden.

Diese Richtlinien müssen von jedem Empfänger von Werbezuschüssen befolgt werden. Wenn Sie nur gegen eine dieser Richtlinien verstoßen, kann dies dazu führen, dass die gesamte Zuwendung widerrufen und das Konto geschlossen wird.

Google Ad Grants-Anforderungen

Bevor Sie sich für das Google Ads-Förderprogramm bewerben, sollten Sie Ihre Berechtigung prüfen. Es macht keinen Sinn, Zeit mit dem Ausfüllen eines Antrags zu verbringen, wenn Sie nicht einmal die grundlegendsten Anforderungen erfüllen.

Derzeit muss jede Organisation, die sich um den Werbezuschuss bewirbt, als gemeinnützige Organisation eingestuft werden, insbesondere als 501c3 oder länderäquivalent, z. B. bei der Charity Commission in England registriert.

Staatliche Einrichtungen und Organisationen, Krankenhäuser und medizinische Gruppen, Schulen, akademische Einrichtungen und Universitäten sind nicht teilnahmeberechtigt, wohl aber philanthropische Zweige von Bildungseinrichtungen.

Wenn Sie also eine Wohltätigkeitsorganisation sind, die bei der humanitären Arbeit im Ausland hilft, besteht eine gute Chance, dass Sie ein Stipendium erhalten. Auf der anderen Seite, wenn Sie ein Krankenhaus sind, das nach kostenlosen Marketingzuschüssen sucht, dann ist dies wahrscheinlich nichts für Sie.

So bewerben Sie sich für Google Grants

Jetzt haben Sie alle Voraussetzungen und Richtlinien verstanden, wie genau beantragen Sie das Stipendium?

Anstelle einer unkomplizierten Anmeldeseite müssen Sie tatsächlich mehrere Phasen abschließen, bevor Ihnen die Förderung genehmigt wird. Der Gesamtprozess kann je nach einer Reihe von Faktoren mehrere Wochen dauern, daher sollten Sie so schnell wie möglich damit beginnen.

Berechtigung prüfen

Wie bereits erwähnt, sollten Sie vor der Beantragung des Stipendiums einen gemeinnützigen Status oder einen gleichwertigen Status in Ihrem Land haben. Stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf alle Ihre Beweisdokumente haben, da Sie wahrscheinlich nach Referenznummern von ihnen gefragt werden.

Sobald Sie sicher sind, dass Sie die Berechtigung und die Anforderungen erfüllen, sollten Sie zur TechSoup-Website gehen, um ein Validierungstoken zu erhalten.

Wählen Sie Ihr Land aus der Liste aus und füllen Sie alle Felder nach Bedarf aus. Es kann bis zu 30 Tage dauern, bis Ihr Antrag bearbeitet wird, und während des Prozesses können zusätzliche Informationen oder Unterlagen angefordert werden.

Nach der Genehmigung erhalten Sie ein Validierungs-Token, das Sie bei der Anmeldung für Ihr gemeinnütziges Google-Konto benötigen.

Erstellen Sie ein gemeinnütziges Konto

Bevor Sie sich für die Anzeigenförderung bewerben können, müssen Sie ein neues Google-Konto für gemeinnützige Organisationen erstellen. Neben der Beantragung des Anzeigenzuschusses bietet ein gemeinnütziges Konto auch viele andere Vorteile, darunter:

• Kostenlose Nutzung der G-Suite Apple inklusive Gmail und Google Drive
• YouTube-Spenden-Button
• Visualisierungsdaten von Google Earth

Auch wenn Sie keine Genehmigung für die Google Ad-Förderung erhalten, lohnt es sich dennoch, ein gemeinnütziges Konto einzurichten.

Während des Registrierungsprozesses werden Sie nach Ihrem TechSoup-Validierungs-Token gefragt, das Sie im ersten Schritt erhalten haben. Halten Sie es also bereit. Füllen Sie das Antragsformular aus und warten Sie auf eine Antwort von Google. Gerüchten zufolge liegt die Akzeptanzrate bei etwa 95 %, daher besteht eine gute Chance, dass Sie erfolgreich sein werden.

Bewerben Sie sich für den Google Ad Grant

Sobald Ihr gemeinnütziges Konto genehmigt wurde, können Sie nun mit dem Verfahren für die Google Ads-Förderung beginnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem gemeinnützigen Konto angemeldet sind, und starten Sie den Vorgang, indem Sie Ihr Google Ads-Konto einrichten. Sie werden höchstwahrscheinlich auch gebeten, an einer Umfrage teilzunehmen, damit Google besser verstehen kann, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Nachdem Sie beide abgeschlossen haben, müssen Sie sich auch einige Schulungs- und Einführungsvideos ansehen, in denen die wichtigsten Richtlinien und Anforderungen erläutert werden.

Suchen Sie in Ihrem gemeinnützigen Google-Konto nach der Option zur Aktivierung unter Google Ads-Zuschüsse. Damit werden Ihre Präqualifikationskriterien vervollständigt, bevor Sie für das Stipendium genehmigt werden können.

Im letzten Schritt richten Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads ein. Für diejenigen, die nicht so erfahren mit Google-Anzeigen sind, machen Sie sich keine Sorgen, Sie können einfach eine intelligente Kampagne erstellen, um loszulegen. Sobald Sie die Förderung vollständig genehmigt haben, empfehlen wir Ihnen, eine geeignete Suchkampagne zu erstellen oder sogar eine professionelle PPC-Agentur zu beauftragen, um Ihre Online-Marketingstrategie zu verwalten.

Jetzt haben Sie es geschafft, Ihr Stipendium zu erhalten; Es liegt an Ihnen, sicherzustellen, dass Sie alles ausgeben. Ein Google-Zuschuss in Höhe von 10.000 US-Dollar pro Monat ist eine Menge Geld, und alle nicht ausgegebenen Guthaben sind für immer weg und werden effektiv verschwendet. Denken Sie also daran: ausgeben, ausgeben, ausgeben!