Maximieren Sie Ihre Werbeausgaben: 8 Gründe, warum Google Ad Management unerlässlich ist

Veröffentlicht: 2023-04-05

Wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, Ihr Unternehmen auszubauen, kann sich die Google-Anzeigenverwaltung als unschätzbar wertvolle Investition erweisen, denn sie maximiert Ihren Return on Investment (ROI) und stellt sicher, dass jede Anzeige so optimiert ist, dass Sie Ihre Ziele erreichen.

Die Google Ads-Plattform ist so einfach zu bedienen, dass jeder innerhalb von Minuten eine Werbekampagne starten kann. Der Unterschied zwischen denen, die erhebliche Erträge aus ihren Werbeausgaben erzielen, und denen, die sich fragen, warum sie ihre Ziele nicht erreicht haben, besteht jedoch in der Regel darin, dass erstere wissen, wie sie die Plattform zu ihrem Vorteil nutzen können.

Wenn Sie zur letzteren Gruppe gehören und mit Ihren Werbekampagnen nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, lesen Sie weiter.

In diesem Leitfaden erläutern unsere Pay-per-Click-Werbespezialisten, warum die Google-Anzeigenverwaltung für das langfristige Wachstum Ihres Unternehmens so wichtig ist.

Jacqueline Foster
Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Warum Ihr Unternehmen Google Ads benötigt

Google Ads hat für moderne Unternehmen eine entscheidende Rolle gespielt.

Allein im Jahr 2022 generierte die Plattform einen Umsatz von 224,47 Milliarden US-Dollar durch Werbetreibende, die wissen, wie sie ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen dem größten Suchpublikum der Welt präsentieren können:

Werbeeinnahmen von Google von 2001 bis 2022

Auf dieser Grundlage schätzt Googles Chefökonom Hal Varian Folgendes:

Unternehmen erwirtschaften einen Umsatz von 2 US-Dollar für jeden Werbeausgaben-Dollar – oder einen Umsatz von 8 bis 11 US-Dollar für jeden ausgegebenen Dollar.

Anders ausgedrückt: Eine Investition von 100 US-Dollar in PPC-Werbung bei Google könnte einen Umsatz von 800 bis 1.100 US-Dollar generieren.

Ob die Werbekampagnen Ihres Unternehmens am oberen oder unteren Ende dieser Skala landen, hängt alles davon ab, wie diese Kampagnen verwaltet werden.

Tauchen Sie tiefer ein: So senken Sie die Kosten für Google-Anzeigen und erzielen bessere Conversions

Die Vorteile eines effektiven Anzeigenmanagements

Gehen Sie es alleine an, und auch wenn Sie mit PPC-Werbung wahrscheinlich einige Vorteile erzielen werden, werden Sie feststellen, dass die Ergebnisse im Vergleich zu denen erfahrener Google Ads-Verwaltungsprofis, die Ihnen dabei helfen können, mehr für Ihr Geld zu bekommen, unter Umständen verblassen.

Überlassen Sie die Führung einem Experten und profitieren Sie von:

1) Verbessertes Anzeigen-Targeting

Wenn es einen einzigen Grund gibt, warum Google zum Marktführer in der Online-Werbebranche geworden ist, dann sind es die erweiterten Targeting-Funktionen, mit denen Sie Ihre Anzeigen sorgfältig anpassen können, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen.

Natürlich können Sie als Geschäftsinhaber davon ausgehen, dass Sie Ihre Zielgruppe ziemlich gut verstehen (wahrscheinlich haben Sie Käuferpersönlichkeiten erstellt), aber genau zu wissen, wie Sie die perfekte Werbekampagne einrichten, um sie zu erreichen, ist eine ganz andere Sache.

Bei der Google-Anzeigenverwaltung geht es darum, Ihre Zielgruppe genauer unter die Lupe zu nehmen, als Sie es vielleicht jemals zuvor getan haben. Dabei geht es darum, über die grundlegenden demografischen Merkmale hinauszugehen und tief in ihr Online-Verhalten einzutauchen.

Dies kann von Anfang an dabei helfen, zu bestimmen, mit welcher Art von Werbekampagne Sie beginnen sollten:

Wenn eine Zielgruppenanalyse ergibt, dass Ihr idealer Kunde wahrscheinlich einen Großteil seiner Zeit online verbringt und sich mit Videoinhalten beschäftigt, dann könnten entweder Videoanzeigen oder Discovery-Anzeigen, die auf YouTube angezeigt werden, geeignet sein. Dadurch wird sichergestellt, dass kein Cent für andere Kampagnentypen auf Plattformen verschwendet wird, auf denen Ihr Publikum weniger Zeit verbringt.

Ein Anzeigenmanager kann auch auf die Zielgruppeneinblicke zurückgreifen, die er über Ihr Unternehmen erhält, und Ihr Targeting durch die Erstellung benutzerdefinierter Segmente verbessern:

Erfahrene Anzeigenmanager können eine Fülle von Anzeigen-Targeting-Optionen nutzen, um detaillierte Kundenprofile zu erstellen, die genau abgestimmt sind, um sicherzustellen, dass Sie genau die richtigen Zielgruppen erreichen.

Tauchen Sie tiefer ein: Der ultimative Leitfaden zur Entwicklung von Buyer Personas (mit Vorlagen!)

2) Bessere Budgetverwaltung

Sie können bereits erkennen, wie Ihr Unternehmen durch Ad Targeting Geld sparen kann, um sicherzustellen, dass jeder Cent optimal in die Ansprache der richtigen Personen investiert wird. Damit sind die Kosteneffizienzvorteile jedoch noch nicht erschöpft.

Google Ads-Verwaltungsspezialisten können auf ihre umfangreiche Erfahrung und historischen Daten zurückgreifen, um Ihnen dabei zu helfen, ein angemessenes Budgetlimit festzulegen, Ihre Werbeausgaben zu überwachen und Gebote für gezielte Keywords anzupassen, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Werbeausgaben zu ziehen.

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3) Effektives Keyword-Management

Schlüsselwörter sind die solide Grundlage, auf der Ihre gesamte Werbekampagne basiert. Daher muss jedes einzelne sorgfältig ausgewählt werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Dabei geht es um mehr als nur ein wenig spontanes Nachdenken über die Suchbegriffe und Schlüsselphrasen, nach denen Ihre Kunden möglicherweise suchen.

Sicher, das ist ein guter Anfang, aber nur, wenn anschließend eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt wird und branchenübliche Tools wie Ahrefs oder SEMrush verwendet werden, um jedes potenziell gezielte Keyword zu analysieren. Diese Tools können Ihnen bei der Beantwortung wichtiger Fragen helfen, wie zum Beispiel:

  • Suchen genügend Leute nach diesem Begriff, um eine gezielte Ausrichtung darauf zu rechtfertigen?
  • Wie viel Konkurrenz gibt es für dieses Keyword?
  • Wie hoch ist der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) für dieses Keyword?

Die Verwaltung von Google Ads erfordert Zeit und Aufwand für die Datenanalyse, die zur Beantwortung dieser entscheidenden Fragen erforderlich ist. Ein Profi kann schnell und einfach die Keywords identifizieren, die den optimalen Punkt aus hohem Volumen, geringer Konkurrenz und wertgenerierendem CPC erreichen.

Tauchen Sie tiefer ein: Targeting von Marken- oder SEO-Keywords: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

4) Optimierung von Anzeigentexten

Schlüsselwörter mögen die Grundlage Ihrer Kampagne sein, aber der eigentliche Star ist Ihr Anzeigentext. Ihre Überschrift steht im Mittelpunkt und lenkt die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Marke, bevor der Rest Ihres Textes den Deal besiegelt und diese Menschen zum Handeln zwingt.

Jetzt fügt sich alles, was wir bisher besprochen haben, zu einem Ganzen zusammen:

  • Es ist unmöglich, wirkungsvolle Anzeigentexte zu verfassen, ohne zu wissen, für wen Sie sie schreiben. Deshalb ist es der erste wichtige Schritt bei der Anzeigenverwaltung, Ihre Zielgruppe und deren Wünsche wirklich zu verstehen.
  • Ebenso müssen Sie die Art der Schlüsselwörter kennen, die Sie verwenden müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige diese bestimmte Zielgruppe erreicht.

Um den Wert Ihrer Werbeausgaben zu maximieren, geht es darum, diese beiden Dinge auf natürliche Weise in einen fesselnden Text zu integrieren, der Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) hervorhebt und mit einem unwiderstehlichen Call to Action (CTA) endet.

Für einige Unternehmen lohnt sich die Investition in die Google Ads-Verwaltung schon allein deshalb, da die meisten Agenturen über einen erfahrenen Texter verfügen, der fundierte Kenntnisse über die Funktionsweise von Online-Werbung mit dem Talent für das Verfassen wirkungsvoller Texte mit großer Wirkung verbindet.

Tauchen Sie tiefer ein: So erstellen Sie überzeugende Textanzeigen auf Google (mit Beispielen)

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5) A/B-Tests für bessere Ergebnisse

Die Maximierung Ihrer Werbeausgaben ist ein fortlaufender Vorgang, den wir als 3T-Prozess bezeichnen. Die drei fraglichen Ts sind:

  • Testen. Die Verwaltung von Google Ads umfasst häufig A/B-Tests, einen Prozess, bei dem zwei Versionen derselben Anzeige mit einem kleinen Unterschied erstellt werden, um festzustellen, welche die bessere Leistung erbringt. Beispielsweise kann es sein, dass Sie zwei Anzeigen schalten, die bis auf die Überschriften identisch sind, oder zwei Versionen einer Anzeige, jede mit einem anderen Call-to-Action.
  • Optimieren. Sobald der Test abgeschlossen ist, analysieren Anzeigenmanagement-Spezialisten die Ergebnisse und nutzen ihre Erkenntnisse, um eine Kampagne zu optimieren und zu verfeinern. Wenn beispielsweise eine Überschrift durchweg mehr Klicks generiert als eine andere, sollten Sie in diese Überschrift investieren.
  • Ich versuche es noch einmal. A/B-Tests sind keine einmalige Aufgabe. Um das Beste aus Ihren Werbemaßnahmen herauszuholen, ist es wichtig, weiterhin neue Varianten zu testen, die Ergebnisse zu analysieren, die Anzeige zu optimieren und das Ganze noch einmal zu wiederholen, bis Sie wissen, was für Ihre Marke funktioniert.

Tauchen Sie tiefer ein: So führen Sie A/B-Tests durch, die die Conversions tatsächlich steigern

6) Echtzeitüberwachung der Anzeigenleistung und genaue Berichterstattung

Wir reden viel über die Verwendung von Google Ads zum Wachstum Ihres Unternehmens, aber das kann natürlich von einem Geschäftsinhaber zum anderen etwas völlig anderes bedeuten:

  • Für einige geht es darum, den Umsatz zu steigern, indem sie mehr Kunden, die Produkte kaufen, auf ihre E-Commerce-Website locken.
  • Für andere sind es steigende App-Downloads oder E-Mail-Listenanmeldungen.

Was auch immer für Ihre Marke der Fall sein mag, eine der wichtigsten Komponenten Ihrer Google Ads-Kampagne ist die Überwachung und Messung des Ausmaßes, in dem Ihre Anzeigen dieses Ziel erreichen.

Mithilfe der Echtzeitüberwachung können Sie Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe, deren Verhalten und deren Interaktion mit Ihren Anzeigen gewinnen und so auf der Grundlage präziser Daten sinnvolle Anpassungen vornehmen.

Regelmäßige Berichte zur Anzeigenleistung über Tools wie das Google Ads-Dashboard und Google Analytics können Ihre Marketingbemühungen erheblich verbessern. Es hilft Ihnen, leistungsschwache Anzeigen oder Keywords zu identifizieren, Ihren ROI zu messen und fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, was als nächstes zu tun ist.

Egal, ob Sie ein kleines E-Commerce-Unternehmen sind, das mehr Produkte verkaufen möchte, oder eine wachsende Grafikdesign-Agentur, die lukrative Unternehmensverträge abschließen möchte, das ultimative Ziel eines jeden Unternehmens, das in Google Ads investiert, ist dasselbe.

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7) Wettbewerbsvorteil

Bisher haben wir diesen Leitfaden so geschrieben, als ob Ihr Unternehmen in einer eigenen kleinen Blase existierte, in der Sie die Leute nur wissen lassen müssen, dass Sie existieren, und sie davon überzeugen müssen, das zu kaufen, was Sie verkaufen.

Leider ist es nicht ganz so einfach.

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie das einzige Unternehmen in Ihrer Branche sind, das Google Ads einsetzt, und je überfüllter Ihr Bereich ist, desto mehr Unternehmen konkurrieren dort um die Aufmerksamkeit ihrer Anzeigen.

Hier kann die Beauftragung eines Profis mit der Verwaltung Ihrer Google Ads Gold wert sein. Ad-Management-Spezialisten können auf ihren großen Erfahrungsschatz und ihr Fachwissen zurückgreifen, diese mit der neuesten branchenüblichen Ad-Management-Technologie kombinieren und daraus einen erheblichen Wettbewerbsvorteil für Ihr Unternehmen sichern.

Haben Sie schon einmal bei Google nach einem bestimmten Produkt gesucht und festgestellt, dass die Top-Display-Anzeigen alle für die bedeutendsten Konkurrenten dieses Produkts gelten?

Das ist kein Unfall.

Diese konkurrierenden Unternehmen haben alle dieselben Strategien und Techniken verwendet, die auch die führenden Google-Ads-Agenturen nutzen, um ihre Marke bei Nutzern sichtbar zu machen, die nach einem Konkurrenzprodukt suchen.

Eine gute Google Ads-Verwaltungsagentur nimmt sich die Zeit, Ihr Unternehmen zu verstehen und maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten sind. Dies kann Ihnen helfen, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen.

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8) Erzielen Sie den bestmöglichen ROI

Wenn Sie bisher aufgepasst haben, werden Sie feststellen, dass jeder einzelne Aspekt des Google-Werbemanagements letztendlich zu diesem einen Hauptziel beiträgt: Den größtmöglichen ROI zu generieren.

Um dies sicherzustellen, müssen Sie eine bestimmte To-Do-Liste befolgen:

  • Legen Sie klare Ziele fest, um festzulegen, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten.
  • Führen Sie eine Zielgruppen- und Keyword-Recherche durch, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen genau zu beschreiben und Ihre Botschaft an die Personen weiterzuleiten, die am wahrscheinlichsten darauf reagieren.
  • Erstellen Sie überzeugende Texte, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie darauf reagieren .
  • Optimieren Sie Ihre Zielseiten so, dass sie für Ihren Anzeigentext relevant sind und einen klaren CTA bereitstellen.
  • Nutzen Sie A/B-Tests und -Analysen, um jede Anzeige kontinuierlich zu verbessern, damit Sie wissen, welche Sie verstärken und welche nicht mehr schalten sollten.
  • Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne regelmäßig und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

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Warum Google Ad Management für die Maximierung Ihrer Werbeausgaben unerlässlich ist: Ihre wichtigste Erkenntnis

Wenn Sie durch die Lektüre dieses Leitfadens etwas gelernt haben, hoffen wir, dass es bei der Durchführung erfolgreicher Werbekampagnen um viel mehr geht, als nur Google Ads zu starten, eine Anzeige zu schalten und auf das Beste zu hoffen.

Bei der Maximierung Ihrer Google-Werbeausgaben geht es sowohl um Recherche und Analyse als auch um die Anzeigen selbst. Dazu gehört es, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, ihr Online-Verhalten zu verstehen, die perfekten Keywords zu finden und regelmäßige A/B-Tests durchzuführen.

All dies erfordert Zeit, Mühe und Fachwissen. Aus diesem Grund verlassen sich so viele Unternehmen darauf, dass Werbeagenturen die harte Arbeit für sie erledigen, damit sie sich auf geschäftskritischere Angelegenheiten konzentrieren können.

Sind Sie bereit zu erfahren, wie die Verwaltung von Google-Anzeigen Ihrem Unternehmen dabei helfen kann, mehr Umsatz zu erzielen und Ihre wichtigsten Prioritäten zu erreichen? Klicken Sie unten auf den orangefarbenen Button, um Ihre kostenlose Beratung anzufordern!

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