Leitfaden zur Messung der Anzeigensichtbarkeit durch Google

Eines der Hauptziele der Online-Werbung ist es, eine angemessene Anzeigensichtbarkeit zu erreichen, während Sie gleichzeitig eine solide Markenbekanntheit aufbauen und Ihr Anzeigenpublikum in zahlende Kunden umwandeln.

Display-Werbung ist in der Tat eine typische Form der Online-Werbung, die von Publishern und Website-Eigentümern speziell zur Verfügung gestellte Flächen für die Platzierung von Werbeformaten, einschließlich Bannerwerbung, nutzt.

Der Hauptzweck eines Banners besteht darin, die Aufmerksamkeit eines im Internet surfenden Internetpublikums zu erregen, das den Inhalt dieser Seiten besucht, und es zu ermutigen, mit der Anzeige selbst zu interagieren.

Das Display-Netzwerk von Google hilft Unternehmen dabei, Nutzer zu erreichen, während diese auf ihren bevorzugten Websites surfen, und gibt ihnen die Möglichkeit, Werbebanner mit verschiedenen attraktiven Anzeigenformaten strategisch anzuzeigen.

Für den Erfolg von Display-Kampagnen ist jedoch nicht nur die Anzahl der Anzeigen wichtig, sondern auch die Anzeigensichtbarkeit, also ihre Fähigkeit, von den Nutzern gesehen zu werden und sie zu beeindrucken.

Lassen Sie uns nun gemeinsam herausfinden, was Anzeigensichtbarkeit bedeutet und welche Tools Google bereitstellt, um sie zu messen.

Was ist Anzeigensichtbarkeit?

Die Sichtbarkeit ist eine Metrik, die verwendet wird, um zu messen, wie oft Ihre Display-Anzeigen wie Banneranzeigen von Ihrer Zielgruppe gesehen werden.

Heutzutage möchten Werbetreibende tatsächlich wissen, ob ihre Werbebanner angesehen werden, und für Publisher reicht es nicht mehr aus, die Banner eine bestimmte Anzahl von Malen anzuzeigen, möglicherweise an Stellen, die auf den Seiten nicht sichtbar sind.

Aber es wird notwendig, die Positionierung, die Größe, die Ladezeiten, die Farben der beworbenen Banner sorgfältig zu studieren. Elemente, die zusammen die Anzeigensichtbarkeit bilden.

Tatsächlich kann es innerhalb einer Webseite mehrere Werbeformate geben, aber haben sie alle die gleiche Effektivität? Absolut nicht.

Je nach Positionierung innerhalb der Seite (und nicht nur) können die Formate aber auch mehr oder weniger effektiv sein und damit einen unterschiedlichen Wert für einen Werbetreibenden haben.

Dies hängt von der Anzeigenansichtsrate ab, ihrer Fähigkeit, gesehen zu werden. Je mehr ein Format innerhalb einer Seite sichtbar ist, desto mehr hat es die Chance, wahrgenommen und angeklickt zu werden, und desto positiver werden die Ergebnisse sein.

SO MESSEN SIE DIE SICHTBARKEIT VON ANZEIGEN

Aber wenn? Technisch gesehen gibt es so etwas wie die Sichtbarkeit von Google-Anzeigen? Es gibt widersprüchliche Meinungen zu dieser Definition, aber die Referenz, die normalerweise als Standard genommen wird, ist diejenige, die von der IAB-Richtlinie zur Anzeigensichtbarkeit erstellt wurde, nach der es eine Google-Anzeigenansichtsrate gibt, wenn:

• Im Falle einer Display-Werbung sind 50 % ihrer Pixel im Browserfenster für mindestens 1 Sekunde ununterbrochen sichtbar;
• Bei einer großen Display-Anzeige (größer als 242.000 Pixel) sind 30 % der Pixel im Browserfenster für mindestens 1 Sekunde durchgehend sichtbar;
• Bei einer In-Stream-Videoanzeige sind 50 % der Pixel im Browserfenster für mindestens 2 Sekunden ununterbrochen sichtbar.

Anhand dieser Referenzen können Sie leicht nachvollziehen, dass bei der normalen Navigation eines Benutzers einige Formate „natürlich“ besser sichtbar sind als andere.

Unterteilen wir beispielsweise eine Seite in „ above the fold “ (die obere Hälfte der Seite) und „ below the fold “ (die untere Hälfte), sind laut Google im Vergleich generell 68% der „above“ Impressions sichtbar zu 40% der „unten“.

Aber in Wirklichkeit gibt es auch andere Elemente, die zur Anzeigenansicht beitragen können, zum Beispiel das verwendete Gerät (PC oder Handy) oder die Form der Anzeige: Google sagt uns, dass normalerweise vertikale Formate besser sichtbar sind als horizontale.

GOOGLE AKTIVE ANSICHT

Es gibt verschiedene Tools auf dem Markt, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu messen. Google zum Beispiel bietet einen kostenlos an, der bereits in alle seine Werbeplattformen integriert ist.

Es heißt „ ACTIVE VIEW“ und ermöglicht es Ihnen, in Echtzeit zu messen, ob eine Anzeige für einen Benutzer sichtbar ist oder nicht, basierend auf der direkten Messung jeder gelieferten Impression.

Wie von Google selbst definiert, ist Active View eine kostenlose, transparente und mühelose Lösung, die vom Media Rating Council (MRC) akkreditiert ist und die Sichtbarkeit von Anzeigen im Web und in Apps misst.

Active View ist in alle Werbeprodukte von Google integriert, sodass Sie die Sichtbarkeit jeder verwendeten Art von Werbung ohne Stichproben messen können.

Active View ist daher das perfekte Tool, um die Anzeigenaufrufe zu verfolgen.

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Active View bezieht sich auf die gebräuchlichsten technischen Methoden (zuvor analysiert) zur Bewertung der Anzeigensichtbarkeit.

Folglich sind die beiden wichtigsten Faktoren, die durch Active View gemessen werden, (a) welcher Prozentsatz einer Anzeige in einem sichtbaren Bereich auf dem Bildschirm erscheint und (b) wie lange dieser Teil der Anzeige sichtbar bleibt.

Auf diese Weise können Werbetreibende den Grad der Anzeigensichtbarkeit einschätzen und versuchen, entsprechende Maßnahmen zu ergreifen.

AKTIVE METRIKEN ANZEIGEN

Google Active View bietet eine Reihe von Metriken, die für die effiziente Messung der Anzeigenaufrufe berücksichtigt werden können. Dies sind die folgenden:

#1. Messbare Impressionen : Jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet wird, wird eine Impression gezählt. „Messbare Impressionen“ bezeichnet die Häufigkeit, mit der eine Anzeige an Positionen innerhalb von Websites oder Apps geschaltet wurde, die über Active View messbar waren.

Diese Metrik hilft Ihnen, die Häufigkeit zu verstehen, mit der eine Anzeige an Positionen gepostet wurde, die von Active View gemessen werden können.

#2. Sichtbare Impressionen : Dieser Messwert gibt an, wie oft die Impressionen Ihrer Anzeige als sichtbar angesehen wurden.

Eine Anzeige wird als sichtbar gezählt, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde bei Display-Anzeigen oder mindestens 2 Sekunden bei Video-Anzeigen sichtbar sind.

Mit dieser Metrik können Sie nachvollziehen, wie oft eine Anzeige an Orten gepostet wurde, an denen sie für Benutzer sichtbar war.

#3. Sichtbarkeitsrate : Die Sichtbarkeitsrate Ihrer Anzeige. Dies ist der Prozentsatz der Zeit, während der die Anzeige angezeigt wurde und auf Websites oder Apps sichtbar war, die Active View unterstützen.

Dieser Prozentsatz stellt eine Schätzung der Anzahl messbarer Impressionen dar, die für potenzielle Kunden tatsächlich sichtbar waren.

#4. Messbare Rate : Die messbaren Impressionen von den Gesamtimpressionen stellen den Prozentsatz der von Active View gemessenen Impressionen als Prozentsatz der Gesamtzahl dar.

Gesamtimpressionen umfassen sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen.

Mit dieser Metrik erfahren Sie, wie häufig eine Anzeige an Positionen veröffentlicht wurde, die von Active View messbar sind.

#5. Nicht messbare Impressionen : Dies bedeutet, dass die Anzeige auf Websites, Apps oder Geräten geschaltet wurde, auf denen wir keine Informationen über die Sichtbarkeit von Active View erfassen können.

Dies bedeutet nicht, dass die Anzeige angezeigt wurde oder nicht – es bedeutet einfach, dass die Anzeige auf Websites, Apps oder Geräten gepostet wurde, die Active View nicht messen konnte.

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#6. Nicht sichtbare Impressionen : Dies bedeutet, dass die Anzeige nicht mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde bei Display-Anzeigen oder mindestens 2 Sekunden bei Video-Anzeigen gezeigt wurde.

Diese Metrik zeigt Ihnen, wie oft die Anzeige an einer Position gepostet wurde, die für die Nutzer nicht sichtbar ist.

4 TIPPS ZUR VERBESSERUNG DER SICHTBARKEIT VON ANZEIGEN

Um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu optimieren, gibt Google eine Reihe sehr wichtiger Tipps:

#1. Zunächst müssen Sie beim Aufbau der Webseiten darauf achten, die Werbeformate in Bereichen zu platzieren, die naturgemäß besser sichtbar sind, wie zum Beispiel im „above the fold“-Bereich.

Eine Alternative ist das Einfügen von Sticky-Anzeigen, die sichtbar bleiben, indem sie den Benutzer beim Scrollen der Seite begleiten (in diesem Fall ist es jedoch besser, diese nicht zu überschreiten, da sich sonst die Erfahrung des Benutzers verschlechtert und die Gefahr besteht, dass die Regeln des Google AdSense-Programms verletzt werden). ;

#2. Da das gleiche Format je nach verwendetem Gerät eine unterschiedliche Anzeigensichtbarkeit haben kann, ist es außerdem eine gute Praxis, ein Seitendesign zu entwickeln, das mobil reagiert, dh sich an die Navigation von verschiedenen Geräten (PC, Smartphone oder Tablet) anpasst und die Größe ändert anteilig;

#3. Und vergessen Sie nicht das Element „Ladegeschwindigkeit“. Es ist wichtig zu vermeiden, dass die Seite zu schwere Grafikelemente oder Latenzen bei der Auslieferung von Kampagnen aufweist, da der Benutzer möglicherweise dazu gedrängt wird, sie zu verlassen, bevor die Anzeigen erscheinen.

Eine diesbezüglich anwendbare Strategie ist Lazy Loading, auch Smart Loading genannt, bei der eine Kampagne nur bei Bedarf ausgeliefert wird.

Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Website betritt, ist es möglicherweise nicht erforderlich, dass „below the fold“-Anzeigen geliefert werden, bevor er durch die Seite scrollt;

#4. Spezieller Videobereich: Die Integration eines speziellen Videobereichs in Ihre Website oder App kann den Verkehr direkt zu Ihren Videos leiten; Dies bedeutet im Allgemeinen, dass die Zuschauer die Videos mit größerer Wahrscheinlichkeit ansehen, und wenn die Zuschauer mit größerer Wahrscheinlichkeit die Videos ansehen, sehen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auch die darin enthaltenen Anzeigen.

Warum die Anzeigerate wichtig ist

Nachdem wir jeden Aspekt der Anzeigensichtbarkeit und die Vorgehensweise von Google zur Analyse der Sichtbarkeit selbst analysiert haben, können wir uns fragen, warum die Anzeigenansicht in der Welt des Webmarketings so wichtig ist.

In der Vergangenheit haben Medieneinkäufer den Erfolg ihrer Kampagnen anhand einer Kennzahl gemessen, der Klickrate, die sich aus dem Verhältnis zwischen der Anzahl der gelieferten Anzeigen und der Anzahl der Klicks auf diese Anzeigen ergibt.

Daher war es für den ROI der Werbetreibenden von grundlegender Bedeutung, dass die Kampagne geliefert wurde. Als sich das Konzept der Anzeigensichtbarkeit jedoch zu verbreiten begann, verlagerte sich die Aufmerksamkeit der Unternehmen allmählich von der Anzahl der gelieferten Impressions auf die Anzahl der tatsächlich angesehenen Anzeigen, wodurch neue Methoden zur Messung der Kampagneneffektivität etabliert wurden.

Aus diesem Grund ist es heute für einen Publisher unerlässlich, sein Werbeangebot attraktiv zu gestalten, indem er die Anzeigensichtbarkeit optimiert.

Indem Sie sich um die Sichtbarkeit der Anzeige kümmern und die Anzahl der sichtbaren Impressionen auf Ihrer Website maximieren, ist Folgendes möglich:

• Machen Sie das zusätzliche Inventar für Markenwerbetreibende geeignet, die sichtbare Impressionen im Google Display-Netzwerk kaufen.
• Zeigen Sie Bereiche mit hoher und niedriger Sichtbarkeit auf Ihrer Website an, damit Sie sich darauf konzentrieren können, die Rate der Anzeigensichtbarkeit zu erhöhen.
• Helfen Ihnen zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass auf eine Anzeige geklickt wird.

Fazit

In diesem Artikel hatten Sie die Gelegenheit, die Bedeutung der Anzeigensichtbarkeit zu verstehen und zu erfahren, wie dieses Element heute für den Erfolg jeder Display- und Online-Marketingkampagne entscheidend ist.

Wie Sie bemerkt haben, bietet Google eine Vielzahl gültiger Tools zur Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen, z. B. „Active View“, und es ist notwendig, eine Reihe präziser Metriken zu befolgen, um sie zu bewerten.

Ihr Ziel muss es daher sein, sich mehr auf die visuelle Qualität der Anzeigen zu konzentrieren, ihre Fähigkeit, für den Benutzer attraktiv zu sein und daher leicht sichtbar zu sein.

Indem Sie Active View verwenden und den Ratschlägen in diesem Artikel folgen, können Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen verbessern.

Wir hoffen, dass dieser Artikel für Sie hilfreich war. Sie sind immer wieder willkommen und besuchen uns jederzeit!

Seh dich später!