Leitfaden zur Google Ads-Automatisierung: Vorteile und Typen

Google Ads hilft Marketingmarken dabei, neue Kunden zu finden, Einnahmen zu generieren und ihre Reichweite zu erweitern. Die Verwaltung dieser Werbekampagnen kann jedoch ziemlich hektisch sein, insbesondere wenn Sie Ihre Zeit damit verbringen, täglich, wöchentlich und monatlich dieselben Kampagnenänderungen vorzunehmen.

Die Google Ads-Automatisierung kommt zur Rettung, sie ist eines der größten Marketing-Tools, die Unternehmen heute zur Verfügung stehen.

Durch die Nutzung dieses Tools können Unternehmen Zeit und Geld sparen und sogar mehr Möglichkeiten zur Steigerung der Conversions in Betracht ziehen.

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Unternehmen die Google-Anzeigenautomatisierung und ihre Tools verwenden sollten und wie sie ihnen beim Erreichen ihrer Ziele helfen können.

Was ist Google Ads-Automatisierung?

Die Google Ads-Automatisierung ist ein Werbesystem, mit dem Marketingmarken ihre Anzeigen, Kampagnen und Werbeausgaben an einem Ort verwalten können.

Es handelt sich um eine Cloud-basierte Lösung, die maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nutzt, um Marken dabei zu unterstützen, die Darstellung ihrer Anzeigen und die Ausgaben für diese Anzeigen zu optimieren.

Die Anzeigenautomatisierung bietet Anleitungen dazu, was, wo und wann geboten werden soll, basierend auf historischen Daten.

Die Google Ads-Automatisierung soll Unternehmen helfen, fundiertere Entscheidungen über ihre Werbekampagne zu treffen, damit sie ihr Geld vernünftiger ausgeben können.

Was bieten?

Wenn Sie gerade erst mit der Google Ads-Automatisierung beginnen, wissen Sie möglicherweise nicht genau, was Sie bieten sollen, aber keine Sorge, ich habe bei der Erstellung dieses Leitfadens an Sie gedacht, also werde ich Sie durch alles führen.

Zu Beginn sollten Sie ein Budget und einen Gebotsbetrag wählen, mit denen Sie zufrieden sind.

Bevor Sie den ersten Schritt tun

Wenn Sie neu bei Google Ads-Geboten sind, sollten Sie sich mit den Grundlagen der Anzeigengebote befassen. Es hilft zu verstehen, was die Ziele Ihrer Kampagne sind und welche Netzwerke besser funktionieren, um Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele zu helfen.

Wählen Sie Ihre ersten Gebote aus

Das Wichtigste zuerst, oder? Es gibt keinen einzigen empfohlenen Gebotsbetrag, der für jedes Unternehmen perfekt funktioniert. Das richtige Gebot für Ihr Unternehmen hängt ab von:

#1. Ihr Kampagnentyp

#2. Die Kosten Ihrer Keywords

#3. Der Erfolg Ihrer Keywords

Die meisten Nutzer, die mit Google Ads beginnen, verwenden Preis-pro-Klick-Gebote, um für jeden Klick auf ihre Anzeigen zu bezahlen.

Mit dieser Option können Sie ein maximales Cost-per-Click-Gebot festlegen, das ist der höchste Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.

Legen Sie Ihr Gebot fest, indem Sie zunächst überlegen, wie viel Ihnen ein Anzeigenklick wert ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, mit welchem ​​Gebot Sie beginnen sollen, versuchen Sie, ein maximales CPC-Gebot von 1 € festzulegen.

Wenn Sie in einer neuen Kampagne ein maximales CPC-Gebot festlegen, wird es mit den Keywords getestet, die Sie für Ihre Anzeigengruppe auswählen. Sie können das Standardgebot dieser Anzeigengruppe jederzeit ändern.

Wenn bestimmte Keywords für Ihr Unternehmen relevanter sind als andere, können Sie unterschiedliche Gebote dafür festlegen, um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn Nutzer nach diesen Keywords suchen.

Hauptvorteil der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads?

Die automatische Gebotsabgabe macht das Festlegen von Geboten zum Erreichen Ihrer Leistungsziele überflüssig und rätselt.

Anders als bei manuellen CPC-Geboten müssen Gebote für bestimmte Anzeigengruppen oder Keywords nicht manuell automatisch aktualisiert werden.

Google Ads legt automatisch Gebote für Ihre Anzeigen basierend auf der Wahrscheinlichkeit fest, dass diese Anzeige zu einem Klick oder einer Conversion führt, die Ihnen hilft, ein bestimmtes Ziel für Ihre Kampagne zu erreichen.

Verschiedene Arten von automatischen Gebotsstrategien können Ihnen dabei helfen, Klicks, Sichtbarkeit und Conversions zu verbessern.

Automatisierte Gebotsstrategien lernen laufend dazu und verwenden Informationen über die Leistung eines Gebots, um nachfolgende Gebote zu informieren.

Wie verbessert Smart Bidding die automatische Gebotsabgabe für Suchkampagnen?

Intelligentes Bieten ? Ich errate gerne, was Sie darüber denken, also lassen Sie mich erklären, was es ist, damit wir uns weiterhin gemeinsam bewegen.

Smart Bidding bezieht sich auf Gebotsstrategien, die maschinelles Lernen nutzen, um Conversions oder den Conversion-Wert in jeder Auktion zu optimieren, eine Funktion, die als automatische Gebotseinstellung bezeichnet wird.

Anders ausgedrückt, Smart Bidding ist einfach eine Gebotskategorie, die nur Conversion-basierte Strategien umfasst.

Smart Bidding nutzt also die Vorteile zielorientierter automatischer Gebote und wendet sie auf Conversions (in Käufe umgewandelte Klicks) und Conversion-Werte an.

Es berücksichtigt eine Vielzahl von Auktionszeitindikatoren, darunter Gerät, Standort, Tageszeit, Sprache, Remarketing-Liste und Betriebssystem, um den einzigartigen Kontext jeder Suche zu erfassen.

Smart Bidding nutzt „Auction-Time Bidding“, das für jede Suchanfrage ein Gebot festlegt.

Arten von automatisierten Gebotsstrategien und wie werden sie verwendet?

#1. Klicks maximieren

#a. Ziel: Steigerung der Website-Besuche

#b. Verfügbar: In einzelnen Kampagnen oder über mehrere Kampagnen, Keywords und Anzeigengruppen hinweg

# c. Beschreibung: Die Strategie „Klicks maximieren“ zielt darauf ab, die Besucherzahlen Ihrer Website zu steigern.

Die Strategie legt automatisch Gebote fest, damit Sie die Klicks innerhalb Ihres festgelegten Budgets maximieren können. Sie ist als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verfügbar.

#d. Am besten geeignet: Wenn Sie einen soliden Conversion-Trichter haben und so viele Besucher wie möglich auf Ihre Website leiten möchten.

#2. Ausrichtung auf die Suchseitenposition

# 1a. Ziel: Erhöhung der Sichtbarkeit auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisseite oder Anzeige in einer der oberen Positionen

Verfügbar: In Kampagnen

Beschreibung: Die Ausrichtung auf die Suchseitenposition legt automatisch Gebote fest, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen auf der ersten Seite der Google-Suche oder an einer der strategischen Anzeigenpositionen geschaltet werden.

Sie ist nur als Portfolio-Gebotsstrategie im Suchnetzwerk verfügbar.

Am besten verwendet: Wenn Sie als eine der strategischen Positionen in einer Google-Suche rangieren möchten.

#3. Outranking-Anteil anstreben

#a. Ziel: Steigerung der Sichtbarkeit gegenüber anderen Websites

Verfügbar: In Kampagnen

Beschreibung: Mit Target Outranking Share können Sie die Domain eines anderen Werbetreibenden auswählen, die Sie an einer Anzeigenposition übertreffen möchten, und wie oft Sie sie übertreffen möchten.

Google legt dann automatisch Ihre Suchgebote fest, um dieses Ziel zu erreichen. Ziel-Outranking-Anteil ist nur als Portfolio-Gebotsstrategie ebenso wie als Zielseitenposition verfügbar.

Am besten verwendet: Wenn Sie einen bestimmten Konkurrenten in Ihrer Branche übertreffen möchten.

#4. Ziel-Cost-per-Acquisition (CPA)

#1. Ziel: Erzielen Sie mehr Conversions mit Ihrem Ziel-CPA

#b. Verfügbar: In Kampagnen und Anzeigengruppen

#c. Beschreibung: Ziel-CPA ermöglicht mehr Kontrolle über Ihre automatische Gebotseinstellung. Mit dieser Strategie legt Google automatisch Such- oder Display-Gebote fest, damit Sie so viele Conversions wie möglich zu Ihrem festgelegten Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) erhalten.

#d. Am besten verwendet: Wenn Sie einen CPA festgelegt haben, von dem Sie wissen, dass Sie ihn ausgeben können, um einen Kunden zu gewinnen, während Sie dennoch einen Gewinn erzielen.

#5. Verbesserter Cost-per-Click (ECPC)

#a. Ziel: Conversions steigern und gleichzeitig die volle Kontrolle über Ihre Keyword-Gebote behalten

#b. Verfügbar: In Kampagnen, Keywords und Anzeigengruppen

#c. Beschreibung: Mit ECPC ändert Google automatisch Ihre manuellen Gebote, damit Sie mehr Conversions generieren können, während Sie versuchen, denselben Cost-per-Conversion zu erzielen.

ECPC ist als alternative Funktion bei der Anwendung von manuellen CPC-Geboten oder als Portfolio-Gebotsstrategie verfügbar.

#d. Am besten geeignet: Wenn Sie eine manuelle Gebotsstrategie anwenden, aber dennoch die automatische Gebotseinstellung nutzen möchten.

#6. Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)

#a. Ziel: Erreichen Sie einen Ziel-ROAS, wenn Sie jede Conversion unterschiedlich bewerten

Verfügbar: In Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords

#c. Beschreibung: Der Ziel-ROAS legt Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie so viel Conversion-Wert wie möglich zu Ihrem festen ROAS erhalten (der Durchschnittswert, den Sie wiederum für jeden Dollar verdienen, den Sie für Anzeigen ausgeben).

Einige Conversions haben möglicherweise eine höhere oder niedrigere Rendite als Ihr Ziel. Der Ziel-ROAS ist als Portfolio-Gebotsstrategie und als Standardstrategie für unabhängige Kampagnen erhältlich.

Am besten geeignet: Wenn Sie sich darauf konzentrieren möchten, den höchsten Wert an Conversions zu erzielen, anstatt zu versuchen, die höchste Anzahl an Conversions zu erzielen.

#7. Conversions maximieren

#a. Ziel: Erzielen Sie mehr Conversions, während Sie Ihr Budget ausgeben

#b. Verfügbar: In Kampagnen

#c. Beschreibung: Diese Strategie legt automatisch Gebote fest, damit Sie die meisten Conversions für Ihre Kampagnen erzielen und dabei Ihr gesamtes Budget ausgeben.

Mit dieser Strategie optimiert Google für ein größeres Volumen an Conversions. Conversions maximieren ist als Standardstrategie für einzelne Kampagnen verfügbar, jedoch nicht als Portfolio-Gebotsstrategie.

#d. Am besten geeignet: Wenn Sie über ein riesiges Budget verfügen und Ihre Anzeigen automatisieren möchten, um massive Conversions zu erzielen.

Vorteile der Google Ads-Automatisierung

#1. Bietet Smart Bidding

Diese Funktion ermöglicht es Unternehmen, auf Keywords mit unterschiedlichen Geboten basierend auf der Anzahl der angezeigten Impressionen zu bieten. Wenn ein Keyword beispielsweise 1.000 Mal, aber nur 200 Mal im letzten Monat angezeigt wurde, wird es als weniger wettbewerbsfähig angesehen und Unternehmen könnten ihr Gebot um 25 % senken.

#2. Beseitigt Vermutungen

Bei der manuellen Durchführung von Werbekampagnen müssen Unternehmen herausfinden, was für sie am besten funktioniert, und diese Kampagnen dann so ausführen, dass sie für eine bestimmte Zielgruppe am besten geeignet sind.

Sie können dies nicht ohne Trial-and-Error tun, aber mit einer automatisierten Plattform kann all diese Arbeit auf einen großen, einfachen Schlag und an nur einem Ort erledigt werden.

#3. Klickrate steigern

Der Hauptvorteil einer Automatisierungsplattform besteht darin, dass sie die Klickrate der Anzeige verbessert. Wenn Unternehmen ihre Kampagnen automatisieren, klicken diejenigen, die an ihren Produkten interessiert sind, auf ihre Anzeigen und werden auf ihre Website weitergeleitet.

#4. Festlegen und vergessen

Einer der größten Vorteile einer Automatisierungsplattform besteht darin, dass Marken festlegen und vergessen können. Sie müssen ihre Anzeigen nicht regelmäßig überwachen, als hätten sie Kuchen im Ofen, sodass sie sich auf andere Dinge konzentrieren können.

Dies ist besonders hilfreich, wenn sie Kampagnen mit mehreren Keywords durchführen oder versuchen, zusätzlichen Traffic von einem Keyword zu gewinnen.

Letzter Ratschlag bei der Verwendung der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads

Beachten Sie, dass die automatische Gebotseinstellung viele Tests und Feinabstimmungen erfordert, was zeitaufwändig und kostspielig sein kann. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass der Anzeigentext und die Zielseite für die Anzeigen optimiert sind, auf die geboten wird.

Fazit

Google Ads ist eine großartige Möglichkeit, die Effizienz einer Marke zu bewerben. Google hat einen Großteil des Anzeigensystems automatisiert, was es einem neuen Werbetreibenden im Vergleich zu anderen Marketingplattformen relativ einfach macht, in sehr kurzer Zeit einsatzbereit zu sein.

Ohne ein grundlegendes Verständnis der Funktionsweise werden Benutzer jedoch wahrscheinlich Geld für ineffektive Anzeigen verlieren. Dieser Artikel wurde geschrieben, um Unternehmen darüber aufzuklären, wie die automatisierte Plattform funktioniert und wie die Google Ads-Automatisierung optimiert werden kann.