4 Gründe für die Automatisierung Ihrer Google Ads-Budgetüberwachung

Unabhängig davon, ob Sie intern für eine Marke oder eine der vielen PPC-Agenturen arbeiten, Ihre Aufgabe als PPC-Werbetreibender ist es, Ihr Werbebudget so sinnvoll wie möglich einzusetzen, um Ihre Leistungsziele zu erreichen.

Aber wie jeder weiß, der Dutzende, Hunderte oder Tausende von Werbekampagnen in Google Ads verwaltet, ist dies leichter gesagt als getan.

Neben der täglichen Optimierung von Kampagnen müssen PPC-Werbetreibende Konten auf unvorhergesehene Bedrohungen überwachen, die ihr Budget unerwartet aufbrauchen können. Dies kann alles umfassen, von der Überwachung von PPC-Landingpages auf 404-Fehler bis hin zur Identifizierung betrügerischer Klicks auf Ihre Anzeigen von Bots und anderen böswilligen Akteuren.

Da viele dieser Prozesse überwacht werden müssen, ist die Automatisierung möglichst vieler dieser Prozesse der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Kampagnen so effizient wie möglich laufen.

In diesem Artikel heben wir vier häufige Bedrohungen hervor, die die Ausgaben für Google Ads schnell aufzehren können, sowie automatisierte Lösungen, die verhindern, dass diese Bedrohungen zu ausgewachsenen Budgetknappheiten werden.

1. Leistungsunregelmäßigkeiten

Wenn Sie sich jemals am Morgen nach der Optimierung eines Kontos bei Google Ads angemeldet haben, um festzustellen, dass eine Kampagne Ihr gesamtes Budget an einem Tag verbraucht hat. Oder Ihre CTR ist auf nahezu 0 % gesunken, dann sollten Sie sich bewusst sein, wie wichtig es für Ihr Budget ist, Leistungsanomalien schnell zu erkennen.

Es ist wichtig, über ein System zu verfügen, das Sie automatisch benachrichtigt, wenn Ihre Key Performance Indicators (KPIs) außerhalb eines akzeptablen Bereichs schwanken, damit Sie Optimierungen zur Kurskorrektur implementieren können.

Abhängig von der Komplexität/Häufigkeit Ihrer Anforderungen und Ihrem Budget stehen verschiedene Lösungen zur Verfügung, die einzeln oder im Tandem verwendet werden können.

Die einfachste (und kostengünstigste) Möglichkeit, Anomalien bei der Google Ads-Leistung zu erkennen, besteht darin, automatische Regeln einzurichten, die Sie per E-Mail benachrichtigen, wenn Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords bestimmte Bedingungen erfüllen.

Wenn diese Elemente entweder fehlschlagen oder Ihren Regeln entsprechen, kann Google Ads Sie per E-Mail benachrichtigen, Satzungen pausieren oder aktivieren, Gebote und Budgets anpassen und vieles mehr. Regeln können einfach über Konten hinweg implementiert, übereinander gelegt und automatisch geplant werden.

Sie können jedoch nur täglich automatisierte Regeln ausführen. Wenn Sie eine häufigere Anomalieerkennung benötigen, empfehlen wir Google Ads-Skripts oder PPC-Software von Drittanbietern.

Wenn Sie Google Ads und Google Data Studio verbunden haben, können Sie auch einen Auditbericht erstellen, um Leistungsanomalien zu identifizieren. Ähnlich wie bei automatisierten Regeln sollten Sie ermitteln, welche Bedingungen Ihre Anzeigenkampagnenelemente erfüllen oder fehlschlagen müssen.

Von dort aus können Sie Grafiken, Diagramme und Tabellen erstellen, die sich um diese Daten drehen, und mithilfe von Filtern und bedingter Formatierung hervorheben, welche Teile Ihrer Kampagnen Sie optimieren müssen.

Google Data Studio-Berichte lassen sich problemlos über mehrere Google Ads-Konten replizieren, werden automatisch aktualisiert und können kostenlos ausgeführt werden. Ebenso können Ihnen täglich automatisch Berichte per E-Mail zugesendet werden, sodass die Prüfung von Anomalieberichten einfacher zu Ihrer täglichen Routine wird.

Wenn Sie eine erweiterte Anomalieerkennung als automatisierte Regeln oder Data Studio-Audit-Berichte benötigen, sind Google Ads-Skripts und/oder PPC-Überwachungstools von Drittanbietern möglicherweise die beste Wahl.

Ein Google Ads-Skript ist JavaScript-Code, den Sie in Ihren Werbekonten ausführen, um Ihre Google Ads-Kampagnen zu identifizieren oder zu steuern. Es gibt viele großartige Online-Ressourcen zum Starten von Anomalieerkennungsskripten, wie z. B. diese von Google.

Schließlich bieten viele Google Ads-Softwarelösungen eine Anomalieerkennung als Teil ihrer Berichtssoftware-Suiten, von denen einige fortschrittlicher als andere sind. Wenn Sie die Softwareroute in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie die Software finden, die die beste Funktionalität und den besten Preis für Ihr Budget bietet.

2. Klicken Sie auf Betrug

Die Menge an PPC-Werbegeldern, die durch Klickbetrug verloren gehen, ist astronomisch. Es ist auch sehr schwer zu lokalisieren. Jüngsten Statistiken zufolge verlieren Werbetreibende jedes Jahr zwischen 6,5 und 19 Milliarden US-Dollar durch Anzeigenbetrug.

Um es ganz klar auszudrücken, Ihre gesamte Online-Werbung könnte auf Betrüger, Konkurrenten und Bots ausgerichtet sein, die einen Anreiz haben, Klicks auf Ihre Anzeigen zu erzielen. Warum sollten Sie bei so viel auf dem Spiel nicht automatisch Ihre Werbegelder schützen?

Es gibt zwar DIY-Routen, um Anzeigenbetrug zu erkennen, wie z. B. das Erkennen und Blockieren verdächtiger IP-Adressen, die Ihre Website besuchen (z. B. übermäßige Besuche, Besuche in unmöglicher schneller Folge), dies ist jedoch ein ziemlich manueller Prozess. Ebenso scannt, identifiziert und entfernt Google Ads regelmäßig ungültige Klicks und Impressionen im Auftrag von Werbetreibenden.

Obwohl Google diese betrügerischen Klicks den Werbetreibenden gutschreibt, weist die Häufigkeit, mit der sie dies tun, darauf hin, dass selbst die Klickbetrugsalgorithmen von Google Ads nicht perfekt sind. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Google-Anzeigengelder automatisch vor ungültigem Traffic geschützt sind, besteht darin, Plattformen zur Erkennung von Klickbetrug wie PPC Protect zu verwenden.

Klickbetrug-Software identifiziert nicht nur betrügerischen Verkehr/Benutzer. Es kann auch Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden davor schützen. Mithilfe künstlicher Intelligenz erkennen Plattformen zum Schutz vor Klickbetrug betrügerische Akteure, die auf Ihre Anzeigen klicken, und setzen sie auf die schwarze Liste, damit Ihre Anzeigen in Zukunft nicht mehr zu sehen sind.

Und da sie jahrelang damit verbracht haben, den Verkehr von PPC-Werbetreibenden nach ungültigen Klicks zu filtern, haben viele Lösungen, einschließlich PPC Protect, bereits umfangreiche IPs auf der schwarzen Liste, die sie sofort auf Ihr Konto anwenden.

3. Budgetüberschreitung

Digitale Werbetreibende, die PPC-Kampagnen mit strengen Budgets durchführen, wissen, dass eine Überschreitung eines Budgetziels nicht nur die Leistung beeinträchtigen kann, sondern auch Misstrauen zwischen Ihnen und Ihren Stakeholdern schüren kann. Und da Werbeplattformen wie Google Ads es schwieriger (nicht einfacher) machen, die Werbeausgaben auf Kurs zu halten, kommt es regelmäßig zu Mehrausgaben.

Wenn Sie versehentlich ein Google Ads-Budget ausgeben, gehen die zusätzlichen Ausgaben im besten Fall in Kampagnen mit guter Leistung und zeigen ein Conversion-Wachstum und einen positiven Return on Advertising Spend (ROAS).

In den meisten Fällen sind Budgetüberschreitungen jedoch auf menschliches Versagen zurückzuführen und gegenüber den Beteiligten nicht leicht zu rechtfertigen. Ein PPC-Werbetreibender gibt ein paar Nullen zu viele in ein Tagesbudget-Feld ein. Eine Kampagne wurde versehentlich auf Ausrichtung im Such- und Displaynetzwerk eingestellt. Oder einfach, der PPC-Werbetreibende hat die Ausgaben und die Taktung in seiner Budget-Tracking-Tabelle falsch berechnet.

Die Automatisierung Ihres Google Ads-Budget-Trackings ist eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Ihre PPC-Ausgaben immer unter Kontrolle haben. Es trägt auch dazu bei, den zeitaufwändigen, manuellen und fehleranfälligen Charakter der plattform- und kontoübergreifenden Überwachung zu reduzieren.

Ähnlich wie bei der Anomalieerkennung ist es möglich, die Google Ads-Budgetüberwachung mit Skripts und/oder Tabellenberichten teilweise zu automatisieren. Diese Tools sind sehr nützlich, wenn Sie nur Google Ads-Kampagnen ausführen und die Ausgaben täglich oder so überprüfen müssen.

Außerdem ist es wichtig, dass Sie diese Tools manuell aktualisieren, wenn Sie neue Kampagnen hinzufügen, Budgetziele ändern, die Dauer des Budgetzyklus ändern usw.

Wenn Sie bereits PPC-Software verwenden, sind wahrscheinlich einige Funktionen zur Budgetüberwachung integriert. Viele PPC-Lösungen ermöglichen Ihnen die Überwachung der Kampagnenausgaben und senden Ihnen eine E-Mail, wenn Sie sich Ihrem Budgetziel nähern und Maßnahmen ergreifen müssen.

Optimalerweise können Sie mit einer automatisierten PPC-Budgetverwaltungssoftware wie Shape.io mehr tun, als nur die täglichen Kampagnenausgaben zu überwachen. Die PPC-Budgetverwaltungssoftware überprüft die Kampagnenausgaben den ganzen Tag über regelmäßig.

Es kann programmatisch vor Mehrausgaben schützen, indem sichergestellt wird, dass Ihre Kampagnen automatisch deaktiviert werden, wenn sie ihr Budgetziel erreichen. Oder Sie können die automatische Budgetabstufung verwenden, um die Tagesbudgets der Kampagne intelligent anzupassen, um Ihre Leistungsziele und die Budgetobergrenze zu erreichen.

4. Defekte Landingpages

Bei der Verwaltung von PPC-Kampagnen gibt es nur wenige Dinge, die so herzzerreißend sind, wie zu erkennen, dass Ihre Anzeigen Traffic auf eine defekte oder falsche Zielseite geleitet haben. Google Ads warnt Sie normalerweise, wenn Ihre Anzeigen auf Seiten verweisen, die nicht funktionieren oder dauerhaft entfernt wurden.

Aber sie ermöglichen es Ihnen, Traffic an Seiten mit 404 zu senden oder auf eine andere Seite umzuleiten und Ihnen trotzdem dafür Gebühren zu berechnen. Wenn Sie Ihrem Chef oder Kunden mitteilen, dass Ihre Anzeigen qualifizierte Nutzer auf eine nicht vorhandene oder nicht funktionierende Seite geleitet haben, wird Ihnen der Magen umgedreht, insbesondere wenn diese Fehler vermieden werden können.

Obwohl es eine gewisse Lernkurve erfordert, um sich im Voraus daran zu gewöhnen, haben wir herausgefunden, dass Google Ads-Skripts die beste Möglichkeit sind, fehlerhafte Zielseiten programmatisch zu identifizieren. Obwohl Google Ads ein eigenes Link-Checking-Skript anbietet, empfehlen wir, Drittanbieter-Skripte von Optmyzer zu testen/zu verwenden. Diese Skripte prüfen sowohl auf 404-Fehler (nicht gefunden) als auch auf 301/302-Fehler (Weiterleitungen) und können Sie per E-Mail benachrichtigen, um diese Fehler so schnell wie möglich zu beheben!

Bessere Budgetausnutzung durch Automatisierung

Wenn Sie stark manuelle, aber wichtige Aufgaben wie Anomalieerkennung, Budgetverfolgung, Klickbetrug und Zielseitenüberwachung automatisieren, vermeiden Sie nicht nur verschwendete PPC-Werbeausgaben.

Außerdem sparen Sie Ihrem Unternehmen und/oder Ihren Kunden wertvolle Ressourcen, da Ihre Zeit und Energie in höherwertige Optimierungen und Strategieentwicklung investiert werden kann. Beginnen Sie mit einer Vielzahl von Automatisierungsoptionen für jeden Werbetreibenden und jedes Budget, indem Sie den größten Google Ads-Budgetverschwender für Sie identifizieren und automatisieren Sie!