Die Bedeutung des Änderungsprotokoll-Tools von Google Ads

Es ist kein Geheimnis, dass fast jede erfolgreiche Pay-per-Click-Kampagne nicht beim ersten Versuch erstellt wird.

Um eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu erstellen, sind einige Optimierungen und Tests erforderlich, bevor Sie positive Ergebnisse sehen.

Ob Sie es glauben oder nicht, der Änderungsverlauf von Google Ads ist eines der wichtigsten Tools, um diese Änderungen zu verfolgen. Auf den ersten Blick mag die Änderungshistorie nicht sehr wichtig klingen, aber wie Sie bald sehen werden, ist sie sowohl für PPC-Manager als auch für Kunden von entscheidender Bedeutung.

Um Ihnen zu zeigen, wie mächtig dieses Tool ist, werfen wir einen Blick darauf, was es tut, warum es nützlich ist und wie Sie es optimal nutzen können.

Für diejenigen, die noch nie davon gehört haben: Was genau ist der Änderungsverlauf von Google Ads?

Was ist der Änderungsverlauf von Google Ads?

Im einfachsten Sinne listet das Google Ads-Tool für den Änderungsverlauf alle Änderungen auf, die in den letzten zwei Jahren an einem Google Ads-Konto vorgenommen wurden.

Die Art der Änderungen, die das Tool erfasst, reicht von der Pausierung von Kampagnen über das Hinzufügen von Keywords bis hin zu Anpassungen der geografischen Ausrichtung. Eine vollständige Liste der Änderungen in den Werkzeugdatensätzen sind:

• Aktionen zum Erstellen, Bearbeiten oder Pausieren einer Anzeige
• Anpassungen am Budget einer Kampagne
• Aktionen zum Erstellen, Bearbeiten oder Entfernen von Conversion-Aktionen
• Änderungen am Werbenetzwerk, auf das Ihre Kampagne ausgerichtet ist
• Aktionen zum Hinzufügen oder Entfernen von Keywords
• Anpassungen bei der Ausrichtung auf Sprachen oder Regionen
• Alle Änderungen, die über die Google Ads API vorgenommen wurden
• Alle Änderungen, die im herunterladbaren Google Ads-Editor-Tool vorgenommen wurden

Wie Sie sehen können, gibt es bei all diesen Daten, die aufgezeichnet werden, einen Grund, warum PPC-Manager sie häufig verwenden.

Um den Änderungsverlauf eines Kontos anzuzeigen, wählen Sie einfach eine bestimmte oder alle Kampagnen aus dem linken Menü des Dashboards aus. Im sekundären Menü, das die Keywords, Landingpages und Einstellungen auflistet, befindet sich unten ein versteckter „Mehr“-Button. Wenn Sie darauf klicken, wird das Menü erweitert und einige neue versteckte Optionen angezeigt, darunter der Änderungsverlauf.

Nach dem Öffnen können Sie alle Änderungen für eine bestimmte Kampagne oder das gesamte Google Ads-Konto sehen.

Jeder Eintrag zeigt an, welcher Nutzer des Werbekontos die Änderung vorgenommen hat, zu welchem ​​Zeitpunkt und welche Kampagne durchgeführt wurde. Wenn Sie auf den einzelnen Eintrag klicken, erhalten Sie weitere Details, und Sie können jeden Eintrag sogar rückgängig machen, indem Sie einfach auf die Schaltfläche klicken.

Warum ist es so wichtig?

Die Änderungshistorie zeichnet also jede Änderung auf, die in den letzten zwei Jahren an einem Konto vorgenommen wurde, aber wie genau ist das hilfreich? Und warum ist es wichtig?

Es gibt viele Gründe, warum dieses Änderungsprotokoll so wichtig ist, wie wir gleich behandeln werden, aber der Hauptgrund ist, dass es bei der Transparenz und beim Testen hilft.

PPC-Manager

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein PPC-Manager (oder müssen es sich vielleicht nicht vorstellen, weil Sie einer sind!) und Sie haben gerade einige Änderungen an Ihrem Werbekonto vorgenommen. Sie glauben, dass die Änderungen die Leistung Ihrer Kampagne steigern und Ihren Qualitätsfaktor verbessern, aber tatsächlich haben sie den gegenteiligen Effekt. Woher wissen Sie genau, welche Änderungen Sie vorgenommen haben, um den alten Zustand wieder herzustellen? Es sei denn, Sie haben jede einzelne Änderung irgendwo manuell aufgeschrieben, Sie tun es nicht. Hier wird die Änderungshistorie den Tag retten!

Indem Sie minutengenau sehen, was Sie geändert haben, können Sie Änderungen für eine bestimmte Minute, Stunde oder einen Tag schnell rückgängig machen.

PPC-Kunden

Ein weiterer Grund, warum das Änderungsprotokoll-Tool so wichtig ist, ist, dass es PPC-Kunden einen Bericht über alle Arbeiten gibt, die auf ihrem Konto durchgeführt wurden.

Sicher, die Agentur schickt ihnen vielleicht einen Bericht, in dem sie erfahren, was getan wurde, aber wie können sie 100% sicher sein, dass die Änderungen vorgenommen wurden? Natürlich durch Überprüfen des Änderungsprotokolls!

Da es keine Möglichkeit gibt, die Änderungseinträge zu fälschen, können alle Änderungen im Agenturbericht mit der Änderungshistorie verglichen werden, um sicherzustellen, dass sie sich summieren. Der Kunde kann auch sehen, wann die Änderungen vorgenommen wurden und wie sie sich auf die Gesamtleistung der Kampagne ausgewirkt haben.

PPC-Software

Wie können Sie bei so vielen automatisierten PPC-Tools, die monatlich Hunderte von Dollar kosten, sicher sein, dass sie tatsächlich wie beabsichtigt funktionieren? Das Letzte, was Sie tun möchten, ist 100 € auszugeben, nur um herauszufinden, dass Sie es im letzten Monat nicht eingeschaltet oder richtig eingerichtet haben!

Im Gegensatz zu manuellen Änderungen an einem Konto durch einen Menschen verwendet so ziemlich jede PPC-Software die Google Ads API (Application Programming Interface). Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Änderungen an Ihrem Anzeigenkonto vorgenommen werden können, ohne die Benutzeroberfläche direkt zu verwenden. Dies macht es schneller, da es nicht alle Menüs durchgehen und auf die Schaltflächen klicken muss, sondern all dies umgeht.

Glücklicherweise werden alle API-Änderungen ebenso wie normale Kontoänderungen im Änderungsverlaufsprotokoll aufgezeichnet. Dadurch kann jeder wissen, wie oft eine PPC-Software Änderungen an seinem Konto vornimmt und ob sie ordnungsgemäß funktioniert.

Holen Sie das Beste aus dem Änderungsprotokoll-Tool heraus

Sie kennen jetzt die Leistungsfähigkeit des Änderungsprotokoll-Tools. Wie können Sie es für Ihre eigenen Anzeigen und Kampagnen optimal nutzen?

Nun, wie bereits erwähnt, besteht der Hauptvorteil des Änderungsverlaufs darin, dass Sie alle Ihre Kontoänderungen an einem Ort haben. Mit der Möglichkeit, auf die Minute genau zu sehen, welche Änderungen Sie vorgenommen haben, ist es unglaublich einfach, Kampagnen zu optimieren.

Wenn Sie der Meinung sind, dass eine kürzlich vorgenommene Änderung nicht die gewünschte Wirkung gezeigt hat, können Sie alle Änderungen schnell auf Ihren Ausgangspunkt zurücksetzen.

Und wenn Sie Ihr Google Ads-Konto nicht selbst verwalten, können Sie damit auch sehen, welche Arbeit (falls vorhanden) in Ihrem Konto ausgeführt wird.

Dies zeigt, dass der Freiberufler oder die PPC-Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, tatsächlich Änderungen an Ihrem Konto vornimmt und nicht nur Ihr Geld nimmt.

Egal, ob Sie Anfänger oder erfahrener PPC-Manager sind, das Änderungshistorien-Tool bietet viele Vorteile für alle. Wenn Sie es noch nie benutzt oder sich sogar noch einmal angesehen haben, sollten Sie es sein. Es hält Sie nicht nur über alle Änderungen in Ihrem Konto auf dem Laufenden, sondern zeigt Ihnen auch an, ob die Agentur- oder PPC-Software tatsächlich funktioniert!