Google Ads im Jahr 2021: Der endgültige Leitfaden

Kapitel I – Erste Schritte mit Google Ads

Auf den ersten Blick mag Werbung bei Google abschreckend wirken. Sobald Sie jedoch das erforderliche Fachwissen erworben haben (dh verstehen, wie Google Ads funktioniert, definieren, was Sie erreichen möchten und wie Sie es erreichen usw.), wird das Bild klarer und die Dinge werden einfacher.

Dieser Leitfaden ist der Auftakt zu unserer ausgedehnten und spannenden Reise in die Welt von Google Ads – er behandelt die Grundlagen der Google Ads-Werbung, was Online-Marketing ist, den Unterschied zwischen organischer und bezahlter Suche und was Sie tun müssen, bevor Sie mit der Werbung bei Google beginnen , und vieles mehr!

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Kapitel II – Google Keyword Planner: Wie finden Sie die Keywords, die Ihre Kunden verwenden?

Schlüsselwörter sind die Grundlage jeder erfolgreichen SEO- und PPC-Strategie – die Ausrichtung auf die richtigen Schlüsselwörter wird den richtigen Verkehr zu Ihrem Shopify-Shop führen. Dies führt zu mehr Leads und mehr Verkäufen.

Der Schwerpunkt dieses Artikels liegt auf dem Google Keyword Planner – wir sprechen darüber, wie Sie ihn nutzen können, um die richtigen Keywords für Ihre Google Ads-Kampagnen zu finden. Wir diskutieren auch die verschiedenen Keyword-Übereinstimmungstypen, ausschließende Keywords und warum es wichtig ist, ähnliche Keywords in Anzeigengruppen zu gruppieren.

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Kapitel III – Beherrschen von PPC: Wie erstellt man erfolgreiche Google-Suchkampagnen?

Google-Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf den SERPs (Search Engine Results Pages) erscheinen – entweder ganz oben (über den organischen Suchergebnissen) oder ganz unten (unter den organischen Suchergebnissen).

Sie erweitern Ihre Reichweite und können Ihnen helfen, Ihre Geschäfts-, Marketing- und Kundenakquisitionsziele zu erreichen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen müssen – von Faktoren, die Google bei der Definition der Position Ihrer Anzeigen berücksichtigt, und was Sie vor dem Einrichten Ihrer ersten Google-Suchkampagne beachten müssen, bis hin dazu, wie Sie tatsächlich erfolgreiche Google-Suchanzeigen erstellen können.

Weiterlesen → PPC beherrschen: Wie erstelle ich erfolgreiche Google-Suchkampagnen?

Kapitel IV – Google Display-Kampagnen: Entdecken Sie die Kraft des Remarketings

Hatten Sie schon einmal das Gefühl, dass Google Ihre Gedanken lesen kann? Dass es genau weiß, was Sie wollen oder brauchen? Dass es Ihnen die perfekte Anzeige im perfekten Moment zeigt?

Google Display-Anzeigen sind zu einem großen Teil der Grund dafür. Google Display-Anzeigen erscheinen auf Websites, Social-Media-Plattformen und mobilen Apps, die Teil des Google Display-Netzwerks (GDN) sind. Eine interessante Tatsache über das GDN ist, dass es aus über 2 Millionen Websites besteht und über 90 % der Menschen im Internet erreicht. Dies ist eine große Reichweite über verschiedene Geräte hinweg, was einer Menge Exposition entspricht. Da das GDN außerdem darauf ausgelegt ist, Ihnen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe zu finden, sind Display-Anzeigen äußerst zielgerichtet.

Display-Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen. Video-Anzeigen, Banner-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen, Gmail-Anzeigen und Rich-Media-Anzeigen sind gängige Beispiele für Display-Anzeigen – Sie können das Format auswählen, das Ihre Botschaft vermittelt und Ihre Marke im besten Licht präsentiert.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Google Display-Anzeigen nutzen können. Sie erfahren, was sie sind, wie Sie davon profitieren können, wie Sie sie richtig einrichten und vieles mehr.

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Kapitel V – Google Shopping auf den Punkt gebracht

Google Shopping ist ein Dienst, der es Händlern ermöglicht, Kampagnen zu erstellen und ihre Produkte zu bewerben oder kostenlose Produktlisten zu erstellen. Dementsprechend ermöglicht es potenziellen Käufern, Produkte einfach online zu entdecken, zu vergleichen und zu kaufen.

Kunden können Produkte verschiedener Marken vergleichen – sie können Produktbilder und -namen, Beschreibungen, Preise, Verfügbarkeit, Verkäuferinformationen und mehr anzeigen. Auf diese Weise können sie fundiertere Kaufentscheidungen treffen.

Im Vergleich zu Suchanzeigen sind Shopping-Anzeigen ansprechender – es gibt den zusätzlichen Vorteil der visuellen Reize, dh der Produktfotos. Kunden können genau sehen, wie ein Produkt aussieht, bevor sie auf die Anzeige klicken.

Im Vergleich zu Display-Anzeigen sind Shopping-Anzeigen informativer – Kunden können wichtige Produktinformationen anzeigen (z. B. Produktname und -beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Zustand, Marke und mehr).

In diesem Leitfaden sprechen wir über die Funktionsweise von Google Shopping-Anzeigen und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre erste Google Shopping-Kampagne erstellen.

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Kapitel VI – Wie erstelle ich für Mobilgeräte optimierte Google Ads-Kampagnen?

Mobile Ads erscheinen auf Smartphones und Tablets – entweder in den SERPs oder innerhalb von Apps. Mit Mobile Ads können Sie also Kunden erreichen, wo immer sie sich befinden – zu Hause oder unterwegs. Hinweis: Derzeit erscheinen Handy-Anzeigen nicht auf Wearables (z. B. Smartwatches).

In diesem Leitfaden sprechen wir über die verschiedenen Arten von mobilen Anzeigen, wie Sie für Mobilgeräte optimierte Google Ads-Kampagnen erstellen und Ihre vorhandenen Anzeigen für Mobilgeräte optimieren können.

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Kapitel VII – Der Anfängerleitfaden für Google Ads-Gebote

Ihr Gebot teilt Google mit, wie viel Sie bereit sind, für einen Klick, eine Conversion, eine Impression oder einen Aufruf zu zahlen (nur für Videoanzeigen). Denken Sie daran, dass Ihre Gebote weder zu hoch (da Sie riskieren, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen) noch zu niedrig (da dies zu weniger Impressionen führen kann) sein sollten. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Balance zu finden und Ihre Gebote ständig auf der Grundlage verschiedener Faktoren anzupassen – von Kampagnentyp und Budget bis hin zu Verbraucherverhalten und saisonalen Trends.

All dies zu beurteilen ist eine zeitaufwändige Aufgabe, die ein hohes Maß an PPC-Expertise und ein tiefes Verständnis der Funktionsweise von Google Ads erfordert. Wenn Sie also Hilfe benötigen, können Sie sich jederzeit an einen erfahrenen Shopify-Experten wenden. Wenn Sie es jedoch selbst tun möchten, hilft Ihnen dieser Leitfaden bei den ersten Schritten und beim Verständnis der Grundlagen der Google Ads-Gebote.

Wir sprechen über den Unterschied zwischen manuellem, automatisiertem und Smart Bidding. Wir erklären, worauf Sie bei der Auswahl einer Gebotsstrategie achten sollten. Außerdem sehen wir uns die 8 wichtigsten Gebotsstrategien genauer an, die Sie nutzen sollten: Manueller CPC, Erweiterter CPC, Klicks maximieren, Zielanteil an möglichen Impressionen, Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren.

Lesen Sie weiter → Der Anfängerleitfaden für Google Ads-Gebote