Google Ads Enterprise Audits: Strategien und Tools zur Steigerung Ihres ROAS

Veröffentlicht: 2023-05-23

Als dominierende Suchplattform ist Google ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen digitalen Marketingstrategie. Google Ads trägt nachweislich dazu bei, die Online-Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu verbessern, qualifizierte Leads zu generieren und einen hohen ROI zu erzielen.

Die Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne erfordert jedoch eine regelmäßige Analyse und Verwaltung. Durch die Durchführung eines Google Ads-Unternehmensaudits können Sie alle Probleme identifizieren, die sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeigen auswirken, und Möglichkeiten zu deren Verbesserung aufzeigen.

In diesem umfassenden Leitfaden besprechen wir, warum ein solches Audit notwendig ist, wie man es durchführt und welche fünf Top-Softwaretools Sie dabei nutzen können.

Kim Cooper
Marketingdirektor, Amazon Alexa

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Warum Sie ein Google Ads Enterprise Audit benötigen

Angesichts der schieren Größe von Werbekampagnen im Unternehmensmaßstab ist die Planung eines regelmäßigen Anzeigenaudits einfach eine gute Angewohnheit. Dies ist eine Gelegenheit, einen vollständigen und objektiven Blick auf Ihre Kampagnen zu werfen, um sicherzustellen, dass alles für den optimalen Erfolg gerüstet ist.

Wenn jedoch die Leistung Ihrer Anzeigen nachlässt oder Sie nicht den erwarteten Return on Advertising Spend (ROAS) erzielen, ist es an der Zeit, aufzuhören und den Prüfungsprozess lieber früher als später durchzuführen.

Auf diese Weise können Sie die Probleme identifizieren, die dazu führen, dass Sie zu viel für Anzeigen ausgeben, und ermitteln, wo Ihre Werbekampagnen und Anzeigengruppen für bessere Conversion-Raten weiter optimiert werden können.

Tauchen Sie tiefer ein: Google Ads-Audit-Vorlage: Ihre vollständige Checkliste

So führen Sie ein Google Ads-Audit durch

Nachdem Sie nun wissen, warum es wichtig ist, schauen wir uns an, wie der Google Ads-Prüfungsprozess tatsächlich funktioniert.

1) Identifizieren Sie Ihre Ziele und Ziele

Beginnen Sie damit, zunächst die Ziele Ihres Unternehmens für den Einsatz von Anzeigen zu ermitteln. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an, um die Conversion-Ziele zu überprüfen, die Ihr Unternehmen mit Anzeigen erreichen möchte, und festzustellen, ob sie noch gut passen.

Stellen Sie sich folgende Fragen:

  • Haben sich Ihre Prioritäten seit der Festlegung Ihrer Conversion-Ziele verändert?
  • Hat sich Ihre Zielgruppe verändert?
  • Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen über den ersten Klick hinaus, um zu sehen, wie die Leads, Verkäufe oder der Traffic, den sie generieren, zu Ihren primären Geschäftszielen beitragen?

Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie tun möchten, können Sie den Rest Ihrer Prüfungsbemühungen auf die Analyse aller Elemente Ihres Anzeigenkontos konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass jeder Schritt so gestaltet ist, dass er effektiv Ergebnisse liefert, und wenn nicht, lokalisieren Sie die überaus wichtigen Bereiche für Verbesserungen.

Tauchen Sie tiefer ein: Google Ads-Audit-Vorlage: Ihre vollständige Checkliste

2) Überprüfen Sie Ihre Kampagnenstruktur

Sogar das durchschnittliche Anzeigenkonto eines Kleinunternehmens kann unhandlich werden, wenn es nicht ausreichend strukturiert ist. Sie können sich also vorstellen, wie leicht es passieren kann, dass ein Großunternehmenskonto außer Kontrolle gerät.

Aus diesem Grund umfasst der nächste Teil des Prüfungsprozesses die Überprüfung Ihrer Kampagnenstruktur, die Analyse der Organisation Ihrer Kampagnen und die Identifizierung von Verbesserungsmöglichkeiten. Dazu gehören Änderungen an:

  • Sprechen Sie Ihre Zielgruppe besser an
  • Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz
  • Optimieren Sie Ihr Budget

Achten Sie genau darauf, wie Ihre Anzeigen gruppiert und Ihre Kampagnen strukturiert sind.

Idealerweise wünschen Sie sich eine logische Struktur mit thematisch gegliederten Anzeigengruppen. Diese Vorgehensweise trägt wesentlich dazu bei, sicherzustellen, dass Sie bei der Erstellung zielgerichteter Kampagnen, die für bezahlte Unternehmenswerbung unerlässlich sind, auf dem richtigen Weg sind.

Ganz zu schweigen von dem zusätzlichen Vorteil, dass eine logische und kohärente Anzeigengruppenstruktur die Verwaltung und Optimierung Ihrer Kampagnen erleichtert und letztendlich eine höhere Effizienz bedeutet.

3) Überprüfen Sie Ihre Kontoeinstellungen

Wenn es schon eine Weile her ist, dass Sie die Einstellungen Ihres Google Ads-Kontos das letzte Mal überprüft haben, ist diese nächste Phase des Prüfungsprozesses von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn sich Ihre Ziele oder Prioritäten geändert haben.

Sehen Sie sich zunächst die Einstellungen für die Standortausrichtung an:

  • Sind sie richtig konfiguriert, um die richtigen Standorte anzusprechen?
  • Fehlen Standorte oder Regionen, auf die Sie unnötigerweise abzielen?

Schauen Sie sich als Nächstes Ihre Anzeigenbereitstellungsmethoden, Anzeigenrotation und Anzeigenerweiterungen an:

  • Sind sie richtig und optimal konfiguriert?
  • Wie wäre es mit Ihrer Gebotsstrategie und Ihren Planungseinstellungen?

Indem Sie nach Problemen wie falscher Zielgruppenausrichtung, schlechten Gebotsstrategien und irrelevanten Anzeigenerweiterungen Ausschau halten, können Sie einen soliden Plan zur Verbesserung dieser Probleme aufstellen und so Ihre Anzeigenleistung steigern:

Google-Anzeigen mit Erweiterung

Tauchen Sie tiefer ein: Google-Anzeigenerweiterungen: Alles, was Sie wissen müssen

4) Bewerten Sie die Keyword-Leistung

Ihre Keywords sind der Eckpfeiler Ihrer Unternehmenswerbestrategie. Daher muss jedes einzelne Keyword genau richtig sein, wenn es darum geht, genau die richtige Art von Kunden anzulocken.

Hier können Sie Tools wie den Google Keyword Planner und Google Analytics verwenden, um herauszufinden, welche Keywords Ihre erfolgreichsten Keywords sind und welche Sie mehr Geld kosten, als sie generieren – Daten, die sich bei der Entscheidung, wo Sie Ihr Werbebudget verteilen möchten, als unschätzbar wertvoll erweisen können:

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Sie sollten auch überlegen, ob Sie ausschließende Keywords effektiv einsetzen, um zu vermeiden, dass Sie eine unbeabsichtigte Zielgruppe ansprechen.

Angenommen, Sie möchten hochwertige Unternehmen für Ihre Buchhaltungssoftware gewinnen. In diesem Fall möchten Sie nicht in den Suchergebnissen für „kostenlose Buchhaltungssoftware“ angezeigt werden. Sie können ein ausschließendes Schlüsselwort verwenden, um sicherzustellen, dass dies nicht passiert.

Stellen Sie an anderer Stelle wichtige Fragen wie:

  • Gibt es Keywords, die viele Klicks, aber praktisch keine Conversions generieren?
  • Bieten Sie den richtigen Betrag für Ihre Keywords?
  • Gibt es Keywords, die in Ihren Anzeigen erscheinen sollen, aber den Status „Nein“ haben, was bedeutet, dass sie nicht erscheinen? Wenn ja, haben Sie überprüft, dass Ihre ausschließenden Keywords nicht verhindern, dass Ihre positiven Keywords angezeigt werden?

Tauchen Sie tiefer ein: So verwenden Sie den Google Keyword-Planer für die Inhaltserstellung

5) Überprüfen Sie Anzeigenformate, Text und Design

Jetzt ist es an der Zeit, die Anzeigen selbst zu überprüfen. Beurteilen Sie zunächst, ob die von Ihnen gewählten Anzeigenformate am besten zu Ihren Zielen passen.

Wenn Sie Markenbekanntheit anstreben, wäre es dann besser, auf Textanzeigen zu verzichten und stattdessen etwas mit einer größeren visuellen Wirkung zu verwenden? Wäre eine Videoanzeige effektiver bei der Übermittlung Ihrer Botschaft?

Erwägen Sie die Verwendung von responsiven Anzeigen, um das Anzeigenerlebnis besser auf jeden einzelnen Suchenden abzustimmen: Sie geben bis zu 15 Schlagzeilen und 4 Beschreibungen an und Google erstellt die Anzeige so, dass sie am besten zur Suchanfrage passt:

Sobald Sie die effektivsten Anzeigenformate für Ihre Kampagne ermittelt haben, nehmen Sie sich die Zeit, den Anzeigentext und die konstruktive Gestaltung zu überprüfen.

  • Ist Ihr Text klar und prägnant?
  • Hebt es ein Alleinstellungsmerkmal hervor?
  • Enthält es einen klaren Call to Action (CTA)?
  • Sind die in Ihren Anzeigen verwendeten Bilder und Videos relevant, markenkonform und von hoher Qualität?

Selbst wenn Sie nur diese Phase des gesamten Prüfungsprozesses durchlaufen würden, wäre es dennoch lohnenswert, da Sie hier viele schnelle und einfache Erfolge zur Steigerung der Kampagnenleistung identifizieren könnten.

Tauchen Sie tiefer ein: PPC-Audit-Kostenanalyse: Mit wie viel sollten Sie rechnen?

6) Analysieren Sie Ihre Landingpages

Landingpages sind technisch gesehen vielleicht nicht Teil Ihres Google Ads-Kontos, spielen aber eine entscheidende Rolle beim Erreichen der Conversion-Ziele, die Sie für Ihre Anzeigen festgelegt haben.

Nutzen Sie unseren Leitfaden zur Landingpage-Optimierung als Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten über alle Elemente verfügen, die für erfolgreiche Conversions erforderlich sind, wie zum Beispiel:

  • Ein klares, geradliniges Design
  • Ein prominenter und überzeugender CTA
  • Voll funktionsfähige Formulare oder andere interaktive Funktionen
  • Landingpage-Text, der den Kundennutzen in den Mittelpunkt stellt und ihn zum CTA führt

Da sich all diese Elemente direkt auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken, ist es wichtig, alle Probleme anzugehen, die Sie möglicherweise behindern.

Tiefer tauchen:
* So gestalten Sie Landing Pages, die konvertieren
* 5 wichtige Landingpage-Elemente, die Sie einem A/B-Test unterziehen sollten
* So verbessern Sie E-Commerce-Landingpages mit Daten zu bezahlten Anzeigen

7) Dokumentieren Sie den Auditprozess

Die letzte und wohl hilfreichste Komponente von Google Ads-Audits besteht darin, den Prozess während des gesamten Prozesses gründlich zu dokumentieren.

Denn wenn Sie auf Unternehmensorganisationen abzielen, arbeiten wahrscheinlich mehrere Teams (oder zumindest mehrere Spezialisten) an verschiedenen Teilen des Kampagnenprozesses.

In der Regel handelt es sich dabei um Ihre Vertriebs- und Digitalmarketing-Teams, an denen Texter, Designspezialisten und andere beteiligt sind. Es besteht auch eine gute Chance, dass die oberen Führungskräfte auf dem Laufenden gehalten werden müssen.

Daher müssen Sie in jeder Phase Ihrer Kontoprüfung detaillierte Notizen machen und diese in einem umfassenden Bericht mit klar definierten Verbesserungsempfehlungen präsentieren.

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Die 5 besten Tools zur Verwaltung Ihres Google Ads-Audits

Die gute Nachricht ist, dass jeder der sieben oben aufgeführten Prüfungsschritte dank einer Fülle hilfreicher Software viel einfacher gemacht werden kann.

Natürlich ist Ihr Google Ads-Konto selbst die zentrale Plattform, auf die Sie sich konzentrieren, aber Sie profitieren auch von der Integration mit einem der folgenden Tools:

ReportGarden-Anzeigenprüfungsbericht

Als umfassende Lösung zur Prüfung von Google-Anzeigen ist der Anzeigenprüfungsbericht von ReportGarden zweifellos das effizienteste Tool zur Erstellung leicht verständlicher Berichte zur Verbesserung und Optimierung Ihrer Anzeigen.

Sie können auf eine siebentägige kostenlose Testversion zugreifen, um Ihren ersten Bericht zu erstellen und Vorschläge zu allen folgenden Themen zu erhalten:

  • Struktur und Organisation Ihrer Anzeigengruppen
  • Keywords mit der höchsten Leistung
  • Beseitigung von Keyword-Konflikten
  • Daten zur Conversion-Rate
  • Anzeigentext
  • Startseiten.

Bezahlte Abonnements kosten zwischen 89 und 649 US-Dollar pro Monat, abhängig von der Anzahl der Konten, die Sie verwalten müssen.

Google Analytics

Unterschätzen Sie niemals, welchen großen Unterschied selbst die kostenlose Version von Google Analytics bei der Anzeigenprüfung Ihres Unternehmens machen kann.

Obwohl es hauptsächlich zur Bewertung der Website-Leistung verwendet wird, kann die Analyse von Kennzahlen wie Absprungraten, Sitzungsdauer und Zielerreichung Bereiche aufdecken, in denen Ihre Kampagnen möglicherweise nicht ausreichen, sodass Sie die richtigen Korrekturmaßnahmen ergreifen können.

Darüber hinaus ist Google Analytics ein leistungsstarkes Tool, um die Demografie, Interessen und das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu verstehen.

Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, um zu beurteilen, ob Ihre Anzeigen-Targeting-Praktiken die richtigen Zielgruppen ansprechen, und um zu ermitteln, wo Sie Ihren Anzeigeninhalt weiter optimieren können, um Ihre idealen Kunden zu gewinnen.

Tauchen Sie tiefer ein: Bezahlte Unternehmensanzeigen: Ein Leitfaden zur Gewinnung hochwertiger Kunden mit PPC

Semrush

SEMrush ist ein Favorit der digitalen Marketingbranche und wird von Tausenden von Unternehmen für SEO, Inhaltserstellung und Werbung eingesetzt.

Wenn Sie diese beliebte Plattform bereits für die Keyword-Recherche oder Konkurrenzanalyse nutzen, empfehlen wir Ihnen, auf das Werbefeld zu klicken. Sie werden schnell feststellen, wie wertvoll es als Tool zur Prüfung und Optimierung Ihrer bezahlten Werbekampagnen sein kann.

Das PPC-Keyword-Tool analysiert Ihre Website, um Ihnen dabei zu helfen:

  • Spüren Sie widersprüchliche Schlüsselwörter auf
  • Identifizieren Sie ausschließende Keywords, mit denen Sie unqualifizierten Traffic herausfiltern können
  • Analysieren Sie, welche Keywords am besten zur Erreichung Ihrer Ziele geeignet sind

Die PPC-Tools von SEMrush sind im kostenlosen Plan mit Einschränkungen verfügbar. Um jedoch das Beste daraus zu machen, benötigen Sie ein Premium-Abonnement, das bei 99,95 $ pro Monat beginnt.

Tauchen Sie tiefer ein: 5 großartige PPC-Tools, um Ihre Konkurrenten zu vernichten

Adalyse

Die Audit-Software Adalysis ist ein praktisches Tool für automatisierte A/B-Tests Ihrer Anzeigengruppen, mit dem Sie ganz einfach alle Anzeigen finden können, die eine schlechte Leistung erbringen.

Das eigentliche Highlight ist jedoch der hervorragende Quality Score Tracker, der die Qualitätswerte im Zeitverlauf überwacht und etwaige Schwankungen hervorhebt. Auf diese Weise können Sie schnell erkennen, was die Änderungen in Ihren Qualitätswerten verursacht hat, und Maßnahmen ergreifen, um diese zu verbessern.

Dieser Prozess kann zu höherrangigen Anzeigen, geringeren Werbeausgaben und mehr Traffic führen.

Die Kosten für Adalysis liegen je nach Ihren monatlichen Werbeausgaben zwischen 99 und 499 US-Dollar pro Monat. Sie können den Dienst auch kostenlos mit einer 14-tägigen Testversion testen.

Tauchen Sie tiefer ein: So führen Sie A/B-Tests durch, die die Conversions tatsächlich steigern

Optmyzer

Zu guter Letzt ist Optmyzer ein nützliches PPC-Prüfungstool, das speziell für Werbung im Unternehmensmaßstab entwickelt wurde.

Durch die mühelose Integration in Ihr Google Ads-Konto können Sie damit Berichte zur Kampagnenleistung erstellen, die wertvolle Daten zu Conversions, Click-throughs und CPC (Cost-per-Click-Raten) enthalten.

An anderer Stelle erweisen sich die integrierten A/B-Testtools als unschätzbar wertvoll, um die genauen Elemente Ihrer Anzeigen oder Zielseiten zu ermitteln, die Sie daran hindern, mehr Leads, Verkäufe oder Traffic zu generieren.

Die Preise für Optmyzer beginnen bei 228 $ pro Monat für bis zu 25 Konten, mit einem maximalen Werbeaufwand von 10,00 $ pro Monat. Eine begrenzte kostenlose Testversion ist ebenfalls verfügbar.

Durchführung eines Google Ads-Unternehmensaudits: Wichtige Erkenntnisse

Wenn Sie diesen Leitfaden gründlich gelesen haben, verfügen Sie nun über das gesamte Wissen, das Sie für die erfolgreiche Durchführung einer Unternehmenskontoprüfung für Ihre Google Ads benötigen, einschließlich der besten zu verwendenden Tools und der wichtigsten Probleme, auf die Sie achten sollten.

Hier sind ein paar wichtige Erkenntnisse, um die wichtigsten Punkte kurz zusammenzufassen:

  • Dokumentieren Sie alles: Von Ihrer Kontostruktur bis zur Optimierung Ihrer Landingpage: Zeichnen Sie den gesamten Prüfungsprozess auf, damit wichtige Teammitglieder und Stakeholder genau verstehen, was von ihnen benötigt wird, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
  • Überprüfen Sie Ihre Ziele und Vorgaben: Unternehmenswerbung bedeutet in der Regel, dass Sie mehrere Conversion-Ziele festlegen. Stimmen die ursprünglich gesetzten Ziele mit Ihren aktuellen Zielen überein?
  • Überprüfen Sie Ihre Struktur, um das Leben einfacher zu machen: Wenn Sie sicherstellen, dass jede Anzeigengruppe nach Thema oder Thema organisiert und in einer gut organisierten Struktur angeordnet ist, können Sie die Anzeigenverwaltung effizienter und effektiver gestalten.
  • Alte Konto- und Kampagneneinstellungen müssen möglicherweise aktualisiert werden: Bei den umfassendsten Kontoprüfungen wird geprüft, ob Details wie Standorteinstellungen und Gebotsstrategiekonfigurationen mit den aktuellen Unternehmenszielen übereinstimmen.
  • Überprüfen Sie die korrekte Verwendung ausschließender Keywords: Verwenden Sie die richtigen ausschließenden Keywords, um unerwünschte Zielgruppen herauszufiltern? Verhindert ein negatives Keyword, dass Sie bei den positiven Keywords erscheinen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten?
  • Verwenden Sie Software, um den Prüfungsprozess zu verbessern: Tools wie ReportGarden und Adalysis sind unerlässlich, um leistungsschwache Anzeigen und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Google-Anzeigenkampagnen zu identifizieren.

Hoffentlich haben Sie gelernt, wie man ein Google Ads-Unternehmensaudit durchführt, aber wenn Sie nur möchten, dass jemand die Arbeit für Sie erledigt, können die Google Ads-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

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