8 Arten von Google Ads-Erweiterungen für eine höhere CTR

Google Ads-Erweiterungen helfen Werbetreibenden, in ihren bezahlten Anzeigen nützlichere Informationen anzuzeigen und die SERP-Ressourcen zu erhöhen, was zu einer Steigerung der CTR führt. Denken Sie an Telefonnummern, Adressen, zusätzliche Links zu Seiten und vieles mehr. Durch die Verwendung geeigneter Anzeigenerweiterungen wird die Klickrate erhöht, was zu einem höheren Qualitätsfaktor führt. Das bedeutet, dass Ihr CPC sinkt und Ihre Anzeigen mit demselben Budget mehr Klicks erzielen können.

Es gibt über 10 verschiedene Arten von Erweiterungen, und hier werden wir uns die am häufigsten verwendeten ansehen. Sie können von allen oder nur einem oder zwei profitieren. Zögern Sie nicht, verschiedene Kombinationen zu testen, bis Sie die profitabelste gefunden haben.

Ein wichtiger Hinweis ist, dass Google entscheidet, wann und welche Erweiterung angezeigt wird. Ihre Aufgabe ist es, diejenigen hinzuzufügen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Lassen Sie uns also sehen, was Sie wählen können.

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen zeigen Ihre Telefonnummer an und ermöglichen Ihren potenziellen Kunden, Sie direkt über die Anzeige zu erreichen. Je nach verwendetem Gerät werden Ihre Kontakte auf zwei Arten angezeigt – als tatsächliche Nummer (auf dem Desktop)

und als Anruftaste (auf dem Handy).

Beim Zugriff auf Ihre Anzeige über Smartphones können potenzielle Kunden Sie direkt per Knopfdruck anrufen. Anruferweiterungen sind der beste Weg für „Notfall“-Unternehmen, um neue Kunden zu gewinnen, z. Der Erfolg bei der Nutzung dieser Erweiterung verbirgt sich in der direkten Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Wenn Sie Anrufe als Conversions zählen möchten, müssen Sie die Anrufberichtsfunktion in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren.

Anruferweiterungen sind ein effektiver Weg, um die gewünschte CTR zu erreichen, da sie Kunden ermöglichen, sofort zu handeln und Zeit zu sparen.

Diese Art der Erweiterung ist nicht sehr nützlich, wenn Sie einen Online-Shop haben. Für diese Art von Unternehmen empfehlen wir die Verwendung von Sitelinks.

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen enthalten zusätzliche Links zu Ihrer Website in Ihrer Anzeige. Sie zeigen Ihren potenziellen Kunden mehr Seiten Ihrer Website, an denen sie möglicherweise interessiert sind. Dies erhöht Ihre Chancen, den Klick des Benutzers zu erhalten.

Je nach Google-Algorithmus können Sitelinks manchmal nur als Titel ohne Beschreibung angezeigt werden. Das heißt, wenn Sie Ihr Publikum beeinflussen und der Benutzerabsicht entsprechen möchten, ist eine gründliche Keyword-Recherche unerlässlich. Finden Sie die Phrasen, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen.

Denken Sie daran, dass Sie genügend Kopien auf Ihrer Website haben müssen, um das volle Potenzial von Sitelink-Erweiterungen zu nutzen. Planen Sie Ihren Inhalt für die Seiten, die Sie verlinken möchten, damit der Benutzer mühelos findet, wonach er sucht. Verwenden Sie in jeder Anzeigenkampagne bis zu 10, jedoch nicht weniger als zwei Sitelinks. Dies ist die Mindestanforderung, damit Google Sitelinks in Ihrem SERP-Ergebnis anzeigen kann.

Wählen Sie bei den Seiten, auf die Sie verlinken, diejenigen aus, von denen Ihre potenziellen Kunden profitieren können, indem Sie ihnen Details zu Preisen, aktuellen Angeboten, spezifischen/einzigartigen Dienstleistungen oder interessanten und informativen Artikeln geben.

Eine Möglichkeit, herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert, ist die Durchführung einer Backlink-Analyse. Indem Sie herausfinden, auf welche Ihrer Inhalte am häufigsten verwiesen wird, erhalten Sie einen Einblick, was Besucher auf Ihrer Website am hilfreichsten finden. Testen Sie einige der Top-Seiten und sehen Sie, was am besten funktioniert.

Strukturierte Snippet-Erweiterungen

Structured Snippet-Erweiterungen erscheinen direkt unter dem Hauptanzeigentext und bieten weitere Details zu Ihrem Unternehmen.

Wählen Sie Ihre Structured Snippets sorgfältig aus und stimmen Sie sie mit dem Anzeigentext ab. Geben Sie wertvolle Informationen an, nicht nur Superlative wie „erstaunlich“ und „am besten“, und wiederholen Sie nicht, was der Anzeigentext bereits sagt.

Der zusätzliche Textraum kann Ihnen helfen, Ihren Benutzern wertvollere Informationen anzuzeigen und den Einwänden der Kunden im Voraus zu begegnen. Überlegen Sie, was einen Lead davon abhalten könnte, auf die Anzeige zu klicken, gehen Sie auf seine Bedenken ein und gewinnen Sie sein Vertrauen.

Google bietet Ihnen verschiedene Datenpunkte (Header) an, aus denen Sie bei der Erstellung Ihrer Structured Snippets auswählen können. Sie sind:

• Ausstattung
• Marken
• Kurse
• Studiengänge
• Reiseziele
• Empfohlene Hotels
• Versicherungsschutz
• Modelle
• Nachbarschaften
• Servicekatalog
• Zeigt an
• Stile
• Typen

Wenn Sie beispielsweise die „ Ausstattung “ auswählen, können Sie alle „Extras“ Ihrer Unterkunft oder Ihres Hotels auflisten, wie WLAN, Parkplätze, Klimaanlage usw. In der Kopfzeile „ Kurse “ können Sie die verschiedenen Arten von Kursen und Klassen anzeigen, die Sie haben Angebot. Google empfiehlt, mindestens vier Werte pro Header zu verwenden, damit genügend Daten zur Auswahl stehen, wenn eine bestimmte Nutzeranfrage beantwortet wird.

Mit Structured Snippet-Erweiterungen können Sie eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne entwickeln und Ihren Traffic steigern.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Erweiterungen mit Zusatzinformationen ähneln den strukturierten Snippets, da sie Ihnen auch dabei helfen, eine Funktion der von Ihrem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen/Produkte hervorzuheben. Betrachten Sie sie als den Ort, an dem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale präsentieren können.

Im Gegensatz zu Structured Snippets, die verschiedene Funktionen auflisten, basieren Callout-Erweiterungen darauf, die sofortigen Vorteile Ihres Unternehmens zu zeigen. Sätze wie „50% Rabatt“, „24/7“ und „Kostenloser Versand“ sind ideal, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Callouts dürfen maximal 25 Zeichen lang sein, also müssen Sie sie mit Bedacht verwenden.

Der Google-Algorithmus zeigt normalerweise zwei bis sechs Callouts unter dem Text Ihrer Anzeige an. Achten Sie darauf, nicht die USPs zu wiederholen, die Sie bereits im Anzeigentext haben, und konzentrieren Sie sich darauf, verschiedene Vorteile hervorzuheben. Sie wissen nie, was bei der Suchabsicht Ihrer Kunden ankommt.

Diese Erweiterung kann besonders für Startup-Unternehmen von Vorteil sein, da sie zeigen können, wie unterschiedlich sie sind und welche einzigartigen Funktionen sie bieten. Es wird sie von der Konkurrenz abheben und ihnen helfen, den Umsatz zu steigern – die beiden Dinge, die jedes neue Unternehmen braucht.

Der Google-Algorithmus zeigt normalerweise zwei bis sechs Callouts unter dem Text Ihrer Anzeige an. Fügen Sie also mindestens zwei hinzu.

Preiserweiterungen

Preiserweiterungen kennzeichnen den Preis der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkte. Sie können sie erfolgreich einsetzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und von Anfang an die richtigen Kundenerwartungen zu setzen.

Die Preistransparenz beeinflusst die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens und indirekt dessen Seitenverkehr. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Preise wettbewerbsfähig sind. Andernfalls können Sie anderen davon abhalten, auf Ihre Anzeige zu klicken und mehr über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu erfahren. Je mehr Klicks Sie von potenziellen Kunden erhalten, desto mehr Verkäufe können Sie tätigen.

Standorterweiterung

Die Standorterweiterung zeigt Ihre Geschäftsadresse unter dem Anzeigentext an. Beachten Sie, dass dieser Link nicht zu Ihrer Website führt, sondern zu Google Maps.

Die Standorterweiterung erfordert einen Eintrag in Google My Business. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine haben, bevor Sie sie einrichten.

Diese Erweiterungen sind ein Muss für alle lokalen stationären Unternehmen und besonders vorteilhaft, wenn Sie sie in mobilfokussierten Werbekampagnen einsetzen. Personen, die hauptsächlich ihr Smartphone verwenden, um auf Informationen zuzugreifen, werden eher kommen und Ihren Standort finden. Daher ist es wichtig zu überprüfen, ob Ihre Geschäftsinformationen und Ihre Adresse auf dem neuesten Stand sind.

Angebotserweiterungen

Aktionserweiterungen zeigen aufmerksamkeitsstark Ihre aktuellen Angebote. Sie können sogar Rabattcodes hinzufügen, wie im folgenden Beispiel.

Sie können diese Verlängerung an einem bestimmten Tag oder für einen bestimmten Zeitraum anzeigen, beispielsweise einen Tag vor dem Muttertag. Werbeerweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre CTR zu erhöhen.

Bei Google können Sie die Art der Werbeaktion, die Währung, den Anlass, die angezeigten Daten und die Werbebedingungen anpassen. Für letzteres erhalten Sie zwei Zeilen zusätzlichen Text. Sie haben sogar eine Liste mit internationalen Feiertagen, aus der Sie wählen können. Beachten Sie, dass Sie die Erweiterungen innerhalb von sechs Monaten nach ihrem Startdatum erstellen und bearbeiten müssen, um sie verwenden zu können.

Wenn Sie an einem Partnerprogramm teilnehmen, können Sie auch auf eine Seite verlinken, auf der Sie einen Partnerrabattcode angeben. Das Ziel ist es, Win-Win-Gelegenheiten für Sie und Ihre Website-Besucher zu schaffen.

App-Erweiterung

App-Erweiterungen sind mobilspezifisch und können die Chancen erhöhen, dass Ihre App heruntergeladen wird. Sie sehen so aus:

Wenn jemand auf „Installieren“ klickt, wird er zum App Store geleitet, nicht zu Ihrer Website. Mit App-Erweiterungen können Sie jedoch Ihre Downloads verfolgen, daher ist dies ein großes Plus.

Sobald Sie mit der Erstellung Ihrer Erweiterung beginnen, können Sie Ihren eigenen einzigartigen CTA hinzufügen. Der Textraum ist auf 25 Zeichen begrenzt, also nicht viel Platz für Kreativität. Verwenden Sie Dringlichkeitswörter wie „jetzt“ und „heute“, um Ihre potenziellen Kunden zu beeinflussen. Ein gutes Beispiel für einen überzeugenden CTA ist „ Holen Sie sich jetzt Ihren [App-Namen]“.

App-Erweiterungen helfen Ihnen, Ihre Reichweite über den App Store hinaus zu erweitern und Ihren Mitbewerbern direkt in der SERP einen Schritt voraus zu sein.

Abschließende Gedanken

Wie Sie sehen, können Google Ads-Erweiterungen die Qualität Ihres Anzeigentexts immens verbessern, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen und Ihre Klickrate und Zugriffszahlen erhöhen. Denken Sie daran, beschränken Sie sich nicht darauf, nur einen zu verwenden. Wählen Sie diejenigen aus, die für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele am relevantesten sind, und erstellen Sie fesselnde und gewinnbringende Anzeigen.