5 versteckte Bereiche von Google Ads, von denen Sie wahrscheinlich nichts wussten

Google Ads gibt es seit 23 Jahren und ist wohl die komplexeste PPC-Anzeigenplattform im digitalen Marketing.

In den letzten Jahren wurde bewusst versucht, Kampagneneinstellungen zu konsolidieren und die verfügbaren Hebel innerhalb eines Kontos zu vereinfachen.

Einerseits denke ich, dass dadurch die Reibung bei der Kampagneneinrichtung für weniger Marketing-affine Personen verringert wird.

Als jemand, der seine berufliche Laufbahn dem digitalen Marketing gewidmet hat, kann dies jedoch zu Frustration führen. In einigen Fällen verschwinden die Tools und Funktionen, die ich zuvor hatte, langsam.

Nachdem ich Google Ads seit über einem Jahrzehnt verwende, gibt es meiner Meinung nach einige Bereiche, die die meisten Werbetreibenden oder Agenturen nicht ausreichend nutzen.

Dieser Leitfaden soll Licht auf einige der weniger bekannten Tools und Bereiche der Plattform werfen, die bei richtiger Implementierung eine große Wirkung erzielen können.

1. Dynamisches Produkt-Remarketing

Die erste und am wenigsten genutzte Funktion von Google Ads ist die Überprüfung eines wenig bekannten Bereichs namens „dynamische Parameter“.

Die Prämisse ist, dass dynamisches Produktmarketing nur möglich ist, indem sichergestellt wird, dass Sie über das Google-Tag die richtigen Parameter durchlaufen.

Aus irgendeinem Grund wird erwartet, dass dynamisches Produkt-Remarketing mit Performance Max automatisch erfolgt. Dies gilt jedoch nur, wenn Ihr Pixel ordnungsgemäß eingerichtet ist.

Für den E-Commerce ist es unserer Meinung nach ein großer Fehler, wenn Sie Ihren potenziellen Kunden kein dynamisches Remarketing anbieten, insbesondere wenn ein Kunde ein oder mehrere potenzielle Produkte besucht und nicht kauft.

Die ideale Strategie besteht darin, Google Einblick in die Produkte zu geben, die sich jeder Kunde ansieht.

In gewisser Weise ist dies im Allgemeinen der Fall, aber um die besten Ergebnisse zu erzielen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie den „id“ -Wert in Ihrem Pixel durchlaufen.

Dies ist eine kritische Variable, die für das Google Ads-Tag sichtbar sein muss, damit es richtig remarketingfähig ist.

Ich habe den Google-Hilfeartikel zum Taggen Ihrer Website für dynamisches Remarketing ausgegraben. Sie müssen mit Ihren Entwicklern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die strukturierten Daten weitergeleitet werden.

Ich empfehle die Verwendung des Datalayer-Checker-Plugins für Chrome. Dies wird Ihnen und Ihren Entwicklern helfen, die richtigen Variablen zu identifizieren, die Sie durchlaufen möchten.

Wo Sie in Google Ads darauf zugreifen können

• Klicken Sie auf Tools und Einstellungen > Zielgruppenmanager > Ihre Datenquellen > Details .
• Überprüfen Sie den Parameter „id“ .
  • Wenn Sie noch keins haben, müssen Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie es weitergeben.
  • Wenn Sie passierende IDs sehen, stellen Sie sicher, dass diese mit dem Google Merchant Center übereinstimmen. Wenn dies nicht der Fall ist, funktioniert dynamisches Remarketing nicht.

2. Saisonale Anpassungen

Im Zeitalter des Smart Bidding verlassen sich die meisten Vermarkter bei der Erledigung ihrer Aufgabe vollständig auf den Algorithmus.

Allerdings kann ein Computer in vielen Fällen äußere Faktoren nicht vorhersehen oder verstehen.

Wenn Sie Smart Bidding verwenden, möchten Sie möglicherweise die nächste versteckte Einstellung kennen: die Saisonanpassung.

Mit diesem weniger bekannten Tool in Google Ads können Sie dem Smart Bidding-Algorithmus einen Vorgeschmack auf die Zukunft geben.

Dies ist am nützlichsten, wenn Sie genau wissen, dass die Conversion-Raten deutlich steigen oder sinken werden.

Durch die Eingabe dieser Daten und der erwarteten Conversion-Rate-Varianz wird Smart Bidding diese im Prozess verwenden.

Wo Sie in Google Ads darauf zugreifen können

• Klicken Sie auf Tools und Einstellungen > Gebotsstrategien > Erweiterte Steuerelemente.
• Navigieren Sie zu Saisonanpassungen und klicken Sie dann auf Neue Saisonanpassung .

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Siehe Bedingungen.

3. Datenausschluss

Im selben Bereich sehen Sie meine nächste versteckte Funktion, den Datenausschluss.

Mit diesem Tool können Sie bestimmte Daten für ein Konto, eine Kampagne oder einen Kampagnentyp ausschließen. Wie Google angibt:

„Datenausschlüsse sollen Ausfälle oder größere Probleme im Zusammenhang mit dem Conversion-Tracking berücksichtigen. Ihre häufige oder längere Verwendung könnte sich negativ auf die Leistung von Smart Bidding auswirken.“

Dies ist äußerst nützlich, wenn Sie einen Conversion-Rückgang feststellen oder das Pixel zu viel meldet.

Wenn Sie das Problem identifizieren können, können Sie diese Daten aus dem Algorithmus entfernen. Dies kann Ihnen eine Menge potenziell verschwenderischer Ausgaben ersparen, wenn Sie auf ein Tracking-Problem stoßen.

Wo Sie in Google Ads darauf zugreifen können

• Klicken Sie auf Tools und Einstellungen > Gebotsstrategien > Erweiterte Steuerelemente.
• Navigieren Sie zu Datenausschlüssen und klicken Sie dann auf Neuer Datenausschluss .

4. Automatisierte Erweiterungen auf Kontoebene

Vor ein paar Jahren bekam ich eine Flut von Screenshots von Kunden, die fragten: „Was ist das?“ und dann kratzte ich mich verwirrt am Kopf.

Sie würden ein Bild mit einem Asset (früher Erweiterungen) teilen, das ich nicht erkannte oder eingerichtet hatte.

Mir wurde schnell klar, dass Google automatisierte Erweiterungen auf Kontoebene einführte.

Diese Erweiterungen werden automatisch basierend auf Ihrer Website generiert und reichen von Website-Links und Callouts bis hin zu längeren Schlagzeilen.

Im Allgemeinen werde ich diese für viele Kunden deaktivieren, weil wir die Nachrichten steuern möchten (sorry, Google).

Obwohl Google Ihnen sagen wird, dass diese die Leistung verbessern, habe ich das bis auf ein paar Ausnahmen nicht unbedingt selbst beobachtet.

Wenn Sie das Glück haben, viele Verkäuferbewertungen zu haben, hat sich das auf die Klickraten ausgewirkt.

Mithilfe dynamischer Bilder haben wir auch einen Anstieg der Klickraten bei größeren Einzelhändlern beobachtet. Dynamische Bilder crawlen Ihre Website und fügen Ihrer Anzeige relevante Bilder hinzu.

Wo Sie in Google Ads darauf zugreifen können

• Klicken Sie auf Anzeigen und Assets > Assets > Weitere Optionen > Automatisierte Assets auf Kontoebene > Mehr > Erweiterte Einstellungen.

5. Ihre Dateneinblicke

Letzteres ist aufschlussreicher, kann jedoch umsetzbar sein, je nachdem, wie Sie es verwenden möchten. Ich denke, dass viele meiner Kunden immer großes Interesse daran haben.

Die versteckte Funktion heißt „Ihre Dateneinblicke“ , die Ihre Pixeldaten erfasst und Ihnen einen Einblick in Ihren Kundenstamm ermöglicht.

Es gibt zwei Hauptbereiche, die wir uns gerne ansehen:

• Kaufinteressierte Zielgruppen, für die wir stark indexieren.
• Affinitätssegmente, für die wir einen hohen Index haben.

Diese Informationen können bei der Gestaltung von Kundenprofilen und Personas helfen und für das Targeting verwendet werden. Alle Segmente können in einigen Kampagnen zum erneuten Bieten verwendet werden.

Sie können diese Informationen auch zur Anpassung von Anzeigentexten oder Motiven verwenden. Es macht Spaß, einige der Interessen oder Affinitäten zu entdecken, die man nicht erwarten würde. Sie werden sehen, was ich meine, wenn Sie es sich ansehen.

Wo Sie in Google Ads darauf zugreifen können

• Klicken Sie auf Tools und Einstellungen > Audience Manager > Ihre Dateneinblicke .

Maximieren Sie Ihre Google Ads-Ergebnisse mit übersehenen Funktionen

In Google Ads sind viele nützliche Bereiche versteckt – Optionen, die vielen Werbetreibenden möglicherweise überhaupt nicht bewusst sind.

Jede der von mir genannten Funktionen sollte Ihnen etwas mehr Einblick und Kontrolle über Ihre Kampagnen ermöglichen. Ich hoffe, dieser Artikel hilft Ihnen dabei, verschiedene Möglichkeiten zu finden, die Leistung Ihrer Google Ads zu beeinflussen.